行业新媒体布局现状 - 黄金珠宝行业积极布局新媒体平台 包括微信公众号 视频号 抖音和小红书 成为品牌宣传和用户对话的重要渠道[1] - 129家主流企业共运营超过3500个账号 2025年上半年累计发布作品超14万条 总阅读量超2000万次[1] - 头部效应显著 前十名品牌贡献六成以上内容发布量 获得八成以上用户互动[6] 平台运营数据表现 - 微信公众号覆盖度最广 其次是抖音 微信视频号与小红书平台覆盖度相当[6] - 近六成企业已布局3个及以上平台 仅19%企业仍专注于单一平台[6] - 全行业获得460万次分享 80万条评论和770万次点赞 反映激烈流量竞争[1] 头部企业竞争优势分析 - 周大生以782.4平台综合指数位居榜首 在抖音平台表现尤为突出 指数达952.6[4] - 周大福平台综合指数770.5排名第二 在公众号和小红书平台分别达到830.0和833.2的指数[4] - 周六福平台综合指数765.5排名第三 抖音指数877.0表现强劲[4] 多维度运营指标排名 - 账号总量前三：周六福 周大生 老凤祥 体现多账号矩阵布局策略[3] - 内容产量领先：周大生 周六福 老凤祥 显示高频率内容产出[3] - 总阅读量突出：周大福 老凤祥 周生生 表明广泛内容影响力[3] - 社交分享前三：周大生 周六福 六福珠宝 具破圈传播潜力[3] - 用户评论前三：周大生 周六福 六福珠宝 更易激发用户热议[3] - 用户点赞前三：周大生 琳朝珠宝 六福珠宝 内容更受用户喜爱[3] 行业运营策略特征 - 主流品牌普遍采取全域布局 多平台触达用户的矩阵式运营策略[6] - 2025年黄金珠宝新媒体呈现"全域布局 重点突破"态势 头部品牌在各阵地构建影响力[6] - 企业需要基于自身定位和资源 选择适合的平台与内容策略 保持快速迭代能力[6]

黄金价格走势 - 现货黄金价格在9月12日创历史新高达到3674.27美元/盎司 本月累计上涨约5% 今年以来涨幅已接近40% [4] - 周大福门店当日黄金克价为1078元每克 因国际金价和成本上涨推动价格上调 [4] 品牌调价计划 - 周大福"一口价"黄金饰品预计10月涨价 幅度10%至15% 上次调价为今年3月部分产品涨幅10%-20% [4] - 君佩黄金确认9月25日实施年内第二次调价 5月份涨幅为2%-15% [5] - 潮宏基品牌正在更换"一口价"产品价格标签 1克左右转运珠价格上涨200-500元 [6][7] 消费者行为变化 - 部分顾客因涨价预期提前购买 有消费者节省500元价差购入转运珠 [7][8] - 柜姐通过朋友圈发布涨价信息引导抢购 社交平台出现相关讨论帖文 [1][2] 产品定价特性 - "一口价"黄金饰品价格包含工艺和款式溢价 往往高于市场黄金价格 [9] - 部分消费者认为工费过高且不能等价换款 表示不会以投资目的购买 [9]

行业趋势 - 黄金珠宝消费底层逻辑转变为同时为时尚属性和保值属性买单 [2] - 金价持续上涨强化黄金保值属性认知 同时压制部分传统需求释放并对克重黄金产品毛利造成压力 [2] - 设计工艺突破显著提升黄金时尚属性 打开悦己消费需求场景 [2] - 一口价黄金首饰实现时尚与保值完美融合 2024年多家企业该类产品增长幅度达100%以上 [2] - 一口价产品毛利率达到30%-40% 确保企业盈利水平 [2] 公司表现 - 周大福股价截至2025年9月10日涨幅达151% [1] - 六福集团股价截至2025年9月10日涨幅达95% [1] - 周生生股价截至2025年9月10日涨幅达135% [1] - 六福集团4-6月内地同店销售加速增长19% [1] - 周生生2025年上半年归母净利润同比增长76% [1] 战略转型 - 港资珠宝企业通过产品到渠道多维度转型变革 依托强品牌力基础逐步重回增长轨道 [1] - 加大产品设计及差异化布局 定价黄金饰品营收贡献持续增长 [3] - 周大福2025财年中国内地黄金饰品中定价模式产品贡献值从7.1%提升至19.2% [3] - 六福集团定价黄金产品同店实现高双位数增长 [3] - 门店变革聚焦优质高端区位及服务体验 提升单店产出抵御短期门店收缩压力 [3] - 通过社媒营销 IP联名及明星代言等方式重塑年轻化标签 [3] - 主要港资珠宝品牌小红书近30天曝光量实现高双位数增长 粉丝80%以上为18-34岁人群 [3] 投资价值 - 企业基本面革新驱动股价上涨 呈现戴维斯双击特征 [1] - 伴随转型逻辑进一步兑现和改善空间打开 估值水平从低位持续修复 [1]

