核心观点 - "十五五"规划将转向生产与消费并重 以解决有效需求不足问题 [1] - 消费政策力度持续增强 2024年统筹特别国债支持以旧换新 2025-2026年延续补贴政策 [1] - 服务消费占比仅15.2% 远低于美日英等发达国家55%-66%水平 发展潜力巨大 [23] - 科技消费产品如扫地机、无人机受益工程师红利 催生新消费需求 [1] - 消费税改革推动地方政府从生产型转向服务型政府 优化消费环境 [1][39] 消费现状与国际比较 - 中国居民最终消费占GDP比重从2010年34.33%升至2023年39.13% 持续低于40% [20] - 消费率显著低于美国(67.9%)、日本(55.58%)、巴西(63.33%)、越南(54.58%)等国家 [20] - 服务消费占比15.2% 较美国(61.5%)、日本(55.2%)、英国(56.5%)存在巨大差距 [23] - 2005-2024年社零总额从6.65万亿元增至48.33万亿元 CAGR达11.39% [45] - 2013-2024年传统品类增速低迷：家电类CAGR 3.7% 服装类CAGR 2.3% [48] 政策导向与改革措施 - 财政支出从"投资于物"转向"投资于人" 加大教育、医疗、住房等民生领域投入 [26][27] - 建立育儿补贴制度 提高社保标准 缓解家庭养育负担 [27] - 推行"财随人走"转移支付机制 匹配人口流动与公共服务资源 [30] - 深化收入分配改革 提高居民收入占比和劳动报酬占比 [32] - 消费税征收环节后移至批发零售端 促使地方政府优化消费服务 [39] 细分消费领域表现 - 新兴消费品类增长强劲：2013-2024年化妆品CAGR 9.4% 体育娱乐CAGR 10.9% [48] - 白酒产量从2017年1198.1万千升降至2024年414.5万千升 需求持续弱化 [49] - 吸烟率从2005年26%降至2024年23.2% 健康导向趋势强化 [50] - 服务消费场景扩展：演出、赛事需求增长产生地方消费溢出效应 [25] 投资建议涉及板块 - 食品饮料：东鹏饮料、立高食品、优然牧业、百润股份 [2] - 社服板块：古茗、蜜雪集团、步步高、中升控股 [2] - 轻工板块：恒丰纸业、喜临门、奥瑞金 [3] - 潮玩玩具：泡泡玛特、布鲁可 [4] - 家电板块：美的集团、海尔智家、TCL电子、石头科技、科沃斯、影石创新 [5] - 农业板块：中宠股份、佩蒂股份、牧原股份、海大集团 [11] - 纺服板块：安踏体育、特步国际、361度、比音勒芬、海澜之家、李宁、三夫户外 [11]

行业与公司 * 行业聚焦于服务消费领域 涵盖家政 养老托育 文旅体育 教育培训 居住服务 数字消费 体育消费 银发经济 演艺及夜间经济等细分行业[1][3][12][16] * 提及的公司包括科锐国际 北京人力资源公司 BOSS直聘 银都股份 岭南控股 携程 云迹科技 猫眼 大麦等[3][13][15][16][19] 核心政策动向与框架 * 预计9月出台扩大服务消费的若干政策措施 框架可能延续《关于促进服务消费高质量发展的意见》的思路 融入对外开放和城乡均衡发展方向[1][2][4] * 近期各部委频繁提及服务消费政策 8月18日国务院会议强调培育壮大服务消费和新型消费 8月27日商务部提出开发银发旅游专列和家政服务提质扩容 8月29日国家发改委提出加快首发经济 数字消费 人工智能加持下的文旅赛事等领域发展 9月4日国办发布关于释放体育消费潜力的意见[3][12] 发展趋势与驱动因素 * 服务消费未来趋势与科技和对外开放深度结合 数字化 智能化 绿色化是关键方向 新质生产力开始改造消费者体验[1][5] * 