此前，中央经济工作会议将"坚持内需主导，建设强大国内市场"定位明年八大重点任务之首。 在短暂的概念爆炒之后，"犒赏经济"会走出怎样的行情？ 01 尽管概念新鲜，但从其本质来看，犒赏经济概念仍是新消费概念的分支。 在此基调下，"扩内需"势必成为市场的重要议题。 近日，学习时报刊发《何为"犒赏经济"》的文章，提出了一个新名词——"犒赏经济"。 随后，百大集团、德艺文创、广博股份等一众概念股批量直接涨停，有的甚至不到1个月就已接近翻倍。 某种程度上看，犒赏经济和之前的IP经济、谷子经济、悦己经济等情绪消费概念十分类似，但又更进一步。 从官方定义来看，犒赏经济是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦 感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。 也是因此，相比悦己经济等，犒赏经济的范畴内加入了更多服务性消费。 相比文娱、潮玩，旅游、餐饮，甚至饮料，都可以被纳入"犒赏经济"的范畴。 在生活中也不难发现，越来越多行业开始引入"疗愈""解压"等情绪元素，也开始模仿盲盒、谷子等情绪消费的玩法。 商务部数据显示，2025年年轻人"犒赏类"消费占比明显攀升，95后 ...

文章核心观点 - 在“扩内需”政策基调与情绪消费浪潮驱动下，“犒赏经济”作为新消费分支，可能从短期概念催化演化为可持续的消费趋势，并带动相关板块关注 [1][5][31] - A股消费板块经历长期调整后估值处于历史较低水平，积累了技术性反弹需求，但概念炒作后估值将回归基本面，市场将更关注盈利增长与商业模式的可持续性 [7][8][32][34] - 潮玩品类是“犒赏经济”中短期内能迅速提升业绩的着力点，但A股相关公司多处于IP引入与产品化早期阶段，面临IP老化、运营能力不足、资源投入有限等挑战，未来板块内部分化将加剧 [10][17][25][27][28][35] 政策与市场背景 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”定位为明年八大重点任务之首，“扩内需”成为市场重要议题 [1] - “犒赏经济”被定义为消费者为获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈，购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务的经济活动，其范畴加入了更多服务性消费 [5] - 商务部数据显示，2025年年轻人“犒赏类”消费占比明显攀升，95后和00后是主力，这类消费具备自主性和高频性，已成为社会消费品中稳定的市场增量 [7] 相关板块与公司表现 - “犒赏经济”概念涉及板块众多，包括文娱潮玩、食品零食、零售百货、服饰珠宝和服务体验等 [7] - 概念股如百大集团、德艺文创、广博股份等曾批量涨停，有的不到1个月接近翻倍 [3] - 以德艺文创为例，公司从文创家居出口转向轻价盲盒开发，2024年营收增长至9.07亿元，较2020年的5.60亿元显著提升，2025年第三季度净利润达1425万元，超去年全年 [11][12] - 广博股份从文具制造转向潮玩，2025年上半年其九木杂物社业务营收7.56亿元，同比增长9.49%，IP类产品销售占比持续提升 [21][22] - 奥飞娱乐今年以来营收与净利润双降，其低价IP周边产品的商业变现能力有待提升 [15][16] 行业现状与竞争格局 - 2025年中国潮玩市场规模预计将达到877亿元，吸引多元资本涌入，如万达电影投资52TOYS，量子之歌收购Letsvan等 [21] - 港股公司泡泡玛特拥有完整IP生态体系，2025年上半年其Labubu系列销售额超30亿港元，同比增长68%，毛利率达70.34% [25] - A股潮玩公司多数仍处于IP引入与产品化阶段，缺乏成熟的潮玩品牌运作与用户社群运营经验，且传统业务占主导可能导致潮玩业务资源投入不足 [25][28][29] - 国内现有IP存在严重老化问题，如“喜羊羊”等经典IP难以开发吸引新受众，但本土文化IP价值正逐步凸显 [27][29][30] 未来展望与挑战 - 潮玩IP能短期内为企业带来巨大业绩赋能，但能否彻底改变企业仍面临挑战 [14] - 单纯依靠概念和跨界叙事已难以获得溢价，资本市场将更冷静地审视潮玩业务的盈利增长与商业模式可持续性 [34] - 板块内部分化将不可避免，只有真正构建起IP生态护城河、能将情绪价值转化为稳定现金流的企业才可能穿越周期 [35] - 经过近半年暴涨，德艺文创估值已超过200倍，可能相对过热，若无法在IP自主化与用户粘性上取得突破，估值修复空间将有限 [35]

