行业趋势与核心挑战 - AI技术与即时零售两股浪潮深度交汇，正掀起商业世界的范式革命，即时零售凭借“30分钟生活圈”重塑供应链体系 [2] - 中国消费品行业受环境迭代、科技革新、人群变迁三重变革驱动，冲击呈现深化、进化、分化“三化”特征 [3] - 企业面临三大核心挑战：经济、消费、行业周期交织导致战略决策难度加大；消费者需求与产品形态呈N次方级分化，传统营销失效；价值链脆弱与内卷凸显，产能过剩与同质化加剧竞争 [3] AI变革与组织转型路径 - AI被定义为继蒸汽机、电力之后的百年一遇生产力革命，其颠覆性远超互联网时代的生产关系变革 [5] - 硅谷上演AI人才大战，顶尖技术人才薪酬已超越NBA球星，OpenAI、Anthropic等企业估值呈指数级增长 [5] - 企业AI落地需遵循“思想→组织→产品”三步转型法：创始人率先实践、成立跨岗位“特种兵组织”、最终实现产品AI化重构 [7] - 猎豹移动通过该模式让非技术员工用AI开发业务系统，金山毒霸经AI赋能后活跃度与付费率显著提升 [7] 即时零售市场格局与增长动力 - 中国前置仓达25万个，即时零售规模突破1万亿元，未来有望占零售市场20%-25%的份额 [8] - 即时零售通过“30分钟履约”形成不可逆的消费习惯，推动市场持续保持双位数高速增长 [10] - 竞争焦点从流量争夺转向供应链效率与用户体验，并向高客单价品类倾斜，2025年是“重电商”品类的爆发元年 [11] 品牌营销新范式与媒体策略 - AI电商崛起使消费决策从“人决策”转向“AI智能体决策”，区块链技术让流量成本趋近“零”，消费决策从“性价比”转向“价性比” [8] - 电梯媒体作为稀缺的中心化共识媒体成为品牌营销优选，新潮传媒在200多座城市布局70万部电梯智能屏，覆盖社区流量第一 [10][39] - 华与华提出超级符号、元媒体及播传、品牌三角形三大理论，强调经济差时更应投广告，广告是给市场、团队和社会的信号 [15][16] - 双因广告创始人提出电梯广告有效核心逻辑为“触达×记忆×劝服”，并分享“策略精准、梯媒创意、多片炮火、迭代进化”四步法 [22] 线上线下全域融合实践 - 京东“京潮计划”已服务400个品牌、40个品类，实现超10亿元收入规模，其数智化能力覆盖投前洞察至投后归因分析 [25] - 巨量引擎穿山甲与新潮传媒推出“量潮计划”，联动抖音线上内容流量与社区梯媒线下场景，具备行业唯一的线下曝光T+0云图回流能力 [30][32] - 阿里巴巴瓴羊指出线下流量的精准挖掘与资产沉淀是实现全域融合营销的关键，新潮传媒每月触达1.8亿人群规模 [28][30] 标杆品牌增长案例 - 东阿阿胶构建“一超多强”品牌矩阵，通过与新潮传媒战略合作，聚焦中心城市、打通线上线下、紧扣关键营销节点投放，实现声量与销量双增长 [33][35] - 善百年作为甘油二酯食用油开创品牌，终端销售额超10亿元，依托社区梯媒高触达优势，结合“量潮计划”在青岛实现单城年销破1亿元 [36][38] 社区梯媒数字化升级 - 新潮传媒构建覆盖全国9亿人口核心生活空间的社区梯媒网络，形成“社区流量第一”的差异化竞争力 [39] - 公司通过“京潮计划”、“量潮计划”、“天潮计划”构建全链路数字化投放体系，实现投前洞察、投中优化、投后归因的全流程管理 [41]

投资评级 - 报告对东阿阿胶的投资评级为“买入”，并予以“维持” [4][8] 核心观点 - 公司2025年三季度业绩符合预期，经营持续稳健增长，并统筹布局海外业务以驱动未来发展 [1][4][8] 2025年三季度财务业绩 - 2025年1-9月实现营业收入47.66亿元，同比增长4.41%；实现归母净利润12.74亿元，同比增长10.53%；实现扣非归母净利润11.55亿元，同比增长8.23% [2][4] - 2025年第三季度单季实现营业收入17.16亿元，同比增长8.50%；实现归母净利润4.56亿元，同比增长10.27%；实现扣非归母净利润3.68亿元，同比增长0.06% [2][4] - 第三季度毛利率为73.69%，同比微降0.44个百分点；归母净利率为26.58%，同比提升0.43个百分点 [8] 费用与研发投入 - 2025年第三季度销售费用为6.45亿元，同比增长1.57%，销售费率为37.61%，同比下降2.57个百分点 [8] - 第三季度管理费用为1.04亿元，同比下降26.53%，管理费率为6.06%，同比下降2.89个百分点 [8] - 第三季度研发费用为0.65亿元，同比大幅增长164.87%，研发费率为3.80%，同比提升2.25个百分点，主要因公司搭建战略研发平台及重点项目开展 [8] 公司战略与竞争优势 - 公司围绕“增长·突破”年度主题，深耕阿胶主业，搭建滋补健康新格局 [8] - 东阿阿胶第16次荣登《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值达497亿元，较2024年增长11% [8] - 公司成功获批国家企业技术中心、中国轻工业胶原蛋白重点实验室，并建成院士工作站，研发实力增强 [8] - 复方阿胶浆纳入《肿瘤相关性贫血中西医结合诊疗专家共识》，拓宽治疗领域并提升市场潜力 [8] - 多个核心产品入选首批“聊城优品” [8] - 为统筹海外业务发展及助力中医药文化出海，公司于2025年7月收购华润医药贸易(香港)有限公司100%股权 [8] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为17.38亿元、19.68亿元及22.14亿元 [8] - 对应2025-2027年EPS分别为2.70元、3.06元及3.44元 [8][12] - 基于2025年11月12日收盘价49.19元，对应2025年预测市盈率为18.23倍 [5][12]

中华老字号总体发展 - 商务部认定的中华老字号总数增至1450家 [2] - 中华老字号深度融合中华优秀传统文化并通过不断创新走出独具特色的品牌发展之路 [1] - 近期举办国际交流活动探讨老字号创新发展新路径及与世界品牌合作新模式 [2] 匠心坚守与品牌价值 - 老字号以对匠心与文化的坚守为核心生生不息 [3] - 六必居以"六必"准则为立身之本 内联升追求精益求精的制鞋匠心 同仁堂坚守"悬壶济世"的医者初心 [3] - 东阿阿胶坚守"道地性"保护特殊水源并传承非遗制作技艺进行现代化升级 [3] - 中茶自1938年创立便将企业发展与国家命运相连 坚守全链条品质把控将茶文化转化为可共享的文化符号 [4] 创新与年轻化转型 - 老字号通过年轻化、数字化、科技化、国际化主动求变 [4] - 恒源祥凭借非遗技术编织的颁奖花束惊艳2022年北京冬奥会 上海大白兔通过跨界合作成为潮流符号 [4] - 东阿阿胶桃花姬产品线上销售额从两年前的2亿元跃升至10亿元 [4] - 东阿阿胶与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶 推出口号为"随时随地撒点娇"的阿胶粉以贴近年轻人 [5] - 东阿阿胶与沃尔玛山姆店合作 中秋期间两周桃花姬单品销售额突破8000万元 [6] - 中茶通过优化产品风味和年轻化包装让中国茶成为年轻人喜爱的健康饮品 [6] 数字化转型与科技赋能 - 东阿阿胶投建数字化水平达工信部1.4级最高标准的现代化工厂 线上业务已占整体业务近30% [7] - 东阿阿胶设立两个院士工作站 通过现代循证医学为产品功效提供科学验证 [7] - 东阿阿胶复方膏胶产品销售额从7亿元跃升至今年预计的28亿元 [7] - 中茶利用数字化技术链接茶的健康成分与加工工艺 在全链条实施数字化管控 [7] - 中茶通过富氧发酵工艺使红茶中茶黄素含量提高30% 通过创新工艺将γ-氨基丁酸含量提升5倍 [7] 国际化与文化出海 - 同仁堂自上世纪90年代拓展海外市场 门店网络已遍布世界五大洲 [7] - 东阿阿胶连续参加世界中医药大会 联合凤凰卫视推出文化节目覆盖全球17个国家 [7] - 中茶作为中国主要茶叶出口经营者 希望通过茶叶持续传播中国文化 [7]

