行业趋势：文旅消费新趋势 - 消费趋势正从单纯观光转向以“悦己”和“情绪价值”为核心的深度体验、文化共鸣与情感认同[2] - 传统民俗与现代潮流相结合的“混搭”模式成为创新文旅消费场景、吸引年轻客群的关键[2][3] - “文旅+商圈”模式正在打造消费新场景，文化娱乐消费形态持续迭代升级[4] 公司/景区策略：产品与体验创新 - 淄博红叶柿岩景区通过结合传统民俗与现代演艺（如百戏杂艺、音乐派对、火艺与鱼灯巡游）营造沉浸式仪式感，元旦假期日均客流量超6000人次[3] - 济南明水古城融合传统诗意与当代潮流，利用无人机阵列、祈愿灯、宋韵巡游与电音节打造沉浸式跨年盛宴[3] - 沂蒙山龟蒙景区通过“冰雪+”创意，将新年祈福与冰雪景观深度融合，打造“雪野仙踪”森林木栈道、“蒙山冰雪滑道”等多元业态[5][6] - 云蒙景区设置冰雪帐篷营地，依托山势构建“云端冰瀑”群，成为冬季摄影打卡地[6] - 郓城县水浒好汉城打造近2000平方米的冰雕馆，包含冰雪城堡、巨型雪人等场景，每天吸引近3万人打卡，设计兼顾传统（龙雕、水浒英雄）与童趣（动画人物）以吸引亲子家庭客群[6] 消费场景：新兴业态与活动 - 音乐节和演唱会（如ONER巡回演唱会、泰山跨年音乐嘉年华、日照2026元旦日出歌会）成为年轻人兑现“悦己”情感价值的热门选择[4] - 以IP衍生品为核心的“谷子经济”在年轻消费群体中快速崛起，例如东营吾悦广场的“谷子市集”通过IP海报、周边产品、动漫音乐构建归属感空间[4] - 冰雪旅游从单一滑雪看冰向“冰雪+”创新场景演变，例如冰瀑下围炉煮茶、戏雪等“冰火交响曲”式体验[5]

政策概述 - 海南省将于2026年1月1日起实施《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》 有效期三年 [1] - 该政策围绕体育赛事、文艺展演、入境旅游、产品开发等方面出台了16条财政支持措施 [1] - 政策是对2024年印发的《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》的优化升级 [1] 体育赛事支持措施 - 对环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等10项省重点系列体育赛事给予总额不超过8000万元奖励 [2] - 在海南举办的国际级体育赛事 最高奖励500万元 [2] - 在海南举办的全国级专业体育赛事和全国级群众类体育赛事活动 最高奖励300万元 [2] - 在4月至9月举办的赛事 奖励金额再上浮20% [2] 文艺展演支持措施 - 对售票人数和收入达一定规模的演唱会和音乐节 分别最高奖励250万元和200万元 [2] - 在4月至9月举办的演唱会和音乐节 额外奖励50万元 [2] - 对以海南为演出首站且具有一定知名度和影响力的演唱会和音乐节 额外奖励50万元 [2] - 对首年度运营的旅游演艺项目最高奖励200万元 对次年度运营的项目最高奖励100万元 [2] - 对年度累计演出场次、观众人数达一定规模的已有旅游演艺项目 最高奖励400万元 [2] 入境旅游支持措施 - 2025年海南接待入境过夜游客达590万人夜 较2024年增长58% [3] - 对年接待主要入境客源地游客排名前三的旅行社 最高奖励80万元 [3] - 对邀请境外旅行商、旅游媒体来琼踩线采风的旅行社 最高奖励10万元 [3] - 对开发7天以上长线游产品且排名前三的旅行社 最高奖励100万元 [3] - 对组织转运乘坐中转联程航班的海外自由行散客来琼旅游且排名前三的航司 最高奖励150万元 [3] 旅游产品开发支持措施 - 对全年累计服务游客总数达一定条件且有市场主体运营的环岛旅游公路交通项目 最高奖励30万元 [3] - 对开展邮轮旅游的邮轮公司 给予最高30万元航次奖励 并按运营天数每天给予最高30万元天数奖励 [3] - 对邮轮公司委托接待入境游客的旅行社 给予每人次最高200元奖励 [3] - 为邮轮公司提供船舶代理业务的企业 给予每个航次最高3万元航次奖励 [3]

