新华社北京9月26日电 题："电影+"如何创新消费场景？ 新华社记者邢拓 近年来，"为一部电影奔赴一座城""跟着电影去旅游"等场景正在越来越多的城市上演。电影走进日常生 活，成为激发消费活力的重要载体。 为进一步丰富高品质服务供给，日前发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，支持有条件的 地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，电影深度链接线下业态，既激发了 消费内生动能、培育消费新增长点，又助推电影行业从单一票房经济向多元消费生态转型。 在文旅融合蓬勃发展的趋势下，"跟着电影去旅游"逐渐成为文化新风尚。 在多点位打卡电影《时间之子》"名场面"；置身"浪浪山"主题场景，在观影之余参与集章互动游戏…… 上影影城美罗城店引入动漫元素，打造动漫主题影院，自6月揭幕以来累计接待观众超10万人次。 "我们通过推出主题观影季，为观众提供全流程互动、全空间体验服务，让电影价值从120分钟放映延伸 至更长时间。"上海电影股份有限公司总经理戴运说。 国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出"促进电影关联消费"；国家电影局、商 ...

票房表现 - 2025年9月总票房突破10亿元人民币[1] - 《捕风追影》《731》《浪浪山小妖怪》位列当月票房前三名[1] 单片数据 - 《窗外是蓝星》累计票房2991.76万元 排片占比2.9% 上座率2.0% 票房占比4.3%[3] - 《坏蛋联盟2》累计票房2569.41万元 排片占比2.5% 上座率3.2% 票房占比2.7%[3] - 《罗小黑战记2》累计票房2556.76万元 排片占比2.5% 上座率2.4% 票房占比3.5%[3] - 《营救飞虎》累计票房2189.38万元 排片占比2.1% 上座率1.7% 票房占比3.7%[3] - 《有朵云像你》累计票房1721.85万元 排片占比1.7% 上座率2.7% 票房占比2.4%[3] 上映时间 - 《窗外是蓝星》于2025年9月5日上映[3] - 《坏蛋联盟2》于2025年8月16日上映[3] - 《罗小黑战记2》于2025年7月18日上映[3] - 《营救飞虎》于2025年9月3日上映[3] - 《有朵云像你》于2025年8月29日上映[3]

股价表现 - 猫眼娱乐午后股价上涨4.21%至8.41港元 成交额达7958.63万港元 [1] 中期业绩表现 - 上半年总收入24.72亿元 同比增长13.9% [1] - 净利润1.79亿元 经调整净利润2.35亿元 [1] 影视业务参与度 - 参与宣发及出品国产片29部 进口片9部 [1] - 主控发行影片24部 达历史同期新高水平 [1] - 上半年国产片票房前五名中参与四部发行及出品 [1] IP业务战略布局 - 半年报首次重点提及IP业务布局 已落地《罗小黑战记2》合作项目 [1] - 公司将深度参与顶流游戏IP电影及顶流国漫IP电影项目 [1] - 现阶段通过实验性运营积累经验 未来计划实现影视IP运营规模化及体系化发展 [1] - 目标形成宣发与IP衍生业务联动效应 [1]

