产品市场表现 - 无风感成为今年空调市场最火的概念之一，在618和双十一大促中均成为品类标杆 [2] - 今年618期间，美的无风感空调·云朵系列销量突破70000套，是公司登顶618空调品牌销量榜TOP1的主要推动力 [2] - 双十一期间，美的无风感空调在京东单品热卖榜霸榜，占据抗菌无风感空调榜首247天 [2] - 截至11月11日24点，美的空调登顶京东、天猫、抖音、拼多多等全网总销售额第一 [2] 目标消费群体分析 - 城市新中产是核心消费群体，其年龄在25岁到35岁的人群接近8成，居住于一线及新一线城市 [4] - 该群体高消费意愿占比达39.8%，追求品质与实用主义的平衡 [4] - 近9成新中产认为环境健康对个人健康影响显著，44.4%购买空气净化器、净水器等产品 [5] - 他们消费不仅满足基本需求，更是为了提升生活的确定性与掌控感，注重生活方式与身份认同 [5] - 在选购家电时，他们主动钻研技术原理，对比产品参数，同时追求美观、健康、安静和幸福感 [6] 技术与产品优势 - 美的无风感空调通过空气动力学优化与多维导流从源头改变风的形态，打造舒适风效 [8] - 公司自2015年首次提出无风感概念，至今已发展至无风感3.0技术，拥有343项相关专利 [10] - 技术核心为风道系统+气流组织+智能控制三位一体，通过微孔阵列将风速保持在0.3m/s的轻柔体表风速 [10] - 公司建有超过100个实验室，包括全球最大空调气流可视化实验室和行业唯一的人因舒适度实验室 [11] - 人因舒适度实验室可模拟人体对0.1℃温度变化、0.01m/s风速变化的生理反应，将舒适度量化 [11] 行业趋势与竞争格局 - 无风感的爆发反映了城市新中产对更高品质生活的追求，单纯价格战难以持续热度 [4] - 具有差异化创新、能打动高净值消费者心智的品牌才能在长期竞争中保持领先 [4] - 家电行业竞争正从性能比拼进入体验设计时代，心智壁垒成为新的竞争高地 [14] - 美的无风感的成功在于率先洞察消费转变，将风的"无形"做成了可感知的价值，建立了价值符号 [14]

行业整体表现 - 2025冷年中国家用空调内销出货量达1.02亿台，同比增长8.7% [1] - 2025冷年空调外销出货量达9363万台，同比增长14.7% [1] 行业竞争焦点转变 - 空调行业竞争焦点从价格战、参数战转向基于用户场景的价值竞争 [1] - 产业升级路径从单一空调设备转向全屋冷暖、健康、节能、舒适等系统方案定制 [1] 产品与技术升级方向 - 行业最大亮点是从空调到空气的场景化方案升级 [1] - 海信空气产业提出"好空气、海信造"的战略目标 [1] - 海信2008年推出中国首台新风空调，开启行业"新风时代" [3] - 海信深睡宝X5系列首创搭载CO₂传感器，通过三色呼吸灯直观显示空气质量 [3] 未来产业发展机遇 - 未来机遇在于基于家庭、工商业多场景下的空气、热水等多能源管理 [3] - 将打开从空调、空气、暖通向舒适家居的全新产业空间 [3] - 随着"好房子"理念写入政府工作报告，企业需提供从单一设备到全屋空气管理的系统性解决方案 [5] 企业核心竞争力构建 - 未来行业领军者将是最懂用户需求的企业 [5] - 企业需将"好空气"转化为用户可感知的生活价值 [5] - 坚守"科技创新"与"用户价值"双引擎的企业能穿越周期，引领行业高质量发展 [5]