政策核心内容 - 海南省发布《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》，围绕体育赛事、文艺展演、入境旅游、产品开发等方面出台16条财政支持措施，旨在促进旅游消费，助力国际旅游消费中心建设 [1][2] - 上述措施自2026年1月1日起实施，有效期三年 [5] 体育赛事支持措施 - 对环海南岛国际公路自行车赛等10项省重点系列体育赛事给予总额不超过8000万元奖励 [2] - 在海南举办的国际级体育赛事最高奖励500万元，全国级专业和群众类体育赛事最高奖励300万元 [2] - 在4月至9月举办的赛事，奖励金额再上浮20% [2] 文艺展演支持措施 - 对售票人数和收入达一定规模的演唱会、音乐节，分别最高奖励250万元和200万元，在4月至9月举办的额外奖励50万元 [2] - 对以海南为首站、具有一定知名度和影响力的演唱会或音乐节，额外奖励50万元 [2] - 对新开设旅游演艺项目，首年度运营最高奖励200万元，次年度运营最高奖励100万元 [2] - 对年度累计演出场次、观众人数达一定规模的已有旅游演艺项目，最高奖励400万元 [2] 入境旅游与产品开发支持措施 - 对年接待主要入境客源地游客排名前三的旅行社最高奖励80万元 [3] - 对邀请境外旅行商、媒体来琼踩线采风的旅行社最高奖励10万元 [3] - 对开发7天以上长线游产品且排名前三的旅行社最高奖励100万元 [3] - 对符合条件的环岛旅游公路交通项目最高奖励30万元 [3] - 对开展邮轮旅游的邮轮公司给予最高30万元航次奖励，并按运营天数每天给予最高30万元天数奖励 [3] - 对接待邮轮入境游客的旅行社给予每人次最高200元奖励，为邮轮提供船舶代理业务的企业给予每个航次最高3万元奖励 [3] - 延长“琼旅保贷”贷款期限，放宽担保机构准入门槛，以更好满足文体旅市场主体融资需求 [3] 消费潜力激发与市县激励措施 - 将适时发放涵盖游艇旅游、低空旅游、医疗旅游、“演艺+”、“赛事+”等领域的旅游消费券，以撬动“票根经济” [3] - 对5月至8月在琼举办的专业会议或展览，给予最高100万元奖励 [3] - 鼓励市县发放餐饮消费券，支持引进米其林、黑珍珠、中华老字号及知名品牌首店，省财政按市县财政支出金额的50%予以奖励 [4] 2026年活动引进计划 - 2026年计划引进举办重点赛事演出活动共计77场，其中国际性37场，全国性21场，全省性19场 [6] - 推出2026年十大演艺品牌，包括伍佰&中国蓝摇滚乐队演唱会、张韶涵巡回演唱会、王力宏巡回演唱会、VAC电音节、神冲火山电音节、原创乡村音乐节、芭蕾舞剧《红色娘子军》、“揭榜挂帅”优秀剧目演出、郭德纲于谦相声专场、东坡文化和旅游大会开幕式等活动 [6] - 推出2026年十一大赛事品牌，包括环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、世界冲浪积分赛、世界动力艇大赛、武术套路世界杯、国际铁人三项赛、国际匹克球邀请赛、第六届亚洲沙滩运动会、ATT乒乓球亚洲杯赛、FE电动方程式赛车、海南国际武术大赛等活动 [6][7]

文章核心观点 - 2025年中国经济中，“文旅拉动消费”成为一股不可忽视的重要力量，其通过“文旅+百业”的模式，特别是与体育赛事（如苏超）和大型演出活动（如演唱会、音乐节）的深度融合，有效刺激了消费并带动了相关行业的增长 [2][11] 苏超赛事的经济与社会影响 - 苏超赛事期间（2025年5月至11月），江苏全省文旅消费总额突破1200亿元，同比增长18.7%，其中通过银联渠道产生的异地消费达106.74亿元，增长25.21% [2][10] - 赛事共85场比赛吸引了243.3万现场观众，场均近2.86万人，决赛在南京奥体中心举行，62329名球迷到场创下赛事上座纪录 [3][12] - 赛事网络热度极高，从默默开赛到全网热议仅用不到20天，热度超越同期欧冠决赛，并产生了多个网络热梗，虎扑App为此紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万 [3][13] 文旅部门的主动营销与推广策略 - 江苏省各地文旅部门是苏超爆火的主要推手，通过官方社交媒体账号（如“南京发布”、“盐城发布”）持续制造幽默、有创意的话题进行互动和造势，有效吸引了流量并提升了城市辨识度 [4][14] - 各地结合赛事推出了一系列文旅优惠措施，例如常州在端午假期对阵扬州时，对扬州市民免景区门票，三天内接待扬州游客15万人次，此类“门票+餐饮”、“门票+景区”的“文旅大礼包”在各地普遍实施 [5][15] - 文旅部门还创新打造“赛事+文化”沉浸式场景，如盐城新四军纪念馆因球迷会助威吸引大量球迷参观，扬州宋夹城风景区举办系列足球赛，这些举措带动江苏省13个主场城市接待外地游客1075.66万人次，增长25.70% [5][15] 演唱会/音乐节经济的拉动效应 - 中国演出行业协会预测，2025年全年演唱会、音乐节票房总体收入能够突破300亿元，并带动交通、住宿、餐饮、购物等其他综合消费超过2000亿元 [6][16][17] - “为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚，南京是主要受益城市之一，在国庆假期接待游客2009.7万人次，旅游收入279.4亿元，分别较去年增长30.2%和34.8%，这背后是其在国庆八天假期内举办了六场大型音乐节或演唱会 [6][11][17] - 国庆期间南京的具体大型演出包括：第十四届咪豆音乐节（超6万名乐迷）、DNA音乐节（3.5万名观众）、高淳慢游Rock音乐节（单日客流4万人次）、华晨宇火星演唱会（累计超10万人次凭票入场，场外还有数万歌迷）等，观众大部分来自外地 [7][18] 政策背景与行业趋势 - 2025年1月，国务院下发文件明确提出要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，2025年的实践显示了文旅与足球、演唱会等业态结合的成功 [2][11] - 行业专家指出，举办大型音乐节不仅能丰富市民文化生活，还能吸引外地游客，提升城市知名度和影响力，当前丰富的音乐产业资源为举办多样化、高质量活动提供了条件 [8][18]

行业宏观趋势与市场表现 - 在消费复苏与政策支持驱动下，国内文化产业高质量发展加速，演艺演出市场凭借强劲乘数效应成为拉动消费的核心动力之一 [2] - 2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1% [2] - 跨城观演比例已达67%以上，“为一场演出奔赴一座城”的消费模式推动“演出+文旅”融合业态成为市场主流 [2] - 行业普遍形成“1∶4.8”的乘数效应共识，即1元门票消费可带动4.8元的周边关联消费 [2] - 当前国内演艺演出市场呈现形式多元化、体验升级化、产业联动化的鲜明特征，科技赋能推动行业向高品质方向进阶 [3] 公司业务布局与战略 - 北京文化将演艺演出业务列为核心发展板块，依托全产业链战略布局、丰富项目储备及全域市场覆盖优势掘金行业增长红利 [2] - 公司构建了覆盖多元品类、兼顾国内外市场的演艺演出矩阵，精准把握市场需求与消费升级趋势 [2] - 公司2025年演出清单布局呈现全品类、高流量、广覆盖的特点，形成品质内容矩阵 [3] - 在流行音乐赛道，集结多位高人气艺人，包括国际知名乐队Imagine Dragons杭州站、Ye Live in Shanghai演唱会、刘宇、张韶涵、陈立农等重磅项目 [3] - 特色演出品类包括丛林电音节，并补充黄霄雲、于适等个人演唱会项目，实现对不同年龄段、不同消费偏好受众的全面覆盖 [3] - 公司通过精准的业务布局与高效运营，深度参与产业价值共创，巩固在演艺领域的市场地位 [3] 未来发展规划与增长动力 - 展望未来，北京文化将电影、电视剧（包括网剧、短剧）、演艺演出业务作为核心的“三驾马车”，强化核心竞争力构建 [4] - 公司一方面将整合行业优质资源，深化与头部艺人、知名IP的合作以丰富项目储备，同时推进二三四线城市布局优化，挖掘新兴市场潜力 [4] - 另一方面将拥抱科技赋能，探索沉浸式、互动式演出新模式，提升运营与营销专业化水平 [4] - 依托全产业链优势，公司将积极探索“演艺+文旅”跨界融合路径，通过演出项目与地方文旅资源的深度联动，拓展消费新场景、挖掘价值增量 [4] - 在演出市场持续扩容的背景下，公司凭借清晰的战略定位、丰富的项目储备与持续的创新能力，有望进一步扩大竞争优势，为业绩增长注入持续动力 [4]

大型演出市场整体规模与增长 - 2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1% [3] - 2024年前三季度演唱会、音乐节票房保持明显增长，预测全年票房总收入能够突破300亿元 [5] - 全国大型演唱会延续上涨势头，其中万人以上演唱会场次同比增长超12% [7] 演出对文旅消费的拉动效应 - 大型演出不仅带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增长，成为拉动文旅消费的新引擎 [1] - 预测演唱会、音乐节热潮直接带动的相关消费超2000亿元 [5] - 演出地成为文旅新目的地，观演群体创造对出行、餐饮、住宿等基础性消费的集中需求，快速撬动城市文旅消费链 [7] - “旅游 + 演出”持续成为文旅消费热点，跨城观演的比例2024年达到67%以上 [7] 典型案例：陕西省西安市 - 2024年当地演唱会的跨省观演率近六成 [9] - 当地推出6大板块18项创新举措，搭建演艺、景区、住宿、餐饮联动的服务链条 [11] - 铁路部门开通多趟“歌迷专列”，精准对接北京、上海、成都等地观众的出行需求 [13] - 2024年以来，陕西大型营业性演出吸引观众超121万人次，直接带动消费超39亿元 [13] 典型案例：浙江省 - 在浙江杭州大运河畔的音乐节，吸引了来自全国各地近4万名乐迷参与 [16] - 音乐节期间推出“票根经济”联动机制，一张门票可解锁周边十余家合作商户的专属优惠，并串联起运河沿线的文博场馆、历史街区与夜游项目 [18] - 2024年1—10月，浙江全省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办，带动综合消费超50亿元 [20] - 在浙江台州，市体育中心几乎月月有演唱会，观演热潮为当地老街的三十多家餐饮店带来商机，有餐饮商户表示演唱会期间营业额预计能翻两倍上下 [20] 市场下沉与区域辐射趋势 - 大型演出呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域，大型音乐节在三、四线城市的票房增长显著 [7][14] - 各地借助演出人气，激发文旅市场新活力 [14] - 以北京为例，一个表演团队的系列演唱会通过打造第二现场等方式，带动所在商圈销售额环比提升164% [3] 行业热度与需求旺盛 - 2024年在北京，演唱会已超过180场，门票售罄的场次占比约80% [5] - “为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚，“演出+文旅”的旅游方式为延伸产业链条、拉动文旅消费推开崭新大门 [7]