核心业绩表现 - 2025年前三季度实现营业收入47.66亿元，同比增长4.41% [2][3] - 2025年前三季度实现归母净利润12.74亿元，同比增长10.53% [2][3] - 剔除收购香港子公司追溯调整影响后，前三季度营业收入同比增长10.10%，归母净利润同比增长10.58% [1][3] - 2025年第三季度单季实现营业收入17.16亿元，同比增长8.50%，实现归母净利润4.56亿元，同比增长10.29% [3] 分产品线表现 - 阿胶块聚焦核心资源并启动精准营销项目，预计销量保持稳健增长，市场份额稳定 [4] - 复方阿胶浆大品种战略全面落地，保持OTC补气补血领导地位，预计延续稳健增长 [4] - 桃花姬阿胶糕渠道方面成功进驻山姆会员店，有望逐步恢复较好增长 [4] - 其他药品及保健品方面，全面推广"皇家围场1619"、壮本、遇元气系列产品，系统性构筑第二增长曲线 [4][5] 盈利能力与费用管控 - 2025年前三季度综合毛利率为73.69%，同比增加3.33个百分点 [6] - 销售费用率为35.17%，同比减少0.65个百分点，控费效果理想 [6] - 管理费用率为6.06%，同比基本保持稳定 [6] - 研发费用率为3.05%，同比增加1.09个百分点，持续加大研发投入 [6] 战略展望与增长动力 - 公司聚焦"增长·突破"管理主题，推动"1238"战略高效落地 [1][5] - 东阿阿胶阿拉善苁蓉集团揭牌，男科滋补领域布局加速推进，未来有望孵化更多新品 [4] - 公司积极推进数字化营销，大力推广阿胶便利化剂型，逐步拓展阿胶应用领域 [4] - 预计公司2025–2027年实现营业收入分别为66.63亿元、76.22亿元和87.45亿元 [7]

公司概况与核心战略 * 公司为东阿阿胶[1] * 公司全年坚持"1,238"战略 引领滋补健康领域发展 实现年度目标并保持双位数增长[2] * 公司积极推进第二增长曲线 加速数字化与国际化布局[2] 财务业绩与分红政策 * 2025年三季度 公司实现营业收入47.66亿元 同比增长10.1% 净利润为12.74亿元 同比增长10.58%[4] * 2025年上半年公司保持双位数增长[2] * 公司凭借高分红比例名列中国上市公司协会现金分红榜单第一名 自1999年以来累计分红28次 总金额超过101亿元[2] * 2025年上半年已实施一次分红 下半年盈利计划全部用于分红 形式可能调整为部分回购和部分现金分红[2] 产品表现与市场策略 * 2025年1-9月 公司线上渠道保持强劲增长 第三季度GMV同比增幅超过20% 块类 膏类 粉类及男士健康产品在线表现良好[2] * 2025年东阿阿胶块 复方阿胶浆 桃花姬及速溶粉均保持双位数增长[22] * 复方阿胶浆定位气血大品类 2024年收入已超20亿人民币[22] * 桃花姬定位美容养颜核心产品 未来目标收入超20亿人民币[22] * 中秋节期间 公司以桃花姬为核心 在1500家门店布局 4天内实现1.4亿元销售额 同比增幅翻倍[11] 渠道拓展与亮点 * 健康消费品业务三季度表现亮眼 进驻山姆会员店实现零突破 两个月内创下5100万元销量[8] * 低糖阿胶糕和阿胶黄芪粉在高端零售渠道不到两个月内创下5000万元销售额 已与山姆会员店 盒马鲜生和胖东来等高端零售商合作[9][10] * 燕窝品牌通过IP赋能终端 自8月上线以来一个月内 燕窝粉销量同比实现双位数增长[12] 新品发展与未来规划 * 皇家微养1609系列致力于打造男性活力健康第一品牌 2025年1-9月实现翻倍增长 预计全年保持双位数以上增长[4][6] * 黄芪精产品于2025年9月上市 预计今年收入突破2000万元 明年目标超过1亿元[14] * 未来规划包括大品牌 大单品 大动销 大品类四大战役[6] 国际化业务布局 * 国际化业务布局立足港澳 着力东南亚 放眼世界[4] * 在港澳地区拓展销售渠道并联动华润系企业 在香港开设旗舰店 在东南亚以复方阿胶浆为先导扩大销售影响力[4] * 为拓展海外业务 公司将华润医药的贸易公司转入 该贸易公司业务收入为2.3亿元 盈利约40万元[17] 投资并购与研发创新 * 投资并购策略围绕"1,238"战略展开 横向扩充滋补品类构建"阿胶+非阿胶"产品生态 纵深整合产业链[4] * 2025年完成了对马记药业70%股权及对肉苁蓉集团80%股权的收购[4] * 公司高度重视科技创新 已获批国家级交类中药工程技术中心 并与中国农业大学 江南大学等院校合作建立研发高地[19] * 未来计划通过与科研机构合作 进行阿胶品类升级 开发功能保健品和食品 并建立行业标准[20] 其他重要信息 * 公司核心单品终端市场库存周期为3至6个月 复方阿胶浆控制在100天左右 桃花姬保持3个月库存水平 整体处于安全良性状态[13] * 公司召开了生态合作伙伴大会 并发布ESG战略规划[5]