电影票房表现 - 《捕风追影》上映21天票房达9.5亿人民币[1] - 《F1：狂飙飞车》逆势获得4.3亿票房 远超机构预测的1亿出头[2] - 两部电影均以老年演员为主角实现票房超预期表现[1][2] 电影口碑与评分 - 《捕风追影》获得8.2分高评分 位列成龙职业生涯口碑前三[2] - 《F1：狂飙飞车》获得观众认可 被推荐为必须在大银幕观看的影片[39] - 两部电影均实现口碑与票房双丰收[1][2] 老年演员表现 - 71岁成龙在《捕风追影》中完成高强度打戏 被评价"水平倒退20年"[4][6] - 67岁梁家辉接受一年武行训练 完成一人单杀30多名喽啰的高强度戏份[6] - 61岁布拉德·皮特进行4个月特训 实拍中抵抗5G重力亲自完成赛车戏份[16] - 两位年龄总和近140岁的老演员承担最终决战戏份[8] 电影制作特点 - 《捕风追影》采用真刀实拍 打戏断断续续拍摄15天[10][12] - 《F1：狂飙飞车》投资2-3亿美元 获得赛事主办方全力支持[37] - 两部电影均强调实拍效果 重现类型片黄金时代制作水准[34][37] 叙事主题创新 - 打破传统代际让渡叙事 展现老年人野心与竞争[3][19] - 《F1：狂飙飞车》结局为老一辈实现未尽心愿而非托举新辈[23] - 《捕风追影》反派传达"世界现在还是我的"的强势信号[27][29] - 主题引发年轻观众共鸣 获得市场认可[29] 行业趋势对比 - 传统类型片黄金时代制作水准获得市场认可[34][37] - 但暑期档领跑作品仍为年轻团队创新作品《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》[41] - 老年影人作品被视为"看一部少一部"的珍贵存在[41]

核心观点 - 国产动画电影《罗小黑战记2》在北美市场以348家影院规模开画 创下2025年中国暑期档影片在北美首轮上映的最大规模 首日上座率表现可观 社交媒体热度飙升 成为国产动画出海的亮眼案例 [1] - 影片由中文在线负责海外总发行 北美地区由曾13次获得奥斯卡最佳动画长片提名的专业发行公司GKIDS操盘 合作体现对IP艺术价值与市场潜力的认可 [1] - 影片以豆瓣8.7分登顶2025年中国电影年度口碑榜首 国内上映18天票房突破3.5亿元人民币 前作在日本市场创下近十年华语电影最佳票房成绩 为系列IP积累坚实海外受众基础 [2] - 中文在线自2023年收购寒木春华51%股权后承担除日本外海外总发行职责 正持续推进IP全球化布局 东南亚由Encore Films发行 日本由面白映画和Aniplex联合发行 [2] - 公司秉持"决胜IP 国际优先"战略 通过全球化合作搭建文化传播桥梁 推动优质国产动画IP走向世界 [3] 发行规模与市场表现 - 北美首轮上映覆盖108个城市 以348家影院开画规模创2025年中国暑期档影片在北美最大上映规模 [1] - 上映首日上座率表现可观 社交媒体热度同步飙升 影院反馈显示观众观影热情高涨 [1][2] - 国内上映18天票房突破3.5亿元人民币 豆瓣评分8.7分登顶2025年中国电影年度口碑榜首 [2] - 前作《罗小黑战记》国内斩获超3.1亿元票房 在日本市场创近十年华语电影最佳票房成绩 成为日本票房最高华语动画电影 [2] 发行合作与战略布局 - 北美发行方GKIDS为国际动画领域头部公司 曾13次获奥斯卡最佳动画长片提名 2024年凭借宫崎骏作品获奥斯卡最佳动画奖 具有丰富全球化传播经验与资源 [1] - 除北美外 东南亚地区由Encore Films发行 9月19日马来西亚上映 其他国家陆续排片 日本市场由面白映画和Aniplex联合发行 预计11月7日登陆院线 [2] - 中文在线2023年收购寒木春华51%股权后承担除日本外海外总发行职责 全力推进IP全球化布局 [2] - 公司坚持"决胜IP 国际优先"战略 通过全球化合作搭建文化传播桥梁 [3] IP价值与行业意义 - 《罗小黑战记2》北美亮眼表现标志国产动画原创力获国际市场认可 [3] - GKIDS合作体现对IP艺术价值与市场潜力的认可 [1] - 前作海外成功为系列IP积累坚实海外受众基础 [2] - 影片成为国产动画出海的又一亮眼案例 [1]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档票房119.66亿元 