以下文章来源于略大参考 ，作者付饶 略大参考 . 新消费 · 新科技 · 新生活 改名之后，娃哈哈能迅速转型吗？ 文 ｜ 付饶 来源｜ 略大参考（ID：hyzibenlun） 封面来源 ｜ IC photo 8月底，宗馥莉接受了财经独家专访，坦言2025年娃哈哈业绩承压，上半年销量增速回落。 多项关键的数据也出现了下滑。尼尔森数据显示，AD钙奶在华东地区销售额下降37%，纯净水市占率从18%跌至12%。 表面上，关键业务和关键销售市场的失利，娃哈哈看似突然卖不动了。 实际上，娃哈哈已经原地踏步很久了。 原地踏步 在软饮料市场，中国没有任何一家饮料公司会否认自己对可口可乐的执念。 但曾经打服可口可乐的，只有娃哈哈。 1998年，7家本土可乐挑战外来"两乐"，均受到惨遭失败后，宗庆后推出了一款中国人自己的可乐——非常可乐，销量一度接近可口可乐和百事可乐。对 此，可口可乐前总裁杜达夫曾给予了高度评价："将来，可口可乐在中国唯一的对手可能是来自娃哈哈的挑战。" 好景不长，这句话在不到20年的时间就惨遭打脸。 2024年，可口可乐在中国市场跌下神坛，用涨价对冲销量下滑，勉强稳定业绩。可乐单品还分别被农夫山泉、元气森林盯 ...

文 | 略大参考 付饶 8月底，宗馥莉接受了财经独家专访，坦言2025年娃哈哈业绩承压，上半年销量增速回落。 多项关键的数据也出现了下滑。尼尔森数据显示，AD钙奶在华东地区销售额下降37%，纯净水市占率从18%跌至12%。 这是一份惨淡的数据。对于任何一家饮料公司来说，二季度作为主要的销售旺季，通常都该是全年表现最好的一个季 度，业绩下滑本身就是消极信号。 尤其对于娃哈哈来说，AD钙奶和纯净水是娃哈哈的两大重要收入构成，华东地区是全国最大的饮料消费市场（占全国 总销售额的24.8%），也是娃哈哈起家、渠道铺设率最高的地区。 表面上，关键业务和关键销售市场的失利，娃哈哈看似突然卖不动了。 实际上，娃哈哈已经原地踏步很久了。 01 原地踏步 在软饮料市场，中国没有任何一家饮料公司会否认自己对可口可乐的执念。 但曾经打服可口可乐的，只有娃哈哈。 1998年，7家本土可乐挑战外来【两乐】，均受到惨遭失败后，宗庆后推出了一款中国人自己的可乐——非常可乐，销 量一度接近可口可乐和百事可乐。对此，可口可乐前总裁杜达夫曾给予了高度评价："将来，可口可乐在中国唯一的对 手可能是来自娃哈哈的挑战。" 好景不长，这句话在不到20年 ...

从父亲手中接班后，娃哈哈集团现任董事长宗馥莉，却准备抛弃父亲一手打造的"娃哈哈"品牌。 日前，《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》在网上流传。文件提到，为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度 起，更换使用新品牌"娃小宗"。 该文件由杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司签署，后者属于宗馥莉掌控的宏胜系。 抛弃娃哈哈品牌，看似出于无奈。据前述文件透露，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，需要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方 均无权使用。 据天眼查显示，目前娃哈哈集团由三方持股：杭州上城区文商旅集团持股46%（TOP1股东）、宗馥莉持股29.4%、职工持股会持股24.6%。 图源：天眼查 其实，启动新品牌，并非宗馥莉的首选项。 今年2025年1月，娃哈哈集团曾申请将"娃哈哈"系列商标，转让到由宗馥莉100%控股的杭州娃哈哈食品有限公司，一旦转让成功，宗馥莉就可以牢牢掌控 娃哈哈品牌的使用权。但这一转让，最终被叫停未能成功。 转让失败之后，备选方案"娃小宗"来到台前。 图源：天眼查 据中国商标网信息显示，2025年，宗馥莉实控的宏胜饮料集团有限公司陆续申请了45个" ...

