小红书进军二次元市场战略 - 公司在上海杨浦复兴岛打造首个游戏二次元大型IP线下活动"RED LAND"，汇集《原神》《王者荣耀》等热门游戏IP，吸引近30万用户参与答题领票活动，公开售票阶段日间票最快3秒售罄，全天套票最快2秒抢光[1][2] - 活动策略以赠送为主，80%门票通过线上答题及合作厂商粉丝赠送，20%线上销售，主要票种三次开票均在2-3秒内售罄[2] - 该活动是公司游戏二次元领域布局的集大成者，此前已通过《金铲铲之战》女子赛、ChinaJoy参展等系列动作推进游戏领域布局[4] 二次元内容增长数据 - 公司平台二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，成为增速最快的内容类目[3] - 二次元和游戏内容发布规模已跃居平台第三，仅次于时尚和美食两大泛生活类目[3] - 平台二次元内容呈现"2.5次元"特征，用户将虚拟内容融入现实生活场景，如游戏摄影、角色庆生等[3] 用户结构与商业化路径 - 公司注册用户超3亿，95后、00后占比85%，男女比例3:7，年轻女性用户占主导[4] - 电竞游戏内容可吸引男性用户（女性游戏用户占比已达48%）同时巩固现有女性用户黏性，实现用户圈层突破[5] - 二次元兴趣属性有助于突破"她经济"标签，吸引多元广告主，并为电商业务提供游戏周边（手办/皮肤等）转化场景[5] 行业竞争格局 - 二次元文化影响力快速扩张，上海BW和ChinaJoy漫展规模创历史记录，显示市场持续增长[2] - 在游戏领域面临抖音（用户规模优势）和B站（产业链布局优势）的激烈竞争，核心二次元用户心智占领仍处弱势[5] - 公司需通过持续投入寻找差异化路径，改变用户认知[6]

活动概况 - 上海杨浦复兴岛在8月8日至10日被打造成"痛岛"，汇集宝可梦、王者荣耀、EVA等50多个全球顶级动漫游戏IP [1] - 活动是上海之夏国际动漫月的重要组成部分，小红书将其定位为二次元的RED LAND [1][3] - "痛"文化指爱好者将动漫、游戏等二次元元素大量装饰在物品上表达热爱 [1] 活动策划与执行 - 小红书团队最初认为"包岛"方案过于超前，后因偶然发现复兴岛而落地执行 [3] - 复兴岛30万平米工业老厂房和机械装置激发主办方灵感，结合地貌打造2.5次元体验场景 [3][5] - 活动通过答题赠票（占80%）和公开售票（占20%）方式发放门票，日间票3秒售罄，全天联票2秒售罄 [3][5] 用户参与与市场反响 - 近30万人参与答题抢票，反映游戏二次元爱好者群体规模扩大 [3] - 部分玩家因喜爱的游戏未参与其他展会（如Bilibili World）而选择RED LAND [5] - 活动联动五角场商圈等千家商户，发放500万元消费券，配套痛车接驳和主题快闪设计 [5] 行业趋势 - 小红书二次元内容年增长175%，游戏内容增长168%，成为仅次于时尚、美食的第三大泛生活类目 [3] - 新一代年轻人将二次元融入线下生活场景，如为游戏角色庆生、穿"痛毕业服"等 [4][5] - 原神、如鸢等游戏互动展位填补了当年其他展会的空白 [5]

小红书线下活动表现 - 小红书在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动"RED LAND" 专为游戏及二次元爱好者设计[1] - 日间"巡礼票"3秒售罄 全天组合联票2秒售罄 显示极高市场热度[1] - 活动前一周已有近30万用户通过答题免费领票方式参与[1] 小红书内容生态数据 - 二次元类笔记发布量同比增长175% 游戏类笔记同比增长168%[1] - 游戏与二次元内容笔记发布量在全平台品类中分别排名第三和第四位[1] 行业发展趋势 - 小红书通过线下IP活动强化游戏与二次元垂直领域布局[1] - 平台内容增长数据反映游戏与二次元赛道处于高速发展期[1]

二次元文化中的括号使用现象 - 句尾加括号成为二次元群体的标志性聊天习惯，被视为检验"二次元浓度"的标准之一 [5][6][9] - 该现象起源于日本互联网文化，通过2ch论坛、niconico等平台传播，并随二次元文化输出至国内 [18][21][31] - 周深等知名"老二次元"公众人物也保留该习惯，强化了其群体认同属性 [7] 括号功能的演变历程 - 早期作为书面注释符号，1906年朱文熊和鲁迅均规范过其用法 [15][16] - 日本会议记录中用于标注与会者反应（如"笑"），后迁移至网络交流弥补文字情绪表达的不足 [18][20][22] - 2ch论坛衍生出"（ry"缩写形式，通过省略内容形成语义留白 [23][24][27] 括号在社交场景中的具体应用 - 语C（语言Cosplay）玩家广泛使用括号补充角色心理和动作描述，推动其日常化应用 [41][44][48] - 具备缓冲攻击性、表达迟疑、自我捧哏等社交功能，类比狗头表情但更含蓄 [55][57][58] - 衍生出"大喜""悲报"等银民梗及空括号（）等简化形式，形成独特网络语言体系 [53][50] 符号变体与文化融合 - 出现"x""w"等变体符号，分别源自"bushi"缩写和"笑"的罗马音首字母 [35][37] - 英国用"x"表示亲吻，体现跨文化差异 [40] - 从日本颜文字到本土化"括号文学"，发展出凡尔赛、发疯预警等新用法 [61][64][65] 群体传播与社会化扩散 - 早期二次元通过线上抱团取暖加速括号使用习惯的传播 [32][33] - 从小众口癖发展为年轻网民身份认同符号，逐渐脱离二次元专属标签 [60][62]