略高于去年同期的116.43亿元 但较2023年历史高点206.20亿元下降42% [1] - 抛开疫情三年特殊时期 该成绩在过去十年排名倒数第二 显示电影市场整体下行压力显著 [1] 动画电影市场表现 - 暑期档动画电影票房32.74亿元 占整体票房27.4% 创历史新高 远高于长期不足15%的占比 [4] - 国产动画电影表现突出 18部作品产出票房24.38亿元 占比74.5% 较去年大增近19亿元 [6] - 进口动画电影13部产出票房7.99亿元 较去年同期直接腰斩 占比降至24.4% [6] - 全年国产动画电影破亿作品达6部 创历史最好成绩 进口动画仅4部破亿 为近10年最低水平 [8] 头部动画作品表现 - 《浪浪山小妖怪》创造国产二维动画票房新纪录 预测票房16.22亿元 预计位列中国动画影史第五名 [6] - 《罗小黑战记2》豆瓣评分8.7分 预测票房5.16亿元 [6] - 《名侦探柯南：独眼的残像》票房3.98亿元 创造该系列中国大陆市场最好成绩 [6] - 《聊斋：兰若寺》票房2.43亿元不及预期 为追光动画自2019年以来最差成绩 [6] 产业模式转型 - 动画电影与"谷子经济"、IP授权等新兴商业模式深度绑定 推动电影产业从单一票房依赖向全产业链转型 [3] - 光线传媒开启从"高端内容提供商"向"IP创造者和运营商"战略转型 IP运营业务成为新增长点 [12] - 万达电影通过"1+2+5"战略打造"超级娱乐空间" 实现影院场景创新升级和收入多元化 [14] 衍生业务发展 - 光线传媒《哪吒之魔童闹海》衍生品销售额或达上千亿元 带来GDP增量超2000亿元 [10] - 光线上半年电影及相关衍生业务收入31.0亿元 同比暴增218.54% 毛利率达80.03% [11] - 万达电影暑期档IP衍生品销售总额1.06亿元 同比大增94% [17] - 上影元与40余家知名企业达成合作 推出《浪浪山小妖怪》IP衍生产品SKU达800余个 [20] 公司业绩表现 - 万达电影上半年商品、餐饮销售收入8.63亿元 毛利率高达73.42% 远高于观影收入4.91%的毛利 [18] - 万达电影扣非净利润4.8亿元 同比暴增455.35% [18] - 中文在线IP衍生开发产品业务收入2.37亿元 同比增长46.43% 毛利率41.87% [25] - 上影元上半年营业收入4006.34万元 同比减少37.5% 净利润1309.76万元 同比减少38.1% [23]

行业趋势：电影行业向IP运营转型 - 00后新生代观众成为电影市场主力 推动行业在观众换代、技术变革和内容消费竞争中寻求新路径 [1] - 行业提出"电影经济的本质就是授权"理念 头部电影公司从去年开始酝酿围绕IP的转向 [1] - 中国电影过往主要依赖票房变现 现在借助谷子、IP衍生品等情绪消费崛起 契合年轻一代精神消费周期 [2] - 2024年中国授权商品零售总额达1550.9亿元 授权金收入59.9亿元 跃居全球第四大授权市场 [17] - 中国人均IP商品消费占可支配收入比例不足日本1/4 不足美国1/5 显示巨大增长空间 [17] 公司战略转型案例 - 光线传媒从"高端内容供应商"转向"IP创造者和运营商" 上半年衍生品业务围绕"哪吒"IP覆盖30个品类500多个产品 [3] - 光线传媒组建两个IP运营团队 计划组建更多团队保障IP全面运营 [5] - 猫眼将IP运营作为创新业务重点 拓展电影、动漫、网络热点及进口IP等多类型合作 [5] - 猫眼具备整合线上流量、电商平台和线下影院场景形成IP销售闭环的能力 [6] - 大麦娱乐以阿里鱼为载体深度挖掘IP价值 加速向消费市场拓展IP衍生业务 [6] - 