商务部推动商品消费扩容升级的政策导向 - 商务部表示将推动商品消费扩容升级 [1] - 政策将促进大宗耐用商品消费 [1] - 政策将培育壮大升级类商品消费 [1] - 政策将支持特色商品消费 [1] 汽车消费促进措施 - 将推进汽车流通消费改革试点 [1] - 目标为全链条扩大汽车消费 [1] 家电及其他商品消费促进措施 - 将促进家电更新消费 [1] - 旨在释放绿色、智能等消费潜力 [1] - 将促进国货"潮品"、外贸优品、国际精品消费 [1] - 将推动"人工智能+消费" [1]

离境退税政策优化与成效 - 中国自2015年起全面推行离境退税政策，并于2025年4月进一步优化，具体措施包括将离境退税起退点从500元下调至200元，以及将现金退税限额由1万元上调至2万元 [1] - 政策优化成效显著，2025年1月至9月，办理离境退税的境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [1] - 政策优化旨在推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平，是建设强大国内市场、加快构建新发展格局的实践 [1] 政策优化的战略意义与影响 - 优化政策有利于提高境外旅客在华购物的便利性与满意度，通过增设退税商店、打造特色街区、推广“即买即退”等服务，将高水平开放延伸至国内消费市场腹地 [2] - 优化政策有利于扩大受益面，提升实施效能，推动离境退税销售额继续快速增长，中国入境消费占国内生产总值比重仍有提升空间，增长潜力巨大 [2] - 优化政策有利于吸引更多境外旅客，促进经贸人文交流，通过增加老字号、非遗产品、国货潮品等中国特色优质商品供给，推动国内国际市场相互联通 [2] 未来发展趋势与展望 - 未来离境退税服务将向精细化、数字化、便利化发展，创新举措如全程无纸化退税、多语种智能服务体系、跨区域退税通办等将逐步落地 [3] - 中国将以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的供给，吸引更多境外旅客，让“中国购”成为高水平对外开放的闪亮名片 [3]

政策方向与战略部署 - 中共中央审议通过《建议》，就“扩大高水平对外开放”和“建设强大国内市场”作出部署 [1] - 《建议》提出“积极扩大自主开放”和“大力提振消费”等具体举措 [1] 消费促进具体举措 - 商务部将加大直达消费者的普惠政策力度，持续办好“精品消费月”等促消费活动 [1] - 促进大宗耐用商品消费，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费 [1] - 促进家电更新消费 [1] - 培育壮大升级类商品消费，释放绿色、智能等消费潜力 [1] - 支持特色商品消费，促进国货“潮品”、外贸优品、国际精品消费 [1] - 推动“人工智能+消费” [1]

行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，并维持该评级 [3] 报告核心观点 - 工信部等六部门于2025年11月25日联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，该政策被视为“反内卷”治理思路在消费领域的延续，旨在通过从供给端切入，以优质供给满足多元需求，促进供需实现更高水平的动态平衡 [1] - 政策总体目标为到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [1] - 方案通过引导优质消费供给，解决当前优质供给短缺的矛盾，并以可量化目标增强市场预期确定性，有助于吸引资本向潜力领域聚集，推动多个消费领域扩容和产业升级 [8] 政策重点方向总结 - **发展新型消费**：重点围绕绿色、数字、智能等新兴消费领域，培育智能家居、柔性制造、AI终端等新场景 [2] - **丰富特色产品**：扩大绿色产品、农村消费、休闲运动、国货“潮品”、兴趣消费等热点领域供给，具体措施包括实施新一轮家电下乡、支持航空飞行营地建设、推动经典文化产品进入免税渠道、鼓励商业空间引入“谷店”或潮玩业态等 [2] - **精准匹配需求**：面向婴童、学生、时尚达人、银发人群等特征鲜明的消费群体，实施分层化、精准化的供给策略 [2] - **培育优质业态**：大力发展首发经济，规范发展平台消费与共享消费，以高效整合供需资源 [2] 具体投资建议与关注领域 - **体育用品**：受益于健康意识提升和体育产业政策支持，赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求兴起，建议关注研发创新能力强、渠道布局精细化的龙头企业 [8] - **潮玩**：受益于情绪消费兴起和国内潮流文化及优质IP崛起，市场快速扩容，建议关注拥有全产业链、优质IP资源和广泛渠道布局的龙头企业 [8] - **化妆品**：美妆国潮崛起趋势明显，国货品牌凭借产品力和营销实现市占率提升，建议关注研发、产品力和营销能力优秀的国货龙头公司 [8] - **黄金珠宝**：黄金首饰具备“消费+投资”双重属性，受金价上涨、国潮文化和“悦己”观念影响，古法黄金饰品受欢迎，建议关注产品设计、运营能力、品牌势能及高分红的企业 [8] - **保健品**：行业市场规模不断扩大，已成为全球第二大市场，预计中长期保持增长，建议关注在产业链中下游积极布局且渠道、研发实力较强的龙头企业 [8]

