行业概览与市场规模 - 中国毛绒玩具行业市场规模在2024年已达143亿元，预计到2028年将增长至241亿元 [1] - 全球毛绒玩具市场规模在2024年突破百亿美元，年增速约15% [4] - 中国AI玩具市场规模在2024年达246亿元，预计2025年将增至290亿元 [9] 市场热度与消费趋势 - 毛绒玩具在社交平台热度极高，小红书相关话题浏览量达22.1亿次，抖音话题播放量高达180.1亿次 [3] - 00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，90后占比为36% [10] - 情绪价值和兴趣已成为年轻人消费的首要理由，占比超四成 [10] 主要参与者与竞争格局 - 泡泡玛特旗下IP Hirono小野、SKULLPANDA的毛绒公仔表现不俗 [3] - 泡泡玛特毛绒产品收入从2024年上半年的4.46亿元增长到2025年上半年的61.39亿元，同比增长1276.2%，成为其最赚钱的品类 [6] - 2015至2024年间，毛绒玩具相关企业每年注册量维持在1000家以上，2024年注册量达1483家，同比增长超过16% [4] 产品创新与明星IP效应 - 明星IP衍生毛绒产品市场表现强劲，例如五月天阿信共创品牌STAYREAL旗下IP“卜卜”毛绒公仔连续三周蝉联天猫热销榜榜首 [3] - 五月天“卜卜”毛绒公仔吊饰组累计售出10万+，周深的“周可可”棉花娃娃钥匙圈挂件上新当日销售额破千万 [7] - 明星IP衍生品成为粉丝情感寄托与圈层认同的社交符号 [7] 技术融合与AI赋能 - AI技术为毛绒玩具解锁智能互动、个性定制等新玩法，产品价格多集中在200元至500元区间 [9] - 多家科技及玩具公司入局AI毛绒玩具，例如华为联合珞博智能推出“智能憨憨”，京东京造推出自研AI毛绒玩具，优必选推出“优崽”AI机器人 [9] - 部分AI毛绒玩具互动采用订阅制，通过消耗精力值或购买道具延长互动时长 [9]