短剧的风真的吹得很猛。 群雄逐鹿 《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，四年暴涨136倍， 首超同年电影票房。而到了2025年，短剧行业继续突飞猛进。以《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶驾到》 为首的8部短剧，播放量冲破30亿大关，比肩头部视频平台"S+"级长剧的播放水平；"大制作"短剧也不 断涌现，投资金额突破千万元甚至上亿元。上述报告预测，2025年将达634.3亿元，2027年达856.5亿 元，年复合增长率为19.2%。 面对这样高速增长的市场，嗅觉敏锐的互联网巨头当然不会放过。由听花岛出品，在字节跳动旗下的红 果短剧平台播出的《家里家外2》，12月4日上线后，红果热度值连续6日破亿，4天观看量突破10亿，云 合数据3天播放量破10亿，是云合最快破10亿的短剧，成为2025年短剧市场的现象级作品。这已经不是 红果短剧第一次尝到甜头了。在今年3月，当红果短剧推出《家里家外》第一部的时候，这个四川方言 的竖屏微短剧就引起了广泛关注，播放量随后破了30亿。 无独有偶，近期在广州举行的几场文化产业大会上，短剧都成为了热门议题。上周举办的2025年中国数 字文娱大会上， ...

行业市场规模与用户基础 - 微短剧行业市场规模在三年内从3.7亿元增长至超500亿元，呈现爆炸式增长 [1] - 行业白皮书预计2025年市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元 [1] - 截至今年6月，中国微短剧用户规模达6.26亿人，占网民整体的55.8% [1] - 今年8月，微短剧应用的人均单日使用时长增至120.5分钟 [1] 短剧内容分级与成本 - 短剧分为冲量、普通、精品、S级四个层级 [1] - 2025年，制作成本最低的冲量剧单部在10到30万元，最高的S级剧单部在150到300万元 [1] - 行业正进行精品化转型，各大平台发力重点转向S级和精品剧集 [3] 小米的短剧业务布局 - 小米互联网业务部透露，公司目前拥有1000部S级短剧 [1] - 小米平台的人均短剧消费时长为70分钟，低于全行业120.5分钟的水平 [1][10] - 小米于今年9月底推出独立短剧App“围观短剧”，主打“无广告”、“全免费”、“轻量化” [4] - 该App由小米全资持股的孙公司开发，累计下载次数242万 [4][7] - “围观短剧”目前片源类别不到30个，总片源数量相比头部应用较少 [9] - 头部App如河马剧场宣称储备了超过100个类别的超过1万部作品 [9] 主要手机厂商的短剧策略对比 - 华为更早进军短剧赛道，以“快应用”为载体，去年5月开启“短剧大全”众测，采用付费解锁和充值模式 [12] - 华为新版“短剧”快应用涵盖短剧、电影、电视剧等多种内容，但也面临片源不足问题 [19] - OPPO在2023年底独家冠名短剧《月白之时》，并深度植入OPPO Reno11 [24] - 小米REDMI联合出品短剧《时空合作人》用于推广K80至尊版和K Pad，剧中出现品牌营销元素 [19] - 华为推出了Pura X系列微短剧，并与腾讯视频联合出品推广nova 14系列的短剧 [22] - 今年11月，OPPO和小米REDMI投放的合作短剧热度位列电子3C品牌榜单前二 [24] - 荣耀、vivo等厂商虽未推出自有平台，但也进行过短剧内容市场的品牌营销推广 [19] 手机厂商布局短剧的核心动机 - 短剧制作成本更低、变现效果更好，契合互联网科技企业风格 [26] - 华为自有平台目的纯粹，旨在通过付费解锁或广告进行商业变现 [26] - 小米自有平台主打免费，旨在增加用户在自有内容平台的停留时长，助力内容生态和平台建设 [26] - 短剧可作为“低成本、大流量”的内容宣传媒介，故事化呈现使用户对营销反感度降低 [26] - 短剧的轻量化形态更契合“人车家全生态”场景下的内容消费，特别是在汽车场景下，微短剧被视为最佳内容消费样式之一 [26][29] - 在短视频格局已定的背景下，微短剧成为手机厂商建立自有内容平台的“最后一试”机会 [29] - 布局短剧有助于打造更加一体化的“硬件+内容”生态平台 [33] 行业未来趋势：AI与出海 - 微短剧制作技术，尤其是非真人场景和特效，将成为第一波AI商业影视创作的试验品 [30] - 在AI短剧商业化浪潮中，科技企业包括手机厂商的话语权将越来越大 [30] - 短剧出海是行业热词，国产手机厂商庞大的海外用户基数与国产短剧出海热潮相结合，是理想的“中国软硬件内容生态”出海样式 [33] - 以小米为例，其互联网服务覆盖全球100多个国家，拥有超过10亿台活跃终端设备，借势短剧出海可提升海外内容生态和用户粘性 [33] - 短剧将继短视频之后，成为国内外手机用户新的内容消费范式 [33]