科技与消费者体验结合的具体表现包括深圳全球首个机器人6S店 智能眼镜 智能耳机 人形机器人概念店 智能量体技术 一键拍摄违章无人机 智慧养老情感陪护机器人等[5][6] * 对外开放是重要趋势 海南作为试点在特许医疗方面优势显著 新药可先行进入中国市场 在跨境数据流动方面 游戏出海数据跨境在海南成功率更高 可能出现"来数加工"新模式 海南还引进22所中外高校开展国际教育项目[7][8] 国际经验借鉴与供给侧改善 * 中国可借鉴日本和韩国经验 日本通过政府支持动漫博览会提升规模和国际影响力 韩国利用便利店密集分布嵌入3D打印 衣物洗烫 煮泡面等消费场景并设置暖心便利店[9][10][11] * 国内城市也在简化演艺审批流程 提高演艺团体运营效率 通过供给侧改善促进服务消费[11] 投资机会与标的 * 新型消费领域投资机会包括AI赋能的教育和人力资源板块（如科锐国际 北京人力资源公司 BOSS直聘）以及机器人应用企业（如银都股份）[3][13] * 新消费领域五大关注方向：科技相关（机器人 人工智能 如云迹科技） IP潮玩相关 对外开放及出入境旅游相关（如岭南控股 携程 2025年中报增速非常高） 银发经济相关（旅游 保健品） 演艺及夜间经济相关（如猫眼 大麦）[15][16][17][19] * 短期可主题性参与政策出台后的龙头企业 长期需关注政策细节落实和资金支持情况[17] 政策的中长期影响 * 服务消费政策不仅是短期措施 而是整体促消费政策从商品转向服务的中长期变化 随着物质生活水平提高 服务性需求不断增长 从基本养老保险 医疗保险到最低工资上调 个人所得税抵扣力度加大等措施都是为了改善人的体验与体感 推动长期经济发展并提升投资者风险偏好[2][14] 地方政府举措与年轻人消费 * 地方政府如绍兴市9月出台提升消费政策 对演艺 餐饮 旅游体育等十五方面进行刺激并提供上百万补贴吸引演唱会 音乐节等活动 上海市24年上半年也推出类似政策 这些措施旨在拉动跨市旅游并促进当地餐饮住宿发展 应对年轻人消费习惯变迁[16][18][19]

政策动向 - 扩大服务消费政策举措近日推出 涵盖露营地、民宿、物业及互联网医院等领域并鼓励外资进入[1] - 9月1日推出个人消费贷贴息政策 9月3日财政部与央行召开小组会连续出台刺激措施[3] - 证监会将股票型基金申购费上限从1.5%降至0.8% 混合型基金降至0.5% 预计每年向投资者让利超500亿元[3] 资金流向 - 北向资金成为市场风向标 净流入时推动白酒券商板块上涨 净流出时市场成交量快速萎缩[6] - 部分长线基金8月底将中概股仓位从清仓线提升至标配线 资金先流入港股再通过沪深港通进入A股[4] - 公募降费预计带来三成份额增长 增量资金最快四季度体现在仓位中[5] 市场表现 - 纳斯达克中国金龙指数上涨1.16% 房多多单日涨幅达30% 阿里百度跟涨[4] - A股呈现缩量反弹特征 周五反弹未触及5日线 需8500亿级量能支撑延续性[4] - 板块轮动加速 外资偏好白酒/免税/互联网龙头及高股息电力银行 内资追逐OTA/露营装备/民营医院等政策相关标的[4] 外围市场影响 - 美国8月非农新增2.2万人远低于8万预期 失业率升至4.3%创三年新高[3] - 华尔街押注9月降息25基点概率超90% 美元跳水推动人民币升值[3] - 英伟达周五大跌3% 导致A股AI算力板块周一集体低开[4] 商品市场 - COMEX黄金突破3650美元创历史新高 A股黄金股尾盘拉升 老凤祥/银泰黄金涨停[5] - 原油周五夜盘跌超2% 因美国就业数据引发需求担忧 拖累A股三桶油板块[5] 投资者行为 - 基民因费率下调获实惠 10万元申购费可省700余元[3] - 散户情绪分化 轻仓者期待资金流入 重仓者担忧破前低 北向资金动向成为盘中重要观察指标[6]