涉及的行业或公司 * 公司为东阿阿胶 [1] 核心观点和论据 公司整体财务与投资表现 * 公司在2025年实现双位数增长 在第二季度后应收账款和现金流显著改善并进入良性通道 [3] * 公司主营业务保持中高增速 且分红比例较高 对投资者具有吸引力 [2] * 公司具备明显的股息率吸引力 可持续分红政策为投资提供了支持 [2][7] 主要产品市场表现 * 阿胶块占公司销售额40%-50% 市场份额超过40% 自2019年起进入快速增长通道 [2][4] * 复方阿胶浆占销售额30% 近年来增速较快 通过高等级临床证据推广 在肿瘤辅助治疗中表现出色 医保目录调整后销量提升 [2][4] * 桃花姬占销售额10% 作为零食产品 近几年销售额达5亿元左右 [2][4] * 阿胶粉占销售额3%-5% 设计类似速溶咖啡 更符合年轻人便捷需求 [2][4] * 公司还推出了皇家维场系列 以男性健康为主 包括健脑补肾口服液、龟鹿二仙口服液和海龙胶口服液等产品 [5] 渠道布局策略 * 自2020年以来 公司从单一OTC渠道扩展至全渠道布局 线上线下相互赋能 [2][6] * 线下通过体验馆和院内学术推广 与优质头部合作商合作 公司与全国约8万家大型、中型药店深度合作 [6] * 线上通过新产品如桃花姬和速溶粉迅速触达年轻人群体 [6] * 渠道拓展提升了公司的议价权 为未来增长提供空间 [2][6] 股权激励与增长目标 * 公司实施股权激励计划 以保持15%的增长 [2][7]

核心观点 - 公司面临增长动能减弱 产品结构单一 营销合规漏洞及品牌信任危机等多重挑战 复苏之路仍存不确定性 [1][6][7] 财务表现 - 2025年上半年营业收入30.51亿元同比增长11.02% 归母净利润8.18亿元同比增长10.74% [2] - 第二季度营收13.32亿元较第一季度下降约3.87亿元 增速从18.24%骤降至2.91% [2] - 拟每10股派现12.69元 分红总额8.17亿元几乎相当于上半年全部净利润 [2] 产品结构 - 阿胶系列产品收入28.45亿元占总营收比重高达93.24% [3] - 其他药品及保健品收入仅1.42亿元占比不足5% [3] - 新品如桃花姬 皇家围场1619等健康消费品成效有限 未形成第二增长曲线 [3] 合规与品牌风险 - 全资子公司东阿阿胶电子商务公司在直播间宣称阿胶适用于6岁以上儿童 涉嫌虚假宣传 [4] - 因虚构原价 误导消费者等价格违法行为被处罚 [4] - 复方阿胶浆存在追溯码重复问题 涉及11个省份46家医药机构 [4] - 产品定价较高使其成为骗保事件高频标的 渠道管理与终端管控存在薄弱环节 [5] 发展挑战 - 过度依赖单一品类使抗风险能力弱 制约市场竞争突围能力 [3] - 若不能尽快培育新增长点 加强内控与品牌建设 恐难实现可持续复苏 [6]

钓鱼运动年轻化趋势 - 中国钓鱼爱好者约1.5亿人 占总人口比例约10% 其中25至44岁中青年群体占比达46% [2] - 2024年新增钓鱼相关企业超8000家 行业存量企业达11.96万家 华东地区企业占比36.68% [2] - 钓鱼运动因低成本、强体验感形成"口红效应" 具备社交属性及心理补偿价值 [3][4] 东阿阿胶年轻化转型 - 公司2025年上半年营收30.51亿元同比增长11.02% 净利润8.18亿元同比增长10.74% [5] - 2024年营收59.21亿元创2019年以来新高 养颜零食"桃花姬"单品营收达5.5亿元 速溶阿胶粉"小金条"营收1.85亿元 [5] - 阿胶粉品类搜索量增长120% 18-29岁消费者贡献45%成交量 养生零食市场规模预计2026年达7514亿元 [6] 威海钓具产业升级 - 威海市聚集全国16.76%鱼竿企业 存量企业485家 2024年新注册钓鱼企业652家 2025年前8月注册量同比增长20.22% [8] - 钓具行业年产值超100亿元 占全球钓竿市场份额60%以上 形成覆盖原材料至成品的完整产业链 [8] - 