第三天，踩线团前往桂林，乘船游览漓江。两岸青峰叠翠，一江碧波蜿蜒，尽显山水景致的灵秀韵味。 到了晚上，实景演出《印象.刘三姐》缓缓拉开帷幕，舟楫穿梭江面，壮族儿女的歌声与芦笙乐声交织 回荡，山水光影随表演流转变幻，勾勒出人与自然和谐共生的画卷。 观看演出后，墨西哥旅行商维切萨尔.R.乌里奥斯特吉表示，这场演出以漓江为舞台、青山作背景，演 员们泛舟江上，踏歌而行，将山水与民族歌舞完美融合，完全超出预期。他直言："我一定会告诉朋 友，让他们来看看这群山与江水和演员'共舞'的画面。" 次日，踩线团前往崇左，在山水间探寻广西文旅的魅力。在德天瀑布前，感受磅礴水汽扑面而来；在峒 那屿湾，看雨后山水相映，如流动的画卷；在崇左太平古城，无人机表演与打铁花、水上火壶表演令人 目不暇接，科技与传统的创新融合让旅行商们啧啧称奇。 本报南宁电(记者庞革平)近日，广西壮族自治区文化和旅游厅承办的2025中国国际旅游交易会旅行商广 西踩线团活动正式开展，来自墨西哥、新西兰、西班牙等国家的40余名国际旅游从业者，在广西开展为 期3天的考察探访活动。 丹麦旅行商丹尼.汉纳根说："无人机表演色彩缤纷又充满巧思，打铁花等演出更让旅程锦上添花， ...

行业整体态势与市场表现 - 中国演出市场迅速复苏并创下历史新高 2024年上海与北京营业性演出票房分别达到51.7亿元与39亿元的历史新高[6] - 市场增长呈现鲜明的结构性特征 并非简单的数量增长[6] - 行业正经历一场深刻的行业重构 在机遇与挑战的交织中进行[5] - 市场变革本质是从“规模扩张”向“质量提升”的必然转型[15] 音乐剧市场 - 音乐剧是核心增长极 展现出强大生命力 2024年上海主要53家剧院、82个剧场共演出11463场 观众逾543万人次 票房11.78亿元[7] - 上海“音乐剧之都”地位巩固 2024年1至10月其音乐剧体量占全国市场份额的56%[7] - 音乐剧具有高情感依赖、高观众黏性、受众消费力强的特点 实现连续几年市场增长[7] - 音乐剧平均票价高出话剧2到3倍 即便总场次不到话剧的一半 但票房总收入已直逼话剧[7] - 演艺新空间的蓬勃发展对音乐剧高增长率贡献巨大 项目小而精致 能及时调整 并逐步从引进版权转向原创[7] - 本土原创音乐剧《风声》在2025年10月连演30场 总票量48000张 成为单轮原创音乐剧体量与票房高峰[7] - 上海文广演艺集团深耕音乐剧赛道 2023年推出《剧院魅影》中文版 2025年引进英国音乐剧《Six》[7] 舞剧市场 - 舞剧崛起迅速 总体场次与票房收入紧逼音乐剧[8] - 头部作品引领风潮 如《红楼梦》《只此青绿》《永不消逝的电波》以持续演出与票房收益成为头部作品[8] - 《九歌》《咏春》《雄狮少年》《龟兹》等作品纷纷引发观演热潮[8] - 舞剧《红楼梦》演出300场 覆盖34城 吸引45万观众 尽显市场爆发力[12] 话剧市场 - 话剧领域呈现“经典改编+原创现实”双轨格局[8] - 话剧票房收入仍高居各类剧场演出榜首 但在2024年场次与票房收入同比分别下滑32%与38%[8] - 预期2025年话剧票房将在所有舞台表演门类中失去绝对优势[8] - 上海话剧艺术中心话剧《清明上河图密码》凭借IP号召力成为2024年爆款 2025年全国巡演50场并开发第二部[8] - 陕西人艺扎根“茅奖”作品 推出《白鹿原》《平凡的世界》《主角》《生命册》等 屡获大奖[8] 女性题材创作 - 女性题材爆发式增长 是近三年显著的创作现象 观众对此显现出较高兴趣[9] - 话剧《长恨歌》上海话版三轮演出单轮平均票量接近万张 销售率超过90%[9] - 音乐剧《Six》开票即售罄 演出64场 最高单场票房接近70万元 其“女性互助”意涵引发社交媒体热议[9] - 舞剧《李清照》、歌剧《梦华录》都以女性觉醒成长为主题 成为市场关注点[9] - 女性观众数量基础雄厚且处在上升阶段 以上海三家剧院为例 2024年女性会员占比最高达87%[9] - 创作同质化问题日益凸显 存在“爱情悲剧+自强不息+终成正果”的雷同设定 部分作品甚至情节照搬[10] “以人带戏”现象与挑战 - 粉丝效应成为激活演出市场的重要力量 呈现“以人带戏”效应[11] - 专业及头部演员的粉丝能支撑长期票房 但仅靠流量明星驱动而创作质量不突出的项目难以获得长期正向市场反馈[11] - 音乐剧市场粉丝“团战”现象将演员推向风口浪尖 观演过程更像为偶像站台[12] - 票房高涨背后 原创音乐匮乏、项目无法长期运营、原创题材无法转化为产品等问题被掩盖[12] - 舞剧领域“为卡买票”惯性形成 但引发了观演关系紧张 如《红楼梦》第300场启用全新人阵容导致观众现场喊“退票”[12] - 观众对核心舞者的强需求让院团梯队建设陷入“不推新人无后备 推新人失票房”的矛盾[12] - “以人带戏”带来观演关系异化风险 观众将演员阵容置于艺术核心之上 甚至诞生“人质剧”现象[13] - 演出方为保票房 难以实现“开票即宣卡” 消耗观众耐心[13] - 行业亟须从“以人带戏”转向“以戏带人”[12] 行业问题与转型方向 - 盗版侵权严重侵蚀市场根基 例如大量未授权演出使用《觉醒年代》或《红楼梦》的标题、海报等元素[14] - 舞台作品侵权事件成功诉讼案例极少 因取证复杂、有时效性且维权成本极大[14] - 侵权行为直接损害创作者与版权方经济利益 削弱原作品牌价值与原创积极性[14] - 观众投诉事件频频出现 内容从“票务问题”转向“内容质量”“服务体验”“虚假广告”等深层维度[15] - 一些演出机构应对不当 不能及时解决问题 引发观众抵制[15] - 创作逻辑应从“题材跟风”转向“价值深耕” 深入挖掘人性价值与时代精神以获得市场认可[15] - 运营逻辑要逐步实现从“粉丝依赖”到“观众培育”的升级 观众培育是一项长期工程[15] - 关注作品内容永远是演艺行业发展的主旋律 打造符合时代与观众内心真正渴望的作品才是“王道”[15] - 亟须建立全链条行业保障体系 创造一个良性竞争与淘汰的行业机制[15]

