2025年"余额"不足一周，很多游客"抢跑出游"迎接2026年。 从酒店预订情况来看，"冰雪游"和"避寒游"依旧是元旦假期的主题。东北三省的哈尔滨、延边和沈阳接 住了抢跑的游客，三亚延续了避寒游"顶流"的地位。去哪儿旅行数据显示，酒店预订量最高目的地城市 包括北京、广州、哈尔滨、南京、上海、三亚、重庆等。 出境游市场同样热闹，近两成游客选择在12月27日出发开启长线旅程。"我们早就订好了27号从北京去 往新加坡跨年的机票、酒店，想让跨年变得更有意思一点。"消费者丽丽的选择颇具代表性。 去哪儿旅行数据显示，12月27日，上海、北京、广州、杭州、深圳等地是主要出境游出发地。他们将前 往曼谷、首尔、迪拜、新加坡等热门出境游目的地。谈及出境游火热的原因，巨丰投顾高级投资顾问丁 臻宇对记者表示："长假为长线出境游提供支撑，多国免签政策进一步降低出行门槛，叠加体验经济趋 势，消费者愿意为高品质深度旅程买单。" 众信旅游南欧产品经理陆吉庆也表示，随着休假政策进一步优化，旅行社在产品策划，形成优化上的可 操作空间就更大，能更大程度满足游客对"慢旅行"与"度假感"产品的双重需求。 跨年仪式感拉满 去哪儿旅行最新数据显示，12月 ...

新华财经南京12月25日电（记者朱程）随着2025年接近尾声，种种迹象显现出国内旅游市场全年主要指 标或不负众望，步入发展新阶段。 记者采访多位业内人士获悉，2025年国内旅游市场在整体稳步增长的同时，呈现出"K型分化"特点：旅 游产品价格带变宽，高端产品与基础款产品更受青睐，旅游企业多面临增收与薄利并存态势。尤其随着 消费者出行更趋多元化、个性化，餐饮、住宿、出行等服务供给比拼更趋激烈，对行业主体的反应效 率、资源组织能力等提出更高要求。而这些恰恰是AI的优势领域。业内人士预测，2026年市场或延续 2025年趋势，整体温和上升，AI发展将成为重要变量。 旅游业多项主要数据或创新高 随着元旦、春节假期临近，又到了传统冬季出游旺季。近期多家旅游企业纷纷推出冰雪游、温泉游、海 岛游等产品，吸引游客"北上南下"。一些省市探索的"雪假"等更激发出潜在需求。携程数据显示，11月 至12月上旬，平台上国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，带动华北等地酒店住宿市场。 事实上，纵观2025年全年，热门景区、网红目的地开启"人从众"的新闻不绝于耳，一些地区长假期间出 游人次、旅游总收入创历史新高的情况不在少数。南京、天津 ...