公开市场操作 - 央行9月5日开展1883亿元7天期逆回购操作 利率1.40% 全额中标 [3] - 当日逆回购到期7829亿元 实现单日净回笼5946亿元 [3] - 当周央行公开市场累计净回笼12047亿元 [3] - 9月8日至12日一周将有10684亿元逆回购到期 日均到期量介于1827亿至2557亿元 [3] 资金面状况 - 银行间存款类机构隔夜回购加权利率维持在1.31% 匿名点击系统隔夜报价1.30% [6] - 非银机构隔夜资金抵押报价1.45%-1.47% 七天期资金报价1.45%-1.46% [6] - 美国隔夜融资担保利率为4.39% [6] 利率债收益率变动 - 国债收益率全线上行：1年期升1.75bp至1.3925% 10年期升1.65bp至1.7700% 超长债升1.65bp至2.0285% [9] - 国开债收益率同步上行：1年期升1.25bp至1.5250% 10年期升1.60bp至1.8735% [9] - 口行债及农发债各期限收益率普遍上行1-2.5bp [9] - 地方债收益率表现分化 30年期品种升3.75bp至2.2950% [9] 国债期货表现 - 30年期主力合约跌0.89% 盘中最大跌幅超1% [12] - 10年期主力合约跌0.30% 5年期跌0.15% 2年期跌0.04% [12] 政策动态 - 扩大服务消费政策即将推出 重点增加高品质服务供给与入境消费 [13] - 财政部规范专项债会计处理 专项债务余额达35.5万亿元占地方政府债务67% [13] - 香港计划发行第三批数字债券 期限包括2年/3年/5年 或通过HSBC Orion平台发行 [15] 发行计划 - 财政部将于9月12日发行3070亿元国债（2年期1570亿元+7年期1500亿元） [19] - 国开行9月8日招标不超过110亿元金融债 农发行增发不超过230亿元金融债 [19] - 广西壮族自治区计划发行362.4454亿元地方债 其中197.8624亿元为新增专项债 [15] 信用风险事件 - 保利发展、苏宁易购等10家发债主体出现中债隐含评级下调或展期事件 [19] - 涉及债券包括22保利发展MTN、20元享B、20大控E1等信用品种 [19]

粤开证券首席经济学家罗志恒对第一财经表示，服务消费是稳增长、稳就业、稳民生的关键抓手，但面 临收入预期不稳、闲暇时间不足等制约。扩大服务消费需从收入保障和供给质量双管齐下，如优化休假 制度、提高社保水平、补齐养老医疗等供给短板，释放流动人口家庭化消费潜力。 释放体育消费潜力 作为服务消费的重要领域，体育消费是重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益 凸显。激发体育消费相关政策文件已率先出台。 国务院办公厅近日印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（下称《意 见》），提出到2030年体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重 要作用。 《意见》从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产 业要素支撑、提升服务保障水平等方面，提出20条举措，进一步推进体育产业高质量发展。 作为扩大内需的重要着力点，服务消费将迎来更加强有力的政策支持。 商务部副部长盛秋平日前在国新办发布会上表示，9月将出台扩大服务消费的若干政策措施，统筹利用 财政、金融等手段，优化提升服务供给能力，激发服务消费新增量。 盛秋平表示，将通过"对 ...

