消费讲述新故事。 在这一套促消费组合拳中，培育新型消费被寄予厚望，包括培育前沿数字消费、扩大银发消费供给、丰 富悦己消费、挖掘邮轮消费潜力、促进首发经济高质量发展。 "上海作为人均GDP突破两万美元的超大型城市，传统消费市场已趋近饱和，需要构建更具弹性的消费 分层体系。"中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对三里河表示。 其中，"丰富悦己消费"引人关注。 中国经济第一城出手了。 5月21日，《上海市提振消费专项行动方案》公布，祭出32项硬核举措。 上海提振消费有其紧迫性。 今年一季度，上海社会消费品零售总额同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。尽快推动消费增速 转正，对稳增长意义重大。 近年来火爆的"谷子经济"，正是悦己消费兴起的生动注脚。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三 成受访年轻人会因情绪价值疗愈身心而消费，足见这一领域庞大的市场潜力。 为培育悦己消费市场，上海在方案中提出一系列创新举措，包括支持开发原创IP，推动数字娱乐等领域 IP与生产制造联动。支持经营主体结合古典园林、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开 发主题文旅秀演项目。支持健康养生、兴趣课程、 ...

核心观点 随着中国老龄化加速，60后、70后“新银发”群体成为消费市场重要参与者，消费观念从“节俭养老”转变为“悦己生活”，消费方式从“务实”到“悦己”，养老理念从依赖传统到探索多样路径，建议布局康养旅居、抗衰老医美、智慧养老等领域 [3][4][6] 新银发消费特征 消费心理与场景 - 新银发群体有宽裕经济基础、稳定退休收入和开放消费观念，退休后追求品质与精神满足，旅游是典型场景，约17.6%中老年人每年出游三次以上，40.8%每年一至两次 [3] 消费方式变迁 - 新银发消费更愿意为高品质、个性化、科技感生活方式买单，如在美妆护理上关注品质感产品，心相印和维达关注度分别为23.9%和23.3% [4] - 医美、时尚等行业迎来银发用户，抗衰紧致等服务成交增长额超10倍，政策刺激了消费需求 [4] 养老路径与服务消费 - 新银发探索多样化养老路径，高端养老社区等兴起，如“亲和谷”主打“学院式养老” [4] - 服务类消费增长迅速，60岁以上人群占线上买菜订单25%，美团跑腿订单同比增长36%，智能家电增长显著 [5] 投资建议 - 布局康养旅居综合体，融合医疗与生态资源 [6] - 加码抗衰老医美技术，抢占生物科技赛道 [6] - 加速智慧养老科技应用，整合社区嵌入式服务与智能家居生态 [6]

上海市提振消费专项行动方案 - 支持开发原创IP 推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动 [1] - 支持经营主体结合古典园林 特色街区等 联动国潮动漫 文化非遗等特色IP 开发主题文旅秀演项目 [1] - 支持健康养生 兴趣课程 解压疗愈 宠物陪伴等业态发展 [1] - 支持创建小众品牌 原创设计师品牌 [1] - 提升城市夜经济品质 打造不同特色的夜间消费集聚区和特色市集 [1] - 大力发展"夜校经济" [1] - 鼓励二次元经济健康发展 [1]

