离境退税政策优化与成效 - 中国自2015年起全面推行离境退税政策，并于2025年4月进一步优化，具体措施包括将离境退税起退点从500元下调至200元，以及将现金退税限额由1万元上调至2万元 [1] - 政策优化成效显著，2025年1月至9月，办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [1] - 政策优化旨在推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平，是建设强大国内市场、加快构建新发展格局的实践 [1] 政策优化的战略意义与影响 - 优化政策有利于提高境外旅客在华购物的便利性与满意度，通过增设退税商店、打造特色街区、推广“即买即退”等服务，将高水平开放延伸至国内消费市场腹地 [2] - 优化政策有利于扩大受益面，提升实施效能，推动离境退税销售额继续快速增长，中国入境消费占国内生产总值比重仍有提升空间，增长潜力巨大 [2] - 优化政策有利于吸引更多境外旅客，促进经贸人文交流，通过增加老字号、非遗产品、国货潮品等中国特色优质商品供给，推动国内国际市场相互联通 [2] 未来发展趋势与展望 - 未来离境退税服务将向精细化、数字化、便利化发展，创新举措如全程无纸化退税、多语种智能服务体系、跨区域退税通办等将逐步落地 [3] - 中国将以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的供给，吸引更多境外旅客，让“中国购”成为高水平对外开放的闪亮名片 [3]

文章核心观点 - 人民在线品牌研究院发布报告，从产品力、文化力、传播力三方面分析老字号品牌建设情况，认为三者协同发力形成品牌建设闭环 [1] - 国家和地方政府持续加大政策支持，通过“有进有出”的动态管理机制推动老字号优胜劣汰和健康发展 [1] - 老字号焕新整体遵循文化深耕、技术引领和体验重构三层逻辑 [1] 产品力分析 - 头部老字号在技术创新方面具备研创实力和钻研耐力，在国际市场中具有强劲竞争力 [2] - 老字号自主品牌通过线上渠道、海外市场、智能制造和文化赋能共同发力，成为促进消费和彰显文化自信的经济引擎 [2] 文化力分析 - 老字号传承营商智慧、非遗技艺、民俗仪式和中华美学等优秀传统文化，并通过商帮传统、饮食特色和文旅融合彰显区域特色文化 [2] - 老字号融汇IP化、场景化、社交化和数字化等现代潮流文化激发品牌活力，同时承担公共教育责任 [2] 传播力分析 - 2024年10月至2025年10月，老字号品牌全网传播声量超过893万，整体处于较高水平 [2] - “老字号博览会”“广交会”等展会经济带来高频曝光，春节、中秋节等节日消费节点放大传播效应 [2] - 产业融合活动、地方政策等助推老字号品牌传播声量走高 [2] 市场与消费趋势 - 年轻群体正成为老字号消费新主力，其消费主张品质和体验，追求情绪价值和社交互动，对文化认同有较高期待 [3] - 舆论争议话题与品质、产权、经营合规管理和外部侵权有关，近一年舆情事件爆发量级有所下降，但历史遗留舆情长尾效应显著 [3] 未来发展建议 - 老字号品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大品牌影响力 [3] - 品牌需转化为可持续的经济价值与时代文化名片 [3]

