私域电商行业趋势丨白皮书 核心摘要： 在用户增量见顶、获客成本高涨的背景之下私域电商行业迎来了快速发展，在通过精细化、差异化的运营策 略与用户需求相匹配的同时，私域电商还基于数字化及渠道运营能力去满足品牌方提升竞争力的需求，重构 用户全生命周期价值。伴随着技术迭代与政策规范，行业现已步入AI赋能、公私域联动的发展新阶段。预计 消费激励政策落地、技术发展与经营边界拓宽将推动行业发展进一步深化，加深精细化运营效率、提升技术 应用效果和实现模式的跨境输出。 行业概览 - 发展背景及驱动 经济端：用户增量见顶，获客成本高涨，对用户全生命周期管理和精细化运营的需求 推动了私域电商快速发展 近十年来，伴随移动网络的快速普及和电商基建的高速发展我国网购用户数量迅速增长，在 2024 年已达到 9.7 亿，网购渗透率也从 60% 上升至接近 90% ，后续自然增长空间已有限。在此背景 下，电商行业运营逻辑也从增量攫取向存量运营过渡。私域电商以其获客成本较低、注重用户长期 价值挖掘等特征，符合当下行业对于用户全生命周期管理及精细化运营的需求。 需求端：用户关注服务和个性化满足等进阶型需求，私域电商精细化、差异化的运营 策略与用 ...

公司历史与市场地位 - 公司始于20世纪30年代上海 最初生产牙粉及牙膏产品 成为早期民族工业企业之一[4] - 产品远销全球10余市场 海外布局深厚 逐渐成为亚洲市场家喻户晓的口腔护理领先品牌[4] - 2012年成为中国牙膏市场销量第一品牌 2016年牙刷产品跃升为牙刷市场第一名[4] - 2021年12月正式启用中文名"好来" 升级Logo为拟人化绅士头像 保留标志性笑容元素[6] 产品技术创新 - 双管牙膏采用独立存储设计 精华管添加超10倍院线同源高活氧美白精华 促渗管增加科研促渗精华[12] - 活氧分子含量超9000万亿个 美白效率提升至单管牙膏的3倍[11][16] - 蓝光牙刷采用460-470nm波长蓝光 借鉴院线冷光美白项目使用的波长范围[13][16] - 蓝光可激活牙膏中的过氧化物成分 触发氧化还原反应 分解牙齿表面色素沉淀[13] 产品功效数据 - 活氧分子可直达牙釉质层180微米 深度瓦解760%内渗牙渍[12] - 体外实验显示使用产品可分解深层外源性牙渍 白度变化值为对照牙膏的7.6倍[16] - 搭配蓝光牙刷刷牙3天 牙齿白度变化值提升3度[17] - 刷3天双管牙膏所提升的白度值与1次院线冷光美白项目无显著差异[17] 行业认可 - 艾瑞咨询授予公司"双管活氧·蓝光美白开创者"市场地位声明[1] - 研究聚焦产品技术创新 品类定义建立与行业发展贡献等核心维度[1] - 艾瑞咨询是中国领先的商业数据和研究机构 为众多品牌提供专业行业研究和数据服务[15]

市场概览 - 2024年中国整体云服务市场规模达5445.4亿元 同比增长15% [1][8] - 公有云服务市场规模为3878.7亿元 增速18% [13] - 非公有云服务市场规模1635.8亿元 增速11.2% [16] 市场结构 - IaaS市场规模3718.6亿元 增速19.1% [11] - PaaS市场规模1018.6亿元 增速35.8% [11] - PaaS增速显著高于IaaS 成为重要增长驱动 [11] 技术驱动 - 人工智能发展带动云基础设施及能力平台同步升级 [1][8] - 智算基础设施投入持续扩大 AI开发工具不断完善 [8] - 云服务从"计算"向"智算"升级 进入发展拐点 [8] 竞争格局 - 公有云IaaS市场前三：阿里云、华为云、天翼云 [19] - 腾讯云与移动云并列第四 亚马逊云科技第五 [19] - 运营商背景云厂商增势明显 互联网厂商表现平稳 [1][19] 行业应用 - AI驱动政务、金融、制造、能源等领域上云加速 [1][19] - AI应用场景主要分布在泛互联网行业 [21] - 传统行业需适配业务特征的私有云部署方式 [16] 发展趋势 - 短期市场竞争仍以价格战为主 [13] - 长期AI技术将拓展业务场景 驱动用云需求扩大 [13][21] - 混合云发展获得契机 数据与算力分流需求增长 [16]

