赴港IPO背景与市场环境 - 内地与香港资本市场处于双向奔赴的黄金窗口期 中国证监会于4月发布五项措施支持内地龙头企业赴港上市 5月证监会主席吴清鼓励符合条件企业走出去 [3] - 香港证监会与联交所于2024年10月推出新上市审批流程提升效率 港交所为市值超百亿港元的A股公司降低H股发行门槛并加快审批速度 [5] - 港交所前八个月IPO募资总额达1345亿港元 同比增长近六倍 其中"A+H"模式公司贡献七成融资份额 [5] - 截至9月11日年内有11家A股公司在香港二次挂牌 现有161家"A+H"两地上市公司 超50家A股企业排队覆盖机器人、生物医药、新能源等热门行业 [7] - 香港作为国际金融中心提供法律体系与商业规则的无缝接轨 成为企业全球化战略的天然跳板 [7] 公司经营现状与挑战 - 公司上半年总营收115.66亿元 同比微增1.73% 但主品牌"海澜之家"系列营收83.95亿元 同比下滑5.86% 创近三年同期最低记录 [9] - 线下门店从2023年年中6006家缩减至2024年年中5723家 两年内净减少283家门店 [11] - 采用不参与设计生产、转嫁库存风险给供应商的轻资产渠道模式 导致对产品设计创新把控力弱 款式更新慢且设计老化 [11] - 面临国际快时尚品牌及新兴品牌竞争压力 国内服装消费市场复苏缓慢加剧经营压力 [13] - 2020年11月周立宸接任董事长 股权结构同步调整 创始人周建平持股从52%降至28% 周立宸持股从3.9%升至27% [15] 全球化战略与出海进展 - 海外业务上半年收入2.06亿元 同比增长27.42% 截至6月末海外门店达111家 较2024年底新增10家 [16] - 2017年启动出海战略 首站落地马来西亚吉隆坡 当前战略为"扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球" [16][17] - 计划下半年进入中亚、中东和非洲市场 并在悉尼开设澳洲首店 [17] - 本地化运营策略包括调整产品设计、采用国际化门店风格、与当地网络达人合作营销 [19] - 赴港上市核心目的为深化全球化战略布局、提升国际品牌形象、构建多元化资本运作平台 [19]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][7] 核心观点 - 公司整体经营稳健 新业务增厚业绩 [1] - 25H1营收11566亿元/yoy+173% 归母净利润1580亿元/yoy-342% 扣非归母净利润1566亿元/yoy+383% [7] - 主品牌海澜之家系列收入8395亿元/yoy-586% 团购业务收入1343亿元/yoy+2370% 其他品牌收入1500亿元/yoy+6557% [7] - 新业态京东奥莱23家 阿迪达斯FCC门店529家 均已实现盈利 海外市场门店111家 收入206亿元/yoy+2742% [7] - 毛利率提升115pct至4635% 经营现金流净额272亿元/yoy+361% 货币资金789亿元 [7] - 下调25-26年归母净利预测至2434/2744亿元 新增27年预测3044亿元 对应25-27年PE为14/12/11X [7] 财务表现 - 25H1营业总收入11566亿元 同比增长173% [7] - 25H1归母净利润1580亿元 同比下降342% [7] - 25H1扣非归母净利润1566亿元 同比增长383% [7] - 25H1毛利率4635% 同比提升115个百分点 [7] - 25H1期间费用率2613% 同比上升071个百分点 [7] - 25H1末存货1026亿元 同比增长74% [7] - 25H1经营活动现金流净额272亿元 同比增长361% [7] 品牌业务分析 - 海澜之家系列收入8395亿元 同比下降586% 占比747% [7] - 团购业务收入1343亿元 同比增长2370% 占比119% [7] - 其他品牌收入1500亿元 同比增长6557% 占比133% [7] - Q1/Q2海澜之家系列分别同比下降95%/09% Q2降幅收窄 [7] - Q1/Q2团购业务分别同比增长176%/300% [7] - Q1/Q2其他品牌分别同比增长1002%/415% [7] 渠道表现 - 线上收入同比增长436% 占比21% [7] - 线下收入同比增长267% 占比79% [7] - Q1/Q2线上收入分别同比增长198%/下降52% [7] - Q1/Q2线下收入分别同比下降36%/增长120% [7] - 截至25H1末门店总数7209家 较24H1增加252家 [7] - 直营门店2099家 加盟门店5110家 较24H1分别增加326家/减少74家 [7] 盈利预测 - 2025E营业总收入22268亿元 同比增长626% [1][8] - 2026E营业总收入24638亿元 同比增长1065% [1][8] - 2027E营业总收入26665亿元 同比增长823% [1][8] - 2025E归母净利润2434亿元 同比增长1274% [1][8] - 2026E归母净利润2744亿元 同比增长1277% [1][8] - 2027E归母净利润3044亿元 同比增长1090% [1][8] - 2025E EPS 051元/股 2026E 057元/股 2027E 063元/股 [1][8] 估值指标 - 当前股价697元 [5] - 2025E P/E 1375倍 2026E 1220倍 2027E 1100倍 [1][8] - 市净率189倍 [5] - 总市值33475亿元 [5] - 每股净资产369元 [6]

