品牌商标更换 - 公司决定从2026年新的销售年度起更换使用新品牌“娃小宗”[2][4] - 更换商标的内部决策被认为是“险棋”，事关公司“生死存亡”[2][4][11] - 更换主因是“娃哈哈”商标使用的合规性问题，商标使用须获得娃哈哈集团全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用，因复杂历史问题不能在近期有效解决，导致公司经营暴露在法律风险之下[4][6] - 宗馥莉曾尝试将娃哈哈商标转让至其实际控制的杭州娃哈哈食品有限公司以提升经营合规性，但因商标转让需多方股东表决而失败[6] - 宗馥莉早在2025年2月19日就已着手准备“另立门户”，通过其控制的宏胜饮料集团有限公司申请注册“娃小宗”、“宗小哈”、“娃小哈”等多个类目商标，5月再次以“娃小宗”商标申请注册多类目商品[7] - 公司曾公开表示，因前期娃哈哈商标转让尚处于登记备案过程中，具有不确定性，不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好相关准备工作[9] 管理层与组织架构调整 - 公司自宗馥莉上任后进行了两次大规模人员调整，第一次在2025年4月，集团连发8则人员免职通知，涉及大批原集团中高层，调整范围覆盖华中、西北、西南、东北等多个片区以及各销售市场和职能部门[12][13] - 第二次在2025年7月，对全国销售市场进行大调整，包括冀北、冀南、湖北、安徽、豫北等十二个地区的区域经理出现免职或替换现象[14][15] - 在基层层面，出现大批老员工被降薪、调岗，方式包括调岗、降薪及更换工作地点，例如将员工由新厂区调换到七十公里外的老厂区[15] - 员工改签合同后发生诸多变化，如待岗降薪、发放低薪，有长期接触离职员工的人士透露，老员工续签劳动合同或转移主体时被设置诸多条款，即便拿到补偿也是3折、5折或7折[16] 历史品牌运营与新品牌挑战 - 宗馥莉并非首次打造自有品牌，早在2016年便创立饮料品牌KELLYONE，该品牌聚焦一、二线城市新生代人群，旗下涵盖果蔬汁、茶饮料及气泡水等产品[9][11] - KELLYONE通过影视推广、KOL矩阵、音乐节合作、创意快闪店等年轻化方式进行品牌推广，并曾邀请艺人王一博、陈坤和许凯代言[11] - 尽管通过营销在年轻化圈层获得一定知名度，但KELLYONE品牌始终被指未能成功打入大众市场，目前其线上淘宝旗舰店、抖音店铺已停业，所有商品下架[11] 公司股权结构与经营状况 - “娃哈哈”商标现归属娃哈哈集团所有，集团股权架构复杂，其中杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%为大股东，宗馥莉继承宗庆后生前所持股份，目前持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会持股24.6%[6] - 有报道称公司今年销量对比往年有所下滑，但老员工表示下滑一点尚能接受[16] - 宗馥莉曾对外表示“我不想去继承一家公司，但我可以去拥有它。如果我做得成功的话，我希望能去并购娃哈哈”[16]