推介会概况 - 2025年11月6日在上海举办"2025昆明市商贸资源（上海）推介会"，主题为"有一种叫云南的生活·礼遇春城" [1] - 旨在深度融入"一带一路"建设，深化沪滇对口合作，面向长三角地区优质企业招商 [1] - 活动汇聚上海及长三角地区百余家知名企业、行业协会与投资机构 [11] 昆明发展战略定位 - 全力打造区域性国际中心城市，作为"一带一路"重要节点和云南面向南亚东南亚辐射中心的核心 [1] - 加快建设面向南亚东南亚的辐射中心 [7] - 以"宜居宜旅，宜内宜外，宜产宜业"为框架，展现生活、消费、开放与产业综合优势 [4][5] 对外开放路径 - 推动外贸高质量发展三大路径：聚力提质增效培育外贸新动能，依托开放平台打造沿边开放新高地，畅通国际物流通道提升企业竞争力 [7] - 充分发挥会展平台集聚效应，承接举办国际性展会、论坛及商贸活动 [3] - 为国内外企业提供高效对接与深度合作桥梁，助力"老字号"与特色产品走向更广阔市场 [3] 扩内需促消费举措 - 积极推动多元消费业态融合发展，围绕咖啡消费等新兴领域打造全国影响力消费新场景 [3] - 依托本地丰富"老字号"资源，推动传统品牌焕新升级，激发各类消费潜力 [3] - 从抢抓服务消费发展新机遇、构建大宗商品配置新体系、培育消费增长新引擎三个维度展示发展潜力 [4] 产业与投资机遇 - 聚焦跨境电商、会展平台等特色领域 [1][10] - 28家优质企业集中设展，涵盖特色消费、咖啡饮品、老字号创新等领域 [10] - 组织22家世界500强、跨国公司及各行业领军企业代表与参展企业洽谈交流 [10] 活动成果 - 多家企业达成合作意向并完成签约，成功搭建高效务实产销对接平台 [10] - 推动政企资源精准链接与产业协同发展 [10] - 两地企业家围绕国际供应链合作、消费市场共建、产业协同发展进行深入洽谈，多项合作意向初步达成 [11]

上海市优化离境退税消费环境行动方案 核心观点 - 上海市计划通过《行动方案》将上海打造为离境退税标杆城市，目标是到2027年实现离境退税商店超3000家、网点超1万个，"即买即退"商店占比超80%，商业集中场所设立集中退付服务点的占比超80% [1] - 离境退税消费规模目标比2024年翻两番，国产品牌退税销售额占比提升至30%以上 [1] - 同一境外旅客同一日在同一退税商店购买退税物品金额达到200元可申请离境退税，"即买即退"退税限额上调至2万元 [2] 离境退税商店布局优化 - 在大型商圈、步行街、旅游景区、度假区、文博场所、机场、客运港口、酒店、体育场馆等增设退税商店，全面覆盖境外游客集中的购物场所 [1] - 在16个区全覆盖基础上推动离境退税商店开展"即买即退"业务，有条件的商店设立"即买即退"集中退付点 [1] 国产品牌商品供给提升 - 增加老字号产品、智能产品、非遗产品、工艺美术产品、地理标志产品、文化创意产品、名优特产、体育用品等优质产品供应 [2] 离境退税便利化措施 - 布设离境退税智能终端设备，拓宽离境退税退付渠道，推出验核便利措施 [2]

北京老字号认定管理办法 - 新规明确老字号认定需满足品牌创立50年以上、具有中华民族特色和地域文化特征、提供高经济文化价值的产品或服务[1] - 制度理念转向灵活动态化，从"资历认证"升级为"价值激活"，强调"示范引领""社会认同"等新导向[1] - 截至去年11月北京老字号达274家，覆盖餐饮、零售、生活服务等多个领域[1] - 今年"五一"期间老字号门店客流高峰显著，展现消费牵引力和文化号召力[1] 老字号发展现状 - 部分老字号因观念滞后、产品保守面临市场边缘化风险[1] - 部分品牌难以与年轻消费群体建立文化共鸣，仅靠"情怀消费"难以持续发展[1] - 老字号在促进消费、稳定就业、传承文化方面发挥重要作用[1] 老字号激活路径 - 建议建立动态管理机制，从"认定资质"转向"激发活力"[2] - 探索设立"老字号活力指数"，定期评估经营表现、社会口碑和创新能力[2] - 老字号焕新是扩容消费、激发内需的重要途径，也是唤醒城市文化基因的关键路径[2] - 制度优化旨在让历史品牌转化为"时代新经典"[2]