报告核心观点 - 5月20日1年期和5年期以上LPR均下调10个基点，多家银行下调存款利率，释放流动性宽松信号，对A股形成利好，但市场高位股分歧加大且技术面承压，后市震荡轮动格局或将延续，短期震荡调整或延续，中长期科技成长与消费复苏是主线，主题投资可关注并购重组 [3][4][9] 周二市场综述 - 早盘沪深三大指数高开后震荡走强，大消费股大涨，美容护理概念领涨，宠物经济概念强势，航运板块回调；午后三大指数强势震荡，培育钻石概念走强 [5] - 行业方面珠宝首饰、美容护理等板块涨幅居前，航运港口、航天航空等板块跌幅居前；概念股方面盲盒经济、宠物经济等涨幅居前，PEEK材料、钛白粉等跌幅居前 [5] - 个股涨多跌少，市场情绪和赚钱效应一般，两市成交额11697亿元，上证指数涨0.38%，深证成指涨0.77%，创业板指涨0.77%，科创50指涨0.24% [6] 周二盘面点评 - 美容护理概念股因国家推动消费升级、居民对美的追求攀升而大涨，美容护肤、医美等市场需求有望持续增长 [7] - 消费股活跃，内需或成2025年经济复苏重要驱动力，消费刺激政策频出且降低存量房利率利于释放消费潜力，可关注“银发经济”“悦己消费”“平价消费”及折扣零售类公司，部分农业股也值得关注 [7] - 文化传媒板块上涨，其作为科技进步受益较多的下游应用行业，随着AI发展，游戏、短剧、互动影游、“谷子经济”等产业前景较好 [8] 后市大势研判 - 政策释放流动性宽松信号，对A股形成利好，周二市场受618大促预期及消费政策支持，美容护理、零售连锁活跃，新兴消费需求受挖掘 [9][10] - 市场高位股分歧加大、技术面承压，反弹有压力，短期震荡调整或延续，操作上避免追涨杀跌，减持前期涨幅大的个股，关注优质标的 [4][10] - 中长期央行降准和险资入市政策提供支撑，科技成长与消费复苏是主线，主题投资可关注并购重组，提前埋伏有重组预期的标的 [4][10]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 期指上涨后短线或重回震荡 [3] 各部分内容总结 期指期现数据跟踪 - 5月20日四大期指当月合约悉数上涨，IF涨0.63%，IH涨0.45%，IC涨0.58%，IM涨0.88% [1] - 本交易日期指总成交回落，IF、IH总成交分别增加2774手、799手，IC、IM总成交分别减少7057手、18608手；持仓方面，IF、IH总持仓分别增加2731手、1740手，IC、IM总持仓分别减少4636手、8732手 [2] 期指前20大会员持仓增减 - IF2506多单增减466，空单增减1186；IF2507多单净变动2284，空单净变动2795等 [5] 趋势强度与重要驱动 - IF、IH趋势强度为1，IC、IM趋势强度为1 [6] - 标普终结六连涨，谷歌领跌科技巨头，特斯拉反弹，美油亚市盘初跳涨等 [6] 理财规模与A股收盘情况 - 理财规模5月突破31万亿元，截至5月20日约31.3万亿元，较年初大涨约1.6万亿元 [7] - A股收盘上证指数涨0.38%，深证成指涨0.77%，创业板指涨0.77%等，全天成交1.21万亿元 [7] - 大盘高开后红盘震荡，小微盘股活跃，北证50及微盘股创历史新高 [8]

具身智能康养机器人 - 华为、智元机器人、中坚科技将合作开发康养人形机器人 涉及算力、大模型平台、数据采集、解决方案及应用场景 [2] - 具身智能康养机器人产业成为推动健康中国战略的重要力量 方正证券认为行业正迎来技术融合与场景落地的爆发期 [2] - 行业目标是为老年人等群体提供更智能、高效、人性化的康养解决方案 开拓"AI+养老"新未来 [2] AI Agent市场 - 微软计划建立"Agent工厂" 帮助企业客户开发管理AI Agent的方法 并推出"租户Copilot"服务 [3] - 全球AI Agent市场预计从2024年51亿美元增长至2030年471亿美元 年复合增长率44.8% [3] - 海内外企业如微软、谷歌、Salesforce、百度、阿里等持续加码AI Agent商业化 B端和C端应用同步推进 [3] 低空经济 - 上海中心城区首条定制化低空观光航线启动 全程飞行约15分钟 覆盖多个标志性景点 [3] - 国家首次将低空经济纳入顶层设计 深圳、合肥等地通过高额补贴及试点扩容推动产业化 [4] - eVTOL适航认证提速 AI无人机在农业、物流、旅游等场景实现突破性应用 低空基建网络密集铺开 [5] - 多个eVTOL厂商已交付产品或获得大额订单 低空经济市场应用逐步落地 [5] 宠物经济 - 宠物经济作为"悦己消费"典型 需求从基础食品向高端化、服务化延伸 [5] - 预计2027年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4042亿元 2015-2027年复合增长率12.6% [5] - 中国宠物行业迈向高质量发展阶段 自主品牌崛起 新零售模式兴起 科学养宠观念普及 [6] - 华安证券指出行业朝专业化、多样化方向发展 市场潜力巨大 产业链不断完善 [6]

