今天分享的是：2026掘金指南：全球全品类20大消费趋势报告 报告共计：27页 《2026掘金指南：全球全品类20大消费趋势报告》由亚马逊全球开店发布，聚焦全球消费市场动态与趋势变革，为品牌与卖家提供全品类掘金方向。报告显 示，全球消费市场正呈现多元融合的发展特征，技术赋能、健康导向、绿色可持续、个性化体验成为核心趋势关键词。在技术应用层面，人工智能深度渗透 消费全链路，从产品研发、精准营销到用户服务均实现效率升级，智能硬件品类持续扩容，如运动耳机等产品因适配多元场景需求，市场需求稳步增长。健 康消费需求全面升级，涵盖健康监测、营养补充、舒适体验等多个维度，消费者对产品的健康属性、安全标准关注度显著提升，推动相关品类向精细化、功 能化迭代。绿色可持续消费成为主流共识，消费者更青睐环保材质、低碳生产、可循环利用的产品，品牌的ESG理念落地与可持续实践成为重要竞争力。个 性化与体验感消费崛起，消费者追求定制化、场景化、情感化的产品与服务，小众品牌、文创IP联名、专属定制类产品获得更多市场青睐。此外，全球消费 市场呈现全渠道融合特征，线上线下联动、跨境消费便利化推动品类边界不断拓展，不同区域市场需求呈现差异化特征， ...

政策总体目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品[1][6][22] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升[7][25] 新技术新模式创新应用 - 开展双百典型创新应用专项活动，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批新产品首用场景样板[8][27] - 推广柔性化与定制化模式，实施"千厂千面"改造计划，在家电、家具等行业培育一批柔性制造工厂[9][27] - 强化人工智能融合赋能，推广生成式人工智能、3D数字化设计等新工具，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电等人工智能终端[9][27] 特色和新型产品供给 - 促进绿色产品扩容迭代，提高消费品能效标准，鼓励新能源汽车、高能效家电等领域绿色低碳消费[10] - 大力发展休闲和运动产品，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备供给，支持航空飞行营地、特色运动装备产业园建设[10][29] - 推动健康产品创新发展，支持保健食品、特殊医学用途配方食品研发，推动旅游与康养结合，开展中医药保健、药膳食疗等服务[11][29] - 扩大历史经典名品影响力，支持工艺美术、丝绸、茶叶等产业发展，鼓励国货"潮品"、非遗产品进入免税店，优化离境退税流程[11][29] - 拓展多元兴趣消费供给，发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品，有序扩大低空旅游、消费无人机、房车露营等新型消费[12][29] 精准匹配不同人群需求 - 丰富婴童产品供给，推动喂养护理类、出行装备类等产品精细化、品质化发展，加快环保材料研发应用[13][31] - 加强优质学生用品供给，研发保护视力、肩颈功能的书写工具，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本等产品[13][31] - 扩大时尚"潮品"供给，培育原创设计师品牌，打造国际轻奢、高端品牌，鼓励私人形象定制等服务模式创新[13][31] - 优化适老化产品供给，重点开发养老服务机器人、健康监测设备等急需产品，推出适合老年人的鞋服、食品等[14][31] 消费新场景新业态培育 - 积极推动消费品首发，支持开设首店、旗舰店，构建"线上+线下"产品首发矩阵，推动"国潮出海"、"首发出海"[15][32] - 有序发展直播电商、即时零售、策展零售等新业态，鼓励平台企业应用虚拟现实、人工智能等技术打造沉浸式消费体验[16][32] - 规范发展共享消费，推广共享轮椅、共享婴幼儿推车等模式，建立健全共享产品服务质量认证体系[16][32] 发展环境营造 - 用好大规模设备更新和消费品以旧换新政策，统筹资金渠道支持消费品产业提质升级[17][33] - 系统培育中国消费名品方阵，遴选千个以上知名企业品牌和区域品牌、万件以上优质消费品，打造"购在中国"品牌[17][34] - 加强民生领域反垄断常态化监管执法，强化网络市场监管，加快消费品安全、性能等标准更新升级[18][34]