小米自研AI大模型开源与战略发布 - 公司宣布自研AI大模型Xiaomi MiMo-V2-Flash正式开源上线 将其定位为迈向Agent时代的全新语言基座 [1] - 公司已推出包括MiMo-7B、MiMo-VL、MiMo-Audio、MiMo-VL-Miloco、MiMo-Embodied在内的系列大模型 [1] - 公司2025年前三季度收入同比增长32.5%至超过3400亿元 经调整利润同比增长73.5% [1] - 公司手机销量在中国市场2024年1-10月排名第二 [1] - 公司未来五年研发投入预计将超过2000亿元 其中2026年预计研发投入约400亿元 [1] 小米人车家全生态战略 - 公司首次拆解“人车家生态” 产品涵盖个人设备、出行设备、家庭设备 核心技术包括芯片、OS、AI 智能制造覆盖手机、汽车、大家电工厂 [2] - 公司互联网业务已构筑全局生态 覆盖全球100+国家 拥有10亿+终端活跃设备 以及100+独特场景 [3] - 公司在短剧内容领域拥有1000部S级短剧 用户人均短剧消费时长达70分钟 [3] - 公司旗下独立短剧App“围观短剧”主打无广告、全免费、轻量化模式 [3] 核心人才引入与团队建设 - 原DeepSeek核心成员罗福莉首次亮相小米发布会 现任小米MiMo大模型负责人 [1] - 罗福莉此前在朋友圈发文 宣布已加入小米并致力于构建从语言迈向物理世界的AGI未来 [2] - 罗福莉宣布MiMo-V2-Flash发布即开源 模型权重与技术报告均开源 API限时免费 [2] - 罗福莉认为下一代智能体系统应是真正理解世界并与之共存的“智能体” 而非“语言模拟器” [2] - 罗福莉现场为小米大模型Core团队进行招募 称其为研究、产品与工程深度耦合的年轻团队 [2] - 罗福莉拥有北京师范大学计算机本科及北京大学计算语言学硕士学历 曾任职于阿里巴巴达摩院和DeepSeek [3]

小米互联网业务生态布局 - 小米互联网业务通过多市场、多终端、多场景的深度融合，已构筑起真正意义上的全局生态 [1][3][5] - 公司全球市场覆盖超过100个国家，终端活跃设备数超过10亿，并拥有超过100个独特场景 [3][5] 小米短剧业务进展 - 公司在短剧内容方面拥有S级短剧1000部，用户人均短剧消费时长达70分钟 [3][5] - 公司旗下独立短剧App“围观短剧”已于2024年10月正式上线，主打“无广告、全免费、轻量化”的模式 [3][5]

小米互联网生态布局 - 小米互联网已构建覆盖全球100多个国家、活跃设备数超过10亿、包含100多个独特场景的深度融合生态 [1][3] - 该生态实现了多市场、多终端、多场景的真正全局生态布局 [1][3] 小米短剧业务进展 - 公司目前已拥有1000部S级短剧，用户人均观看时长达70分钟 [3][5] - 公司于10月推出独立短剧应用“围观短剧”，该应用以“无广告、全免费、轻量化”为特点，并已正式上线小米应用商城 [3][5]