政策支持扩大服务消费 - 商务部将于9月出台扩大服务消费政策措施 统筹利用财政金融等手段优化服务供给能力并激发新增量[1] - 政策通过"对外开放 对内放开"增加高品质服务供给 扩大电信医疗教育开放试点并纳入更多领域至《鼓励外商投资产业目录》[1] - 大力发展入境消费 人工智能+消费 IP+消费等新业态新模式新场景 鼓励各地举办特色促消费活动培育新热点[1] 体育消费成为重点发展领域 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出2030年体育产业总规模超7万亿元[2] - 2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元年均增11.6% 占GDP比重1.15%[2] - 40个国家体育消费试点城市2020-2023年居民体育消费总额增长超千亿元[2] 体育赛事带动消费效应显著 - 《意见》将丰富体育赛事活动列为首位 要求出台赛事经济专项政策并构建多项目多层次赛事体系[3] - 2024年上半年七地监测511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[3] - "苏超"单场上座超6万人 带动江苏全域多场景消费380亿元[3] 体育产业融合发展趋势 - 体育产业通过融合带动制造业服务业文化旅游健康等相关产业深度融合发展 催生新业态新模式[3] - 加强传统体育用品制造业转型升级 扶持专精特新企业应用数字技术人工智能物联网技术[4] - 推动体育用品制造业向服务业拓展延伸 培育智能化时代瞪羚企业和独角兽企业[4] 服务消费现状与短板 - 2024年1-7月服务零售额同比增长5.2% 服务消费占比持续提升[5] - 2024年居民人均消费支出中服务消费占比约46.1% 仍有较大增长空间[5] - 供给总量不足：3岁以下婴幼儿入托率不到10%（OECD平均36%） 每千名老年人拥有养老床位27.7张[6] 供给质量与企业盈利问题 - 服务供给存在低端化同质化过剩与专业化个性化不足的结构性矛盾 如家政服务集中于基础保洁业务[6] - 企业盈利能力受消费群体偏好影响明显 新兴消费领域营利模式仍在探索中[6] - 扩大服务消费需从供给侧发力补短板 推动经济从制造驱动向服务驱动转型[6] 财政金融支持措施 - 中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款 支持住宿餐饮文旅体娱教育养老等领域高质量供给[7] - 财政部等八部门发布个人消费贷款财政贴息和服务业经营主体贷款贴息实施方案 降低信贷成本[8] - 金融政策从供给侧发力推动改善高品质服务消费供给 以高质量供给创造有效需求[7] 财税政策优化方向 - 通过优化税制完善转移支付改善国民收入分配结构 加大政府对中低收入群体转移支付力度[8] - 提高农村居民财产性收入通过加快农村土地和住宅市场化流转[8] - 公共投资在养老教育医疗等领域发挥引领作用 建设基础设施并吸引社会资本进入[9]

政策核心内容 - "31号文"发布旨在释放体育消费潜力并推进体育产业高质量发展 作为"46号文"发布11年后的升级政策 其内容更具体且聚焦供给与需求问题 [1] - 政策发布后A股体育概念板块逆势上涨 次日跳高两个点开盘 显示市场对政策利好反应积极 [1] 扩大体育产品供给 - 重点开放自然水域资源 国家体育总局2023年初已答复相关提案并颁布国家水上国民休闲运动中心评审标准 为商业经营提供政策铺垫 [2] - 办赛监管与北京2025年7月"体育赛事取消消防审批"政策相印证 若"体育赛事的办赛服务"进入国务院"高效办成一件事"清单 将大幅提升赛事举办效率 [2] - 发展户外运动产业与国家公园战略联动 首批5大国家公园及44个候选区总面积达110万平方公里 占国土面积九分之一 为户外运动提供巨大空间 [4] 产业升级与创新 - 冰雪运动实现跨越式发展 对比2016年《冰雪运动发展规划》 实际建成雪场达1000个 年滑雪人次达2600万 超预期目标 [5] - 体育用品升级聚焦科技创新 安踏等品牌通过研发创新服务国内市场并推动出海 如王毅赠鞋匈牙利外长事件体现品牌国际化趋势 [5] 赛事经济与区域发展 - 丰富体育赛事活动中提出"出台赛事经济发展专项政策" 香港正推动以大湾区名义申办2036奥运会 国际奥委会新任主席考文垂将出席2025年大湾区全运会 [6][7] - 政策探索"服务消费"国补可能性 参考2024年消费品国补对社零总额和GDP的拉动作用 体育消费因普惠性可能成为优先试点领域 [8] 政策影响与行业预期 - "31号文"与"46号文"类似 核心作用为指明方向和凝聚共识 驱动资本和关注度涌入行业 为企业提供试错和发展机会 [9] - 政策目标从5万亿提升至7万亿 行业外部关注机会挖掘 业内更聚焦目标实现路径和具体方案落地 [9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 今日股市回升基本收回昨日跌幅，上行过程市场回归交易前期科技相关行业，股指维持在20日均线上方运行，情绪面偏积极，后市预计该均线继续提供支撑 [5] - 信息面昨日美国ADP数据不及预期，美元指数回落，美股上涨，盘前传递乐观信号，但今日走势缩量，预计上行势头不如前期，短期维持股指震荡观点，若消费相关政策加码推出或引发乐观情绪演绎 [5] - 下周将公布国内通胀以及金融数据，关注数据层面传递的经济增长动能变化，策略推荐持仓观望 [5] 根据相关目录分别进行总结 市场回顾 - 今日股指缩量上涨，以沪深300指数为例收盘上涨2.18%，两市成交额回落2395.99亿元，期指各品种均缩量上涨 [3] 重要资讯 - 扩大服务消费若干政策举措有望近日推出，将着力增加高品质服务供给，包括扩大入境消费、推动相关领域开放、将部分服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录等 [4] - 苹果上一财年印度市场销售额达创纪录的90亿美元 [4] - 海南自由贸易港拟实施更大范围的旅游免签入境政策 [4] 期指市场观察 | | IF | IH | IC | IM | | --- | --- | --- | --- | --- | | 主力日内涨跌幅（%） | 2.82 | 1.64 | 4.41 | 3.61 | | 成交量（万手） | 16.0241 | 6.5764 | 17.0326 | 30.3786 | | 成交量环比（万手） | -5.4542 | -3.5666 | -2.3753 | -7.9453 | | 持仓量（万手） | 27.8339 | 9.9744 | 24.8658 | 38.6798 | | 持仓量环比（万手） | -2.0566 | -1.1778 | -1.2544 | -1.7948 | [5] 现货市场观察 | 名称 | 数值 | | --- | --- | | 上证涨跌幅（%） | 1.24 | | 深证涨跌幅（%） | 3.89 | | 个股涨跌数比 | 10.17 | | 两市成交额（亿元） | 23046.59 | | 成交额环比（亿元） | -2395.99 | [6]

政策动向 - 商务部将于9月出台扩大服务消费的若干政策措施 统筹利用财政和金融手段优化服务供给能力 [1] - 政策重点包括推进服务业扩大开放综合试点 扩大电信/医疗/教育等领域开放试点 并纳入更多领域至《鼓励外商投资产业目录》 [2] - 通过"对外开放、对内放开"策略增加高品质服务供给 激发健康/养老/托育/家政等多元服务领域活力 [2] 行业表现 - 2025年一季度服务出口同比增长12.2% 其中知识密集型服务出口占比提升至2.1% [2] - 旅行服务出口增速达97.5% 同期旅行服务进出口总额达5849亿元 [2] - 2025年上半年服务出口占对外贸易总出口比重达11.5% 较前期提升0.7个百分点 [4] - 知识密集型服务出口顺差扩大409.2亿元 显示向"世界服务提供者"转型趋势 [4] 消费结构 - 2020-2024年居民人均服务性消费支出年均增长9.6% [6] - 2024年服务性消费支出占居民总消费支出比重达46.1% 对消费增长贡献率达63% [6] - 服务业就业占比达48.8% 其中餐饮住宿/居民服务/文体娱乐等行业就业增长显著 [6] 发展举措 - 2025年服贸会将展示190余项服务贸易成果 含91项全球/全国首发服务 [4] - 筹划40余场商旅文体健融合活动 包括文创市集/精致美食/经典赛事等新消费场景 [4] - 开展"服务消费季""中华美食荟"等系列活动 推动入境消费/人工智能+消费/IP+消费等新业态 [5] - 通过财政补贴和减少政策限制双轨激励 形成制度红利与市场红利共振 [3]

政策动向 - 扩大服务消费若干政策举措有望近日推出 着力增加高品质服务供给 [1] - 政策将推动扩大入境消费 推出更多优质入境旅游线路和服务 [1] - 政策将推动互联网 文化等领域有序开放 [1] - 政策将推动将露营 民宿 物业服务 "互联网+医疗"等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录 [1] 政策背景 - 商务部副部长盛秋平表示服务消费主要问题是优质服务供给不够 将通过"对外开放 对内放开"增加高品质服务供给 [1] - 今年以来支持服务消费政策陆续推出 包括3月《提振消费行动方案》和4月《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》 [1] 行业表现 - 今年1至7月服务零售额同比增长5.2% [1] - 服务消费占比持续提升 [1]