活动概况 - 上海市浦东新区首届"谷子嘉年华"于8月1日启幕，作为"上海之夏"国际动漫月特色活动，主题为"点亮次元，畅享热爱"，联动ChinaJoy展会，打造沉浸式次元宇宙 [1] - 活动主会场设在陆家嘴中心L+MALL五楼，串联一楼户外区域，8月1日-8月10日期间推出痛车巡游、IP快闪、谷子市集、舞台演出四大主题内容 [2] - 活动覆盖多个商圈分会场，包括正大广场、世纪汇广场、华润时代广场等，设置数十场IP活动及沉浸式快闪装置 [3] 品牌参与 - L+MALL五楼主会场集结国际一线品牌，包括Aniplex《Fate/Strange Fake》限定主题展、Comiplus《苏丹的游戏》沉浸式体验、漫库快闪人气作品限定商品等 [2] - 泡泡玛特在世纪汇广场推出"Zsiga慢下来"系列艺术装置展，华润时代广场打造主题"痛楼"，鳗鲡嘴滨江绿地设置"航海王冒险嘉年华"实景乐园 [3] 用户互动 - "沪痛组"在L+MALL一楼户外广场展示8台经典动漫角色涂装痛车，该社群成员从2023年300人增至2024年800人，显示年轻群体对痛车改装兴趣显著提升 [3] - 活动设置Coser互动打卡点及舞台演出，参与者可通过GoodSmile Moment良刻集笑脸兑礼品等趣味互动环节增强体验 [2][3] 配套服务 - 浦东新区商务委推出ChinaJoy与谷子嘉年华专属免费大巴车票，覆盖新国际博览中心至主会场及多个分会场，打卡后可凭票获奖品 [4] - 浦东新区同步发放第二轮"乐购浦东"消费券，8月每周五11点开抢共5期，刺激谷子消费 [6]

电影表现与口碑 - 《罗小黑战记2》豆瓣评分8.7分，成为2025年院线电影最高分[1] - 电影延续系列风格，以高质量内容吸引核心受众[1] - 相比2019年第一部，第二部在全民认知度上有明显提升[17] - 电影在广西地区表现突出，成为该省票房日冠[22] 受众特征 - 核心受众为20-24岁群体，占比33.1%，25-29岁占比19.5%[14] - 女性观众占比66%，男性34%[17] - 受众从第一部以二线城市为主(41.3%)扩展到第二部三四线城市占比提升(36.1%)[17] - 00后成为主要新增受众群体[14] IP商业化与联名策略 - 已开展15个品牌联名，其中11个为潮玩周边类[3] - 联名产品价格集中在100元以下，符合目标受众消费能力[26] - 智能电玩配件品牌极想的联名产品销量最佳，达40000+[26][27] - 盲盒类产品表现突出，玩乐主义盲盒销量7000+，泡泡玛特旗下产品销量2000+[31] - 角色鹿野的周边产品因人气高涨率先售罄[32] IP发展路径 - 采取深耕垂直圈层策略而非追求全民破圈[36] - 通过持续IP联名维持品牌热度，如与《剑网3》《和平精英》游戏联动[39] - 原创IP属性导致认知成本较高，但形成独特竞争优势[37] - 内容独特气质与情感连接是维系核心用户的关键[40] 行业对比 - 与《哪吒》系列形成差异化发展路径，后者追求全民爆款[1] - 原创IP相比传统神话改编IP面临更高认知门槛[37] - 垂直圈层策略证明在狂热追逐破圈时代同样可行[3]