行业环境 - 2025年白酒市场深度调整 茅台 五粮液等头部酒企稳健增长 二三线酱酒品牌面临库存积压 价格倒挂 渠道萎缩等问题[3] - 调整核心特征包括产能过剩与品质分化 渠道红利消退 消费场景变迁 二三线品牌突围面临品牌认知壁垒 渠道控制力薄弱 资金与产能困境三大阻力[3] - 突围方法论包括精准定位细分市场 品质升级 渠道重构 品牌叙事和资源整合 执行要点涉及组织变革 人才引进 资金配置和风险控制[3][4] - 2025年上半年啤酒行业表现亮眼 A股和港股11家啤酒上市公司合计净利润超152亿元 同比增长6% 与白酒行业下滑形成鲜明对比[5] - 啤酒行业呈现头部分化 尾部挣扎格局 华润 青岛 燕京三大头部企业营收和净利润双增长 高端产品成为关键驱动力 百威亚太和重庆啤酒出现下滑[5] - 中小型企业中 珠江 惠泉等通过聚焦本地市场和优化渠道实现利润快速增长 行业正经历产品 跨界和渠道三重变革[5] - 中国酒业整体处于深度调整期 白酒行业受渠道库存过高 价格倒挂等因素影响 头部企业保持增长 中小酒企业绩下滑明显 市场进一步向龙头集中[6] - 啤酒行业高端化成为竞争关键 华润 青岛等企业通过高端产品实现增长 同时跨界布局寻求新增长点 黄酒行业尝试年轻化和全国化但业绩增长仍依赖传统产品[6] - 葡萄酒行业持续调整 进口产品冲击明显 部分企业通过电商和新品策略应对 酒业市场结构未大变 头部企业优势扩大[6] - 酱酒赛道回归理性 贵州茅台和珍酒李渡通过新品策略应对市场变化 茅台上半年密集推出多款新品如生肖酒和纪念酒 直销渠道收入显著增长[7] - 珍酒李渡面临业绩下滑 董事长吴向东亲自直播推广新品大珍•珍酒 并启动万商联盟计划吸引资本关注 两家企业核心导向一致 回归消费本质聚焦消费者需求[7][8] - 中国酒业正经历结构性转型 低度酒饮成为行业焦点 五粮液 古井贡酒等头部企业纷纷推出新品 消费场景从商务宴请转向好友小聚和家庭饮用[9] - 年轻人更注重情绪价值和社交属性 中国酒业协会强调未来竞争核心在于抓住年轻消费群体 需为产品注入情绪价值而非简单降低酒精度[9] - 葡萄酒行业问题在于过度复杂化 将红酒变成仪式感脱离消费者需求 需回归生活化 供应链优化已不足 需聚焦卖货策略 转向私域和团购[10] - 年轻消费者偏好低度 悦己的饮酒体验 行业需适应渠道变革 平衡流通品与利润品 葡萄酒行业复苏缓慢需做好长期应对挑战准备[10] - 白酒行业面临增长瓶颈与消费群体迭代挑战 头部企业纷纷跨界布局多元化产品 五粮液推出风火轮精酿啤酒 茅台跨界冰淇淋 酱香拿铁等[11] - 泸州老窖布局精酿啤酒 果酒及美妆产品 其他酒企试水冰淇淋 文创雪糕等 举措短期内带来流量但长期面临复购率低 品牌认知割裂问题[11][12] - 2025年中国白酒行业关键词降度成为热点 头部酒企纷纷布局低度酒市场 五粮液推出29度一见倾心 泸州老窖研发28度国窖1573[13] - 洋河 舍得 汾酒等推出低度新品瞄准年轻消费群体 90后 00后成为消费主力推动市场转向微醺消费和轻松社交[13] - 低度酒市场规模预计2025年达740亿元 年复合增长率25% 酒企通过技术创新解决降度难题 同质化竞争加剧差异化成为关键[13] - 老酒市场呈现线上增长 线下调整态势 中国老酒市场规模从2017年370亿元增至2024年超1300亿元 线上渠道成为增长引擎[14] - 茅台 五粮液老酒销售额显著提升 消费主力为36-45岁男性但年轻群体占比上升 沿海省份需求旺盛下沉趋势明显[14] - 老酒主要用于情谊聚餐 品牌和年份是关键选购因素 线下市场面临价格回调 渠道分散等挑战 行业进入深度调整期[14] 头部品牌动态 - 