核心观点 - 港资珠宝企业通过产品、渠道、品牌等多维度转型变革，依托强品牌力基础，正逐步重回增长轨道并带动估值持续修复，重点推荐周大福、六福集团、周生生 [1] 业绩表现 - 周大福、六福集团、周生生股价表现突出，截至2025年9月10日涨幅分别达到151%、95%、135% [1] - 六福集团4-6月内地同店销售进一步加速增长19% [1] - 周生生2025年上半年归母净利润同比增长76% [1] 行业趋势 - 黄金珠宝消费底层逻辑转变为"为时尚+保值双重价值买单" [2] - 金价持续上涨强化黄金保值属性认知，但过快抬升的金价压制部分传统需求释放 [2] - 设计工艺突破提升黄金时尚属性，悦己消费需求场景打开 [2] - 一口价黄金饰品实现"时尚+保值"完美融合，多家企业2024年一口价黄金饰品增长幅度达到100%以上 [2] - 一口价产品毛利率达到30%-40%，确保企业盈利水平 [2] 企业转型举措 - 加大产品设计及差异化布局，定价黄金饰品营收贡献持续增长 [3] - 周大福2025财年中国内地黄金饰品中，定价模式产品贡献值从7.1%提升至19.2% [3] - 六福集团定价黄金产品同店实现高双位数增长 [3] - 门店变革优化，聚焦优质高端区位及服务体验，提升单店产出 [3] - 通过社媒营销、IP联名及明星代言等方式重塑年轻化标签 [3] - 主要港资珠宝品牌小红书近30天曝光量实现高双位数增长，粉丝80%以上为18-34岁人群 [3]

报告行业投资评级 - 行业评级为看好 维持 [4] 报告核心观点 - 黄金珠宝行业饰品化趋势延续 产品升级加速 [1] - 投资需求较优 金饰缓慢恢复 婚庆有所回升 [9] - 产品升级体现为多元材质设计和融合文化元素 [16][17] - 自营渠道和产品优化推动毛利增长 [25][37] - 头部品牌业绩分化 有拓店逻辑或强设计感品牌表现更优 [47] 行业景气度 - 2025Q2黄金饰品消费量同比下滑24% [9] - 2025Q2金币金条消费量同比增长18% [9] - 2025Q2结婚登记对数同比增速自2024年以来首次转正 [9][11][12] - 5-8月金价平稳震荡但仍处于高位 [9][10] - 2025Q2金银珠宝类零售额同比增长17.3% [13] 产品趋势 - 产品升级方向包括金镶钻/珐琅加强设计感以及IP联名文化元素挖掘细分需求 [17] - 大众品牌加速IP联名 侧重轻量化高复购产品如串珠戒指 [17] - 高端品牌老铺黄金推出钻石/珐琅元素更突出的新品如曼陀罗吊坠和七子葫芦 [17] - 潮宏基2025年推出三丽鸥布丁狗、花丝·盘扣、线条小狗等系列产品 [18] - 周大福推出黑神话联名、Chiikawa联名等产品 [18] - 曼卡龙推出甄嬛传联名、凤华系列等产品 [18] - 品牌通过系列化营销提升曝光度 如潮宏基"一城一非遗"艺术展、曼卡龙盗墓笔记IP快闪店、周大生冠名故宫之声音乐会 [21][22] 黄金珠宝企业业绩综述 - 2025Q2国内现货金价同比上涨39% [25][32] - 2025H1自营店单店毛利额表现：周大生增长6%、潮宏基增长34%、曼卡龙专柜增长31% [25] - 2025H1净开店企业：潮宏基、曼卡龙、老铺黄金和菜百股份 [25] - 2025Q2代表性珠宝企业平均收入同比增长15% [32] - 收入增速突出企业：菜百股份增长50%、莱绅通灵增长27% [32] - 2025Q2代表性珠宝企业平均毛利同比下滑3% [32] - 毛利增长突出企业：莱绅通灵增长48%、曼卡龙增长23%、潮宏基增长21% [32] - 分渠道毛利额变化：周大生自营店增长24%、潮宏基加盟增长33%、曼卡龙自营店增长51%、莱绅通灵加盟增长166% [38] - 分品类毛利额变化：潮宏基传统黄金首饰增长62%、莱绅通灵钻石饰品增长145% [39] - 线上业务：曼卡龙线上收入增长30% 周大生和潮宏基线上毛利率提升 [40] - 费用控制：2025Q2销售费用和管理费用整体缩减 [43][44] - 归母净利润表现：潮宏基增长44%、曼卡龙增长37%、周大生增长31% [47][48] - 业绩增长突出企业：老铺黄金延续高速增长 萃华珠宝和莱绅通灵低基数反弹 [47] 投资建议 - 建议关注头部品牌的产品升级和渠道优化 [52] - 推荐关注：老铺黄金、潮宏基、菜百股份、周大生、老凤祥 [53]