娃哈哈集团掌门人宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月13日，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司"关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知"的一份内 部文件流出，其中提及，"自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问 题。"为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小 宗"。 该文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否 则任何一方均无权使用。基于此，公司将征求广大经销商的意见，并持续与相关股东就"娃哈哈"商标使 用事宜保持积极沟通。 记者丨朱艺艺 编辑丨骆一帆 9月14日上午，21世纪经济报道记者向娃哈哈集团相关人士求证消息，对方表示对此事"无回应"。 尽管娃哈哈方面不予置评，不过，据21世纪经济报道记者另外获得的资料，上述文件并不像是无中生 有。该文件落款主体包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州 宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司 等7家公司，落款时间是9月12日。 根据企业工商信息，杭 ...

公司管理层变动 - 浙江娃哈哈实业股份有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长、总经理职务，由其女宗馥莉接任 [2] - 近期娃哈哈旗下多家子公司法人调整，如河源恒枫饮料和西安恒枫饮料，宗馥莉卸任法定代表人，由祝丽丹接任，西安恒枫饮料注册资本增至4500万美元 [5] 管理架构与薪酬改革 - 宗馥莉接掌后合并或裁撤多个部门，如品牌公关部、第二销售公司，替换核心管理层并引入"宏胜系"高管 [5] - 薪酬体系调整为ABCD四档，与绩效挂钩，取消资历分红，销售人员收入增长30%，一线员工薪资上调23%-31% [5] - 2024年12月停运已运行30年的员工班车，被视为娃哈哈"家文化"瓦解的象征 [5] 业绩与产能问题 - 2024年娃哈哈营收达到728亿元，追平2013年巅峰水平 [5] - 2024年委托今麦郎代工纯净水，官方解释为"产能紧张+需求激增"，引发舆论哗然，公司披露新建18条产线恢复自主生产 [5] 法律与家族内斗 - 2024年底超1000名员工起诉娃哈哈，宗馥莉陷入将人事、订单转移至宏胜涉嫌"掏空娃哈哈集团"质疑 [6] - 宗庆后弟弟宗泽后支持创办新品牌"宗师傅"AD钙奶，包装涉嫌模仿娃哈哈，广告语打"同宗同源"感情牌 [6] - 娃哈哈计划推出全新自有品牌"娃小宗"无糖茶，为宗馥莉控制的宏胜饮料集团旗下品牌 [6] 品牌竞争 - "宗师傅"与"娃小宗"的品牌竞争成为焦点，外界关注两者市场表现 [7]

娃哈哈推出"娃小宗"无糖茶新品 - 公司通过娃哈哈家园公众号首次曝光"娃小宗"无糖茶新品，口味为"凝香乌龙"，采用圆瓶瓶身和中式水墨画设计，明显贴近年轻消费群体[1][3][5] - "娃小宗"标签由宏胜集团旗下松裕印刷包装有限公司推出，松裕公司拥有杭州、成都2个生产基地[1][4] - 宏胜集团已申请"娃小宗"商标，服务范围涵盖茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡等品类，还包括啤酒等新品类[6] 无糖茶市场现状 - 无糖茶是饮料行业最火赛道，在即饮茶中占比持续扩大，2024年大部分月份销售额显著高于2023年同期[9] - 2025年无糖茶销售额同比增速明显下滑，3月增速为负，意味着类目销售规模在线下零售市场中同比未扩大[1][9] - 农夫山泉、三得利、康师傅、果子熟了、统一五家占据无糖即饮茶类目前五，农夫山泉市场份额平均值超过70%[8] 娃哈哈无糖茶产品表现 - 2024年3月公司推出无糖纯茶系列，包括茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱4个口味，被确定为"主推的新品之一"[5] - 娃哈哈抖音官方旗舰店显示15瓶500毫升无糖茶售价65.8元，折合约4.39元/瓶，已售出125万瓶，部分口味缺货[5] - 天猫旗舰店15瓶同等规格价格61.81元，显示已售出1万单，同样出现部分口味缺货[5] 渠道布局与市场挑战 - 公司通过电商平台大力推广无糖茶新品，同时尝试通过非主流商超和便利店开辟线下渠道[6] - 在主流线下渠道如物美、超市发、盒马鲜生以及便利蜂、7-11等，货架上主要还是AD钙奶、纯净水、营养快线等传统品类[8] - 2024年6月无糖即饮茶市占率前13个品牌中娃哈哈位居第七，7-9月滑落至第八位[8] 行业专家观点 - 专家认为公司需要开拓新赛道推动成长，从饮料入手门槛最低，虽然赛道热度降低但产能和渠道完善可降低投入风险[7] - 指出"娃小宗"可能是宗馥莉证明自己的重大载体，寄托很多期望但容错空间很小[7] - 认为公司原有产品消费者基础稳固，新品需要培育周期，转型或拓展需要足够耐心[8]