小米互联网生态战略 - 公司互联网业务通过多市场、多终端、多场景深度融合，已构筑起真正意义上的全局生态 [1] - 生态覆盖全球超过100个国家，终端活跃设备数超过10亿，并拥有超过100个独特场景 [1] 短剧内容业务进展 - 公司在短剧内容方面拥有S级短剧1000部 [1] - 用户人均短剧消费时长为70分钟 [1] - 公司旗下独立短剧App“围观短剧”已于2024年10月正式上线，主打“无广告、全免费、轻量化”模式 [1] 技术发布 - 公司在大会上开源了最新大模型 [1]

小米互联网业务生态规模 - 小米互联网业务已构筑起真正意义上的全局生态，其特点是多市场、多终端、多场景深度融合 [1][3] - 生态覆盖全球超过100个国家 [1][3] - 生态内终端活跃设备数超过10亿 [1][3] - 生态内拥有超过100个独特场景 [1][3] 小米短剧业务进展 - 公司在短剧内容方面拥有S级短剧1000部 [1][3] - 用户人均短剧消费时长为70分钟 [1][3] - 公司旗下独立短剧App“围观短剧”已于今年10月正式上线其应用商城 [1][3] - 该App主打“无广告、全免费、轻量化”的商业模式 [1][3]

公司战略与产品发布 - 小米公司于9月底正式进入短剧市场，推出独立应用程序“围观短剧” [1] - 该应用以“无广告”和“免费看全集”作为核心卖点进行市场推广 [1] - 应用上线近一个月后，下载量已达到90万次 [1] - 目前该应用仅限小米手机用户使用 [1] 管理层参与与业务支持 - 公司创始人雷军曾公开表达对短剧领域的关注 [1] - 雷军的声音出现在小米自制短剧《时空合伙人》中，亲自为业务站台 [1]

小米入局短剧市场的战略举措 - 公司于9月底正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告”和“免费看”两大卖点，截至10月25日下载量达90万次，但应用目前仅向小米手机用户开放[4] - 公司对短剧领域的关注始于2022年，最初通过安卓生态推出第三方短剧观看小程序“多滑短剧”，扮演分发渠道角色；真正涉足制作始于2023年5月，通过招聘短剧编剧等岗位开始布局，其中短剧编剧岗位薪资高达20-30K[7][9] - 2023年7月公司上线首部自制短剧《时空合伙人》，由Redmi牵头，并有公司高管亲自参演；新款APP“围观短剧”由小米联合创始人王川挂帅，显示该业务在内部的战略地位[10][12][13] 短剧行业的竞争格局与市场规模 - 短剧行业竞争白热化，早两年入局的红果短剧下载量已突破10亿次，月活用户接近2亿；优爱腾等长视频平台凭借成熟内容生态占据优势，马太效应显著[6] - 2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，1月份在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%，市场持续扩张但竞争空前激烈[15] - 字节跳动旗下“红果短剧”2024年6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超过优酷；腾讯、京东、阿里、拼多多等互联网大厂也纷纷布局，京东投入百万年薪招聘，阿里宣布投入千万元资金和超10亿流量扶持[22] 小米入局短剧的战略意图分析 - 公司入局短剧旨在补足“硬件+内容”生态闭环，利用MIUI、电视OS、车载系统等自有流量池，为硬件配备低成本、高黏性的“原生广告位”，从而提升整机溢价和用户停留时长[15] - “免费无广告”策略直击行业痛点，当前短剧行业普遍依赖付费与广告变现，频繁广告使用户产生疲劳；但该模式面临内容供给挑战，若优质原创剧集不足则难以留住用户[17][20] - 短剧可成为公司生态体系中的会员增值服务，通过品牌植入、内容联动、带货等新路径实现变现，而非仅依赖用户付费；红果短剧已在内测“短剧带货”功能[27] 短剧行业的发展趋势与挑战 - 行业面临内容同质化挑战，平台追求“快产快销”生产大量以“爽”为核心的模板化内容，内容价值难以沉淀，存在重蹈长视频平台覆辙的风险[28] - 未来转机在于跨界融合，短剧需与动漫、游戏、衍生品经济及文旅产业结合以拓展消费边界，从“碎片化爽剧”转变为IP生态的起点[28] - 监管趋严可能对公司构成利好，随着低俗内容被清理，行业环境更规范，有助于公司塑造“安全”、“健康”的品牌印象，并节省内容筛选成本[30]