阿迪达斯中国市场战略 - 阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在三年内四次访华，连续两年出席上海市咨会并首次以正式会员身份参加，同时在北京拜访了国家体育总局局长 [2] - 公司二季度大中华区营收同比增长11%至7.98亿欧元，占全球总营收的13.4%，营业利润率高达22.7%，高于欧洲的21.9%和北美的12.8% [4][5][6] - 公司向中国团队大力放权，95%在中国市场销售的产品为"中国制造"，设计逐步实现中国原创，大中华区新总部将入驻上海西岸中环，可容纳逾1500名员工 [7] 食品饮料行业动态 - 飞鹤推出多款"新一代更适合"产品，包括启萃、迹萃等新品，其"星妈会"会员数已超过8500万 [10] - 康师傅首次跨界时装领域，在上海时装周举办ESG主题时装秀，围绕四大核心产品设计了近六十套专属时装 [14] - 星巴克推出"世界灵感咖啡"系列三款新品，大杯售价在36元至42元之间 [20] - 全国农产品批发市场猪肉平均价格为18.48元/公斤，较前一日上升 [15] 零售与渠道发展 - 来伊份加盟门店达1584家，占比53%，公司持续推动"万家灯火"战略，优化单店模型并加强加盟推广，从传统零售向连锁管理服务+供应链平台型企业转变 [11] - 山姆会员店"极速达"即时零售业态将落地广州南沙，计划于10月27日开始运营 [26] - 京东旗下七鲜小厨门店已入驻饿了么、美团外卖平台，旨在为更广大消费者提供服务 [23] 公司财报与资本运作 - 小商品城第三季度净利润为17.66亿元，同比增长100.52%，营收为53.48亿元，同比增长39.02% [25] - 遇见小面港股上市申请获中国证监会备案，拟发行不超过235,108,000股境外上市普通股 [19] - 洪九果品向上市复核委员会提交书面请求，要求复核联交所取消其上市地位的决定 [18] - 蜜雪冰城旗下四川雪王农业公司注册资本由4000万元增至1亿元，增幅达150% [21] 行业合作与供应链 - 京东物流与阳春市政府、茂进科技签署合作协议，围绕乡村振兴、农村电商等领域展开合作，推动阳春市农业产业高质量发展 [27] - 饿了么平台正在南通、常州等多个城市试点取消骑士超时扣款，预计10月覆盖更多城市 [24] 奢侈品与服装行业 - 古驰、蔻依和罗意威因反竞争定价行为遭欧盟委员会罚款，总计超过1.57亿欧元 [28] - 优衣库2025财年大中华区销售额同比下降4%至6502亿日元，北美和欧洲地区则分别增长25%和34% [29] - 私募投资公司红杉中国可能收购意大利奢侈运动鞋制造商Golden Goose全部股权 [30] 大宗商品与农业 - 可可国际价格跌至20个月来最低水平，12月交割的期货价格为每吨5945美元，较年初下跌近50% [17] - 国家粮储局表示5年来全国粮食年产量稳定在1.3万亿斤以上，2024年首次迈上1.4万亿斤新台阶，人均粮食占有量达500公斤 [16] 并购与股权事件 - 青岛啤酒拟以6.65亿元收购的即墨黄酒100%股权突遭冻结，冻结期限至2028年10月9日，公司对此不予评论 [12][13]

泡泡玛特 - Labubu 3 0系列全球预售量达400-500万件 单价99元 预计销售额超5亿元 [2] - 二级市场价格暴跌 整盒回收价从1500-2800元降至650-800元 隐藏款单品从250元跌至100元 [2] - 股价单周累计下跌12 11%至239 60港元/股 创6月3日以来新低 [2] - 华尔街投行质疑其"无护城河" 认为IP寿命短 定价权弱于迪士尼等国际运营商 [3] - 公司成立电影工作室 首部动画剧集《LABUBU与朋友们》即将推出 拓展IP边界 [3] 老铺黄金 - 首店落地新加坡滨海湾金沙 毗邻LV 爱马仕等国际品牌 延续高端定位 [4] - 出海战略分两阶段 2026年前开设4家东南亚门店 最终全球目标39家 [5] - 产品本地化策略 新加坡店推出含基督教元素产品 员工本地化率超90% [5] - 古法工艺克价较周大福高500元以内 未形成奢侈品牌定价体系 [5] - 历峰集团CEO公开认可其推动珠宝市场活力 卡地亚已关注该品牌 [5] 沃尔玛中国 - 年销售额1588 45亿元 蝉联CCFA商超榜首 体量相当于2个盒马或18个开市客 [7] - 门店总数同比减少8 5%至334家 但山姆会员店驱动Q1净销售额增长22 5%至67亿美元 [7] - 山姆会员费收入增长超40% 过去12个月新开7家店 2025年后计划年均新开8-10家 [8][9] - 组织架构调整 新增江苏 浙江大区 强化华东市场本地化运营 [9] NITORI - 上半年关闭中国21家门店 关店比例达20% 涉及福州 宁波 北京等地 [10] - 全球门店1035家 中国占152家(大陆84家 台湾68家) 曾计划年增150家海外店 [10] - 尝试增加鞋服 宠物食品等高频品类 但市场竞争激烈导致收缩 [11] 三只松鼠 - 终止收购爱零食 因核心条款未达成一致 后者拥有1800家线下门店 [13] - 2024年线上收入占比69 73%达74 07亿元 线下渠道薄弱 [13] - Q1营收仅增2 13% 净利润下滑22 46% 大幅低于2024年85 51%的利润增速 [14] 富士胶片 - 旗下ASTALIFT推出防晒隔离美容液 融合防晒 调色 隔离功能 含独家"深层防晒盾"技术 [17] - 产品通过敏感肌测试 提供玫瑰色与净白色两款 洁面可卸 [18] 巴黎世家 - 北京旗舰店推出15500元"烤鸭包" 意大利牛皮材质 10天售罄20只 [19] - 母公司开云集团Q1收入下滑14%至38 83亿欧元 营销未扭转业绩 [19] 宜家 - 联名设计师推出VARMBLIXT系列 含"无限甜甜圈"造型LED灯 2月中国上市 [21] 高梵 - 试水四季化推出699元/599元羊毛T恤 采用超细美丽诺羊毛 销量暂为个位数 [23] - 2025年布局北京 上海等高端商圈 将开首家常设品牌店 [23] 安踏集团 - 任命姚剑为狼爪全球总裁 其曾任亚玛芬大中华区总经理 [25] 李宁集团 - 年薪4200万聘请Zara前高管Victor Herrero执掌Clarks 可获250%绩效奖金 [27] ABG集团 - 亚太总部落户上海 旗下拥有锐步 Champion等品牌 年零售额约2320亿元 [27] 开云集团 - 雷诺CEO卢卡·德·梅奥将接任CEO 原CEO皮诺特转任董事长 股价当日涨11 76% [29][30]