行业趋势与活动 - 建筑领域节能降碳是实现双碳目标的关键一环，未来好房子的标准是绿色、智慧与可持续性 [1] - 住房和城乡建设部科技与产业化发展中心联合20余个共建单位在北京举办了“好房子科技展” [1] 公司技术展示与市场地位 - 海尔智慧楼宇展示了磁悬浮中央空调低碳科技和CO₂环保冷媒零碳科技，两项技术均占据全球第一份额 [1] - 公司旗下PROFROID展示了CO₂冷媒及喷射器工作原理，该技术是当前最环保的冷媒技术之一 [4] 节能技术方案与性能 - 以磁悬浮中央空调为核心的高效机房比传统机组节能50% [2] - 通过部署智控柜、传感器、管理平台并打通子系统，AI算法可再节能20%左右 [2] - 在青岛某建筑项目中，该方案集成18个子系统及5000多个设备点位，相比同类建筑节能40%以上，办公效率提升30%，运维人员减少15% [2] 零碳技术应用与成效 - PROFROID的CO₂制冷技术采用天然工质，不破坏臭氧层 [4] - 该技术应用于国家速滑馆“冰丝带”项目，采用跨临界CO₂直冷制冰技术，打造亚洲最大人工冰面，每年节电高达200万千瓦时 [4] 整体解决方案价值 - 公司提供的是一套覆盖建筑能源使用全链路的创新解决方案，从降低运行能耗的“低碳心脏”到变革能源媒介的“零碳基因” [7] - 未来建筑将能够自主感知、智能调节、高效运行 [7]

行业竞争格局 - 2025年双十一空调市场竞争激烈，国产品牌采取多样化策略：格力使用双品牌策略主打年轻化及场景化产品组合[1]，小米空调凭借“巨省电”系列发起猛烈价格攻势声量一度超越老牌厂商[1]，海信、长虹、美博等厂商则集中火力在健康、智能、新风等差异化细分市场[1] - 海外品牌表现乏力，日系与欧美品牌增长幅度不及国产品牌[1] - 美的空调优势突出，在京东平台开门红52小时斩获中央空调成交榜第一、品牌份额第一、店铺销售第一、单品断层式第一等多项冠军，并稳居淘系全站空调品牌TOP1，在抖音商城以品牌成交额第一领跑行业[2] 市场趋势转变 - 市场风向从“短期价格刺激”转向“长期使用价值”的理性衡量，真正解决用户痛点、实现体验升级、能在节能与舒适之间取得平衡的产品成为驱动行业增长的核心动力[2] - 消费观念趋于成熟，用户不再仅关注购买折扣，而是全面考量产品的全生命周期成本，包括使用体验、能耗电费、维护成本等长期因素[3] - 单纯的低价冲量模式触及瓶颈，持续的价格战挤压企业利润并抑制创新动力，导致劣币驱逐良币的恶性循环[7] - 市场回归价值，双十一的胜负手不再是价格，而是价值比[8] 美的公司战略与产品分析 - 美的贯彻“技术下放”策略，将过去双十一的关键词“低价”替换为“技术普惠”[4] - 美的通过技术下放在不同价格段构建精准匹配用户需求的产品矩阵，关键爆款包括“酷省电”系列和“无风感”系列[9] - “酷省电”系列定位入门机型，通过技术下放让用户以可接受价格享受高能效产品，其Ultra柜机十年预计可省电费约4500元[5][10] - “无风感”系列代表美的在品质生活市场的技术突破，自2015年推出以来已取得343项相关技术专利，通过出风通道上千个细密微孔和毫米波雷达2.0实现“有凉感，无风感”的体验[12][14] - 美的产品矩阵还包括满足全家送风需求的“全面风”系列和专注新风净化的“空气机”系列，形成从入门到高端的完整布局[14] 研发与制造实力 - 美的拥有1600人科研团队、2.5万项专利授权、全球八大自有工厂和合资工厂，构成其全价位覆盖能力[14] - 美的在全球拥有38个研发中心和16个国家级科创平台，过去五年累计研发投入超过180亿元，拥有80项“国际领先”科技成果和超180项科技奖励[19] - 在制造端，美的依托灯塔工厂和工业互联网平台实现高度自动化与柔性化生产，确保产品良品率和品质一致性，并为技术普惠提供成本控制前提[19] - 美的积极参与国际能效与制冷标准制定，并构建经SGS认证的净零生产线，将技术普惠理念输出至全球市场[19] 财务表现与战略验证 - 美的集团最新三季报显示营业总收入达3647.2亿元，同比增长13.8%，归母净利润378.8亿元，同比增长19.5%，在不确定市场环境中实现规模与盈利“双增”[16] - 美的空调在双十一的领跑是市场对“技术普惠”战略的积极反馈，表明告别内卷式价格战、回归用户价值本身才能穿越周期[20][21]