行业投资评级 - 评级：增持 [4] 报告核心观点 - “犒赏经济”崛起预示着新消费范式的出现，成为拉动内需、扩大消费的新引擎 [2][4] - “犒赏经济”代表消费者决策逻辑的重要转变，消费从满足功能性需求转向实现自我关爱和心理建设，呈现出理性与感性并存的特征 [4] - “犒赏经济”近期火爆的驱动因素包括：自上而下的官媒肯定其价值，以及自下而上的文创公司新品迭代吸引市场关注 [4] 投资建议与相关标的 - 投资建议产业链相关标的为实丰文化、广博股份、德艺文创、创源股份 [4] “犒赏经济”定义与特征 - “犒赏经济”是指消费者在面对压力或特定心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动 [4] - 该模式在年轻群体中悄然兴起并迅速发展 [4] - 其内涵与“口红效应”有相似之处但本质不同：“口红效应”是经济波动时被迫转向廉价非必要产品，而“犒赏经济”则表现出更强的主动性和分化特征 [4] - 消费者可能在日常刚需上精打细算，但在能够提供高情绪价值的领域却不吝投入 [4] 近期驱动因素分析 - **自上而下驱动**：2025年17日官媒学习时报发文，肯定“犒赏经济”价值，认为这是人民群众对美好生活向往在微观层面的具体投射，是消费潜力不断释放的一个重要表现 [4] - **自下而上驱动**：文创公司新品迭代吸引市场关注 [4] - 2025年11月，创源股份与五台山、京东联合举办“锦福×五台山”联名新品发布暨祈福文化启动仪式 [4] - 2025年12月，实丰文化接受央视采访，强调科技创新是公司的核心驱动力，公司正紧抓“人工智能 + 玩具”的发展新机遇，推动传统玩具产业向高端化、智能化方向跃升，以技术赋能创意，为消费者打造全新智能陪伴体验 [4]

市场整体表现 - 2023年12月18日，文娱用品板块整体上涨1.4%，表现强于上证指数（上涨0.16%）但弱于深证成指（下跌1.29%）[1] - 板块内资金流向分化，主力资金净流入1.45亿元，而游资和散户资金分别净流出9859.98万元和4669.27万元[2] 领涨个股表现 - 广博股份（002103）领涨板块，收盘价9.86元，单日涨幅达10.04%，成交额2.15亿元，成交量21.88万手[1] - 大元宠物（301335）涨幅5.25%，收盘价29.68元，成交额1.78亿元，成交量6.05万手[1] - 未經四步（300220）涨幅3.54%，收盘价14.35元，成交额9119.65万元，成交量6.29万手[1] - 华立科技（301011）涨幅3.20%，收盘价25.15元，成交额8892.98万元，成交量3.50万手[1] - 英派斯（002899）涨幅3.02%，收盘价24.88元，成交额1.10亿元，成交量4.43万手[1] 其他上涨个股 - 康力源（301287）上涨3.01%，收盘价41.11元，成交额4573.78万元[1] - 高乐股份（002348）上涨2.74%，收盘价6.38元，成交额3.19亿元，成交量49.97万手[1] - 创源股份（300703）上涨2.57%，收盘价23.52元，成交量13.72万手[1] - 群兴玩具（002575）上涨1.44%，收盘价6.35元，成交额2.53亿元，成交量39.62万手[1] - 浙江自然（605080）上涨1.31%，收盘价22.48元，成交额2510.50万元，成交量1.12万手[1] 下跌及微涨个股 - 实丰文化（002862）下跌0.97%，收盘价20.51元，成交额2.16亿元，成交量10.27万手[2] - 明月镜片（301101）下跌0.80%，收盘价38.55元，成交额5631.38万元，成交量1.45万手[2] - 金陵体育（300651）下跌0.69%，收盘价20.18元，成交额8039.17万元，成交量3.96万手[2] - 通达创智（001368）微涨0.12%，收盘价24.04元，成交额4005.38万元，成交量1.66万手[2] - 珠江钢琴（002678）微涨0.21%，收盘价4.72元，成交额4301.61万元，成交量9.05万手[2] 小幅上涨个股 - 齐心集团（002301）上涨0.54%，收盘价7.40元，成交量26.77万手[2] - 浙江正特（001238）上涨0.64%，收盘价50.09元，成交额1420.47万元，成交量2829手[2] - 海伦钢琴（300329）上涨0.72%，收盘价16.88元，成交额7042.09万元，成交量4.13万手[2] - 晨光股份（6688809）上涨0.82%，收盘价28.13元，成交额1.06亿元，成交量3.76万手[2] - 舒华体育（605299）上涨0.96%，收盘价11.57元，成交额2.63亿元，成交量22.74万手[2]