行业整体表现 - 2024年国际金价持续上涨导致消费需求受抑制，黄金珠宝行业面临严峻挑战 [1] - 半数以上黄金珠宝上市公司营收与净利润缩水，头部品牌周大福、周生生出现门店收缩 [1] - 2024年一季度中国黄金消费量约290吨同比下降5.96%，其中黄金首饰消费量约135吨同比下降26.85% [1] 老铺黄金 - 通过将黄金从投资品切换至奢侈品赛道实现逆势增长，2024年足金产品收入97.87亿元占总收入99.9% [5] - 拥有原创设计近2000项，其中境内专利249项，境外专利228项，作品著作权1314项，高工艺产品毛利额同比激增162.9%至35.01亿元 [5] - 门店全部进驻顶级商业中心，单店坪效达3.28亿元远超行业平均水平，35万名忠诚会员复购带动同店收入增长率超120.9% [5] 菜百股份 - 2024年贵金属投资类产品营收同比大增45.28%至129.06亿元占总营收63.8%，毛利率2.71% [8] - 文化IP赋能贵金属产品销售额同比增长40.87%至15.63亿元，毛利率提升至16.13% [8] - 线下新增20家门店总数达百家，线上电商销售同比增长60.26%至47.78亿元，快手、拼多多等平台贡献显著增量 [8] 曼卡龙 - 2024年线上收入达12.93亿元占总营收54.83%，同比增长40.76%，抖音、快手平台销售额分别增长173.68%和807.26% [9] - 采用"快时尚"模式聚焦小克重轻奢风格，年新增门店67家同时关闭50家低效门店优化运营效率 [9] - 毛利率13.38%同比下降8.62%，但通过数字化中台实现线上线下协同，从区域性品牌向全国性领跑者迈进 [9] 行业趋势 - 黄金珠宝消费属性从传统"婚庆+保值"转向"悦己消费""文化消费"与"投资保值"三足鼎立 [10] - 渠道融合与数字化能力成为关键，线下门店仍是体验核心但线上渠道成为流量入口与增量引擎 [10] - 供应链与组织能力升级至关重要，包括研发迭代、柔性供应链和产业链资源整合 [11] 未来发展方向 - 深化品牌价值从"卖材质"转向"卖文化"，通过设计、故事与情感联结提升附加值 [12] - 构建全渠道生态，线下门店转型体验中心，线上深耕直播电商与社交种草 [12] - 平衡投资与消费需求，金价上行期主推投资类产品，下行期发力高毛利文化饰品与轻奢品类 [12]

行业趋势 - 毛绒玩具市场规模预计从2024年143亿元增长至2028年241亿元，年复合增长率显著[26] - 90%消费者偏好动物类毛绒玩具，表情包/动漫角色类占比30%-35%，植物类仅27.7%[29][28] - 小型毛绒玩具（30cm以下）最受欢迎，占比74.8%，微型（手掌大小）占40.5%[11] 消费者画像 - 调查样本中女性占比80.5%，95后为主力（55.6%），00后占比27.3%[4][5] - 92.1%消费者购买毛绒玩具用于自我满足，51.1%会赠送给朋友[6] - 月收入1-1.5万元群体拥有最多毛绒玩具（平均11.06个），压力大的人群喜爱度达4.51分（5分制）[9][10][12] 品牌竞争格局 - Jellycat（48.3%）和迪士尼（45.6%）形成第一梯队，名创优品（34.8%）凭借性价比居第三[15][16] - 热门IP前三为米妮（35.6%）、卡皮巴拉（25.5%）、线条小狗（25.1%），Chiikawa在男性中受欢迎度达24.2%[17][18][19] - 40.1%消费者拒绝仿制品，80.2%通过官网购买，商超渠道占比50.3%[41][42][43] 产品偏好 - 动物形象中小狗（51.8%）、小猫（50.7%）、小熊（46.2%）最受欢迎，00后对小狗偏好达59%[31][32] - 64%消费者因独特造型购买，33.8%用于情绪减压，66%偏好开朗/蠢萌风格[45][46] - 工龄越长越倾向积极阳光属性（77.3%工龄10年以上选择开朗风格）[48] 区域市场特征 - 上海消费者单次消费金额最高（170.07元），成都（130.88元）、广州（128.85元）偏好平价[40] - 北京、杭州、深圳消费力接近，单次消费区间147-168元[40]