电子产业链景气度 - AI算力需求井喷持续拉动电子产业链景气，供需紧张的DRAM存储器价格延续加速上涨，DRAM存储器现货均价环比上涨9.8% [1][3] - 9月国内半导体销售额同比增速为15.0%，同比增速进一步改善，半导体及电子产业景气度延续高位运行 [3] 出口与海运 - 中美贸易谈判取得积极进展，出口需求预期有所改善，上海出口集装箱运价指数（SCFI）环比大幅提升，港口货物/集装箱吞吐量环比明显改善 [1][4] - 中美谈判取得积极进展，集运价格明显上涨，港口吞吐量环比提升 [4] 下游消费市场 - 30大中城市商品房成交面积同比下降39.9%，其中一线/二线/三线城市商品房成交面积同比分别下降57.0%/32.7%/27.4%，10大重点城市二手房成交面积同比下降28.3%，地产销售继续磨底 [2] - 全国乘用车零售同比下降9.0%，10月零售销量偏弱，主因前期需求透支叠加现期补贴退潮 [2] - 11月空调内销/外销排产同比分别下降21.2%/13.8%，内销透支效果显现，海外进入去库周期，外销景气承压 [2] - 生猪价格环比上涨4.1%，供给端压栏增重，终端消费回暖，供需格局边际改善，驱动猪价回升 [2] - 海南旅游消费价格指数环比上涨1.4%，电影票房环比略有改善，但同比仍下降58.7%，景气偏弱 [2] 基建与制造业 - 建工需求依然偏弱，受环保检查影响，钢铁行业高炉开工率边际收紧，钢铁价格止跌回升，建材行业景气度仍承压 [3] - 制造业开工率分化，企业招聘意愿边际回落 [3] 上游资源品 - 临近11月安全检查，煤矿供给偏紧，叠加电厂日耗同比仍较高，煤价环比持平 [3] - 海外降息落地，美联储对12月降息态度偏鹰，国际金属价格窄幅震荡，工业金属高价格对下游需求有所压制 [3] 人流与物流 - 长途出行需求小幅回温，百度迁徙规模指数环比上升2.1%，同比上升17.0%，市内出行活跃度高位提升 [4] - 货运物流需求环比有所下滑，全国高速公路货车通行量/全国铁路货运量环比分别下降2.5%/0.8%，全国邮政快递揽收/投递量环比分别下降6.2%/2.2% [4]

文章核心观点 - 海尔空调的可变分流技术与变频技术在德国纽伦堡国际发明展上分别获得金奖和银奖，展示了公司在暖通领域的科技创新实力 [1][3] - 这些技术解决了全球用户面临的取暖难题，实现了24小时恒温制热与低碳节能 [1][3] - 相关技术已应用于公司的聪明风、净省电等爆款系列及部分家用中央空调产品中 [6] 获奖技术概述 - 德国纽伦堡国际发明展与日内瓦、匹兹堡国际发明展并称为全球三大发明展，评审标准注重创新性与实用性 [3] - 可变分流技术与变频技术此前已在第50届日内瓦国际发明展上同时获得金奖，此次再次获奖印证了其技术含金量 [3] 可变分流技术核心优势 - 制热更持久：通过制热下可变分流设计和AI探霜除霜技术，空调在低温环境下的制热时间从1.25小时延长至25.35小时以上 [3] - 性能更强劲：可变分流换热器能智能调整内部流通路径，实现制热量提升10% [3] - 运行更省电：整体省电达12%，与入门级空调相比，每年可省电400多度 [3] 变频技术核心优势 - 冷热更快：采用KTS毫秒级高频极速启动技术，实现开机15秒速冷、30秒速热 [5] - 低频更省电：挂机产品可实现超低频6Hz稳定运行，日均耗电量低至2度；家用中央空调运行频率可降至4Hz，8小时夜间运行仅耗电1.5度 [5] - 中频更稳定：采用PKC脉动抑制技术，确保空调在53℃高温环境下保持110%强制冷能力，70℃极限高温下依然稳定运行 [5] - 高频更强劲：高速稳流技术将运行频率提升至160Hz行业最高水平，使家用中央空调在-15℃超低温环境下制热量提升15.6% [6] 技术应用与影响 - 可变分流技术与变频技术已广泛应用于公司的聪明风、净省电等爆款系列以及部分家用中央空调产品中 [6] - 这些技术为全球家庭带来温暖舒适、节能省电的冬季取暖体验，有效解决了严寒地区冬季制热效果不佳的行业难题 [6]