深圳消费市场总体表现 - 2025年1-9月深圳社会消费品零售总额达7560.81亿元，同比增长3.6% [1] - 作为万亿级消费城市，促消费扩内需是深圳经济增长的重要引擎 [1] 2025深圳购物季成果 - 为期3个月的购物季开展超670场分项活动，聚焦15大消费热点板块 [3] - 购物季期间全市重点商圈增效显著，10月1日至8日重点监测的26个商圈客流量达1997.5万人次，营业额19.49亿元，均实现增长约20% [3] - 深圳首家市内免税店开业，拉动出境旅客消费并引导海外消费回流 [3] 跨年消费季规划 - “悦享暖冬 乐购深圳”跨年消费季从2025年11月持续至2026年2月，计划开展超500场次促消费活动 [1][4] - 活动涵盖四个月度主题、七大消费新体验、八大品牌IP等多项内容 [4] 消费场景与基础设施升级 - 2025年投入运营前海冰雪世界、湾区之眼书城、欢乐剧场等一批高品质文旅地标，丰富消费场景 [1] - 行业将推动传统商圈升级，打造科技感十足的“城市微度假”目的地和国潮消费新地标 [5] 政策与创新举措 - 行业将发布“消费地图”和“必购必带清单”，联合龙头科技企业设立新品体验区 [5] - 将出台支持首发经济发展措施，年内计划新增首店旗舰店新概念店1200家 [5] - 以APEC会议为契机优化入境消费体验，落实免税新政策，扩大离境退税店覆盖面 [5]

深圳购物季活动成效 - 为期3个月的“购在中国2025深圳购物季”开展超670场分项活动并已收官 [2] - 购物季期间重点商圈增效显著 国庆中秋双节期间深圳重点监测的26个商圈客流量达1997.5万人次 营业额19.49亿元 实现增长约20% [3] - 购物季聚焦八月欢乐游购、九月时尚乐购、十月品牌嗨购三大月度主题 涵盖15大消费热点板块 [2][3] 深圳消费市场基本面 - 今年1-9月深圳全市社会消费品零售总额达7560.81亿元 同比增长3.6% [2] - 全球最大室内滑雪场前海冰雪世界、全球最大实体书城湾区之眼等一批高品质文旅地标投入运营 丰富了消费场景 [2] - 深圳首家市内免税店于购物季期间正式开业 旨在拉动出境旅客消费并引导海外消费回流 [3] 跨年消费季规划与新举措 - “悦享暖冬乐购深圳”跨年消费季将接力开展 计划从今年11月至明年2月开展超500场次促消费活动 [2][4] - 行业将发布“消费地图”和“必购必带清单” 并结合十五运会和APEC会议契机培育特色消费线路和打卡胜地 [4] - 行业将出台措施支持首发经济 计划年内新增首店旗舰店新概念店1200家 [5] 消费新业态与场景创新 - 行业将大力培育“人工智能+消费”、数字文旅、低空经济等新业态 推动传统商圈升级 [5] - 计划打造科技感十足的“城市微度假”目的地和国潮消费新地标 [5] - 将优化入境消费体验 落实免税新政策 扩大离境退税店覆盖面 培育国际友好型商圈 [5]

消费季活动概览 - 深圳市正式启动“粤享暖冬乐游广东”消费季，旨在激发城市消费潜力和对外吸引力 [1] - 消费季计划开展超过500场次促消费活动 [4] - 活动将整合全市优质文旅资源，策划精品文旅线路，并围绕“十五运”赛事开展配套促消费及群众体育活动 [1] 科技创新与体验 - 消费季突出科技创新，将面向公众进行电动垂直起降飞行器展示，并联合本地龙头科技企业设立新品体验区 [3] - 联合龙头科技企业设立新品体验区，让消费者第一时间感受最新科技产品 [4] 深港澳一体化与国际拓展 - 推出面向港澳居民的专属消费套票、跨境支付优惠和通关便利服务，深化深港澳消费一体化 [3] - 结合APEC会议契机，培育发布特色消费线路、“打卡圣地”和美食地图，并发布《必购必带清单》宣传科技消费爆品 [4] - 以举办APEC会议为契机，落实免税新政策，支持国货潮品进入免税店，实施“网上预订、口岸提货”等新模式，扩大离境退税店覆盖面 [4] - 搭建国际传播体系，拓展全球营销渠道，聚焦APEC成员等重点客源市场推出定制化旅游线路 [6] 文化体育与品牌IP打造 - 消费季突出国风体验，打造“汉唐嘉年华”、非遗工坊等主题活动 [3] - 塑造“深圳有礼·好运全来”、“跟着赛事游深圳”等八大商文旅体品牌IP [3] 首发经济与商业设施 - 出台支持首发经济发展措施，吸引消费品牌来深开首店、做首发、设首展、办首秀，培育首发经济联动场景 [4] - 今年将新增首店旗舰店新概念店1200家 [4] - 深圳已建成运营全球规模最大的室内滑雪场前海冰雪世界、全球最大实体书城区之眼等一批高品质文旅设施 [6]