融合产品与原创IP方面，56.57%的消费者认为欠缺"演出+文旅"深度融合产品，如演出+景点联票、主题 旅游线路。50.26%的消费者指出缺乏具有全球影响力的原创演出IP，难以形成"必看打卡项"。32.94%的 消费者认为跨城市社交场景不足，如面向游客的观演社群、线下交流活动等。15.29%的消费者认为演 出信息的国际化传播有待加强，以便海外游客便捷获取资讯。 智通财经高级记者 邹娟 实习记者 张云鹏 演出社交价值上，情感共享与话题延伸为核心。45.00%的消费者最看重共享情感体验，认为演出产生 的共鸣能拉近心理距离。32.69%的消费者重视话题延伸性，希望通过观演后的长期讨论深化关系。从 社交参与经历来看，演出已成为重要社交载体。31.66%的消费者有过3次及以上"因演出而社交"的经 历，44.14%的消费者有过1-2次相关经历，两者合计占比超七成。这说明演出的社交属性已被广泛认 可，且存在较大的社交场景拓展空间。 演出选择决策上，内容与文化认同为首要因素。在国际级演出与本土原创演出的选择上，消费者决策优 先级呈现多元化特征。38.40%的消费者最看重内容独特性，认为原创剧情与艺术表达的不可替代性是 核心吸 ...