公司技术获奖与行业认可 - 海尔空调的可变分流技术在德国纽伦堡国际发明展上获得金奖，变频技术获得银奖 [1] - 该公司的可变分流技术与变频技术此前已在第50届日内瓦国际发明展上同时获得金奖，是当时行业内唯一的双金得主 [3] - 获奖技术已应用于公司的聪明风、净省电等系列产品及部分家用中央空调产品中 [6] 可变分流技术核心优势 - 该技术通过制热下可变分流设计及AI探霜除霜技术，将空调在低温环境下的制热时间从1.25小时延长至25.35小时以上，减少频繁停机 [3] - 可变分流换热器能根据制热需求智能调整内部流通路径，实现制热量提升10% [3] - 技术带来整体省电达12%，与入门级空调相比，每年可省电400多度 [3] 变频技术性能突破 - 采用KTS毫秒级高频极速启动技术，实现开机15秒速冷、30秒速热 [5] - 挂机产品采用单转子压缩机技术可实现超低频6Hz稳定运行，日均耗电量低至2度 [5] - 家用中央空调运用双转子压缩机技术将运行频率降至4Hz，8小时夜间运行仅耗电1.5度 [5] - 通过PKC脉动抑制技术，空调在53℃高温环境下能保持110%的强制冷能力，在70℃极限高温下仍可稳定运行 [5] - 高速稳流技术将空调运行频率提升至160Hz行业最高水平，使家用中央空调在-15℃超低温环境下的制热量提升15.6% [6]

公司产品创新 - 公司最新推出麦浪舒适风系列空调，搭载UWB人感雷达技术，可感知用户呼吸并自动将直吹风变为柔风 [1] - 产品具备人离节能功能，通过感知无人状态，在用户离开半小时后自动开启省电模式，1小时后自动关机 [1][3] - 该产品在双十一首发半小时内便登顶热销榜首，市场反响热烈 [3] 行业技术引领 - 公司在四十年间主导了三次行业变革：1985年推出中国第一台分体式空调，1993年研制出国内首台变频空调，2023年自主研发换热器可变分流科技 [3] - 公司持续将竞争维度提升到用户体验高度，技术演进路径从"自然之风"到"健康之风"再到"智慧之风" [3] - 公司首次在行业实现搭载UWB人感雷达精准感知人体呼吸，并能穿透轻薄被褥，在智能感知技术上取得重大突破 [3] 全球市场洞察与本地化 - 公司针对泰国潮湿气候研发的自清洁空调已在当地售出超过10万台 [6] - 公司为非洲电力覆盖率低的地区推出发电机专用空调，获得当地用户好评 [6] - 截至目前，公司空调产品已进入全球超过10亿家庭 [6] 研发体系与科技实力 - 公司以用户需求作为技术研发核心，实现从产品开发到制造、交付、营销、服务的全流程闭环 [6] - 公司拥有5300项发明专利、150项"国际领先"科技成果，并建有3家世界级灯塔工厂 [7] - 公司主导31项国家标准制定，雄厚科技实力确保创新能从实验室走向千家万户 [7] 市场表现与业绩 - 公司空调前三季度全渠道销量实现31%的同比增长 [10] - 公司仅用9个月时间，全渠道年累净收入便已超过2024年全年目标 [10] - 公司在抖音平台份额位居第二，在快手与拼多多平台登顶，其天猫平台销量因新品首发同比增长32% [10]

行业宏观环境 - 政策推动低碳转型，国家和地方出台支持节能改造的政策，如《加快推动建筑领域节能降碳工作方案》，为市场提供战略指导和政策保障 [2] - 技术创新驱动行业发展，重点在高效设备应用、系统管理优化和可再生能源综合利用（如太阳能、风能、热泵技术等）[2] - 建筑空调节能改造市场潜力巨大，预计将迎来爆发式增长 [2] - 国家补贴政策与异常高温天气共振，降低消费者购买成本并激发市场需求，放大旺季效应 [3] 市场格局与渠道 - 空调市场增速放缓进入成熟期，线上销售占比达60%，传统电商为核心流量入口 [5] - 线上价格呈K级分化，1.5P挂机低价段（1599元及以下）与高价段（3000元以上）占比均上升，3P柜机4000元以下及9000元以上价格段占比亦上升 [5] - 