14岁开始隐忍布局，40岁正式反击，宗馥莉上演了一出现实版的"长公主归来复仇"短剧。 在这部短剧里，汇聚了接班受阻、遗产争夺、股权纠纷等各种要素，按照短剧的节奏，这些极端的冲突 之后，往往承接的都是高频反转的"爽点"剧情。但现实毕竟不是短剧，宗馥莉也不是爽文女主，没有超 能力buff，宗馥莉能做的也只有以身入局，并展开贴身肉搏。 去年7月，宗馥莉就曾发起过一次堪称"自伤式袭击"的战役。 当时的宗馥莉主动提出辞职，原因是其认为娃哈哈集团部分股东对其经营管理的合理性提出质疑，致使 其无法履行相关职责。 当时这事无非两种结果，第一，真辞了，那宗馥莉现在就不是娃哈哈的董事长了，第二，没辞成，其他 股东服气了。最终的结果正是第二种，宗馥莉不仅接任娃哈哈董事长，而且还接手宗庆后所持有的娃哈 哈集团公司全部股份，打了一个漂亮的翻身仗。 宗馥莉辞职一事，虽然也引发不小的风波，但却没有引发合作商们的恐慌。有经销商曾在接受采访时表 示，只要娃哈哈这个牌子还在，业务的稳定性就能得到保障。 但近期，宗馥莉又发起了袭击战，这次是直接拿"娃哈哈"品牌开刀。 在网络上流传的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》中提到，公司决定从 ...

品牌变更计划 - 宏胜系企业计划从2026销售年度起将"娃哈哈"品牌更换为"娃小宗"新品牌 [1] - 宏胜饮料集团已于2025年5月申请注册45个"娃小宗"商标 覆盖全部45个国际类别 [2] - 品牌变更文件由杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等七家宏胜系企业共同署名 落款时间为2025年9月12日 [1] 商标使用权限争议 - "娃哈哈"商标使用须获得集团全体股东一致同意 任何一方无权单独使用 [3][12] - 宏胜系使用娃哈哈商标属于关联交易 须获得国资和员工股股东决议通过 [3] - 宗馥莉实控企业曾于2025年2月申请转移387件"娃哈哈"系列商标但被叫停 [15] - 目前"娃哈哈"商标仍属于娃哈哈集团 包含887个注册商标 [16] 股权结构现状 - 娃哈哈集团股权结构：杭州上城区文商旅投资控股集团持股46% 宗馥莉持股29.4% 职工持股会持股24.6% [13] - 2018年职工股被回购后 持股会成员仅剩宗馥莉一人 但因诉讼纠纷未完成工商变更 [13] 经销商反应 - 多数经销商尚未接到正式通知 对"娃小宗"品牌普遍存在疑惑 [3] - 乌鲁木齐经销商表示娃哈哈产品占其销售额80% 愿意接受品牌变更 [9] - 重庆经销商因娃哈哈业务占比小 明确拒绝销售未被市场认可的新品牌 [9] - 江西经销商陈前遭遇销售额同比下降15% 已减少库存和业绩追求 [10][11] 宏胜系业务布局 - 宏胜集团成立于2003年 是娃哈哈代工厂 拥有16个生产基地和104条生产线 年产能超4.8亿箱 [14] - 2024年8月宗馥莉接手娃哈哈后 已将12个省份经销商合同主体变更为宏胜系公司 [14] 品牌价值数据 - 娃哈哈品牌价值高达911.87亿元（GYBrand）和896.09亿元（世界品牌实验室） [16] 历史品牌运营经验 - 宗馥莉2016年曾推出自有品牌"KELLYONE" 主打健康饮品但未能打开大众市场 [17][18] - KELLYONE产品包括生气啵啵气泡水和一茶无糖茶系列 曾邀请王一博、陈坤代言 [17] - 该品牌目前线上店铺已停摆 商品全部下架 [18] 行业参考案例 - 健力宝创始人李经纬之子李文杰2016年创办类似名称企业 但最终经营未成功 [21] - 健力宝品牌传承风波持续17年 最终通过与统一集团和解才得以平息 [21]