文章核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预计将迎来“开门红”，整体预订热度较去年同期提升近30%，美团旅行元旦出行预约单量同比增长近5倍 [1] - 假期旅游市场呈现四大特征：近距离出游为主流、北上南下跨区域流动特征凸显、文化消费持续火热、仪式感与情感旅游并重 [1][2][3] - 行业未来发展应聚焦四大方向：服务质量提升、产品持续创新、入境旅游扩容、情感旅游发展 [3][4][5] 市场趋势与特征 - **出游距离**：近距离出游占主流，1-3小时车程的短途周边游最受欢迎，京津冀、长三角、珠三角等城市群内部及周边是热门选择 [1] - **跨区域流动**：呈现“北上南下”特征，北方游客南下海南、云南、广西、广东等地进行“避寒游”，南方游客北上东三省、新疆等地进行“冰雪游” [2] - **消费偏好**：文化消费持续火热，参观博物馆、观看文化演出、探访文化遗产、体验民俗是重要方式，明星跨年演唱会是激发年轻游客情感共鸣的亮点 [3] - **个性表达**：游客追求高情感价值，跨年仪式感是关键，主题乐园、城市街区、地标建筑、室内娱乐场所、星级酒店是年轻人跨年的重要场所 [3] 热门旅游主题与目的地 - **冰雪旅游**：传统冰雪旅游地东三省、新疆持续火热，内容拓展至漠河北极村“泼水成冰”、吉林雾凇岛“寒江雪柳”、延吉“雪地温泉”等 [2] - **南方冰雪体验**：云南迪庆梅里雪山、丽江玉龙雪山，四川甘孜贡嘎雪山、阿坝达古冰川，以及上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界也成为元旦冰雪游组成部分 [2] - **避寒旅游**：海南、云南、广西、广东是“避寒游”重要目的地，伴随海南全岛封关，免税购物成为赴海南旅游的重要动机 [2] 行业未来发展方向 - **服务质量提升**：建立以游客为中心的服务质量评价和监管体系，完善服务质量标准，打造服务品牌，深入推进旅游信用评价和监管 [4] - **产品持续创新**：以体验为核心，推动科技与旅游融合，通过“旅游+”“+旅游”拓展边界产出跨界产品，通过内容、形式、场景创新创造新消费场景 [4] - **入境旅游扩容**：扩大免签国家范围和数量，优化入境支付、交通、标识、信息便利化，优化入境旅游产品，提升相关企业服务品质与国际化水平，优化对外旅游传播 [5] - **情感旅游发展**：关注情绪价值提供，通过文化、自然、生活和社交连接，构建以“满足”“归属”“共鸣”为关键的旅游环境，营造“惊喜”“畅爽”等情感体验 [5]

行业核心观点 - 中国冰雪旅游产业正从依赖自然资源的粗放式发展，转向追求差异化、高品质的发展阶段，核心在于超越“人有我有”，实现“人有我优” [1][3] 市场需求演变 - 消费者需求已从简单的“看冰赏雪”观光，转变为追求多元化、个性化的深度体验，这要求行业供给从供给导向真正转向需求导向 [1] 产品品质提升策略 - 行业领先者通过扩大规模与升级设施来提升品质，例如哈尔滨冰雪大世界新增气膜馆、冰雪温泉营地等设施 [1] - 提升游客体验的关键在于增强互动性与科技感，例如引入AI照相机、AI视频机与DIY印制机等互动科技设备，方便游客即时记录 [1] - 保留经典项目的同时，提升新项目的吸引力，是产品迭代的重要方向 [1] 文化赋能与差异化 - 将在地文化进行创造性转化和创新性表达，是摆脱同质化竞争的关键，文化成为差异化优势的核心源泉 [2] - 成功案例如新疆阿勒泰，将古老的毛皮滑雪板制作技艺、哈萨克族游牧文化等融入冰雪游产品，为游客提供文化深度体验 [2] 科技驱动创新 - 科技应用为游客提供精准服务和个性化体验，例如伊春推出的“都伊你”文旅伴游智能AI助手，能提供信息查询和行程规划 [2] - 科技创造了新的旅游体验场景，例如吉林省吉林市北山四季越野滑雪场内的雾凇实验室，通过控制气象要素实现四季观赏高品质雾凇 [2] 区域协同与资源整合 - 通过联动周边温泉、民俗、美食等资源，设计体系化、主题化的旅游产品线路，可以将单点优势转化为区域优势，共同做大市场 [2] 产业发展意义与前景 - 冰雪旅游的蓬勃发展是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践 [3] - 行业未来的增长动力在于通过创新，将自然“冷资源”转化为可持续的“热经济” [3] - 行业发展前景取决于各地区能否超越单纯拥有冰雪资源，不断追求使冰雪旅游更富魅力、更具温情、更显独特 [3]