全渠道融合驱动消费体验升级，线下兼具空间体验优势，线上可随时随地享受品质与服务 [7] - 综合电商平台是信息触达关键渠道，京东已建立起“家电第一信息渠道”的强势认知 [24] 消费需求演变 - 消费需求从基础温控向“舒适+健康+高端”方向升级，舒适型、健康型空调成为明确新增长点 [1][17] - 社媒热议话题映射需求升级方向，节能、舒适、制冷效果、颜值、健康等成为TOP10热议内容 [9] - 用户购买动机在刚需基础上，逐渐向追求更高品质、更好体验和家居环境适配性转变 [21] - 用户决策更加理性成熟，关注性能与品质基石，综合体验成为决策关键，品牌及服务体验细节（如“30天价保”、“180天只换不修”）关注度提升 [28][30] 产品创新方向 - 高端化向“极致舒适+健康净化+美学融合+智能互联”的综合体验与持续服务方向升级 [13] - 舒适化方向强调内在舒适与外在适配，无风感、柔风、静音等功能获用户高度赞誉，京东用户相关产品好评率接近100% [53][56] - 健康化成为下一代空调基本任务，涵盖新风引入、空气净化、除菌除病毒、除甲醛、自清洁及空气质量监测等多个维度 [55] - 产品需实现从“单一温度调节器”向“舒适、健康、美观兼具的品质生活中枢”进化 [11] 细分场景与人群机会 - 围绕特定生活场景、空间功能和情感需求进行产品定义，跳出传统客厅、卧室简单分类 [15] - 细分场景包括影音娱乐（需极致静音、风量调节）、厨房专属（需大风量强制冷、抗油烟腐蚀）、育儿适老（需高效抗菌、无风感）及养宠家庭（需除菌、无风感）等 [16][38][40] - 居家办公场景催生对高端系列、中央空调及定制化解决方案的需求，重点关注静音、舒适风、空气洁净及美观集成 [44][45] - 00后、90后两代家庭成为主流购买群体，一线城市、与孩子同住家庭对舒适度关注度最高 [19] 渠道与品牌案例 - 京东联合格力、海尔、美的、TCL、小米等品牌共塑舒适健康新生态，助力多款产品创下销售佳绩 [59] - 格力AI节能王子Pro实现“舒适、节能”两大维度全域领先 [61] - 海尔舒适风系列配备人感模组，实现自动调节送风与风避人功能 [63] - 鸿蒙智选风神之眼搭载毫米波雷达AI人感技术，实现三重智能送风模式 [65] - TCL小蓝翼Q7 Pro首创“新风净化二合一”系统 [67] - 美的无风感·云朵系列集AI无风感、母婴级净护和冷暖双出风为一体 [69] - 小米巨省电风管机具备节能优势、智能配置及离子净化与新风模块 [71]

策略观点 - 牛市进入第二阶段，从“科技牛”向“财富牛”过渡，当前是做多顺周期的最佳窗口 [1][6] - 提出五个做多顺周期的理由：顺周期是“时间的朋友”（股价落后于基本面改善）[6]；“十五五”规划潜在要求GDP实际增长4.1%以上 [7]；跨境资本回流将反哺内需 [8]；公募新规推动持仓从TMT向顺周期“再平衡” [9]；增量资金流入放缓，市场进入博弈深水区 [10] - 配置建议沿“有新高”思路：有色金属（金/银/铜）、新消费（零食/宠物/美护/旅游出行）、高端制造（新能源/化工/医疗器械/工程机械/国产算力链）[10] A股盈利状况 - A股剔除金融25Q3累计收入同比增速0.35%（25Q2为-0.57%），累计利润同比增速1.64%（25Q2为0.62%）[2][13] - 创业板和科创板25Q3累计利润同比增速分别为17.11%和-5.03%（25Q2为9.20%和-26.25%）[2][13] - 预计26年A股剔除金融利润同比增速11%，市场将从估值驱动转向盈利驱动，进入牛市第二阶段 [14] - 25Q3制造/TMT/金融利润同比增速改善明显，可选消费利润增速持平，必需消费利润增速转负 [18] 行业资本开支与现金流 - TMT行业25Q3购建资产支付现金同比增速2.5%（25Q2为4.8%），自由现金流同比减少928亿元，CAPEX扩张侵蚀现金流 [15] - 