活动概述 - 广西将于2025年5月开展"购在广西—精品购物月"系列活动，主题为"购在广西·美好生活"，送出超亿元惠民红利 [1] - 活动通过区市县联动、政银企协同、商文旅体健融合等方式推出近500场次活动，旨在持续释放消费增长潜力，促进二季度消费市场繁荣活跃 [1] 焕新生活板块 - 持续加力扩围消费品以旧换新，报废或出售旧车购买新车最高可享2万元补贴 [1] - 报废电动自行车购置新车补贴最高达600元 [1] - 购买24类家电每类最高补贴2000元，48类家装厨卫产品每类补贴上限1000元，3C产品最高补贴500元 [1] - 联动金融机构推出降息贴息、延长贷款周期等支持政策，鼓励企业叠加满减、分期优惠 [1] 实惠生活板块 - 发放系列惠民消费券，5月1日上午10时在云闪付平台一次性发放128万张超市百货33消费券 [1] - 每天上午10时在"一键游广西"平台发放住宿8折消费券 [1] - 开展成品油促销、酒类网络促销活动 [1] 品质生活板块 - 开展"全球同款·广西专享"外贸优品展销活动，组织外贸优品进商圈、进商场、进步行街、进电商平台 [2] - 开展"数字赋能·优品畅购"双品网购节，组织广西外贸优品、桂字号、老字号、工业产品企业开展各类产销对接、网络促销、直播带货活动 [2] 快乐生活板块 - 开展"惠"玩夜广西服务消费季启动仪式，围绕7大"夜"主题推出超300场夜间促消费特色活动 [2] - 联动全区14个设区市开展夜购、夜食、夜宿、夜游、夜健、夜演、夜娱活动 [2] 便利生活板块 - 联动支付宝平台开展"碰见广西·线上出圈"系列活动，为5大重点城市的8万户商家免费提供"碰一下"支付设备 [2] - 联动广西银联开展"跨境消费·臻选广西"主题卡优惠活动 [2] 区域联动 - 商务厅联合各市打造"政策＋活动＋场景"三位一体消费盛宴 [2] - 桂林市、北海市、防城港市、百色市、贺州市、河池市、崇左市发放商超百货类消费券 [2]

离境退税政策修订细则 - 国家税务总局发布修订细则，从退税商店扩容、商品供给丰富、服务水平提升3方面推出8条举措，加速"即买即退"推广落地[3] - 备案流程简化至5个工作日内，资质放宽至纳税信用M级企业和设立<1年的新店，推动退税网点覆盖特产店/礼品店等中小商家[3] - 单笔消费退税上限从5万元提至10万元，现金退税限额从1万元上调至2万元，起退点从500元降至200元，拓宽价格带场景[3] - 新增老字号、非遗产品、地理标志产品等9类商品，支持培育"城市礼物"等特色产品，优质国货有望受益[3] - 增加退税网点和服务方式，建设全国信息平台，提升便利度[3] 消费政策升级趋势 - 2024年中央及地方持续出台提振消费政策，3月《提振消费专项行动方案》部署8方面30项任务，4月政治局会议强调增收减负、清理限制性措施[4] - 政策体系涵盖服务消费提质、商圈升级、离境退税等细分领域，形成全方位扩大内需的合力[4] 离境退税市场空间 - 2024年中国接待入境游客1.32亿人次，外国游客2694万人次，较日本/泰国年接待3600万外国游客仍有潜力[5] - 按2019年1.45亿入境游客为基数，假设渗透率5%-15%，对应离境退税人次727-2180万，客单价3000-5000元，销售额达218-1090亿元[5][6] - 中性-乐观情景下可对国内旅游收入产生1.5%-2%的边际增量[6] 受益板块分析 - 购物中心：上海67%离境退税店位于购物中心，国金中心等头部项目单店聚集274家退税店，政策优化将提升整体客流和客单价[7] - 旅游零售运营商：中国中免等龙头在出入境口岸布局的门店将受益于入境游客购物增长[8] - 出行服务提供商：政策优化带动高消费欧美游客回流，创造航空/铁路等出行服务增量[8] - 景区目的地：作为终端消费场景直接享受入境游客红利[9] 核心投资机会 - 传统零售板块中调改转型领先企业、消费基础设施运营商、优质国货品牌商[1] - 具备高端商品聚集能力的购物中心持有方或管理平台[7] - 旅游零售、出行服务、景区等入境旅游产业链相关企业[8][9]

