最近有两家企业深陷舆论靶心。 前者为西贝预制菜风波。表面上看是一场关于"有没有用预制菜"的口水战，背后实际是餐饮工业化快速 发展与消费者体验、知情权之间产生的深刻矛盾。 而后者为始祖鸟赞助的《升龙》烟花表演，在西藏喜马拉雅山脉海拔约5500米的查琼岗日山脊上，烟花 持续绽放五分钟左右。尽管主办方声称所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料。但对自然的破坏不容 小觑，在高原生态系统中，哪怕是一次微小的破坏，都可能带来长期、不可逆的影响。 也有多位环境专家指出，高寒草甸生态系统极其脆弱，一旦受损，恢复需数十年甚至上百年。更何况火 药爆破带来的物理冲击、化学残留和声波干扰。 这两家企业遇到的问题，看似关联性不大，但它们都犯了同一个错误：傲慢。 傲慢 那么，什么是傲慢？为了好理解，讲一个故事吧。 假设，一位有梦想的年轻人，想做出一番事业，决定开一家餐厅。 最开始的时候，每天的客流量也不高，每天没有多少流水。房租、水电、人工，全是成本，他压力很 大，愁得不得了。 这时候怎么办？这位老板会想尽办法去拉顾客，想方设法留住顾客。 有顾客进来，每天问客户，你觉得菜品怎么样？合不合口味？客户提出来的意见，他都特别重视，哪里 不对的， ...

户外品牌始祖鸟的一场以"艺术"为名的烟花秀，引发广泛争议。如今，这场风波仍在持续发酵。 近日，记者多方采访了解到，这场本想打造"2025年度经典案例"的营销活动，不仅因可能破坏高原生态 遭公众质疑，更被业内直指"触碰了户外品牌的价值底线"。 要客研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的 行为，本质上是品牌与"户外保护"这一核心价值的严重背离，"若处理不当，不仅会消耗长期积累的用 户信任，更可能让品牌从'户外高端标杆'的定位上逐步走下神坛"。 9月22日，记者来到位于北京荟聚购物中心的始祖鸟门店，对比之下，其斜对面的"凯乐石"门店生意显 然更好。当记者以消费者身份询问始祖鸟的顾客是否有流向凯乐石时，凯乐石门店的店员回答道："那 是肯定的。" 实探始祖鸟门店 9月22日，始祖鸟"烟花秀"引发的争议虽仍在发酵，但线下店铺经营照旧。当日，记者实地探访北京荟 聚购物中心的始祖鸟门店时发现，仍有不少消费者穿梭于货架间，收银台前不时有顾客结账。 在北京荟聚购物中心始祖鸟门店，《每日经济新闻》记者以消费者身份与该店的店员进行了交流。据店 员透露，该门店已经开业4年多时间。 对于" ...

核心技术优势 - 依托真空阻隔复合材料、纳米涂层与纺织面料技术推出颠覆性户外装备产品 [1] - 无骨充气帐篷具备控温升、一键充气、快搭快收、长久闭气、耐磨防爆防水等复合功能 [1] 市场表现 - 产品上市2年内迅速抢占细分市场行业前列 [1] - 2025年上半年实现近50%的销售增长 [1] 应用场景拓展 - 覆盖轻户外出行、专业露营及抗震救灾等特种作业场景 [1] - 为多类户外场景提供科技化解决方案 [1]

活动方称项目采用生物可降解材料，事后"清理残留物"并对山体植被进行翻土与植被修复，做到"不留 生态隐患"，中国科学院植物学博士顾有容认为，在低温低降水低生物的青藏高原进行如此大规模的燃 烧爆破活动，无论材料是否环保，本身就是对当地薄弱生态环境不可逆转的破坏。 截至发稿，始祖鸟已经在官方微博发布道歉信，官方Instagram账号发文表示该项目与品牌价值与形 象"背道而驰"。 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟贡献了一个血淋淋的教训。 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区开启艺术项目"升龙"。所 谓"升龙"，即在海拔4690至5500米的高原上施放烟火，让火焰沿着山脊引爆，形成"升龙"景观。但这一 举动迅速引发网友和环保人士的猛烈批评。 "我们正在与涉事的当地艺术家以及我们在中国的团队直接沟通此事，并将改变我们的工作方式，以确 保此类事件不再发生。我们的期望是，我们所做的一切都体现了我们的环保理念，我们对不符合环保理 念的行为零容忍。我们已经开始努力减轻此次活动对环境和社会的影响。"这篇贴文写道。 始祖鸟一直以来保护山野、倡导无痕户外，标榜亲近大自然和远离城市的生活方 ...