光威户外年产鱼竿1000万套 鱼线轮1000万个 产品出口64个国家 通过直播电商实现品牌升级 [9] 钓鱼产业链延伸 - 钓鱼运动带动"钓鱼+露营+烧烤+民宿+赛事"复合消费模式 威海2024年海洋牧场接待游客超100万人次 带动企业新增营收超5000万元 [11] - 海钓赛事强化城市IP 直播电商推动中小工厂从贴牌转向自有品牌 形成"工厂-直播间-年轻钓手"直销链条 [9][11] - 碳纤维鱼竿实现轻量化升级 7.2米产品仅重188克 涂装设计更丰富以满足年轻消费者颜值需求 [9]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业收入30.51亿元 同比增长11.02% [1] - 归属于上市公司股东的净利润8.18亿元 同比增长10.74% [1] - 经营活动产生的现金流量净额9.65亿元 同比增长4.70% [1] - 基本每股收益1.27元/股 同比增长10.52% [1] 发展战略与产业布局 - 坚定推进"1238"发展战略 围绕"增长·突破"主题 [1] - 一产建立创新平台并构建驴皮国际供应链 [1] - 二产聚焦滋补健康赛道 推进产品战略与营销创新 [1] - 三产以文化为引领开展文旅活动 [1] 产品战略与创新 - 将复方阿胶浆定位为战略核心产品 [2] - 联合推出黄芪精扩充补气补血产品矩阵 [2] - 新品数字营销聚焦线上渠道 [2] - "皇家围场1619"项目以做强鹿品类为目标推进产业整合 [2] - 对健康消费品"桃花姬"从品牌/产品/渠道/研发多维度重塑 [2] 资本运作与业务拓展 - 对股份回购持审慎开放态度 [2] - 短期内优先考虑高比例现金分红 [2] - 海外业务采取"立足香港 面向东南亚"战略 [2] - 加强原料进口与产品引进 [2] - 在重点城市药店建立熬胶中心以加强售后宣传 [2] 组织管理与人才建设 - 公司管理层保持稳定 [2] - 重点围绕研发/业务/智能制造领域引进人才 [2]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入30.51亿元，同比增长11.02% [2] - 归属于上市公司股东的净利润8.18亿元，同比增长10.74% [2] - 经营活动产生的现金流量净额9.65亿元，同比增长4.70% [2] - 基本每股收益1.27元/股，同比增长10.52% [2] 战略与业务布局 - 公司推进"1238"发展战略，围绕"增长·突破"年度经营主题 [2] - 构建"1院3中心"创新平台，与"一带一路"国家签订毛驴产业化合作备忘录 [3] - 定位复方阿胶浆为核心产品，推出黄芪精扩充气血产品矩阵 [5] - 收购阿拉善苁蓉集团和马记药业控股权，预计本年度完成交割 [3] - 海外营销中心成立，联合凤凰卫视推出《四海中医》国际传播项目 [3] 产品与研发创新 - "皇家围场1619"产品上半年实现翻番高速增长 [5] - 研发投入稳步增长，获批多项国家级、省级高水平研发平台 [3] - 两大院士工作站落户东阿阿胶，多项技术成果获国际认可 [3] - 健康消费品"桃花姬"重新定位为"桌边健康食品"，推出低糖定制款进驻山姆会员店 [7] - 与知名院校合作推进健康零食与功能性保健品开发 [7] 渠道与营销策略 - 线上渠道作为核心战略支撑，推出便利性强体验感单品 [5] - 深化"做强OTC、做专医疗、做优商超、做大电商"渠道策略 [5] - 在核心城市地标型连锁药店建立熬胶中心，打造"产品+体验"健康管理综合体 [10] 海外拓展 - 以"立足香港，面向东南亚"为核心战略，推进"走出去"与"引进来"双轮驱动 [9] - "走出去"重点突破东南亚市场质量认证与药品资质渠道 [10] - "引进来"布局海外优质原料与贵细药材进口，引进国外领先产品 [10] 人才与组织建设 - 重点引进研发领域、业务型及智能制造高端人才 [10] - 健康消费品事业部深度组织重塑，优化产品布局与市场策略 [7] - 管理层任职保持相对稳定，经营稳步推进 [10] 文化与社会责任 - 承接山东中医药文化旅游体验周，启动"百万研学项目" [4] - 构建中医药文化宣传教育基地，发挥中医药传承创新示范作用 [5]