品牌战略调整 - 公司决定从2026年销售年度起将主力品牌"娃哈哈"更换为新品牌"娃小宗" [1][5] - 品牌更换主因是现行股权架构下商标使用需全体股东一致同意 而复杂历史遗留问题导致法律风险持续存在 [5][7][9] - 新品牌"娃小宗"由宗馥莉实控的宏胜饮料集团于2025年2月19日申请注册 同期还注册了宗小哈、娃小哈等商标 [10] 管理层与组织变革 - 2025年4月集团连发8则人员免职通知 涉及华中/西北/西南/东北/华南片区及销售市场/职能部门中高层 [2][17][18] - 2025年7月对全国12个销售区域进行人事调整 涉及冀北/冀南/湖北/安徽/豫北/新疆/山东/四川等地区区域经理任免 [19][20] - 基层通过调岗至70公里外老厂区、降薪或改签合同降低赔付成本等方式推动老员工离职 [21] 股权结构与控制权 - 杭州上城区文商旅投资控股集团持股46%为第一大股东 宗馥莉继承股份后持股29.4% 工会持股24.6% [8] - 宗馥莉曾尝试将商标转让至其控制的杭州娃哈哈食品有限公司但因多方股东表决权而失败 [10] 历史品牌运营表现 - 宗馥莉2016年创立饮料品牌KELLYONE 通过影视推广/KOL矩阵/音乐节合作和王一博等明星代言聚焦年轻人群 [12][14] - KELLYONE品牌未能成功打入大众市场 目前淘宝旗舰店和抖音店铺已停业且所有商品下架 [14] 经营绩效与员工反馈 - 2025年公司销量对比往年有所下滑 [21] - 内部员工认为品牌更换是"事关生死存亡"的危险决策 [1][15] - 经销商对品牌更换事宜未提前了解 通知获取滞后约2-3天 [7][8]

文｜《 BUG 》栏目 张奥 最近，娃哈哈商标使用再起风波。 《 BUG 》栏目从知情人士处获悉，娃哈哈在内部发布了一份文件称，为维护"娃哈哈"品牌 使用的合规性，公司决定 从 2026 年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。内部普 遍认为，更换商标是很危险的决策，"事关生死存亡"。 实际上，从宗馥莉上任以来，娃哈哈内部就开始了大刀阔斧的改革。 《 BUG 》栏目获悉，半年来集团已"动刀"两次： 4 月，集团突然连发 8 则人员免职通 知，涉及大批原娃哈哈集团中高层； 7 月，集团又对全国销售市场进行了大调整，包括冀 北、冀南、湖北、安徽、豫北等 12 个地区的区域经理都出现了免职或者替换。 截至发稿前，娃哈哈方面对多份文件未进行回应。 被曝将突换商标， 近日，《 BUG 》栏目从知情人士处获悉，娃哈哈在内部发布了一份文件：自娃哈哈集团创 始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护"娃哈哈"品牌使用的 合规性，公司决定从 2026 年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 同时，文件也指出"因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终 暴露在相关法律风险之下。因此 ...

被曝将突换商标，知情人士：是险棋，事关存亡 近日，《BUG》栏目从知情人士处获悉，娃哈哈在内部发布了一份文件：自娃哈哈集团创始人离世 后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从 2026年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 文 | 《BUG》栏目 张奥 最近，娃哈哈商标使用再起风波。 《BUG》栏目从知情人士处获悉，娃哈哈在内部发布了一份文件称，为维护"娃哈哈"品牌使用的合规 性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。内部普遍认为，更换商标是很危险 的决策，"事关生死存亡"。 实际上，从宗馥莉上任以来，娃哈哈内部就开始了大刀阔斧的改革。 《BUG》栏目获悉，半年来集团已"动刀"两次：4月，集团突然连发8则人员免职通知，涉及大批原娃哈 哈集团中高层；7月，集团又对全国销售市场进行了大调整，包括冀北、冀南、湖北、安徽、豫北等12 个地区的区域经理都出现了免职或者替换。 截至发稿前，娃哈哈方面对多份文件未进行回应。 同时，文件也指出"因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关 法律风险之下。因此，不得不做出 ...