中新网上海12月23日电 (记者 陈静)记者23日从上海市消保委方面获悉，上海近年来以演出经济为核心 抓手，不断丰富文化消费供给、创新消费场景、优化消费体验，逐步形成"演出引领、场景延伸、权益 保障"的文化消费生态。一场大型演出的关联消费(餐饮、住宿、文创等)占比可达总消费的30%-50%， 有效激活了城市消费活力。 当日，上海市消保委发布题为《破圈与赋能：文化消费激活上海国际消费中心城市新动能》的文化消费 调研报告(简称：报告)。根据报告，文化消费(演出经济)对上海国际消费中心城市建设具有赋能作用。 演出经济作为文化消费的核心载体，具有极强的"消费带动效应"。消费者参与演出活动时，不仅产生票 务消费，还会衍生出"演出+餐饮""演出+住宿""演出+文创""演出+交通"等关联消费，形成"1+N"的消费 链条。 报告指出，上海通过集聚国际级演出资源、培育本土优质演出IP、发展多元演出场景，逐步形成"国际 +本土""专业+大众"的演出产业生态。这种生态既吸引了全球顶尖艺术家与演出机构落地，又推动了本 土演出产业升级，助力形成具有国际竞争力的文化IP，进而提升城市文化产业的全球话语权，强化国际 消费中心城市所需的"全 ...

中国演出行业协会发布数据显示，2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营 业性演出总票房51.1%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。2025年在北京，仅一个表演团队的系列演唱会，就通过打造第二现场等方 式，带动所在商圈销售额环比提升164%。 央视网消息：近年来，大型演出市场呈持续上升态势。演唱会、音乐节等演出不但聚集人气带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增 长，正在成为拉动文旅消费的新引擎。 在陕西，几乎每个周末，西安奥体中心都有各类演唱会上演。2025年，当地演唱会的跨省观演率近六成，不少歌迷专程从外地赶来，奔赴这场 音乐之约。 大型营业性演出机构负责人田京泉介绍，2025年，北京的演唱会超过了180场。目前，统计下来的数字是售罄的场所有票都卖完的大概占到 80%。 中国演出行业协会副会长潘燕表示，从2025年前三季度的票房来看，仍然保持了比较明显的增长态势。预测，全年演唱会、音乐节票房总体收 入能够突破300亿元大关。带动交通、住宿、餐饮、购物等其他的综合消费，预测直接带动其他消费超过2000亿元。 网络数据平台运营总经理王舒介 ...

原标题："场景经济"引领文旅消费新浪潮 从创造情绪价值的消费场景，到构建政策与治理协同的支撑体系，青岛以"场景创新"驱动"体验增 值"，生动诠释了文旅融合背景下"人文经济学"的现代内涵——经济的活力源于文化资源的创新表达， 可持续的增长则根植于系统性的产业生态与以人为本的城市治理。 以"IP+场景"为抓手，青岛延伸文旅消费链条，推动"票根经济"跨界融合。通过组建覆盖酒店、餐 饮、零售、景区的"商家联盟"，大型演出活动的观众被有效导入城市消费体系。2025年，青岛共举办大 型演出34场，售票80.8万张，实现票房收入5.9亿元，带动综合消费约34亿元。此外，工业遗产如青岛啤 酒博物馆通过沉浸式剧游《金色奇妙夜》焕发新生，东方影都将影视IP转化为旅游体验项目，进一步激 活消费潜力。 以"节会+"为引擎，青岛构建贯穿全年的主题活动体系，有效平滑旅游季节性波动。从春季"起跑山 海间"到夏季"与世界干杯"，从秋季"家国同庆"到冬季"山海冬韵·鸥遇青岛"，城市成为持续更新的"大舞 台"，显著提升游客过夜率与复游率。2025年"一月一主题"活动期间，全市发放文旅消费券1700万元， 直接拉动消费近9000万元。 政策协同为 ...

新年的脚步越来越近。记者了解到，南京文旅将整合全市文旅资源，集结各种花样玩法，捧出融合 传统文化与现代潮流的跨年盛宴。从焰火盛典到沉浸式演出，从古典音乐会到文物特展，丰富多彩的活 动将让市民游客在欢声笑语中迎新年。 文博场馆则以文化赋能，为跨年增添历史人文气息。大报恩寺遗址博物馆"登塔接好运"系列活动从 2025年12月31日一直持续至2026年1月3日，市民游客可登塔眺望金陵城景，感受钟鼓齐鸣迎新纳福， 还可参观十周年特展、参与福运互动体验等。江宁织造博物馆的大梦红楼沉浸式展演推出元旦主题场 次，集合新年特别演出、红楼风新年写真、新年祈福墙等活动。南京城墙博物馆举办"钢铁与荣耀：欧 洲骑士盔甲与文化展"，展出来自意大利都灵王宫博物馆的140件（套）展品，为市民游客提供别具一格 的新年观展选择。 剧场舞台也是好戏连连，各式演出奏响新年乐章。2026年1月3日，陈慧娴"Fabulous 40"巡回演唱 会将在南京青奥体育公园体育馆举办，《千千阙歌》《飘雪》等经典金曲将在金陵城上空响起。2025 年12月30日—2026年1月3日，江苏大剧院推出多场高品质音乐会，维也纳约翰·施特劳斯管弦乐团等将 轮番登台，带来脍 ...