市场整体表现 - 截至今日下午14:59，上证综指报3876.97点，收于五日均线之上，日内涨跌幅为0.17% [1] - A股市场总成交额达到16651.30亿元 [1] - 今日共有1187只A股价格突破了五日均线 [1] 突破五日均线个股表现 - 星辰科技（证券代码：920885）乖离率最高，达18.73%，今日涨幅30.00%，换手率38.74% [1] - 万隆光电（证券代码：300710）乖离率为13.66%，今日涨幅20.02%，换手率4.94% [1] - 德艺文创（证券代码：300640）乖离率为12.84%，今日涨幅20.05%，换手率39.21% [1] - 铂力特（证券代码：688333）乖离率为8.78%，今日涨幅13.67%，换手率10.07% [1] - 新通联（证券代码：603022）乖离率为8.07%，今日涨幅10.03%，换手率14.39% [1] - 中央商场（证券代码：600280）乖离率为7.69%，今日涨幅10.12%，换手率11.34% [1] - 瑞贝卡（证券代码：600439）乖离率为7.58%，今日涨幅9.96%，换手率5.33% [1] - 深中华A（证券代码：000017）乖离率为7.52%，今日涨幅10.05%，换手率5.21% [1] - 航天环宇（证券代码：688523）乖离率为7.36%，今日涨幅14.71%，换手率31.05% [1] - 广博股份（证券代码：002103）乖离率为7.24%，今日涨幅10.04%，换手率5.73% [1] - 塞力医疗（证券代码：603716）乖离率为7.18%，今日涨幅9.99%，换手率12.41% [1] - 威帝股份（证券代码：603023）乖离率为7.11%，今日涨幅10.02%，换手率12.63% [1] - 崧盛股份（证券代码：301002）乖离率为7.07%，今日涨幅11.04%，换手率7.24% [1] - 思看科技（证券代码：688583）乖离率为7.04%，今日涨幅10.08%，换手率12.60% [1] - 奥普光电（证券代码：002338）乖离率为6.64%，今日涨幅10.00%，换手率2.87% [1] - 中国武夷（证券代码：000797）乖离率为6.43%，今日涨幅10.06%，换手率9.74% [1] - 浪莎股份（证券代码：600137）乖离率为6.10%，今日涨幅9.98%，换手率5.38% [1] - 标榜股份（证券代码：301181）乖离率为6.08%，今日涨幅9.28%，换手率6.55% [1] - 神剑股份（证券代码：002361）乖离率为5.90%，今日涨幅10.07%，换手率7.81% [2] - 奥佳华（证券代码：002614）乖离率为5.89%，今日涨幅10.00%，换手率7.94% [2]