行业整体表现与市场规模 - 2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1% [1] - 2024年前三季度演唱会、音乐节票房保持明显增长，预测全年票房总收入能够突破300亿元 [3] - 大型演出热潮预测直接带动的交通、住宿、餐饮、购物等相关消费超2000亿元 [3] 市场增长驱动因素 - 万人以上演唱会场次同比增长超12%，大型音乐节在三、四线城市的票房增长显著 [5] - 跨城观演的比例在2024年达到67%以上，“为一场演唱会奔赴一座城”成为旅行新风尚 [5] - 2024年北京演唱会已超过180场，门票售罄的场次占比约80% [3] 对区域经济的拉动效应 - 2024年北京一个表演团队的系列演唱会，通过打造第二现场等方式，带动所在商圈销售额环比提升164% [1] - 2024年以来，陕西大型营业性演出吸引观众超121万人次，直接带动消费超39亿元 [9] - 2024年1—10月，浙江省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办，带动综合消费超50亿元 [14] 文旅融合与消费场景创新 - “旅游 + 演出”持续成为文旅消费热点，演出地正在成为文旅新目的地 [5] - 西安推出6大板块18项创新举措，搭建演艺、景区、住宿、餐饮联动的服务链条，并开通“歌迷专列” [7][9] - 杭州音乐节期间，当地文旅部门推出“票根经济”联动机制，一张门票可解锁周边十余家合作商户专属优惠，串联文博场馆、历史街区与夜游项目 [12] 下沉市场与产业链激活 - 大型演出呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域 [10] - 浙江台州市体育中心几乎月月有演唱会，为当地老街三十多家餐饮店带来商机，有餐饮商户在演唱会期间营业额预计能翻两倍上下 [14]

行业整体表现与增长态势 - 大型演出市场持续上升，演唱会、音乐节等正成为拉动文旅消费的新引擎 [1] - 2024年演唱会、音乐节票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房51.1% [4] - 2025年前三季度票房保持明显增长，预测全年演唱会、音乐节票房总收入能够突破300亿元大关 [8] - 2025年全国大型演唱会同比2024年延续上涨势头，其中万人以上场次同比增长超过12% [10] 对关联消费的强劲拉动效应 - 大型演出带动交通、住宿、餐饮等消费增长 [1] - 预测2025年演唱会、音乐节将直接带动其他消费超过2000亿元 [8] - 2025年在北京，一个表演团队的系列演唱会通过打造第二现场等方式，带动所在商圈销售额环比提升164% [4] - 2025年1—10月，浙江省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办，带动综合消费超50亿元 [25] “演出+文旅”融合成为新趋势 - “为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚，“旅游+演出”持续成为文旅消费热点 [10][11] - 2025年跨城观演的比例达到67%以上 [10] - 观演群体创造对出行、餐饮、住宿等基础性消费的集中需求，快速撬动城市文旅消费链 [10] - 演艺+文旅的模式正在为当地经济注入持续的消费动能 [25] 市场下沉与区域辐射 - 大型演出呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域 [18] - 2025年大型音乐节在三四线城市票房增长显著 [10] - 2025年1—10月，浙江省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办 [25] - 在浙江台州，市体育中心几乎月月有演唱会，且人气火热 [24] 具体城市案例与创新举措 - 2025年，北京的演唱会超过了180场，售罄场次占比约80% [6] - 在陕西，2025年当地演唱会的跨省观演率近六成 [13] - 2025年以来，陕西大型营业性演出吸引观众超121万人次，直接带动消费超39亿元 [17] - 西安推出6大板块18项创新举措，搭建演艺、景区、住宿、餐饮联动的服务链条 [15] - 当地铁路部门开通多趟“歌迷专列”，西安浐灞国际港推出免费接送服务 [17] - 在浙江杭州，一场为期两天的音乐节吸引近4万名乐迷 [20] - 杭州推出“票根经济”联动机制，一张门票可解锁周边十余家合作商户专属优惠，串联文博场馆、历史街区与夜游项目 [22] - 浙江台州演唱会的观演热潮为当地老街的30多家餐饮店带来了火热商机 [24]