五粮液2025年上半年实现营业收入527.71亿元 同比增长4.19% 归母净利润194.92亿元 同比增长2.28%[15][16] - 公司深化营销变革改组销售公司 实施片区负责制提升决策效率 线上线下双线发力新增终端7990家 核心城市直配终端订单增长[16] - 宴席及开瓶数据同比两位数增长 推出29°五粮液・一见倾心 打造五粮・炙造等潮流空间 拓展酒旅融合体验店[16] - 李渡举办第二届申遗文化节 通过头排酒开窖 千年古镇文化讲座和李渡盛宴等活动 系统回应白酒行业场景缺失 文化空心与用户距离问题[17] - 头排酒开窖仪式展示李渡对传统工艺坚守推出限量纪念酒 文化讲座追溯李渡千年文脉 李渡盛宴通过沉浸式体验还原唐宋元明清酒食文化[17] - 金六福在四川邛崃举办瓶储老酒战略研讨会 探讨白酒行业深度调整期转型方向 行业需从规模扩张转向价值回归[18] - 金六福通过真年份 真品质 真价值战略构建品质可追溯 年份可验证 价值可感知三维信任体系 以产区 窖池和非遗技艺为品质基础[18] - 引入公证处认证确保年份真实 瓶储老酒以高性价比获得市场认可 推动行业从概念营销进入真时代[18] - 泸州老窖上半年营收164.54亿元 净利润76.63亿元 行业呈现量减质升趋势 消费观念转向品质 个性化 低度化[19][20] - 市场营销聚焦四大重点 精耕下沉市场 推动产品创新如低度酒 夯实核心产品线 深化渠道转型 国窖1573坚持高端定位稳定价盘[20] - 茅台生态农业公司发布高端果酿烈酒UMEET靛岚蓝莓蒸馏酒 主打年轻化饮酒美学 以沉浸式体验为核心结合新品试饮 招商赋能和七城联动主题之夜[20] - 产品以贵州蓝莓为原料融合创新工艺与东方美学 倡导年轻 多元 悦己生活方式 重新定义中国高端果酿烈酒[20] - 茅台顺应消费升级趋势从卖酒转向卖生活方式 通过多元化产品布局重构产品与场景连接 推出不同规格和文创酒满足细分场景需求[21] - 构建文化与消费共生空间线上线下融合 打造文化体验馆将消费转化为文化沉浸体验 通过音乐节 嘉年华等活动提升品牌情感与社会价值[21] - 金星啤酒荣获2025中国精酿啤酒领军品牌称号 融合茶文化 药食文化等推出创新产品如金星毛尖精酿 冰糖葫芦口味[22][23] - 抖音话题播放量超17亿次 独创1258核心工艺和文化赋能策略构建技术 文化 市场和发展四维优势 未来以文化+创新驱动开发更多中式精酿产品[23] - 贵州习酒在杭州举办追寻君子的足迹活动 以破界之新为主题探讨君品文化与时代精神共鸣 结合自身君品文化展现创新与传统融合[24] - 活动通过情景剧共潮生展现杭州创新发展 强调君子精神在科技与人文交织时代重要性 习酒以品牌担当传递君子之风践行社会责任[24] - 茅台文化体验馆在新疆乌鲁木齐和河南郑州同步开业三馆 第45 60 66号馆 标志文化战略在西北和中原市场深度落地[25] - 乌鲁木齐馆结合新疆特色设计融入胡杨林等地域元素 郑州两馆分别位于高铁枢纽和高端商圈 通过黄河文化 宋式文化等打造差异化体验[25] - 全国已有67家茅台文化体验馆 成为文化传播 用户运营重要载体 推动行业从渠道竞争转向场景与服务竞争[25] - 舍得酒业推出新品舍得自在 36小时内热销1.2万单 成为京东爆品 行业首款29度低酒度畅饮型老酒[26][27] - 通过三大技术突破实现低度与高风味兼得 定价329元 以6年基酒和20-30年调味酒调配 兼具质价比与老酒品质[27] - 产品以自在为核心强调轻松社交体验 覆盖多元饮酒场景 设计融合新中式与现代风格 京东平台赋能助推热销[27] - 肆拾玖坊十周年庆典宣布打造线上版肆拾玖坊 过去十年从白酒新物种成长为酱酒独角兽 扎根茅台镇布局7大酿酒基地[28] - 拥有2000多家门店和10万合伙人 创新合伙共创模式 多次上榜胡润全球独角兽榜单 未来发力线上直播 数字化营销[28] - 拓展文化 新能源 康养等49个生态产业 