消费趋势转变：从物质满足到精神体验 - 年轻消费者更注重精神体验与“如何过”的仪式感 而非单纯“去哪里”的观光 [1] - 消费行为从物质体验转向追求氛围、美好记忆和难忘经历等精神感受 [1] - 仪式感演变为可观可感可参与的沉浸式体验 例如“为一场演出赴一座城”成为新常态 [1] 市场需求与供给端响应 - 城市和商户为多样化跨年场景提供更多选择 从商圈到景区进行全域迎新布局 [2] - 上海迪士尼“点亮新一年”幻影秀和烟花秀使其稳居元旦同程、去哪儿平台热门景区榜首 [2] - 海南“避寒游”热度走高 三亚机票预订环比增长超过75% [2] 行业竞争与发展方向 - 旅游业竞争焦点从比拼自然风光转向能否打造具有强大吸引力的“仪式感场景” [3] - 行业发展方向在于精准捕捉并满足特定人群对“意义瞬间”的期待 [3] - 一场具有号召力的跨年演唱会足以重塑城市的热度排名 [1]

口岸流量与交通枢纽地位 - 中老边境磨憨公路口岸2023年出入境旅客突破200万人次，为1993年对外开放以来首次在单个自然年达成该数据 [1] - 该口岸是昆曼大通道与中南半岛泛亚交通网对接的重要枢纽，是中老、中泰人员交流、贸易往来的黄金口岸之一 [1] - 截至12月20日，口岸出入境交通运输工具达5万余辆次，最高日均出入境旅客1.1万余人次 [1] 出入境旅客构成与增长 - 截至12月20日，口岸出入境旅客达200.2万余人次，同比增长4.5%，旅客来自87个国家和地区 [1] - 出入境人员中，外国旅客达90.4万余人次，其中免签入境外国人43.3万余人次，占入境外国人总数95%以上，同比增长超31% [1] - 旅客人数排名前三的国家分别是老挝、泰国和马来西亚 [1] 出入境活动类型与趋势 - 出入境事由排名前三的分别是观光旅游、探亲访友和会议商务 [1] - 入境游方面，中国传统文化体验游、冰雪游、自驾游、深度游等旅游项目持续火爆，吸引大量外国旅客 [2] - 出境游方面，学生游、家庭亲子游、银发游等成为主要出游方式 [2]

跨年消费趋势与年轻客群行为 - 年轻消费群体对具有仪式感的跨年夜活动表现出强烈期待和消费意愿 各种新奇有趣的跨年玩法成为2026年元旦假期的消费亮点[1] - 00后群体在元旦民宿预订量占比达到52% 同比增长1.7倍 显示该客群是跨年消费的核心驱动力[2] 跨年活动形式与场景 - 多地商圈、景区积极筹备特色跨年活动 例如北京朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松、丰台宛平城、石景山首钢园、密云古北水镇等地 营造全城迎新氛围[1] - 大型主题乐园通过策划跨年专属烟花秀吸引游客 上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区等近一周搜索量环比增长260%[2] - 古北水镇等景区通过音乐会、无人机倒计时及长城时序礼等活动 打造兼具仪式感与互动性的跨年盛宴[1][2] - 跨年演唱会成为重要消费主线 广州、重庆、北京、成都等多地举办跨年夜演唱会 直接带动场馆周边酒店民宿热度快速攀升[2] 住宿行业表现与产品偏好 - 民宿成为营造跨年仪式感的重要场景 途家平台数据显示元旦假期独栋别墅预订量同比增长1.4倍 在所有房型中增速最快[2] - 演唱会等大型活动对周边民宿预订有显著拉动效应 例如广西体育中心演唱会门票开售后 周边5公里内的民宿预订量随即上涨 客群以结伴而来的大学生和年轻人为主[2] 冬季旅游主题热度 - 元旦假期“冰雪游”和“避寒游”两大冬季旅游主题热度延续[3] - “避寒游”方面 海南、云南等地受到广泛关注[3] - “冰雪游”方面 长白山、崇礼、亚布力等地受到喜爱滑雪跨年的年轻游客青睐[3]

元旦假期出行市场热度 - 元旦假期出行意愿强烈，平台整体火车票和机票搜索热度较去年同期猛增303% [1] - 跨年火车票开售即出现“秒光”现象，例如北京至沈阳方向车票在开售不到半分钟内黄金时段座位已显示“暂无余票” [1] 热门出行目的地与趋势 - 元旦假期目的地榜单前十城市依次为上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙 [1] - 以沈阳为代表的东北冰雪游预计将迎来爆发式增长，京哈高铁成为连接北京与沈阳等冰雪城市的“热力线” [1] - 短途跨城出行火爆，1小时至3小时车程的火车票十分紧俏，显示元旦市场长短线交织的出行格局 [1] - 新开通的沈白高铁为元旦探亲流与旅游流增添了新动力，促进了辽东冰雪旅游的便捷性 [1]