核心观点 - 河北省涞源县正通过升级冰雪设施、举办多元化活动及发展多业态融合 推动文旅产业从季节性观光向全年康养度假转型 旨在延长游客停留时间并实现旅游市场“冬夏两旺、四季常青” [1][2] 冰雪设施与活动升级 - 七山滑雪度假区新增700米初级雪道 改造大波浪式高山追逐雪道 并打造包含冰滑梯、冰挂、雪挂等项目的冰雪大世界 [1] - 雪场将陆续推出音乐节、冰雪嘉年华、个性冰雪旅拍及各类滑雪挑战赛等活动 [1] - 活动期间将举办“我们的2026”冰雪跨年夜、涞源湖冰上趣味运动会、京津冀高山滑雪邀请赛、京津冀单板滑雪邀请赛等一系列特色冰雪活动 活动持续至2026年2月 [1] 研学与教育基地发展 - 国家跳台滑雪训练科研基地（“雪吉祥”）拥有世界最大跳台群 并已启动研学基地 推出跳台滑雪历史讲解、冰雪文创体验、专业训练观摩、风洞实验体验等特色课程 [1] - 涞源县冰雪运动教育基地于11月30日挂牌试运营 由专业队伍常年驻训 本月从小学到高中各学段的研学团队预约已爆满 [2] 多业态融合与产品拓展 - 华中温泉康养小镇策划“温泉滑雪节” 以“国风+温泉+冰雪”为主题 推出室外雪景温泉、冰雪嘉年华电影、国风冰谜手作、围炉煮茶等活动 [2] - 涞源湖热带海洋世界在室内游乐项目基础上引入温泉业态 改造设计温泉泡池 计划于春节前对外开放 [2] - 当地正大力发展森林康养、生态疗愈、太行步道徒步、森林露营、地质科普研学等多元化产品 以兼顾各年龄层需求 [2] 产业转型与市场成效 - 涞源县推动文旅产业从生态观光向康养度假转型升级 通过多业态组合与差异化服务 推动旅游从“夏季旺”向“冬夏两旺、四季常青”转变 [2] - 相关举措使游客平均停留时间从原来的半天延长至2到3天甚至更久 [2]

核心观点 - 澳门通过成功举办“一城双赛”（第十五届全国运动会部分赛事和第72届格兰披治大赛车），并配合系列文旅活动，有效推动了“体育+文化+旅游”的深度融合，为城市多元发展注入新动能，并积极融入粤港澳大湾区体育合作以共创发展机遇 [2][5][6] 赛事举办与成效 - 第72届格兰披治大赛车设7项赛事，4天共吸引11.6万人次到场观赛，同比增长近15%，创近年新高 [3] - 十五运会澳门赛区赛事与大赛车同期举行，主办方通过时段安排实现“双向引流”，让观众可同时体验两大体育盛事 [3] - 据初步评估，十五运会期间澳门共吸引超过200万人次游客观赛旅游 [5] “体育+文旅”融合策略 - 澳门采用“赛场即景点、观赛即旅游”模式，在赛事期间结合非遗表演、美食体验及音乐会、美食节、光影节等多元文旅活动，打造文体旅融合体验 [4] - 特区政府联合商会推出“全运聚力.社区消费大奖赏”活动，提供总价值4.85亿澳门元的消费优惠，引导游客深入社区消费，为当地经济注入活力 [4] - 澳门以“赛事引流，文旅转化”为目标，将赛事深度融入城市，提升其“世界旅游休闲中心”形象 [5] 大湾区合作与未来展望 - 国家体育总局、广东省政府、香港及澳门特区政府共同签署《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》，旨在深化粤港澳大湾区体育交流与融合发展 [6] - 专家建议粤港澳三地可推出“一程多站”全运主题游，串联赛事场馆、城市地标和文化体验点，深化体育、文化、旅游的融合 [6] - 未来澳门将进一步联合粤港搭建平台，促进场馆资源、运营机构、文旅企业精准合作，并优化横琴口岸“无感通关”等设施，为跨境赛事举办提供便利 [7]