坚持品质与用户需求导向 推动轻资产运营和精细化渠道管理[28] - 五粮液推出战略级新品29°五粮液·一见倾心 瞄准年轻消费市场 通过低度化 健康化和时尚化设计实现品牌年轻化突破[29] - 传承五粮液低度白酒技术以29度酒体适配年轻人易饮需求 融合东方美学与潮流设计 主打悦己和品质社交场景[29] - 预售期间反响热烈两天内预订量破万 通过产品创新和多元化营销如邓紫棋代言 重构白酒情感价值[29] - 牛市News精酿啤酒8月8日上市迅速成为热销产品 京东数据显示8月1日至13日成交金额位居啤酒品牌榜首[30] - 200元以上啤酒热卖榜连续15天排名前三 天猫上市当天销售额第一 由珍酒李渡集团耗时三年研发[30] - 精选全球优质原料如美国啤酒花 加拿大两棱大麦芽等 采用顶部发酵艾尔工艺等三大顶级技术 口感独特定位高端市场[30] - 辛巴赫精酿啤酒品牌2024年上半年订单量同比增长112% 提前完成全年销售任务 瞄准高端白酒消费者主推售价近百元OAK橡木桶啤酒[31] - 利润率超20%并与名白酒用户高度重合 渠道上借鉴白酒运营模式成立联盟体辛鹏荟 严格管控价格和经销商实现厂商一体化[31] - 面临产能挑战计划通过扩建将产能提升至3万吨 2025年销售额有望突破4亿 先价后量策略和高端定位为行业提供新思路[31]

外卖/即时零售行业消费者研究核心观点 - 补贴大战后用户行为发生结构性变化 价格锚点显著下移且高频依赖固化 品质需求成为核心竞争维度[2] - 市场格局呈现"三分天下"态势 京东在品质赛道实现反超 生态协同能力成为竞争关键[3][4] - 用户分化成价格驱动型(493%) 价值驱动型(268%)和机会主义型(195%)三类 平台需采取精细化运营策略[26][27][29] - 品质需求定义为安全合规透明 813%用户愿为品质支付溢价 其中438%愿每单多付2元 222%愿多付4元[52][58] - 京东凭借品质心智和生态协同实现快速增长 在品质外卖场景首选率提升205个百分点至398%[63][65] 用户行为变化 - 价格锚点从补贴前2140元区间465%占比 转变为补贴后2040元区间405%主导 20元以下低价群体稳定在263%远高于战前145%[8][11] - 高频依赖固化 605%用户每周下单超3次 即时零售呈现全天候特征 下午和晚间时段各占455%[15][18] - 品质需求超越口味本身 用户最关注实体门店保障(125%) 资质齐全(118%) 定期卫生检查(109%)等安全合规指标[52][54] 市场格局演变 - 整体外卖市场呈胶着状态 用户订单分配预期为淘宝342% 京东335% 美团289%[67] - 品质外卖赛道出现分化 京东以356%的预期订单比例超越淘宝(327%)和美团(286%)[69] - 京东MAU增长领跑 36月环比增速达323%/月 累计增长133% 淘宝同期增长88% 美团增长22%[32][34] - DAU变化显示用户粘性转移 京东26月DAU增长165% 美团同期下降5%[36] 平台生态协同 - 京东形成"外卖获客-全品类留存"闭环 二季度零售收入139亿元同比增长376% 新业务收入增长199%[44] - 各平台形成差异化品类心智：京东统治家电(499%) 手机(484%) 数码(451%)等高价值标品 淘宝主导超市百货(451%)和个护(453%) 美团领跑到店服务(491%)和医药健康(279%)[74][76][78] - 协同广度对比显著 外卖用户在平台平均选择品类数：京东34个 淘宝24个 美团18个[82] - 京东618订单量突破22亿单 新用户在超市生活服务等品类交叉销售比例持续提升[44] 品质赛道竞争 - 食品安全卫生成为用户核心痛点 商家资质不明和份量不足构成主要信任赤字[55][57] - 594%用户表示将增加在京东点品质外卖的频率 显示强劲增长动能[71] - 普通外卖场景格局分散：淘宝544% 美团262% 京东193% 品质场景中京东占比大幅提升[61][63] 行业发展趋势 - 竞争从流量补贴转向用户价值运营 需同时打好用户分层 生态协同和品质信任三张牌[90][94][95] - 平台需满足"即时性需求+全周期需求"双重能力 实现高频小额到低频大额消费的全场景覆盖[91] - 品质成为终局之战胜负手 信任争夺将决定议价能力和核心用户获取[92]