政策核心与目标 - 财政部与商务部联合发布通知，在约50个城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点工作 [1] - 政策核心目标是支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，并培育新型消费龙头企业 [1] - 试点工作主要支持三个方面的创新探索：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名 [1] 试点支持方向与内容 - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐和IP孵化平台，打通设计、开发、生产、营销全产业链，开发系列周边产品 [2] - 鼓励开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，并围绕本地特色文化联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等传统资源，推出综合性消费场景 [2] - 政策旨在将消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，并通过数字化呈现等方式突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，推动文化消费融入生活方式 [2] 财政支持与城市选择 - 中央财政对试点城市给予分档补助：超特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市选择向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超特大城市倾斜，同时鼓励中小城市聚焦非遗、文旅等特色资源开展试点 [1][4] 实施机制与绩效管理 - 试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] - 采用竞争性评审机制确定试点城市，根据城市最终得分高低确定入围名单，并建立多维度评价体系 [4] - 资金使用与绩效挂钩，建立资金追踪标识制度，并将监管结果与地方政府考核挂钩，形成闭环责任体系以提升资金使用效率 [3][4]

成都市内免税店开业信息 - 成都市唯一的内免税店将于2025年9月25日亮相，位于成都仁恒置地广场A区L1-L2层 [1] - 主要销售食品、服装服饰、箱包、鞋帽等便于携带的消费品，同时大力推广国货"潮品"和具有自主品牌的特色产品，助力"蓉品出海" [1] 免税店与离境退税商店核心区别 - 免税店免除的税种包括进口商品的关税、进口环节增值税和消费税，国内商品进入视同出口并退（免）增值税、消费税；离境退税商店仅退还商品售价中包含的增值税 [6] - 成都市内免税店销售对象为将于60日内从成都天府国际机场离境的旅客；离境退税商店仅限在中国大陆连续居住不超过183天的境外旅客 [6] - 免税店直接以免税价支付，无需额外操作；离境退税商店需先付含税价，之后在指定点或离境时办理退税 [6] 市内免税店与口岸出境免税店对比 - 市内免税店位于城市中心区域，服务于离境前60日内有购物计划的旅客；口岸出境免税店位于国际交通口岸，服务于已办妥出境手续的旅客 [8] - 市内免税店商品种类除传统免税品外更丰富，鼓励销售国货"潮品"；口岸出境免税店以香化、烟酒为主，品类相对有限 [9] - 市内免税店购物环境更舒适，时间自由；口岸出境免税店空间较小，高峰期人流量大，购物时间紧张 [9] 成都主要免税及退税商店清单 - 成都市内免税店地址为成都市锦江区人民南路二段1号仁恒置地广场，将于2025年9月25日开业，是西南地区品类最全的市内免税店 [10] - 成都口岸免税店主要包括成都双流机场口岸免税店（因改造暂停营业）和成都天府机场口岸出境免税商店 [10] - 成都市离境退税商店目前超过500家，其中超过150家为"即买即退"商店 [10]

消费 - 社零总额从2020年39.1万亿元提升至2024年48.3万亿元 年均增长5.5% 2025年有望突破50万亿元 [7] - 消费市场规模稳居全球第二 消费对经济增长年均贡献率达60%左右 [4][9] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍 服务消费支出2020-2024年年均增长9.6% [11] - 新中式服装与国货潮品畅销 首发经济/人工智能消费/IP消费等新增长点涌现 [12] - 2021-2024年累计进口消费品7.4万亿元 入境游客总花费942亿美元增长77.8% [15] 外贸 - 货物贸易连续8年全球第一 服务贸易规模全球第二 [4][18] - 高技术产品出口占比达18.2% 跨境电商进出口2.7万亿元较2020年增长67% [19] - 知识密集型服务贸易增长38% 可数字化交付服务进出口增长近40% [19] - 东盟连续5年第一大贸易伙伴 与共建"一带一路"国家贸易比重超50% [19] - 对美出口占比从2020年17.4%降至2024年14.7% 但2024年中美货物贸易额6883亿美元较2017年增18% [20][22] 外资 - "十四五"实际使用外资累计7087.3亿美元 提前完成7000亿美元目标 [21] - 累计新设外资企业22.9万家 较"十三五"增加2.5万家 [21] - 高技术产业引资占比34.6% 较2020年提升6个百分点 [21] 流通体系 - 批发零售业增加值13.8万亿元 较"十三五"末增长40% 占GDP超10% [16] - 社会物流总费用占GDP比重从14.7%降至14.1% 重点企业物流成本降低10% [16]