万达电影从"龙头院线运营商"向"超级娱乐空间"转型 子公司影时光围绕IP孵化、AI体验和全域消费三大维度发展 [6] - 上影股份通过上影元公司运营上美影经典IP 借《浪浪山小妖怪》展现IP运营布局 [7] IP开发模式创新 - 采用类似"日本剧场版"但更具本土化特色的IP电影开发模式 《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》都在原IP世界观基础上创作全新故事和角色 [9] - IP授权衍生越来越前置化 《哪吒之魔童闹海》在上映前就与卡游、万代等公司达成合作 [10] - 《浪浪山小妖怪》提前一年启动IP商业化开发 确保电影上映同期推出多品类衍生品 [10] - 二维与三维动画及幻想类世界观电影在IP衍生方面展现更多机会 [12] 跨行业协同发展 - 潮玩行业与电影IP深度合作 52TOYS获得万达电影关联方1.44亿元投资 [12] - 泡泡玛特成立电影工作室 首个动画剧集《LABUBU与朋友们》进入开发阶段 计划推出Labubu大电影 [12][14] - 电影IP与授权衍生从"审美"结合点转向"情绪"结合点 将诞生更多电影类型与授权类目 [14] 产业发展前景 - 2025年可能成为电影产业发展新起点 娱乐巨头有望走出新的集团化路径 [2] - IP产业发展推动内容生产更注重原创IP投入 提高工业化水平并通过系列化提升内容确定性 [17] - 围绕IP运营需要全方位布局和专业团队 引发电影公司新一轮布局卡位 [17]

2025暑期档动画电影总体表现 - 2025年暑期档总票房达119.66亿元，同比增长2.76%，观影人次3.21亿，同比增长12.75% [1] - 动画电影票房贡献29.76亿元，占档期总票房约1/4，为2015年后11年来第三高，仅次于2019年64.78亿元和2023年31.29亿元 [6] - 共上映24部动画电影，其中国产片15部，引进片9部 [6] 票房与类型分布 - 二维动画表现亮眼，包揽票房榜前三名 [11] - 票房破亿影片仅5部（国产3部，日本1部，美国1部），低于2024年7部和2023年6部 [17] - 三维动画最高票房作品为《聊斋：兰若寺》（2.43亿元，排名第四） [14] - 粤产动画《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》获6200万元票房，排名第六 [16] 头部作品表现与纪录 - 《浪浪山小妖怪》以14.55亿元票房登顶二维动画影史冠军，超过《铃芽之旅》 [18] - 该片位列暑期档动画冠军榜第三，仅次于《哪吒之魔童降世》（47.06亿元）和《长安三万里》（18亿元） [26] - 进入中国动画电影总票房TOP10，排名第八，是前十中唯一二维动画及第四部暑期档作品 [30] - 《罗小黑战记2》以4.92亿元成为档期亚军，豆瓣评分8.7并列暑期档口碑冠军 [46] 创作与技术创新 - 《浪浪山小妖怪》采用手绘二维技术，集结600余位画师打磨1800组镜头及2000张手稿 [31] - 融合水墨国风与敦煌元素，在光影、透视上结合西方写实与东方意蕴 [35] - 《罗小黑战记2》借鉴国画写意手法，通过淡雅色彩与留白营造意境，打斗戏设计具视觉冲击力 [48] IP开发与产业链布局 - 《浪浪山小妖怪》与30余家企业合作，覆盖汽车、餐饮、出版、潮玩等领域，推出超400款授权单品 [43] - 自研文创品牌"上影元品"推出300多款衍生品，浪浪山玩偶系列预售超3万件 [43] - 与瑞幸合作推出主题杯套及手提袋，与Keep合作线上赛事及联名奖牌 [43][45] - 《罗小黑战记2》持续布局周边产业链，线上店2015年开业，2016年升级旗舰店，并与泡泡玛特、名创优品等合作 [58][59][61] - 