文章核心观点 - 在全球经济复苏乏力、外需环境变化的背景下，扩大内需成为中国经济增长的核心引擎，2025年一系列政策推动内需市场持续扩容提质，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比去年全年提升9个百分点，服务消费、绿色消费等成为新增长点 [1] 结构转型：服务消费“挑大梁” - 演唱会等大型演出市场异常火爆，“为一场演出奔赴一座城”成为旅行新潮流，多地政府优化审批并提供补贴以争夺客流 [2] - 演出市场的“文化流量”有效转化为“经济增量”，据中国演出行业协会测算，演唱会每1元门票收入能带动4.8元的周边消费，带动场馆附近商圈及酒店消费 [2] - 消费观念从“占有物质”向“占有体验”转变，服务消费成为重要增长点，今年前10个月服务零售额同比增长5.3%，高于社会消费品零售总额同比增速1个百分点 [3] “两新”扩围：以旧换新撬动市场 - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策加力扩围，对相关商品销售带动作用持续显现 [4] - 商务部数据显示，今年1月至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [4] - 具体换新数据包括：汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫换新超1.2亿件 [4] - 政策刺激具体案例如消费者置换新能源汽车，可获得1.5万元“国补”、车企5000元优惠及免购置税政策 [3] 外部承压：畅通国内大循环 - 在全球贸易保护主义抬头、地缘政治冲突加剧及部分国家关税政策调整背景下，外贸企业出口承压，纷纷将目光转向内需市场 [5] - 多方线上线下齐发力助力外贸企业开拓内销，大型商超设专区、电商平台辟专区、行业协会组织产销对接，“外贸优品中华行”活动在全国展开 [5] - 中央经济工作会议明确2026年将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于任务首位，并提出深入实施提振消费专项行动、扩大优质供给、优化“两新”政策等举措 [5] - 分析认为，2025年国内消费市场正从规模扩张转向质效优先，需通过收入分配、社保、市场建设等改革构建内需增长长效机制 [5]

