宗馥莉意图通过"更换品牌"的方式打破僵局。实际上，她早已为这一变化做了准备。2025年5月，宏胜饮料集团就注册了大量"娃小宗"商标，涉及多个行 业，目前这些商标正处于审查阶段。 天眼查信息显示，"娃小宗"的商标归宗馥莉控制的宏胜集团所有，商标申请日期为2025年5月。这可能意味着宗馥莉在为品牌分离准备后路。 自宗馥莉接掌娃哈哈集团以来，面临的挑战接踵而至。除了其与同父异母的弟妹之间的遗产官司，其与员工之间的摩擦也不时传来。宗馥莉在经营理念上与 宗庆后有所不同，宗庆后更喜欢用老员工，不愿意开除或辞退老员工，但宗馥莉接手后清理了一大批宗庆后时期的老臣，包括一些核心高管。 如今将要更名消息传出后，社交媒体上众多网友直言"无法接受"。这种情感上的抵触是"娃小宗"面临的第一道阻力。娃哈哈强大的"联销体"渠道网络是其成 功的关键之一，新品牌意味着经销商需重新进行市场教育。 有分析指出，品牌变更背后，或还隐藏着宗馥莉与国资大股东的博弈。年初，宗馥莉曾试图把娃哈哈品牌从娃哈哈集团里转移出去，但被大股东发现并叫 停。据悉，国资曾想出售股份给宗馥莉，但因宗馥莉出价太低而作罢。宗馥莉这次公开表示使用娃小宗新品牌，有可能也是以退为进 ...

品牌战略调整 - 宗馥莉控制的宏胜系企业计划从2026销售年度起更换使用全新品牌"娃小宗" 以解决"娃哈哈"商标使用的合规性问题 [6] - 宏胜饮料集团于2025年5月21日-28日注册43项"娃小宗"商标 覆盖医药、金融物管、建筑管理等广泛行业 目前处于"等待实质审查"阶段 [12] - 专家分析显示 在饮料行业建立新品牌认知需投入数十亿资金及3-5年市场培育期 且初期经销商流失率可能达30%-50% [21] 商标权属争议 - "娃哈哈"商标所有权归属娃哈哈集团 使用需全体股东一致同意 当前股权结构为国资持股46%、宗馥莉持股29.4%、职工持股会持股24.6% [11] - 2025年1月娃哈哈集团曾尝试将系列商标转让至娃哈哈食品公司（宗馥莉合计持股62.47%） 但因历史纠纷未完成登记备案 [16][17][18] - 法律专家指出"娃小宗"存在商标侵权风险 可能因名称近似及攀附商誉故意被其他股东提出异议 [13] 公司治理变革 - 宗馥莉接任法定代表人及董事长后推行"去娃哈哈化"战略 要求员工将劳动合同转签至宏胜系公司 拒绝者面临年终奖及分红削减 [24] - 2025年以来娃哈哈关停18家工厂 包括宗继昌、宗婕莉担任董事的多家子公司 同时集团在多地布局18条高速水线 主要由宏胜系公司运营 [25] - 宏胜系与娃哈哈集团无直接股权关联 宗馥莉通过境外公司恒枫贸易（BVI）100%控股宏胜饮料集团 [12][27] 财务业绩表现 - 2024年娃哈哈预估营收达700亿元区间 较上年增长200亿元 涨幅约40% 宗馥莉以810亿元身家成为《胡润百富榜》女首富 [36] - 娃哈哈品牌价值达911.87亿元 位列2024中国最具价值品牌500强名单 [18][4] 家族遗产纠纷 - 宗继昌、宗婕莉、宗继盛（宗庆后非婚生子女）在香港及杭州提起诉讼 追讨宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益（约150亿元人民币） [8][31] - 原告方主张宗庆后通过香港汇丰银行为每人设立7亿美元信托 账户余额约18亿美元（约129亿元人民币） 并要求冻结账户 [34] - 宗馥莉方辩称账户资金系公司海外拓展储备金 110万美元转账用于支付越南工厂设备尾款 [35]

蓝鲸新闻报道称，一份署名杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的"关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知中"称，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直 努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 这一措施如果实际实施，宗馥莉治下的娃哈哈或创立新的品牌。 观察者网了解到，目前娃哈哈的市场经理已经收到这一消息。部分经销商对此表示"通知已经收到，到时候执行情况不好说"。 观察者网就此事向娃哈哈集团方面进行核实，截止发稿，娃哈哈集团并未就此做出回应。 与此同时，娃哈哈近期在经营线上变动频繁。其中多家娃哈哈旗下企业发生企业名称变更，更名之后企业名称成为"宏胜系"企业。 观察者网注意到，进行更名的数家企业中，有多个企业原名中带有"昌盛"字样，变更之后大多为"宏胜"、"恒枫"等名称。 同时，其中部分发生更名的企业，在今年早些时间曾发生投资人股权变更，公司股东从杜建英持股企业，变更为宗馥莉控制的企业。 （文/孙梅欣 编辑/张广凯） 一份流传出来的娃哈哈内部通知显示，娃哈哈或将从2026年开始启用新品牌"娃小宗"。 值得注意是，自今年8月1日香港法院对 ...