该片在影院设置主题包装及全国1000多家快闪店 [61] 市场拓展与出海 - 《罗小黑战记2》三四线城市票房占比提升至42%，较前作增加10个百分点 [56] - 计划在马来西亚、新加坡、美国、加拿大等地上映，日配版将于11月登陆日本院线 [71] - 前作《罗小黑战记》曾在日本创5.2亿日元华语电影票房纪录 [71] 行业趋势与竞争格局 - 二维动画实现差异化竞争，涌现《罗小黑战记》《浪浪山小妖怪》《伍六七》等优质IP [74] - 中国二维动画融合技术革新与文化自觉，从模仿走向独创，展现东方美学风格 [72]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档总票房达119.66亿元 超越2024年同期的116.43亿元 [1] - 观影人次攀升至3.21亿 显示市场复苏势头强劲 [1] - 单日票房连续40余天破亿元 大盘票房连续三周环比上涨 [4] 国产电影市场表现 - 票房前六名中五部为国产片 包括《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》 [3] - 历史剧情片《南京照相馆》以28.9亿元票房成为档期冠军 [3] - 多部影片豆瓣评分高于8分 高分影片数量较往年明显增长 [3] 动画电影突破 - 《浪浪山小妖怪》上映两周刷新中国影史二维动画票房最高纪录 [3] - 《罗小黑战记2》实现口碑与票房双丰收 [3] - 二维动画成功与春节档三维动画《哪吒之魔童闹海》154.46亿元票房纪录形成呼应 [3] 行业发展趋势 - 电影市场呈现题材多元化和受众精细化趋势 [4] - 行业正朝着精细化、差异化和多元化方向迈进 [4] - 暑期档良好表现为全年票房冲击500亿元目标奠定基础 [4]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档电影票房达119.66亿元 同比增长2.76% 观影人次3.21亿 同比增长12.75% [1] - 国产影片票房占比76.21% 票房前五名中国产电影占据四席 [1] - 档期连续39天单日大盘破亿 从7月18日持续至8月25日 [7] 影片内容特点 - 160余部影片上映 题材多元类型丰富 [3] - 抗战胜利80周年历史剧情片《南京照相馆》《东极岛》广受关注 《南京照相馆》打破中国影史暑期档历史片票房纪录 [3] - 国产动画电影《浪浪山小妖怪》刷新中国影史二维动画票房最高纪录 《罗小黑战记2》实现口碑票房双丰收 [5] - 多部影片网络评分超8分 被誉为近十年来口碑最佳暑期档 [7] 市场结构变化 - 5-10亿元票房区间的"腰部"影片数量同比增加 改变往年依赖头部影片格局 [7] - 平均票价降至37.2元 较去年40.9元更具吸引力 [10] 政策与消费刺激 - 浙江省发放3680万元电影消费券 创该省近年来发放金额新高 [10] - 8月1日至15日浙江省电影票房2.75亿元 同比上升85.81% [10] 产业联动发展 - 各地开展"电影+旅游""电影+美食"联动活动 凭电影票根享受餐饮游玩优惠 [12] - "电影+零售"跨界联动成为新增长点 《浪浪山小妖怪》与超30家品牌合作 上映首日周边销售额破700万元 盲盒售出超300万只 [14] - 《罗小黑战记2》盲盒预售2秒售罄 北京快闪店10天客流量超15万人 [14] - 暑期档电影衍生品收入同比增长120% [16] 影院设施升级 - "轮椅友好厅"覆盖全国近80个城市超300个影厅 较2024年3城市60余影厅大幅扩大 [27][29] - 无障碍座席设置在第四排或后排 过道宽度超1.2米 保证轮椅通行和观影视觉 [25][27] - 购票平台对无障碍影厅进行标注 方便残障人士选座 [27]