男性消费观念转变 - 传统男性消费围绕恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等 [1] - 近年来男性消费重心转向自我，"悦己消费"兴起，恋爱相关消费退潮 [3][15] - 2024年520节日礼物消费中，30%男性选择不送礼物，创历史新高 [15] 消费行为数据 - 男性在线购物人均年支出达10,025元，超过女性消费者 [15] - 2024年男性消费支出增速首次超过女性，预计2025年市场规模突破6万亿元，年复合增长率10% [20] - 男性在科技产品、健身器材、美妆护肤等领域消费持续增长，成为新兴消费力量 [17] 典型案例与行业表现 - 现象级游戏《黑神话·悟空》2024年全球销量2900万份，销售额90亿元，80%玩家为男性 [21] - 男士护肤品牌理然三年销售额突破10亿元，男性护肤品市场2026年预计达207亿元，年均增速15.88% [25] - 始祖鸟母公司中国区营收同比增长54%，男装消费占比75%，户外装备增长36% [27][33] 消费赛道变化 - 潮玩、手办、动漫等小众圈层成为男性消费主场，66%游戏周边消费者为30岁以下年轻人 [23] - "中年男性三件套"（茅台、钓鱼、始祖鸟）反映中高收入群体消费特征，钓具年均支出超1.5万元 [27] - 智能家居、健康科技、高端户外产品受30-45岁男性青睐 [25] 国际对比与趋势 - 日本1990年代后男性"宅文化"消费崛起，2007年御宅族市场规模达1867亿日元 [40] - 中国男性初婚年龄突破30岁，"一人食"系列产品销售额环比增长120% [42] - 2024年男性护肤、香氛、健身装备消费同比增长超40%，一线以外地区增速更显著 [43] 市场机遇 - 未被充分开发的男性消费市场被视为新蓝海，需重新研究消费决策路径与关注点 [47] - 品牌需调整营销策略，把握"孤独消费"趋势下男性对品质与兴趣的投入 [34][43]

核心观点 - 中国科技产业崛起成为全球资本市场焦点 DeepSeek突破性进展展示AI领域领先潜力 [2] - 政策制定者战略决心和方向锚定是重要关注点 市场底部与怀疑相伴顶部由共识驱动 [2] - AI仍是未来科技领域最确定产业革命 2025年国产算力开始扬帆起航 [10] 行业投资方向 - 人工智能：台积电预计2025年AI收入翻倍 2024-2029年CAGR超45% 谷歌维持今年资本支出750亿美元 [4] - 汽车产业：自主品牌国内市占率从2015年38%跃升至2024年61% 乘用车出口量从2015年43万辆激增至2024年494万辆 [16] - 新能源：光伏行业2024年10月发起反内卷行动 2025年政府工作报告明确整治内卷式竞争 [16] - 医药板块：长期受益人口老龄化 估值消化充分具备中长期配置价值 [6][13] 细分领域机会 - 算力基础设施：继续看好AI发展带来的国内外算力基础设施投资机会 [4][12] - AI应用端：看好推理和AI端侧硬件 特别是AI手机可比拟智能手机出现 [10] - 汽车智能化：2025年是汽车智能化加速渗透年 高阶智能化下沉至低价格带车型 [14] - 新质生产力：配置符合产业方向的新质生产力板块 择机配置受益经济回暖顺周期板块 [3] 市场判断 - A股估值处于历史相对低位 风险快速释放后不宜过于悲观 [3] - 四月份回落资本市场给核心行业优质公司很好投资机会 [8] - 市场越悲观越是长期布局时机 [11] - 对美出口GDP占比大幅下降 经济韧性远强于上一轮贸易战时期 [18] 产业趋势 - 制造业优势不仅是劳动力成本优势 而是研发生产物流规模化降本综合优势 [8] - 半导体先进材料高端设备对外依赖度大幅下降 [8] - 通过电动化智能化技术弯道超车 中国从汽车大国迈向汽车强国 [16] - DeepSeek成功证明国内算法层面无劣势 应用发展具有有利条件 [12] 投资策略 - 重点关注供给侧有约束板块（油运上游资源等）具备更高安全边际及复苏弹性 [21] - 挖掘复苏链条中有价格利润率弹性公司（覆铜板航空等） [21] - 新能源产业基金重点聚焦三类企业：成本优势显著龙头 技术持续迭代创新者 新产品布局领先开拓者 [16] - 医药板块在调整中逐步提高风险偏好 以估值容忍度更高细分领域和标的为主 [13]