暑期档动画电影市场概况 - 2025年暑期档动画电影数量达21部 创近五年新高 较前四年12-17部显著增加 若包含在播作品则达28部 [1] - 动画电影票房表现不及预期 最高票房为《名侦探柯南：独眼的残像》3.53亿 国产动画《时间之子》1.88亿 追光动画《聊斋：兰若寺》预测票房2.16亿 [1][4] - 暑期档首月票房同比下滑14.56% 春节档后无影片票房超5亿 市场整体低迷 [5] 国产动画电影创作趋势 - 传统文化题材占主导 17部国产动画中7部为原创 其中6部取材传统文化 《西游记》衍生IP达3部 [6][7] - 追光动画"新文化"系列持续开发 《聊斋：兰若寺》为系列第二部 首部《长安三万里》2023年票房18亿 [11][12] - 原创IP面临市场挑战 《时间之子》无传统文化加持 豆瓣6.3分 票房表现较弱 [16] 海内外少儿IP运营动态 - 经典国产IP持续进化 《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》20-34岁观众占比达49.6% 显示用户年龄层扩展 [19][21] - 系列化开发成主流 《潜艇总动员》推出第8部 《新大头儿子和小头爸爸》5部重映累计票房4.65亿 [22] - 国际少儿IP加速引进 《魔法蓝精灵》《疯狂海盗团2》等登陆暑期档 但市场接受度差异显著 [23] 二次元电影市场发展 - 二次元消费规模超千亿 《名侦探柯南：独眼的残像》引进时间差缩短至两月 票房3.53亿暂列暑期档第一 [24][26] - 引进模式多样化 老牌代理公司木棉花引进《当哒当：邪视》 文艺片发行商涉足二次元领域 [27] - 产业链延伸明显 路画影视成立谷子品牌GuGuGuGu 万达投资52TOYS拓展IP衍生业务 [34]

展会概况 - 第十二届深圳国际电玩节将于7月18日至20日在深圳国际会展中心（宝安）举办 [1] - 已有百余家国内外知名动漫游戏企业及IP确认参展 [1][2] - 展会特设"中国动画学会成立40周年特展"，以"历史-当下-未来"为脉络展示产业成果 [1] 行业数据 - 深圳国际电玩节自2014年创办以来累计吸引5000家企业参展，总入场观众达135万人次 [1] - 2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，Z世代成为消费主力 [2] 参展企业 - 参展企业包括央视动漫、上海美术电影制片厂、bilibili、爱奇艺动漫、腾讯动漫、奥飞娱乐等头部公司 [2] - 现象级人气嘉宾如在下悟空是也、old先等将参与互动 [2] 内容展示 - 经典动画展区将展出《大头儿子和小头爸爸》《八仙过海》等代表作品 [1] - 当代动画展区汇集《熊出没》《灵笼》《白蛇2》等展现技术革新的作品 [1] - 北京电影学院等院校获奖作品将展示新生代创作力量 [2] 活动形式 - 除展览外还设置互动体验和嘉宾签绘环节增强参与感 [2]

展会热度与规模 - BW2025首轮开票35秒抢空 第二轮开票6秒售罄 近90万人预约抢票 [1][3] - 展会场地面积和票量同比增加30% 覆盖上海国家会展中心全部展馆 总计24万平方米展出面积 [5] - 预计三天到场人次30万 吸引近700家展商和1000余位全球UP主参与 [3][5] 品牌跨界与赞助 - 18家赞助商中12家为首次赞助 包括澳门旅游局 华为 周大福 乐高等 [7] - 80%赞助商为面向C端用户的食饮 美妆个护 汽车等领域品牌 [2][7] - 周大福x黑神话系列零售值超1.5亿元 品牌通过IP联名抢占年轻人市场 [11] 二次元市场规模与用户 - 中国泛二次元用户规模超5亿人 其中90%为35岁以下年轻群体 [2][13] - 2024年泛二次元及周边市场规模达5977亿元 2029年有望达8344亿元 [2][13] - B站用户中18至30岁人群占比70% 泛二次元群体超60%低于25岁 [15][17] 展会经济与城市联动 - 展会带动周边酒店预订量环比上周增长3倍 同比去年增长26% [5] - 上海打造"首届上海国际动漫月" 预计吸引超100万海内外观众 [2] - 三大顶流漫展CCG EXPO BW ChinaJoy联动组成"上海之夏国际动漫月" [12] 行业趋势与消费行为 - 二次元文化从非主流转向主流 相关消费成为常见社会现象 [12] - 年轻女性被视作最强消费能力群体 二次元社区聚集大量目标用户 [18] - IP联名产品销售效果显著 动漫形象加小零食能打动年轻人 [11]

行业影响 - BW2025漫展带动上海文旅预订增速环比上涨35% 火车票搜索量环比增长36% 机票预订量同比上涨近50% [3] - 漫展周边高星酒店"暑期提前订"增速高达475% 上海虹桥睿景酒店满房率接近95% [3][6] - 00后机票客源地中深圳武汉增速接近100% 三四线城市如包头琼海增速快于一二线 [5] 消费趋势 - 7月第一周上海百联ZX附近美食搜索量环比上涨超800% 酒店搜索量上涨306% [6] - 全国"二次元咖啡厅"搜索量上涨202% "二次元女孩美甲美睫"搜索量上涨80% [6] - 二次元用户达5.03亿人 产业规模突破2700亿元 超过智能家居和咖啡产业 [6] 人群特征 - 00后05后为主力人群 机票峰值出现在漫展开幕前一天7月10日 [5] - Top10机票客源地为广州深圳成都等 上海重庆北京成二次元搜索Top5城市 [5][6] - 异地游客产生交通住宿餐饮即时零售等复合消费 形成差异化文旅增量 [6]