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者贺哲馨 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 一个对环境污染"零容忍"的品牌， 在高原燃起烟花。 文 ｜ 贺哲馨 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ IC photo 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟贡献了一个血淋淋的教训。 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区开启艺术项目"升龙"。所谓"升龙"，即在海拔4690至5500米的高原上施放烟火， 让火焰沿着山脊引爆，形成"升龙"景观。但这一举动迅速引发网友和环保人士的猛烈批评。 活动方称项目采用生物可降解材料，事后"清理残留物"并对山体植被进行翻土与植被修复，做到"不留生态隐患"，中国科学院植物学博士顾有容认为，在低 温低降水低生物的青藏高原进行如此大规模的燃烧爆破活动，无论材料是否环保，本身就是对当地薄弱生态环境不可逆转的破坏。 截至发稿，始祖鸟已经在官方微博发布道歉信，官方Instagram账号发文表示该项目与品牌价值与形象"背道而驰"。 图片来源：始祖鸟官方INSTAGRAM 始祖鸟一直以来保护山野、倡导无 ...

图片来自网络 本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道 近日，加拿大高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。随着舆论 发酵，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，并称要"敬畏自然"，尽全力采取补救恢复措施。 知名危机公关专家詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示，该事件对企业造成多方面的负面影响。品 牌形象方面，与始祖鸟一直倡导的"敬畏自然"理念相悖，使消费者感到被背叛，对品牌好感度和信任度 骤降 ，"户外顶流"人设崩塌。 9月21日，始祖鸟线上平台相关负责人对《华夏时报》记者表示："我们衷心感谢大家对青藏高原生态环 境的关切与监督，并对此深表认同与尊重。在此，也向各位表达真挚的歉意。始祖鸟已于今日（9月21 日）早上8点向公众发布致歉信，您可通过品牌官方微博账号或官方VX公众号查看详细内容，并建议您 以此信函内容为参考。" 而受访者认为，深陷"烟花秀风波"的背后，作为曾经的"中产三件套"之一，或许始祖鸟要解决的不仅是 环保理念的问题。 事件营销翻车 这场艺术烟花名为《升龙》。现场视频显示，9月19日傍晚，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃 放。此次活动举办地在西藏 ...

中新网评始祖鸟蔡国强烟花秀：不能一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗 中新网北京9月21日电(记者 张曦)在网友持续不断的质疑与批评声中，9月21日，高端户外品牌始祖鸟与国际知名艺术家蔡国强终于就其于喜马拉雅山脉燃放 的烟花作品《升龙》公开道歉。同日，日喀则市委、市政府宣布成立调查组赶赴现场核查，并表示将依法依规处理后续事宜。 始祖鸟发布的致歉信 事情还要从9月19日说起。在西藏日喀则江孜县东部、平均海拔超过4600米的喜马拉雅高海拔区域，一场名为《升龙》的烟花秀燃放。公开影像显示，烟花 沿山脊线逐次点燃，巨响打破了高原的亘古宁静，圣洁的山脉被五彩烟雾笼罩。 蔡烟花秀现场图 这一艺术行为迅速引发外界大量质疑： "有没有想过对当地的动植物，对喜马拉雅山的生态造成多大的影响？" "这难道不会严重污染环境吗？" "一边标榜'无痕山林'(Leave No Trace)，一边在高原放烟花——始祖鸟的'敬畏自然'难道只是文案？" 面对汹涌舆情，品牌方最初坚称该活动旨在"探索高山、传播在地文化"，并强调采用"环保材料"。蔡国强团队也发声称烟花材料符合环保标准。然而，双方 均未提供具体生态影响评估数据，也未回应爆破对高原野生动植 ...