行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 服饰制造公司8月营收表现分化，丰泰企业环比改善，裕元集团和儒鸿降幅加大，期待核心品牌商经营改善带动订单修复[1][16][18] - 美国关税政策变化导致服饰制造出口格局调整，东南亚国家份额提升，中国出口承压[2][25] - 海外下游库存基本健康，Nike库存去化中，其他头部品牌运营趋近健康，品牌商下单节奏更灵活[3][29] - 运动鞋服板块表现优于纺服大盘，库销比维持在4-5的健康水平，看好长期增长性[3][36] - 黄金珠宝行业聚焦产品力与品牌力提升，具备差异性的公司有望跑赢行业[4][37] - 服饰制造短期利润分配受关税影响，中长期格局优化，一体化与国际化龙头份额提升[8][33][38] 分板块总结 服饰制造 - 2025年8月丰泰企业/裕元集团（制造业务）/儒鸿收入同比分别-3.7%/-9.7%/-9.7%，1-8月累计同比分别-4.7%/+3.1%/+5.9%[1][16][18] - 美国服装及配件进口金额2025年1-7月累计同比+5%，自中国进口金额同比-23%（7月单月-40%），自越南/印度/孟加拉国/柬埔寨进口金额分别同比+18%/+16%/+22%/+24%[2][25] - 中国2025年1-8月服装及衣着附件出口金额1028亿美元同比-1.7%，纺织纱线织物及制品出口金额945.1亿美元同比+1.6%[2][25] - 越南2025年1-8月纺织品出口金额264.7亿美元同比+8.9%，鞋类出口金额160.8亿美元同比+7.7%[2][25] - Nike FY2025Q1-Q4营业收入同比分别下滑10.4%/7.7%/9.3%/12.0%，FY2026Q1收入降幅预计收窄至中单位数，毛利率下降约3.5-4.25pct（关税影响约1pct）[3][32] - 推荐申洲国际（2025年PE 13倍）、关注华利集团（2025年PE 18倍）和伟星股份（2025年PE 18倍）[8][33][38] 运动鞋服 - 2025H1 H股运动鞋服重点公司营收同比增长9.1%至659亿元，归母净利润增长8.2%至105.4亿元[9][47] - 安踏体育2025年PE 18倍，李宁2025年PE 18倍，特步国际2025年PE 12倍[7][39] - 安踏集团东南亚业务2025H1流水同比增长接近翻倍，未来三年目标实现1000家店[54] 品牌服饰 - A股品牌服饰2025H1收入/归母净利润同比分别-0.1%/-17.5%，Q1/Q2收入同比分别-2.6%/+2.9%[9][48] - 2025H1毛利率57.9%同比+0.6pct，销售费用率37.1%同比+3.6pct，净利率10.2%同比-2.6pct[9][48] - 推荐海澜之家（2025年PE 13倍），关注波司登（FY2026PE 12倍）[7][39] 黄金珠宝 - 2025H1金饰消费量Q1/Q2同比分别-27%/-24%[10][50] - 老凤祥/周大生2025H1利润同比-13.1%/-1.3%，老铺黄金/潮宏基2025H1利润同比+285.8%/+44.3%[10][50] - 推荐周大福（FY2026PE 21倍）、潮宏基（2025年PE 27倍）[8][37] 家纺 - 关注罗莱生活（2025年PE 14倍）[7][39] 市场表现 - 纺织服饰板块跑输大盘，沪深300指数+1.38%，纺织制造板块+1.21%，品牌服饰板块+0.3%[42] - A股周涨幅前三：老凤祥（+8.3%）、美邦服饰（+7.69%）、日播时尚（+7.35%）[42] - H股周涨幅前三：晶苑国际（+7.18%）、超盈国际控股（+6.43%）、互太纺织（+6.16%）[42] 原材料走势 - 截至2025/09/09国棉237价格同比-11%至21910元/吨，截至2025/09/12长绒棉328价格同比+3%至15248元/吨[55][59] - 内棉价格高于人民币计价外棉价格1877元/吨[55][60]