活动概览 - 北京市将于2025年12月21日至2026年1月3日举办“钟鼓齐鸣 京彩启程”元旦跨年文商旅体展融合系列活动 活动自冬至启幕至跨年夜达高潮 [1] 跨年夜核心活动 - 12月31日跨年夜 北京将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演实现“钟鼓齐鸣” 两处场地因容量有限仅邀请基层代表 公众可通过北京广播电视台卫视频道和网络平台线上观看并参与互动领取消费福利 [2] - 全市重点景区商圈将举办特色跨年活动 包括朝阳蓝色港湾 海淀华熙LIVE·五棵松 丰台宛平城 石景山首钢园 大兴荟聚购物中心 通州湾里综合体 密云古北水镇等 [2] - 跨年夜其他活动包括八达岭长城“西游主题”派对 永定河文化公园非遗巡游 798园区艺术装置打卡 北京展览馆中国北京国际美术双年展 运河西岸浪漫飞雪等 [2] 元旦期间文旅活动 - 1月1日将在密云区新城子镇花园村开展“迎接新年第一缕阳光”活动 并在白浮泉公园发布52条北京旅游休闲绿道玩法攻略开启“新年第一跑” [3] - 假日期间将推出涵盖跨年庆祝 迎新祈福 冰雪潮玩 多彩文艺四大类70余项活动的地图指南 重点活动将上线百度地图 [3] - 冬至到元旦期间 全市已开票营业性演出437台2140场 “京彩新年音乐会”系列活动将带来69场高品质音乐会 [4] - 北京人民艺术剧院《张居正》 央华戏剧《如梦之梦》将再登舞台 刘若英 陈楚生等多场明星演唱会也将举办 [4] - 全市各级公共文化服务机构将开展790场群众文化活动 [6] - 针对入境游 将联合旅游平台推出“来京大礼包”系列专享活动 [6] 主题旅游线路 - 围绕冬日暖游推出10条“围炉煮茶”主题游线路 包含今雨轩茶社 郎园Station等地 并有大吉巷生活节 法源寺咖啡季等活动 [4] - 围绕激情冰雪推出10条北京冰雪文化旅游主题线路 各区将举办龙潭冰雪节 陶然亭冰雪嘉年华 园博园冰雪嘉年华 凤凰岭冰雪嘉年华等活动 [5] - 围绕乡聚迎新聚焦四大特色场景推出10条冬季乡村旅游线路 包含昌平辛庄市集 通州张家湾大集 平谷非遗年味大集等活动 [6] 商业促销与消费 - 全市50余家重点商场将推出100余项优惠促销活动 涵盖打折让利 满减赠礼等多种形式 [7] - 国贸商城将举办《疯狂动物城2》华北商业首展并联动100余家品牌 三里屯太古里将举办“时尚游览会” [7] - 围绕美食主题 近百家餐饮企业 200余家门店打造美食盛宴 60余家餐饮企业推出优惠 全聚德等品牌推出元旦套餐 [7] - 北京烹饪协会联动重点餐饮企业打造“北京火锅烤肉节” 平谷区同步举办火锅节 [7] - 全市近20家商场打造特色冰雪主题活动 如王府中环户外冰场 檀谷冰雪游园会 丽泽16号购物中心花样滑冰表演赛 延庆万达广场趣味冰雪运动会等 [7] 新商圈与新店开业 - 紧邻北京环球度假区的“湾里”国际商业娱乐综合体即将开业 涵盖王府井WellTown 诺岚酒店 汀云小镇微度假中心三大业态 [8] - 中关村ART PARK大融城东区将启幕 潮玩品牌“HERE 奇梦岛”全国首家直营店将落地朝阳合生汇 [8] 博物馆跨年活动 - 全市共有超40家博物馆举办跨年和延时开放活动 其中逾20家博物馆将开放至1月1日凌晨 [9] - 国家自然博物馆 北京天文馆 北京奥运博物馆等将在延时时段策划特色互动项目 周口店北京人遗址博物馆设计夜宿活动 白塔寺举办“乐在妙应”音乐会 [9] - 徐悲鸿纪念馆将在跨年夜发布与菜百联名的贵金属饰品 马年系列纪念门票等新品文创 智化寺将推出“智化寺天马琉璃冰箱贴”等文创新品 [9] - 多家博物馆与周边社区联动组织家庭亲子主题跨年活动 包括北京考古博物馆大葆台遗址馆区 辽金城垣遗址馆区 北京古代建筑博物馆及多个区级博物馆 [10] - 元旦春节期间还将推出8个年俗和马文化主题展览 20余项精品展览 70项春节主题文化活动及10余项文创发布和优惠活动 [11]

浙江省文旅促消费创新案例核心观点 - 浙江省发布15个文旅促消费案例，集中展示行业在拓展消费场景、丰富产品供给、优化消费环境等方面的创新做法与显著成效 [1] 拓展消费空间与丰富产品供给 - 策划“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，梳理235家商家、超1900款文旅产品，设计580项跨城游线等套餐，推出253项爆款特价福利 [1] - 活动打造立体直播体系，设立1个主会场、3个分会场、5大专区及星播客专区，累计组织650场直播，总销售额超4.7亿元 [1] 票根经济与演唱会消费带动 - 杭州市以演唱会票根为切入点，整合文旅资源推出“跟着演唱会游杭州”系列活动，并设立专项资金支持大型演唱会项目 [2] - 截至2025年9月底，杭州共举办87场大型营业性演唱会（音乐节），观演人次达165.88万，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元 [2] 萌宠经济与人宠共游 - 湖州市创新发展携宠旅游，出台政策推动行业标准化，打造宠物溯溪玩水游、携宠度假等5大类产品及宠物友好Citywalk线路 [2] - 湖州已建成55家宠物友好型景区和200余家宠物友好酒店及民宿，上半年接待全域游客和过夜游客增速均列全省第3位 [2] 美食经济与舌尖旅行 - 衢州市柯城区立足“鲜辣”饮食基因，打造“长三角第一辣街”，开设辣味集合店、网红市集，并搭建线上商城 [4] - 街区联动周边文旅资源设计主题线路，举办“辣王挑战赛”等活动，培育IP形象开发文创，自2024年7月开业至今直接销售额近5000万元 [4] 体育赛事与文旅融合 - 庆元县结合“庆元香菇”IP，将“菇勇者”打造成地域文化符号，相关话题全网传播量超15亿次 [5] - 借助“浙BA”赛事打造主题市集，推行“票根抵现”与消费券政策，香菇等网店销量增长20%至50%，市集直接带动消费约280万元 [5] - “浙BA”已助力庆元带动综合消费3200余万元，游客量同比增长超14% [5]