入境旅游与消费数据 - 2024年我国接待外国游客2694万人次，同比增长96% [2] - 入境旅客总花费达942亿美元，增长77.8% [2] - 2024年一季度入境外国游客921.5万人次，同比增长40.2% [7] 离境退税政策优化 - 退税率11%，消费1万元人民币商品最高可退1100元（扣除手续费后约900元） [3] - 起退点从500元下调至200元，降低中小商户参与门槛 [10][11] - 现金退税金额上限从1万元人民币提高至2万元人民币 [12] 离境退税市场表现 - 2024年境外旅客入境消费占GDP约0.5%，低于国际1%-3%水平，增长潜力显著 [6] - 一季度北京离境退税申请单份数同比增长128%，销售额翻倍 [7] - 上海退税商品销售额7.6亿元，同比增长85% [7] - 四川退税游客数量增长204.78%，销售额增长200.91% [7] 政策扩容与便利化措施 - 新增退税商店布局至商圈、景区、机场等境外旅客聚集地 [9] - 允许纳税信用M级以上企业及新开商店申请退税资质，备案时间缩短至5个工作日 [9] - 推广"即买即退"服务，优化系统数据互通以缩短开单核验时间 [12][13] - 鼓励封装打码退税物品，便利海关免拆封验核 [12] 国货与特色商品推广 - 政策支持老字号、非遗、名优特产及国货潮品纳入退税体系 [10] - 推动"城市礼物"、"必购必带"特色产品培育，促进国货销售 [10]

离境退税政策优化 - 我国自2015年起全面推行离境退税政策 目前已进入第10个实施年头 [1] - 商务部等六部门联合出台《通知》 旨在优化离境退税政策并扩大入境消费 [1] - 政策主动对标国际通行规则 着力解决地方、企业和入境旅客反映的堵点卡点问题 [1] 政策背景与成效 - 近年来我国实施系列入境便利化政策 包括对38国单方面免签、54国过境免签并延长停留时间至240小时 [1] - 2023年接待外国游客2694万人次 同比增长96% [1] - 2024年一季度入境外国游客达9215万人次 同比增长402% [1] 政策三大亮点 扩大退税商店规模 - 鼓励在大型商圈、步行街、旅游景区等境外旅客聚集地增设退税商店 [2] - 支持打造离境退税特色街区 提升商店可及性 [2] - 放宽备案条件 允许纳税信用M级以上企业和设立不足1年的新商店申请成为退税商店 [2] 丰富退税商品供给 - 将离境退税起退点从500元下调至200元 降低购物门槛 [2] - 促进更多特产店、纪念品店加入退税商店体系 [2] - 增加老字号产品、非遗产品、名优特产等中国特色优质商品供应 [2] 优化退税服务 - 完善离境退税管理系统 提高开单效率 缩短等待时间 [3] - 支持代理机构与口岸货币兑换点、旅客服务中心合作办理退税业务 [3] - 现金退税限额从1万元上调至2万元 鼓励移动支付等多种退税方式 [3] - 建设全国离境退税综合信息服务平台 便利旅客获取退税信息 [3]

政策优化 - 离境退税起退点从500元下调至200元 [3] - 现金退税限额由1万元上调至2万元 [3] - 鼓励各地在境外旅客聚集地增设退税商店 [3] - 增加老字号产品、国货潮品等中国特色优质产品供应 [3] - 将"即买即退"服务措施推广至全国 [3] 市场表现 - 今年一季度入境外国游客921.5万人次，同比增长40.2% [5] 效率提升 - 鼓励对退税物品进行封装打码以提升核验效率 [6] - 海关通过扫描二维码快速完成实物验核 [8] - 优化办理流程、增设口岸引导标识等措施将提供更多便利 [8] 行业影响 - 优化离境退税政策有利于吸引更多外国人来华购物、旅游 [5] - 政策将促进国内国际市场相互联通、相互促进 [5]