市场整体表现 - 12月18日，上证综指上涨0.16% [1] - 申万一级行业中，有12个行业上涨，涨幅居前的为银行（+1.97%）和煤炭（+1.89%）[1] - 下跌行业中，电力设备（-2.22%）和通信（-1.58%）跌幅居前 [1] - 两市主力资金全天净流出325.78亿元 [1] 行业资金流向 - 有8个行业主力资金净流入，国防军工行业净流入规模居首，为22.90亿元，该行业上涨0.90% [1] - 银行行业主力资金净流入9.27亿元，日涨幅为1.97% [1] - 主力资金净流出的行业有23个，电子行业净流出规模居首，达110.42亿元 [1] - 电力设备行业净流出73.47亿元，机械设备、非银金融、计算机等行业净流出资金也较多 [1] 轻工制造行业表现 - 轻工制造行业今日上涨0.86%，主力资金全天净流入5.55亿元 [2] - 该行业所属158只个股中，114只上涨，8只涨停；42只下跌 [2] - 行业内有62只个股资金净流入，其中6只净流入资金超3000万元 [2] - 资金净流入居首的个股为顺灏股份，净流入5.73亿元，紧随其后的是德艺文创（净流入1.81亿元）和广博股份（净流入1.47亿元）[2] - 行业内有5只个股资金净流出超3000万元，净流出居前的有王子新材（净流出1.15亿元）、昇兴股份（净流出4836.76万元）和鸿博股份（净流出3890.16万元）[2] 轻工制造行业资金流入个股详情 - 顺灏股份（002565）今日涨停（+10.02%），换手率14.70%，主力资金净流入57318.57万元 [2] - 德艺文创（300640）今日涨停（+20.05%），换手率39.21%，主力资金净流入18139.67万元 [2] - 广博股份（002103）今日涨停（+10.04%），换手率5.75%，主力资金净流入14651.08万元 [2] - 爱丽家居（603221）今日涨停（+10.01%），换手率5.24%，主力资金净流入4769.65万元 [2] - 山鹰国际（600567）上涨3.68%，换手率3.33%，主力资金净流入3986.33万元 [2] 轻工制造行业资金流出个股详情 - 王子新材（002735）下跌2.82%，换手率19.23%，主力资金净流出11468.28万元 [3] - 昇兴股份（002752）上涨0.75%，换手率7.91%，主力资金净流出4836.76万元 [3] - 鸿博股份（002229）下跌2.05%，换手率4.19%，主力资金净流出3890.16万元 [3] - 安妮股份（002235）下跌1.96%，换手率22.35%，主力资金净流出3740.78万元 [3] - 永吉股份（603058）下跌1.16%，换手率7.98%，主力资金净流出3058.84万元 [3]

市场整体表现 - 12月18日A股三大股指走势分化，沪指涨0.16%报3876.37点，深成指跌1.29%报13053.97点，创业板指跌2.17%报3107.06点，科创50指数跌1.46%报1305.97点 [1] - 沪深两市成交额达1.66万亿元，全市场近2900只个股上涨 [1] 上涨板块及驱动因素 - 银行股全线上涨，上海银行、渝农银行涨幅超过3% [1] - 零售概念走强，中央商场、上海九百涨停 [1] - 商业航天概念活跃，盛洋科技2连板，顺灏股份、北摩高科、西部材料等涨停，消息面上《上海市加快推进新型工业化构建现代化产业体系“十五五”规划》拟聚焦商业航天，且SpaceX进入“监管静默期” [1][2] - 医药商业延续强势，鹭燕医药2连板，重药控股7天4板，漱玉平民、华人健康20cm涨停，驱动因素包括全国流感活动进入较快上升期带动相关药物需求，以及蚂蚁集团“AI家庭医生”应用月活用户超1500万推动健康管理数字化 [1][3] - IP经济概念表现活跃，广博股份、三湘印象涨停 [1] - 大消费板块持续走高，零售、服装、食品饮料方向领涨，百大集团6连板，利群股份3连板，中央商场、上海九百、九牧王、皇氏集团、浪莎股份涨停，消息面上中央财办表示扩大内需是明年排在首位的重点任务 [1][4] 下跌板块 - 锂电池板块回落，海科新源、华盛锂电大跌 [1] - 海南本地股集体调整，罗牛山、海马汽车跌幅超过9% [1] - 元件板块持续走低，山东精密跌幅超过6% [1] 机构观点摘要 - 光大证券认为未来国内经济政策有望持续发力，政策红利释放有望提振市场信心并吸引资金流入，历史上“十三五”和“十四五”开局之年A股市场均有不错表现，2026年有望延续，行业配置关注TMT和先进制造板块，市场震荡时可关注防御及消费板块 [5] - 华西证券指出，12月市场追高科技意愿下降，资金尝试突围，高低切逻辑有望受到关注，考虑到中央经济工作会议将“坚持内需主导”列为2026年重点任务首位，市场或将博弈政策加码预期 [6] - 中银证券认为A股正处于“牛市中继”阶段，市场动能将逐步向盈利基本面驱动转换，2026年中长期资金入市等政策性利好可期，价格中枢回暖、内需复苏及产业创新将有助于市场走向全面牛，短期关注美联储继任人选及国内政策落地，可重点关注科技与“反内卷”两条主线 [7]