这场被始祖鸟定义为"致敬自然、对话天地"的艺术项目，在48小时内迅速从文化热议跌入环保争议的漩 涡，并将品牌推至微博热搜第一。 雪山烟火的所谓"艺术"，究竟是一场与自然的真诚对话，还是一场以生态为代价的品牌营销？ 01 真的对生态没有影响吗？ 面对汹涌质疑，主办方迅速以"生态优先"作为回应框架，试图平息风波。 火药在海拔 5500 米的喜马拉雅山脊炸响，蔡国强镜头中的"升龙"尚未消散，一场舆论海啸已汹涌而 来。 始祖鸟客服声称，活动全程经过科学评估与专业指导，所用彩色烟粉为生物可降解材料，符合环保标 准。 随着舆论升温，更多所谓"全链条生态保护方案"被披露。 燃放前已将牧民牲畜转移至安全区，并计划通过盐砖引导鼠兔等小型动物撤离；燃放结束后，团队立即 清理残留物，并对草甸与农田进行翻土和植被修复，声称"不留一丝生态隐患"。 然而，这些解释并未平息公众质疑，反而引发更强烈地质疑。 青藏高原被称为"地球第三极"，生态脆弱性本就远超常人想象。 作为"亚洲水塔"和全球气候敏感区，这里的冻土碳储量占全球冻土碳库的15%以上，生物多样性更是历 经千万年演化而成的独特系统，仅喜马拉雅山脉就拥有超过3500种高等植物、800多 ...

争议之所以剧烈，正在于它触碰了多个维度上的"不协调"：顶级户外品牌的精神悖论、艺术表达的伦理 边界以及人类在自然面前的真实姿态。 每经评论员 孙宇婷 9月19日下午，知名户外品牌ARC'TERYX始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉完成了一场名为 《升龙》的大型烟花表演。其本意或许是书写一场"人与自然对话"的史诗，却在公众舆论中演变为关于 商业、艺术与生态责任的尖锐质询。 艺术可以是人类情感与自然之间的桥梁，但艺术的语境至关重要。在城市、广场或特定文化地标中施展 烟火艺术，是一种文化表达；但在海拔数千米、生态敏感的高原区域施放大型烟花，则更像是一种"艺 术的自我狂欢"。 始祖鸟此次项目的本意，或许是希望通过艺术事件提升品牌调性、吸引高净值人群和年轻潮流受众；但 从舆论反馈来看，这几乎成了一场"灾难级的反向营销"。 始祖鸟作为高端户外装备的代表，一直以来所倡导的都是"人与自然的深层连接"。其品牌目标人群—— 户外爱好者、专业玩家和高净值消费者——或多或少都怀揣着一份对自然的虔诚。他们购买始祖鸟的产 品，不仅是购买其功能，更是认同一种价值观：敬畏自然、低调探索、尊重荒野。 而这一次，当烟花在高原上空绽放的那一刻 ...

核心业绩表现 - 2025年上半年营业收入6.53亿元同比下降7.82% 归母净利润2009.41万元同比大幅缩水76.5% 扣非归母净利润1575.53万元降幅达80.62%[3] - 创2021年确立双主业后首次中报营收净利双降 归母净利润规模处于历史同期倒数第四[3] - 户外业务收入5.38亿元同比减少10.51% 芯片业务收入1.15亿元同比增长7.40%但增速较上年同期590.93%大幅回落[3] 芯片业务子公司表现 - 北京芯能上半年营收142.05万元净利润亏损3028.37万元[4][5] - G2Touch营收9011.72万元较上年同期9406.26万元下滑 净利润935.69万元同比骤降80.23%[4][5] - 芯片业务受汇率波动导致汇兑损益大幅变动 但核心子公司持续亏损及增速下滑使该业务从增长引擎转为业绩拖累[5] 定增计划争议 - 公司抛出19.3亿元定增计划由实控人李明全额包揽用于补充流动资金[2][6] - 截至2025年6月末货币资金8.27亿元同比近翻倍 叠加交易性金融资产类现金储备近10亿元 短期借款仅1000万元资产负债率20.55%[6][7] - 定增规模超2024年全年总营收 实控人定增价格7.28元/股显著低于市价9.26元/股引发股权稀释及利益输送质疑[7] 战略转型与行业背景 - 公司2021年由芯片行业人士李明接手后确立户外+芯片双主业路径[8] - 2020年公司录得上市最大亏损2.75亿元 原控制人盛发强夫妇于2021年让出控制权[8] - 2021年后国内户外市场爆发 但公司因分心布局芯片业务错失行业风口 逐步脱离第一梯队[9] 业务融合尝试 - 公司在2025年秋冬订货会发布下肢外骨骼、智能滑雪头盔等智能户外装备 尝试将户外产品与自研芯片技术融合[9] - 重点深化智能装备与芯片技术结合 但技术成熟度、产品融合度及市场接受度仍存不确定性[9]