财务表现 - 2025年上半年公司实现营收115.66亿元，同比增长1.73% [1] - 归母净利润15.80亿元，同比下降3.42% [1] - 经营活动现金流量净额27.18亿元，同比增长36.11%，主要因购买商品接受劳务支付的现金减少 [1] - 其他收益0.14亿元，同比增长97.37%，主要因政府补贴增加 [1] 品牌业务表现 - 海澜之家系列营收83.95亿元，同比下降5.86%，但毛利率提升2.2个百分点至48.32% [2] - 其他品牌营收15.00亿元，同比增长65.57%，主要受益于京东奥莱及阿迪达斯FCC业务并表 [2] - 团购定制系列营收13.43亿元，同比增长23.70% [2] 渠道表现 - 线上渠道营收23.08亿元，同比增长4.36%，营收占比和毛利率均小幅提升 [2] - 直营渠道（不含团购）营收29.02亿元，同比增长17.15%，毛利率提升1.2个百分点至63.89% [2] 新业务布局 - 通过控股斯搏兹切入运动服饰零售业务，帮助Adidas及Adidas Neo开拓国内低线市场 [3] - 与京东合作运营奥莱渠道，持有上海京海奥特莱斯65%股权 [3] - 2024年9月在无锡开设京东奥莱首家线下门店，2025年7月在山东河北河南江苏四省新开7家门店 [3] 发展前景 - 公司深耕男装主业基本盘稳固，线上及直营渠道占比提升驱动营收利润双增长 [4] - 计划扩大海外市场覆盖范围，并通过入股方式拓展运动零售及京东奥莱渠道 [4] - 预计2025-2027年归母净利润分别为24.85亿元/28.51亿元/32.07亿元，同比增长15.11%/14.75%/12.47% [4]

行业环境 - 国内服装消费市场回暖乏力 [1] - 服装企业整体业绩承压 [1] 公司战略 - 聚焦服装主业并创新品牌管理与零售 [1] - 持续布局运动领域并打造城市奥莱新业态 [1] - 加码海外市场扩张 [1] 财务表现 - 实现营业收入115.66亿元 同比增长1.7% [1] - 归属于上市公司股东的净利润15.80亿元 同比下降3.42% [1] 业务构成 - 海澜之家系列实现主营业务收入83.95亿元 [1] - 海澜团购定制业务实现主营业务收入13.43亿元 [1] - 其他品牌实现主营业务收入15.00亿元 [1]

公司业绩与战略 - 2024年公司实现营业收入209.57亿元，归属于上市公司股东的净利润21.59亿元 [2] - 主品牌海澜之家系列实现主营业务收入152.70亿元，团购定制业务收入22.24亿元，其他品牌收入26.68亿元 [2] - 公司采取"聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活"的2030方针，以服装为原点拓展业务 [3] - 多品牌矩阵协同发展，加码运动赛道并探索品牌服饰集合店新业务 [2] - 加快全球化步伐，积极开拓海外市场 [2] 渠道布局与运营 - 截至2024年各品牌门店总数7178家，其中主品牌门店5833家，直营门店1468家 [3] - 线下渠道采用"平台+品牌"连锁经营模式，类直营模式增强门店把控力 [2] - 线上渠道主营业务收入44.19亿元，同比增长35.63% [3] - 线上采取"全渠道、多平台、优势互补"策略，发力直播运营和数字赋能 [3] - 国内市场加速推进地标性商业综合体直营门店建设 [3] 产品与品牌发展 - 持续构建特色产品体系，深化品类专长，完善产品矩阵 [3] - 主品牌持续领跑男装市场 [2] - 以消费需求为核心迭代产品，强化品牌竞争力 [2] 行业趋势展望 - 品牌服饰等可选消费有望在政策刺激下逐步复苏 [4] - 行业将呈现"需求分层、供给精耕、渠道融合、产业升级"特征 [4] - 企业需通过差异化策略捕捉细分市场机遇 [4] - 数字化转型与绿色创新有助于构建长期竞争力 [4]

报告公司投资评级 - 维持公司“买入”评级，参考可比公司，给予2025年17倍PE估值，对应目标价8.5元 [2][9] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩有所下滑，但25Q1收入和归母净利润分别同比增长0.2%和5.5%，一季度业绩表现出超强韧性，且24年预计分红率为91.2%，继续维持高分红 [8] - 分品牌来看，海澜之家系列2024年收入同比下降7.2%，线下门店调整；团购业务收入同比下降2.5%；其他品牌收入同比增长32.4% [8] - 分渠道来看，2024年线上和线下渠道收入分别同比增长35.6%和 - 10%，海外地区收入同比增长30.75% [8] - 2024年毛利率同比持平，费用率有所增长，归母净利率同比下降3.4pct至10.3% [8] - 公司加码运动赛道、深度布局城市奥莱，打造新的业务增长点，2024年取得斯搏兹控股权，截至2024年底阿迪达斯门店433家，京东奥莱截至年报发布日门店12家，目前全国达18家 [8] 根据相关目录分别进行总结 盈利预测与投资建议 - 下调盈利预测（下调收入，上调费用率）并引入2027年盈利预测，预计2025 - 2027年每股收益分别为0.5、0.56和0.63元（原25 - 26年为0.56和0.65元） [2][9] 公司主要财务信息 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|21,528|20,957|22,496|24,511|26,671| |同比增长(%)|16.0%|-2.7%|7.3%|9.0%|8.8%| |营业利润（百万元）|3,611|2,780|3,039|3,360|3,790| |同比增长(%)|28.7%|-23.0%|9.3%|10.6%|12.8%| |归属母公司净利润（百万元）|2,952|2,159|2,417|2,667|3,003| |同比增长(%)|37.0%|-26.9%|12.0%|10.4%|12.6%| |每股收益（元）|0.61|0.45|0.50|0.56|0.63| |毛利率(%)|44.5%|44.5%|44.8%|45.1%|45.3%| |净利率(%)|13.7%|10.3%|10.7%|10.9%|11.3%| |净资产收益率(%)|19.3%|13.1%|13.3%|13.6%|15.0%| |市盈率|12.8|17.6|15.7|14.2|12.6| |市净率|2.4|2.2|2.0|1.9|1.9| [2] 行业可比公司估值 |公司名称|公司代码|股价（元）|2024A每股收益（元）|2025E每股收益（元）|2026E每股收益（元）|2027E每股收益（元）|2024A市盈率|2025E市盈率|2026E市盈率|2027E市盈率| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |报喜鸟|002154|3.96|0.34|0.37|0.43|0.47|12|11|9|8| |伟星股份|002003|11.78|0.60|0.66|0.75|0.84|20|18|16|14| |富安娜|002327|8.03|0.65|0.64|0.68|0.72|12|13|12|11| |地素时尚|603587|12.14|0.64|0.71|0.79|0.90|19|17|15|13| |比音勒芬|002832|16.68|1.37|1.40|1.58|1.72|12|12|11|10| |安踏体育|02020|87.65|5.56|4.84|5.45|6.06|16|18|16|14| |森马服饰|002563|5.96|0.42|0.46|0.51|0.57|14|13|12|11| |万辰集团|300972|151.20|1.63|4.41|6.06|8.08|93|34|25|19| |TJX公司|TJX|128.1|4.26|4.50|5.44|5.77|30|28|24|22| |调整后平均| - | - | - | - | - | - | - |17|15|13| [10] 财务报表预测与比率分析 - 资产负债表、利润表、现金流量表等展示了公司2023A - 2027E的财务数据，包括货币资金、应收票据等资产项目，营业收入、营业成本等利润项目，以及净利润、折旧摊销等现金流量项目 [12] - 主要财务比率涵盖成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等指标，如营业收入增长率、毛利率、资产负债率等 [12]

报告公司投资评级 - 维持公司“买入”评级 [2][3][8] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩下滑但25Q1表现出超强韧性，且维持高分红；分品牌、渠道来看各有增减；毛利率持平，费用率上升，归母净利率下降；公司加码运动赛道、布局城市奥莱打造新业务增长点 [7] - 下调盈利预测并引入2027年盈利预测，预计2025 - 2027年每股收益分别为0.5、0.56和0.63元，给予2025年17倍PE估值，对应目标价8.5元 [2][8] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 公司为海澜之家（600398.SH），属纺织服装行业，位于中国，2025年5月12日股价8.01元，目标价8.5元，52周最高价/最低价为9.19/5.15元，总股本/流通A股均为480,277万股，A股市值38,470百万元 [3] 业绩表现 - 2024年实现收入209.6亿，同比下降2.7%，归母净利润21.6亿，同比下降26.9%；25Q1收入和归母净利润分别同比增长0.2%和5.5% [7] - 2024年预计分红率为91.2% [7] 分品牌情况 - 海澜之家系列2024年收入同比下降7.2%，线下门店净减少143家至5,833家，直营店净开店216家，加盟及联营店净关店359家 [7] - 团购业务2024年收入同比下降2.5% [7] - 其他品牌2024年收入同比增长32.4%，因斯搏兹和京东奥莱纳入合并报表范围 [7] 分渠道情况 - 2024年线上和线下渠道收入分别同比增长35.6%和 - 