市场整体表现 - 12月18日三大指数集体低开后震荡回升 沪指拉升翻红 [1] - 证券、煤炭、石油等板块开盘涨幅居前 [1] - CPO概念、养殖业、酒店餐饮、半导体、建材等板块开盘跌幅居前 [1] 医疗商业概念 - 医疗商业概念持续走强 华人健康20%涨停 鹭燕医药、重药控股涨停 达嘉维康、塞力医疗、漱玉平民跟涨 [1] - 蚂蚁集团旗下AI健康应用“蚂蚁阿福”发布后下载量猛增 冲上苹果应用榜总榜第三位 [3] - “蚂蚁阿福”App月活用户规模已超1500万 每天回答用户500多万个健康提问 [3] 证券行业动态 - 中金公司、东兴证券均涨停价开盘 信达证券高开6.8% 此后涨幅收窄 [3] - 中金公司公告称 公司与东兴证券、信达证券正在筹划由中金公司通过换股方式吸收合并东兴证券、信达证券 [3] - 公司A股股票自2025年11月20日起停牌 于2025年12月18日开市起复牌 [3] IP经济概念 - IP经济概念盘初活跃 广博股份、三湘印象双双涨停 德艺文创、创源股份、莱绅通灵、锋尚文化等跟涨 [5] - 商务部等三部门通知提到 积极探索金融支持“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措 [5] - 潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 较2023年增长40.63% [5] 零售板块 - 零售板块早盘直线拉升 中央商场涨停 百大集团、东百集团、利群股份、欧亚集团、永辉超市等纷纷走高 [5] - 东吴证券指出 2025年是零售调改大年 一系列传统零售企业通过调改显著提升产品和服务品质 [7] - 开源证券表示 线下零售企业持续推进调改 从卖“货”到卖“服务和体验” 发挥线下优势结合多维异业布局拓展 [7]

行业动态 - 商务部办公厅等三部门发布通知，要求加强商务和金融协同以更大力度提振消费，其中明确提出要培育新型消费，并探索金融支持“IP+消费”等新业态新模式的有效举措 [1] - 政策推动下，IP经济概念在资本市场表现活跃，相关公司股价在早盘出现上涨 [1] 公司表现 - 广博股份和三湘印象两家公司股价双双涨停 [1] - 德艺文创、创源股份、莱绅通灵、锋尚文化、华立科技等公司股价也跟随上涨 [1]

品牌升级与线下渠道拓展 - 2025年11月28日，广博文创潮玩首店在上海大悦城开业，店内设置IP首发区、活动区等多个互动区域，产品包括谷子周边、毛绒、文创文具等 [2][3] - 2025年12月12日起，公司在上海静安大悦城举办“圣诞主题快闪活动”，上线“女神异闻录”、“无期迷途”等二次元谷子新品及“初音未来”等IP毛绒 [4] - 品牌体验店与快闪活动是公司从传统文具向文创潮玩转型的战略落地，旨在以轻量化投入试水市场、强化品牌年轻化属性，并构建线上线下融合的全渠道生态 [4] 产品线与新品开发进展 - 公司联动热门IP《名侦探柯南 M28：独眼的残像》打造食玩系列产品，取得较好市场反响，未来将持续挖掘全球优质IP，拓展食品供应链，丰富IP趣玩食品矩阵 [5][6] - 2025年公司重点推进卡牌、毛绒、食玩等新项目孵化，于8月和11月分别推出《诛仙》动画“问天”收藏卡牌第一弹、第二弹，获得目标用户关注 [6] 营销与运营策略 - 品牌体验店开业期间邀请知名COSER与粉丝互动，增强沉浸感与趣味性 [3] - 日常运营依托“广博”、“kinbor”等多个小红书账号持续发布新品资讯与品牌活动，构建线上线下联动的营销矩阵 [4]