金店零售价格分化 - 周大福和周生生等主流品牌金饰零售价格维持1078元/克 [1] - 老凤祥金饰零售价格为1075元/克 较主流品牌低3元/克 [1] 银行金条价格差异 - 民生银行投资金条参考价为844元/克 基于前一交易日定价 [1] - 建设银行"建行金"金条价格为842元/克 较民生银行低2元/克 [1]

金饰价格变动 - 国内多家品牌金饰价格今日上涨接近1080元/克 [1] - 周生生足金饰品价格报1079元/克 较前一日上涨6元/克 [1] - 周大福和六福珠宝足金饰品价格升至1078元/克 [1]

核心观点 - "痛金"产品结合热门IP与黄金饰品 受到年轻消费者追捧 价格远超普通足金饰品 单价普遍超过2000元/克 最高达2600元/克 约为普通足金饰品价格的2倍 [1][2] - 品牌金店积极布局IP联名产品 包括周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等 产品涵盖迪士尼、王者荣耀、三丽鸥家族等知名IP [2] - 消费者转向水贝市场或网上小型珠宝店购买低价"痛金" 但存在产品造假和黄金含量存疑风险 [3] - "痛金"回收渠道受限 折价严重 除部分限量款外多数难以售出 品牌金店仅支持以旧换新或按普通饰品回收价回收 [3][5] 市场表现与定价 - 周大福0.5克大头史迪奇黄金转运珠吊坠售价1311元 单价超2600元/克 [1] - 周生生、潮宏基等品牌"痛金"产品折算后单价均超2000元/克 [2] - 社交平台相关话题阅读量超千万 消费者愿意"为IP买单" [2] - 水贝市场售价873元/克 约为品牌金店一半价格 [3] - 网上小型珠宝店同款产品售价仅为正版一半 1.37克Hello Kitty串珠售价1120元 [3] 行业参与情况 - 周大福推出迪士尼系列产品 [2] - 周生生拥有Hello Kitty等IP产品 [3] - 老庙黄金推出《天官赐福》联名黄金饰品 单件售价达3000元 [2] - 潮宏基参与IP联名产品布局 [2] 产品特性与风险 - IP授权费、工艺复杂性和独特性导致高溢价 [2] - 产品价值取决于IP吸引力持续性 多数IP昙花一现 [4] - 联名合作有期限限制 过期后产品价值减小 [5] - 流通存在圈层化特点 价格相对固定 部分产品十年未涨价 [5]

黄金饰品价格表现 - 国内多家金饰品牌价格突破1070元/克 [1] - 周生生足金饰品标价1074元/克 较前日上涨8元/克 [1] - 周大福 老凤祥 六福珠宝等品牌报价1073元/克 较前日上涨13元/克 [1]