10% [7] - 2024年直营店、加盟店及其他收入分别同比增长5.4%和 - 5.6% [7] - 2024年海外地区收入3.55亿，同比增长30.75%，年底海外门店总数达101家 [7] 毛利率与费用率 - 2024年毛利率同比持平，海澜之家系列、海澜团购和其他品牌毛利率分别同比增长1.3pct、 - 6.5pct和 - 2pct；线上和线下毛利率分别同比增长 - 0.1pct和0.1pct；直营、加盟店及其他的毛利率分别同比增长0.2pct和0.7pct [7] - 2024年销售、管理和研发费用率分别同比增长2.9pct、0.5pct和0.4pct，归母净利率同比下降3.4pct至10.3% [7] 新业务布局 - 2024年4月取得斯搏兹控股权，年底授权代理的阿迪达斯门店数量为433家 [7] - 2025年在多地加速布局京东奥莱，年报发布日门店数量达12家，目前全国已达18家 [7] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年每股收益分别为0.5、0.56和0.63元（原25 - 26年为0.56和0.65元） [2][8] 估值与评级 - 参考可比公司，给予2025年17倍PE估值，对应目标价8.5元，维持“买入”评级 [2][8] 可比公司估值 - 展示了报喜鸟、伟星股份等多家可比公司2024 - 2027年每股收益和市盈率情况，调整后平均2025 - 2027年市盈率分别为17、15、13 [9] 财务报表预测与比率分析 - 涵盖资产负债表、利润表、现金流量表预测及成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等财务比率分析 [11]

报告公司投资评级 - 维持强烈推荐评级 [1][11] 报告的核心观点 - 2024年公司收入和归母净利润下滑，2025Q1主业企稳，收入及归母净利润增速分别为0.16%、5.46% [1] - 公司布局运动零售和城市奥莱业务，有望成新增长亮点 [1] - 考虑斯搏兹和京东奥莱收入增量贡献，上调收入预测；考虑市场需求疲软和主品牌经营承压，下调利润预测 [11] 各部分总结 财务表现 - 2024年公司收入209.57亿，同比下滑2.65%，归母净利润21.59亿，同比下滑26.88%，分红比例91%；2025Q1收入61.87亿元，同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元，同比增长5.46% [1] - 2024年归母净利润率同比降3.41pct至10.3%，25Q1同比升0.76pct至15.12% [4][9] - 2024年毛利率同比升0.05pct至44.52%，25Q1同比基本持平 [4][11] - 2024年期间费用率提升，25Q1销售费用率升1.29cpt，管理费用率降0.46pct，财务费用率升0.6pct [11] - 2024年资产减值损失5.69亿元，25Q1为1.26亿元，较24Q1减少1.35亿元 [11] - 2024年存货周转放慢，经营净现金流下滑，期末存货119.87亿元，较年初增28.38%，周转天数增48天，经营活动净现金流23亿，同比降55.7% [11] 收入情况 - 2024年及2025Q1主品牌收入下滑，其他品牌快速增长；分渠道看，直营和线上增长，加盟收入下滑 [2] - 2024年海澜之家系列收入152.70亿，同比下滑7.22%；海澜团购定制收入22.24亿，同比下滑2.51%；其他品牌收入26.68亿，同比增长32.38% [2] - 2025Q1海澜主品牌收入同比降9.52%至46.42亿元，海澜团购定制同比增17.58%至6.46亿元，其他品牌同比增100%至7.43亿元 [2] 门店数量 - 2024年末公司整体门店数7178家，海澜之家系列门店5833家（同比减143家），其他品牌门店1345家（同比增444家） [8] - 2025Q1末公司整体门店数7176家，海澜之家系列门店5812家，其他品牌门店1364家，较年初净增19家 [8] 业务布局 - 2022年成立斯搏兹拓展运动品牌零售业务，2024年4月取得控股权，截至2024年底阿迪达斯门店433家，2024年5 - 12月收入9.94亿元，净利润6704.5万元 [11] - 2024年与京东合作打造城市奥莱新业态，7月京东奥莱旗舰店上线，9月首家线下门店开业，截至2025年4月门店达12家 [11] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年收入规模分别为222.74亿元、244.66亿元、259.40亿元，同比增长6%、10%、6% [11] - 预计2025 - 2027年归母净利润规模分别为24.43亿元、27.21亿元、29亿元，同比增长13%、11%、7% [11] 基础数据 - 总股本4803百万股，已上市流通股4803百万股，总市值399亿元，流通市值399亿元 [5] - 每股净资产3.7元，ROE12.3，资产负债率44.9%，主要股东为海澜集团有限公司，持股比例36.77% [5] 股价表现 - 1m、6m、12m绝对表现分别为3%、38%、4%，相对表现分别为6%、41%、 - 1% [7]