小米入局短剧的战略举措 - 公司于9月底正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告”和“免费看”两大卖点，截至10月25日下载量已达90万次，但应用目前仅向小米手机用户开放，未上架其他主流渠道[2] - 公司高层对短剧领域表现出高度关注，雷军曾公开表示关注短剧，其声音还出现在小米自制短剧《时空合伙人》中，体现了公司的重视程度[2] - 公司进军短剧领域早有布局，可追溯至2022年推出的第三方短剧观看小程序“多滑短剧”，该平台剧集均来自外部采购，公司仅扮演分发渠道角色[6] - 公司在去年5月开始发布短剧相关岗位招聘信息，涵盖编剧、后期制作等职位，其中短剧编剧岗位薪资高达20-30K，并于次年7月上线首部自制短剧《时空合伙人》[8] - “围观短剧”APP的开发方为成都分享信息传播有限公司，其法定代表人为小米联合创始人、集团高级副总裁王川，由其亲自挂帅表明该业务在公司内部具有重要战略地位[10][11] 短剧行业竞争格局 - 短剧行业竞争已进入白热化阶段，马太效应显著，红果短剧下载量突破10亿次，月活用户接近2亿，巨头几乎瓜分大部分流量，新玩家空间有限[5] - 长视频平台如优爱腾凭借成熟的内容生态、版权储备和制作体系在短剧领域占据优势，新入局者短期内难以匹敌[5] - 行业市场规模持续扩张，2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，今年1月在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%，竞争空前激烈[13] - 互联网大厂纷纷扎堆入局，字节跳动旗下“红果短剧”今年6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%；腾讯依托微信小程序与阅文IP形成内容矩阵；京东、阿里、拼多多等电商平台也通过招聘、资金和流量扶持等方式切入赛道[20][23] 小米的短剧战略逻辑与挑战 - 公司入局短剧的核心目的在于补足“硬件+内容”生态闭环，利用自有流量池为手机、电视、汽车、家电等硬件配备低成本、高黏性的“原生广告位”，从而提升整机溢价和用户停留时长[13] - 在竞争激烈的市场中，公司采取“免费无广告”模式直击用户痛点，与其他平台依赖付费和广告变现形成差异化，但该模式也意味着公司暂时放弃短期收益[16][25] - 公司面临的主要挑战在于内容供给，“围观短剧”被用户反馈剧集数量少且多为其他平台的存量剧，缺乏优质原创剧集支撑可能导致用户留存困难[17] - 行业普遍存在内容同质化、制作成本上涨、变现路径单一等问题，平台追求“快产快销”生产模板化内容，内容价值难以沉淀，可持续商业闭环面临挑战[24][25] - 分析师认为，公司短剧业务的未来在于将其打造为生态体系中的会员增值服务，并通过品牌植入、内容联动、带货等新路径实现变现，而非单纯依赖用户付费[25] 短剧行业未来发展趋势 - 行业未来的转机在于跨界融合，短剧若能与动漫、游戏、衍生品经济及文旅产业结合，拓展消费边界，才有可能找到新的增长空间，从“碎片化爽剧”转变为IP生态的起点[25] - 行业成熟的关键在于“驱逐劣币”，平台需要主动扶持原创精品、筛选优质内容以建立良性循环，这对于注重品牌形象的公司在内容筛选成本和品牌绑定方面构成利好[28] - 短剧对公司的战略意义被定位为“营销基建”，只要用户对碎片化内容的偏好持续，公司就会持续加码，这项基建一旦启动就不会停止，其价值与硬件生态深度绑定[28]