核心观点 - 在线视频行业用户规模达10亿级 年同比增长34% 行业呈现回暖趋势 [2] - 综艺频道用户规模稳定在5-6亿水平 年轻群体和女性观众构成核心受众 [6][7] - 内容创新推动行业转型 实境游戏与泛喜剧类节目表现突出 [13][25] - 品牌赞助策略向场景化植入倾斜 快消品占比达624% [45][55] - 生态营销成为主流 通过虚拟代言人/KOL联动/组合投放实现品效合一 [60][62][65][68] 用户规模与特征 - 在线视频月独立设备数同比增长34% 2024年Q2和Q4增幅显著 [2] - 综艺频道月活设备数达5-6亿 6月及10月因档期效应出现峰值 [6] - 18-24岁用户TGI指数达122 女性用户TGI为111 新一线城市偏好度最高 [7] 内容创新趋势 - 2024年新综艺上线20部 综N代达32部 分别较2023年增加1部和3部 [11] - 户外体验类节目保持数量与播放量双增长 喜剧类播放量同比提升143% [13] - 实境游戏类新赛道崛起 优酷以35.5%播放份额领跑市场 [16] - 微综艺模式获83%用户观看 采用"小成本+强共鸣+资源赋能"策略 [37] - AI数字人技术获80%用户欢迎 应用于互动设计/流程优化/虚实融合场景 [35] 热门品类表现 - 实境游戏类以沉浸式体验突破传统框架 优酷《这是我的岛》登顶热度榜42天 [20][23] - 泛喜剧类形成"创作-演出-消费-衍生"闭环 腾讯视频与爱奇艺双雄争霸 [25] - 影剧综联动覆盖75%用户 《甄嬛传》衍生晚会满足76.4%用户情感需求 [32] 商业赞助分析 - 头部综艺平均赞助品牌数量下降 但TOP10新综艺从3.3个升至3.9个 [40] - 明星竞演类平均植入6.3个品牌 户外体验与泛喜剧类超4.4个 [42] - 快消品赞助频次占比624% 医药保健(104%)和生活服务类占比提升 [45] - 汽车/3C行业预算充足 综艺预算占比分别达10-12%和15-18% [53] 营销模式创新 - 虚拟代言人模式深化品牌植入 如华莱士虚拟角色"欧鸡" [62] - KOL全域联动实现品销协同 通过小红书/抖音种草与直播转化 [65] - 组合投放策略获81.9%关注度 82.6%用户表示更易记住品牌 [68] - 听劝式营销敏捷响应热点 如肯德基借"熏鸡事件"推广限时套餐 [70]

核心观点 - 智能马桶行业正从单一功能向集成舒适、卫生、智能、节能与安全的家庭智能终端演进 技术重点聚焦个性化、智能化和便捷化用户体验 并呈现静音、洁净和节能三大核心趋势 [1] 中国家庭智能马桶使用痛点洞察 - 清洁与冲水效果不佳：传统马桶在高楼层或低水压环境下存在冲水残留和清洁不彻底问题 直冲式产品冲水噪音较大 夜间使用易干扰家人休息 [2] - 防溅防臭体验不足：多数入门级或传统产品未配备泡沫盾功能 导致水花飞溅和异味扩散 部分产品因密封或结构缺陷存在返味现象 [2] - 卫生与安全隐患突出：储热式水箱反复加热导致水质变黄和细菌滋生 防水等级未达IPX4标准的产品在潮湿环境中存在漏电风险 [2] - 使用便捷性有待提高：部分产品感应翻盖功能距离不可调 误触频繁 影响操作流畅性与用户体验 [2] - 针对痛点进行技术优化是推动产品升级与口碑推荐的核心动力 [4] 用户消费新趋势 - 舒适体验方面：超50%用户将多档水温/座温调节视为必备功能 冬季需求尤为突出 [5] - 使用便捷性方面：近44%用户关注自动冲水的及时性与可靠性 