通信设备/半导体行业CAPEX扩张且自由现金流改善，处于供需共振高景气阶段 [15] - 材料与制造业CAPEX保持收缩，自由现金流明显改善，三季度同比分别改善1100亿元和1732亿元 [16] - 新能源（光伏/风电/电网设备）、化工（塑料/橡胶/玻纤/化学纤维）、装备制造（航海/航空装备/工程机械）等细分行业CAPEX收缩修复现金流 [16] 宏观数据 - 10月制造业PMI回落0.8个百分点至49%，生产指数回落2.2个百分点，受关税威胁和假期因素扰动 [4][23] - 10月制造业PMI原材料购进价格回落0.7个百分点至52.5%，出厂价格指数回落至47.5%，预计PPI下跌接近尾声 [4][24] - 非制造业PMI总体平稳，服务业PMI回升0.1个百分点至50.2%，建筑业PMI回落0.2个百分点至49.1% [24] - 5000亿元新型政策性金融工具资金已全部投放，支持项目总投资约7万亿元，重点投向数字经济、人工智能、消费基础设施等领域 [25] 债券市场 - 25年9月债券托管量环比少增，中债登和上清所托管量合计175.5万亿元，较8月增0.9万亿元（环比减0.6万亿元）[27] - 商业银行9月增持利率债5654亿元（8月增持12979亿元），广义基金增持利率债504亿元（8月增持1207亿元）[29] - 25年9月银行间杠杆率小幅升至107.2% [30] - 9月商业银行增持7211亿元国债，与7284亿元的国债净融资额接近 [31] 计算机行业 - 2025年前三季度计算机行业总营收8329.43亿元，同比增长10.50%；归母净利润102.91亿元，同比增长47.77%；扣非归母净利润29.35亿元，同比增长535.39% [19] - 整体法下毛利率20.73%（同比-2.26pct），中位数毛利率47.34%（同比+7.45pct）；三费合计费用率19.64%（同比-2.08pct）[20] - 应收账款占营收比例37.75%（同比-4.02pct），经营活动现金流量净额-341.36亿元，同比收窄22.72% [21] - 大市值公司营收增速18.45%，扣非归母净利润同比+20.69%至78.94亿元；智驾板块业绩亮眼，AI应用板块营收稳健增长 [21] 重点公司业绩 - **华大九天**：25年前三季度营收8.05亿元（同比+8.2%），归母净利润906万元（同比-84.5%）；Q3单季营收3.03亿元（同比+1.2%），研发费用率69.2% [46][47] - **九洲药业**：25年前三季度营收41.60亿元（同比+4.92%），归母净利润7.48亿元（同比+18.51%）；毛利率37.55%（同比+2.8pcts），CDMO业务毛利率约40% [50] - **新乳业**：25Q1-3营收84.34亿元（同比+3.49%），归母净利润6.23亿元（同比+31.48%）；毛利率29.47%（同比+0.4pct），净利率7.39%（同比+1.6pcts）[53] - **伊利股份**：25Q1-3营收905.64亿元（同比+1.71%），归母净利润104.26亿元（同比-4.07%）；Q3液体乳营收同比-8.83%，奶粉及奶制品营收同比+12.65% [61][62] - **格力电器**：25Q1-3营收1371.8亿元（同比-6.5%），归母净利润214.6亿元（同比-2.3%）；Q3营收同比-15.1%，宣布中期分红55.9亿元 [83][84] - **海尔智家**：25Q1-3营收2340.5亿元（同比+10.0%），归母净利润173.7亿元（同比+14.7%）；内销Q3同比+10.8%，卡萨帝品牌Q1-Q3增长18% [86][87] - **华宝新能**：25Q1-Q3营收29.42亿元（同比+37.95%），归母净利润1.43亿元（同比-10.62%）；欧洲市场同比增长132.30%，家庭应急绿电解决方案营收突破2亿元 [90][91]