01，"娃小宗"落子无悔？ 宗馥莉是知名二代中少见的集魄力和主见于一身的女性，比如她在父亲宗庆后还在世时就敢大刀阔斧为娃哈哈破沉疴顽疾，不过，人都没有三头 六臂，当意外空降的"弟弟妹妹"来争遗产时，宗馥莉还是应得有稍显吃力。 此前，同父异母的弟弟妹妹宗继昌、宗婕莉、宗继盛，在高人指点下，先是在中国香港通过"资产保全"将18亿美元保住，而后通过杭州中院提交 亲子关系鉴定申请，通过这种关门配钥匙的战术，追讨宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益。 也因为这连番的讼累，一度影响了宗馥莉的"大计"，由是，该下的棋也被迫延到了近期： 近日，据蓝鲸新闻等多家媒体从多个独立信源获取到的消息，宗馥莉实控的"宗胜系"企业将于2026年新的销售季度起，正式更换使用全新品牌"娃 小宗"，报道一出炉，引多方关注。 从该份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知》中，可以清晰看到这样的描述：为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新 的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 据观察者网等媒体的报道，目前娃哈哈的市场经理已经收到这份工作通知，部分经销商表示"通知已经收到了，到时候执行情况不好说"，而截至 本文发稿，娃哈哈方 ...

蓝鲸新闻报道称，一份署名杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的"关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知中"称，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直 努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 这一措施如果实际实施，宗馥莉治下的娃哈哈或创立新的品牌。 观察者网了解到，目前娃哈哈的市场经理已经收到这一消息。部分经销商对此表示"通知已经收到，到时候执行情况不好说"。 观察者网就此事向娃哈哈集团方面进行核实，截止发稿，娃哈哈集团并未就此做出回应。 与此同时，娃哈哈近期在经营线上变动频繁。其中多家娃哈哈旗下企业发生企业名称变更，更名之后企业名称成为"宏胜系"企业。 观察者网注意到，进行更名的数家企业中，有多个企业原名中带有"昌盛"字样，变更之后大多为"宏胜"、"恒枫"等名称。 同时，其中部分发生更名的企业，在今年早些时间曾发生投资人股权变更，公司股东从杜建英持股企业，变更为宗馥莉控制的企业。 （文/孙梅欣 编辑/张广凯） 一份流传出来的娃哈哈内部通知显示，娃哈哈或将从2026年开始启用新品牌"娃小宗"。 值得注意是，自今年8月1日香港法院对 ...

娃哈哈家族与企业动态 - 宗馥莉与宗继昌曾在食品安全教育领域有过短暂合作，共同应对娃哈哈面临的谣言和食品安全危机 [2] - 2015年娃哈哈营收暴跌，食品安全谣言导致损失50亿销售额，相当于当年营收的十分之一 [2] - 宗庆后建议严厉打击网络谣言制造者，并在两会呼吁从食品原料来源解决问题 [2] - 宗继昌2015年进入康奈尔大学食品科学系学习，研究方向包括蛋白质检测和膳食补充剂安全性 [3][4] - 宗继昌团队曾研发枫糖运动凝胶产品"Untapped Potential"，但该产品与已有商业品牌存在重合 [5][6] 企业战略与人才培养 - 宗馥莉2016年出资7000万元建设浙江大学馥莉食品研究院，旨在培养食品行业精英人才 [8] - 宗馥莉推出自有饮料品牌"KELLYONE"，包括定制果蔬汁和0糖0能量乌龙茶等产品 [9] - 宗馥莉提出要"制定游戏规则"而非跟随，推动行业发展 [9] - 浙江大学馥莉食品研究院首届毕业生90%选择海外深造，包括哈佛、康奈尔等名校 [9] - 宗继昌毕业后未加入娃哈哈，先后在美国Manus Bio和DFA从事食品科学研究 [9] 企业历史与慈善事业 - 2003年娃哈哈营收首次突破100亿，营养快线成为日后最畅销单品之一 [12][14] - 宗庆后2003年在浙大设立250万奖励基金，肯定浙大毕业生对公司的贡献 [11][12] - 宗馥莉慈善基金会最知名项目包括浙江大学馥莉食品研究院 [11] - 杜建英2022年与校友共同向浙江大学教育基金会捐赠超1亿元 [11] - 宗庆后曾设立信托承诺给三名子女每人7亿美元，资金来源为未来分红 [14] 行业发展趋势 - 宗庆后认为食品饮料行业未来十年应向健康营养方向转型 [6] - 运动健康产品如枫糖运动凝胶被视为有潜力的市场方向 [5][6] - 食品安全与营养成为行业重要发展方向，相关人才培养备受重视 [8][9]