约32%用户在意感应翻盖的灵敏度 老人及行动不便群体对感应系统响应适中、稳定不敏感的需求更明显 [5] - 卫生健康方面：53%用户重视智能马桶在减少细菌残留方面的表现 包括抗菌釉面、合盖冲水及泡沫盾防溅等功能 用户更倾向于选择即热式活水过滤系统以保障用水卫生 [5] 智能马桶技术发展趋势 静音技术升级 - 通过虹吸/漩涡静音冲水、合盖冲水降噪及夜间静音模式等系统化创新显著降低噪声 用户认可度极高 [6] - "内置水箱+虹吸冲水"成为用户选购关键 该配置可在水压不稳或临时停水时维持正常使用 保障冲净效果与使用可靠性 [8] 洁净与健康升级 - 内置泡沫盾通过隐藏式结构与自动发泡系统解决防溅、隔臭、美观和卫生死角等痛点 降低耗材成本 近九成用户在选购时重点关注该功能 [9] - 高温烧制全管道施釉确保釉面光滑抗污易洁 抗菌座圈减少交叉感染 外置泡沫盾、普通釉面及低防水等级设计因积灰难清洁被用户回避 [9] - "清洁效果"与"抗菌除菌"已超越"加热功能"成为消费者选购首要考量 超六成用户愿意为先进清洁技术支付溢价 [9] 节能环保升级 - 双冲模式智能识别排泄物类型并自动匹配相应用水量 相较于传统马桶每次平均9升冲水节水表现显著 [10] - 智能节水系统借助高精度压力与流量传感器实时调控出水量 依据管道堵塞情况动态调整冲水力度 [10] - 座圈温控升级为多档可调并配备自动节能功能 无人使用时自动降温或进入休眠 可实现整体能耗降低30%–50% [10] - 部分品牌引入智能传感器实现"人离自动冲水"与"按需水量调节" 避免误操作带来的水资源浪费 [10] - 智能节水算法基于使用场景动态调整冲水策略 例如夜间模式下可额外节水10% [10] - 节水技术从早期冲水优化发展为涵盖釉面材料、水流动力学、智能算法等多维度的系统化创新 [10] 智能马桶创新案例分析 - 九牧集团全球首创智能马桶翻转冲刷技术 采用智能电机和无喷射口冲刷结构 以"排"代"冲"颠覆传统冲刷方式 [12] - 该技术实现38分贝超静音冲刷 65mm超大排污管道 除臭率高达99%的铂金除臭立体净化 全链除菌高达99.9% [12]

行业痛点分析 - 传统智能马桶存在噪音大和冲刷不彻底问题 直冲式易喷溅且噪音大 虹吸式同样有明显声响 [4] - 这些不足制约用户体验和行业升级 [4] 公司技术突破 - 九牧集团获艾瑞咨询认证全球首创智能马桶翻转冲刷技术 认证基于产品工艺创新 技术创新与行业影响力等维度 [1] - 自主研发翻转冲刷技术 以全球革命性智能电机和无喷射口结构实现以排代冲 防止气溶胶飞溅和返味问题 [6] - 冲刷平均噪音低至38分贝 远低于行业普遍水平 [6] - 首创65mm行业最大排污管道 较常规管道提升50% 解决冲刷不净 易堵塞与积垢难题 [6] 公司数字化能力 - 九牧集团深耕卫浴行业35年 运用数字化与人工智能技术实现全业务流程数智化 [5] - 全球拥有15家高端数智工厂集群 覆盖智能马桶 五金 陶瓷 浴室柜与橱柜等品类 [5] 认证机构背景 - 艾瑞咨询是中国领先商业数据和研究机构 提供行业研究和数据服务 [7] - 通过多维数据洞察帮助品牌实现业务增长与战略升级 [7]

观赛规模与渠道 - 湘超联赛首场总观赛人数达182.2万人 其中线下场馆观赛4.0万人 线上直播观赛178.2万人（占比97.8%）[1][3] - 线上直播渠道以抖音为核心流量入口 湖南经视抖音号观赛人数55.0万（占总比30.0%） 咪咕视频人均观看时长3-5分钟体现更高用户粘性[1] - 线下观赛主场优势显著 长沙观众占比78.8% 客场娄底观众占比5.7%[3][6] 观赛人群画像 - 观赛人群性别以男性为主导（占比79% TGI139） 年龄以31-45岁为核心群体（占比55% TGI150）[3][8] - 地域分布呈现本土化特征 湖南省内观众TGI表现突出 线上观赛外省受众占比超六成 