2026年元旦假期文旅市场概览 - 2026年元旦假期较2025年延长2天，进一步释放游客出行意愿，对冬季文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 截至12月17日，同程旅行平台“跨年”“元旦”关键词搜索热度环比上涨超280% [1] - 去哪儿平台数据显示，假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长逾3倍 [1] - 航旅纵横数据显示，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%，出入境航线机票预订量超62万张，同比增长约18% [1] 消费趋势与结构升级 - 消费者出行方式日益丰富多元，反映出“假日经济”的结构升级与路径演进，体现在出行距离、目的地选择、跨年方式与体验内容的延伸上 [2] - 跨年“仪式感”需求旺盛，大型主题乐园（如上海迪士尼、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界）的跨年活动成为热门选择 [2] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，广州、重庆、北京、成都等地的跨年演唱会带动周边交通与住宿预订显著增长 [2] - 南北用户“双向奔赴”特征明显：“冰雪游”热度不减，哈尔滨、长春、长白山等地吸引南方游客，推动相关航线机票价格上升，并催生漠河“泼水成冰”、吉林雾凇观赏、延吉雪地温泉等丰富玩法 [2] - “避寒游”备受青睐，同程旅行数据显示，从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等目的地的机票预订热度环比大涨 [2] - 长线目的地热度上涨，出境游迎来增长，马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚等“五小时飞行圈”内的东南亚国家仍是主流选择 [3] - 当代消费者更追求“有记忆点”的体验，跨年旅行的核心诉求从地理位移转向“场景体验” [5] 行业供给与政策支持 - 交通、酒店、景区等旅游服务提质升级，行业供给持续优化，小众目的地与多样化玩法不断涌现 [3] - 各地从政策扶持、活动策划、服务优化等多维度协同发力，激发消费潜力 [4] - 北京市推出“钟鼓齐鸣京彩启程”文商旅体展系列跨年活动，并构建涵盖登高祈福、冰雪运动、新年音乐会等的多元立体跨年活动矩阵，通过惠民互动小程序串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域 [4] - 浙江省启动冬季文旅消费季，推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的多元供给体系，预计发放文旅相关消费券金额超4600万元 [4] - 呼和浩特在冬季冰雪旅游季期间开展多项冰雪赛事活动，开放5个室内冰场、打造18处室外滑冰场与11个滑雪场地，面向公众发放280万元体育消费券，并向青少年赠送10万张冰雪体验券 [5] - 消费券发放与特色活动形成联动，推动供需良性互动，为旅游、酒店、餐饮等业态注入动能 [1] - 室内沉浸式项目、冰雪温泉主题线路等特色产品加速涌现，叠加智慧景区与服务体系的持续升级，共同构建更优质便捷的旅游生态系统 [5] 行业展望与发展方向 - 在假期延长、消费信心回暖及政策支持的影响下，文旅市场有望迎来新一轮增长 [1] - 行业有望进一步向品质化、体验化与个性化发展，为经济发展注入更多可持续的内生动力 [6] - 假期“乘数效应”持续释放，将为2026年消费市场奠定良好开局，推动文旅融合向更深层次、更广维度发展 [6]

行业趋势 - 冬季旅游市场呈现“淡季不淡”的行业常态 [1] - 冰雪游与避寒游双轮驱动的市场格局已经成形 [1] - 旅游消费需求正向多元化、个性化、深度化升级 [1] 市场表现 - 今年冬季出游预订人次已超过去年同期 [1] - 冬季旅游市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征 [1] - 近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300% [1] 消费主题与客群 - 冰雪游和避寒游成为冬季旅游两大核心主题 [1] - 与往年相比，年轻游客占比大幅提升 [1] - 近一周“滑雪”平均热度涨幅超过66% [1] - “附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [1]