主要来自广东（10.8%）、江苏（6.4%）、浙江（5.9%）[3][6] - 手机品牌偏好集中于华为（TGI159）和苹果（TGI92）[8] 用户行为偏好 - 观赛人群对视频服务、人工智能、汽车服务类APP偏好显著 具体表现为咪咕视频（TGI462）、汽车之家（TGI未标注具体值）、12306（TGI371）、Deepseek（TGI271）等高TGI应用[7] - 出行类APP如携程旅行（TGI297）、高德地图（TGI285）及金融理财类应用同花顺（TGI330）同样受青睐[7] - APP大类偏好排名显示人工智能类TGI达234 汽车服务类TGI达262 游戏服务类TGI达231[7] 社媒传播与热度 - 赛事期间社媒声量于9月7日达峰值5209 主要因省长宣布开幕、副省长开球、首粒进球及汪涵主持等事件推动[10] - 社媒互动量同期峰值达741480 较前日激增186% 赞助商活动及现场观赛人数推动评论量飙升[12] - 短视频成为核心传播渠道 声量8581及互动量2,234,770远超微博（声量4724 互动量50,614）和小红书（声量2347 互动量10,706）[14] 赛事认知与地域差异 - 湖南省内人员对湘超深度认知（非常了解+比较了解）占比61.8% 省外人员基础认知（听说过但不清楚+初步了解）占比49.6%[16] - 湖湘文化融合话题在省内认可度达68.2% 省外为59.9% 职业化路径（晋级中冠）和规则创新（熔断机制）获全域高关注[22] - 赞助商认知中中国移动省内省外认知度最高 多数品牌省内认知度高于省外 仅五粮液、永瑞体育等省外认知度略高[19] 观赛渠道与体验优化 - 省内外用户核心观赛渠道为腾讯体育/咪咕等平台（省外67.0% 省内65.9%）及抖音/快手等短视频平台（省外61.1% 省内64.8%）[26] - 用户最看重解说专业性、便捷性、互动功能 省内对解说专业性（52.1%）和便捷性（48.3%）重视度高于省外（48.1% 42.8%）[26] - 省外用户最关注解说员专业度优化（35.1%） 省内用户最关注多角度镜头切换（33.0%）[28][29]

研究背景与政策环境 - 数字经济已成为经济增长的重要引擎 数据要素的高效可信流通与利用是推动产业升级的关键[2] - 国家数据局2024年印发《可信数据空间发展行动计划（2024-2028年）》为行业建设提供顶层设计与明确指引[2] - 2025年批准首批可信数据空间试点项目 标志着行业进入实质性落地阶段[2] 研究报告框架 - 报告分为四大核心模块：可信数据空间发展研究、市场现状分析、典型企业研究及未来趋势洞察[4][5][6][7] - 发展研究模块涵盖行业政策、海外与中国模式对比、技术架构、运营模式及试点落地情况[4] - 市场分析聚焦参与者类型、行业格局、需求特点、市场机会及发展建议[5] - 企业研究通过"iResearch卓越者"评估体系对多元参与者进行深度分析[6] - 趋势洞察覆盖可信数据空间建设、运营及市场格局演变方向[7] 研究方法与时间规划 - 采用案例实证、数理实证、企业调研和专家访谈等多维度研究方法[4] - 研究时间跨度从2025年9月持续至2026年第一季度[12] - 具体阶段包括选题研究（2025 09 10）、报告大纲（2025 09 15）、厂商征集（2025 09 10-2026 01 30）、企业访谈（2025 10 13-2026 01 30）、市场调研（2025 10 13-2026 01 30）及报告发布（2026 Q1）[12] 参与机制与价值 - 征集对象包括技术服务商、试点单位、空间运营方及数据源机构等多元市场主体[10] - 参与企业可入选报告案例提升品牌知名度与行业影响力[8] - 报告通过艾瑞官网、公众号及合作媒体渠道多平台发布[9] - 参与者有机会受邀参加线上线下活动 与甲方客户、行业专家及投资机构深度交流[9]