新华社北京9月16日电 尽管日本出生人口数量连年减少，但玩具市场却出人意料地蓬勃发展，这背后的"推力"来自爱上玩具的日本成年人。 木村说，随着与爱好和休闲有关的费用大幅上涨，"玩具成为成年人一种经济实惠的选择"。此外，不少成年人外出时会带着心爱的毛绒玩具拍照并发到社交 媒体上，作为与他人互动的方式之一，"这表明消费者不仅从物品本身寻找价值，还希望借此能与他人互动并获得相关体验"。（荆晶） 这是8月28日在日本东京玩具展上拍摄的玩具。新华社记者贾浩成摄 统计数据显示，"单人户"在玩具上的支出增加明显：2024年，日本"单人户"家庭平均在玩具上花费14498日元（701元人民币），较2014年增长3.5倍；有至 少一名儿童的多人家庭在玩具上的平均支出是12367日元（598元人民币）。 明治安田综合研究所经济学家木村五月（音译）在近期发表的一份报告中说，玩具逐渐成为日本成年人的爱好和自我表达的方式，"玩具只为儿童设计"这一 传统观念正在转变。 日本共同社14日援引日本玩具协会数据报道，2024财年日本玩具市场规模同比增长7.9%，达到1.1万亿日元（约合531.7亿元人民币），创历史新高。其中， 集换式卡牌和动漫 ...

行业政策支持 - 广东省正式印发《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案(2025—2027年)》[1] - 支持企业研发便于植入的AI芯片、AI插件、AI模组等产品[1] - 支持科研机构、AI技术服务企业开发工业场景智能体，推动AI专用技术在玩具企业低成本落地[1] 产业链协同发展 - 支持链主型龙头企业建立开放式AI开发平台，服务"链上"企业[1] - 鼓励具备条件的地市探索对企业、平台等应用智能算力开展AI玩具大模型训练给予支持[1] - 对AI玩具大模型算力费用给予一定支持[1]

行业发展规划 - 广东省加快推动人工智能赋能玩具产业 目标到2027年实现玩具产品智能化 生产数字化 服务个性化 [1] - AI技术将深度赋能玩具供应链管理 提升柔性化生产能力和市场需求快速响应能力 [1] - 计划打造AI技术与玩具产业深度融合的创新生态 形成全球领先的AI玩具产业体系 [1] 产业规模目标 - 到2027年全省规上玩具产业营业收入目标达1000亿元人民币 [1] - AI玩具渗透率目标达到30%以上 [1] 产业集群建设 - 将形成汕头 东莞 深圳等高水平玩具产业集群 [1] - 培育5家以上具有国际竞争力的AI玩具领军企业 [1] - 打造10个左右AI+产业创新应用标杆案例 [1]

行业政策支持 - 广东省印发人工智能赋能玩具产业行动方案 推动2025至2027年AI技术应用 [1] - 支持AI技术优化玩具模具开发 推进生产设备升级换代和智能化改造 [1] - 将玩具产业列为中小企业数字化转型试点重点改造细分行业 [1] 企业能力建设 - 组织龙头企业与工业互联网平台为玩具企业提供数字化智能化解决方案 [1] - 支持玩具行业建设企业技术中心 加大创新研发投入 [1] - 完善创新基础设施 实施创新能力建设项目 [1]

天眼查App显示，近日，丹阳市趣鲁玩具有限公司成立，法定代表人为徐振洪，注册资本1万人民币， 经营范围为一般项目：互联网销售（除销售需要许可的商品）；玩具销售；木制玩具销售；玩具、动漫 及游艺用品销售；汽车装饰用品销售；日用百货销售；日用品销售；户外用品销售；日用杂品销售；轮 胎销售；汽车零配件零售；金属制品销售；金属工具销售；化妆品零售；服装服饰零售；鞋帽零售；家 居用品销售；电子产品销售；厨具卫具及日用杂品零售；五金产品零售；箱包销售；礼品花卉销售（除 依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

公司基本信息 - 上海爪个晴天玩具有限公司于近日成立 [1] - 法定代表人为张芸峰 [1] - 注册资本为5万人民币 [1] 经营范围 - 公司经营一般项目包括玩具销售、木制玩具销售、游艺用品及室内游艺器材销售 [1] - 业务范围涵盖玩具、动漫及游艺用品销售、游艺及娱乐用品销售、日用百货销售 [1] - 包括电子产品销售、办公用品销售、文具用品零售及批发、金属制品销售 [1] - 开展互联网销售（除需要许可的商品）、健身休闲活动、机械设备租赁 [1] - 食品销售仅限预包装食品 [1] - 许可项目为游艺娱乐活动，需经相关部门批准后方可开展 [1]

公司基本信息 - 上海臻绒乐玩具有限公司于近日成立 法定代表人为孙良娟 [1] - 公司注册资本为50万人民币 [1] 经营范围 - 主营业务包括玩具销售 工艺美术品及礼仪用品销售 文具用品零售 办公用品销售 [1] - 销售品类涵盖纸制品 塑料制品 体育用品及器材 日用百货 家居用品 日用陶瓷制品 [1] - 同时经营电子产品 针纺织品及原料 皮革制品 箱包销售业务 [1] - 提供广告发布 广告制作 广告设计 图文设计制作服务 [1] - 开展技术服务 技术开发 技术咨询 技术交流 技术转让 技术推广等科技服务 [1] - 业务范围还包括软件开发 信息咨询服务 会议及展览服务 [1] - 涉及园林绿化工程施工 文艺创作领域 [1] - 许可项目包括建设工程施工 [1]

文/刘工昌 2025年5月22日，中国排名第三的潮玩厂家乐自天成（52TOYS）正式递交港股上市申请，联席保荐机构为花旗和华泰国际。 图源：乐自天成官网 而在递交招股书前10天，公司股权结构近期迎来重要变化。万达电影联手腾讯系儒意控股突击入股，斥资1.44亿元拿下7%股权，这不仅为乐自天成带来资 本支持，更重要的是为其打开了影视IP转化和游戏IP联动的想象空间。其中，万达拥有《流浪地球》《唐人街探案》等IP，儒意控股旗下也有《红警OL》 《QQ炫舞》等IP。 四成毛利仍然亏损 天眼查显示，乐自天成成立于2012年7月，是一家IP玩具公司，自2015年品牌推出以来，打着"玩点有趣的"的品牌主张，品牌愿景是"做一家伟大的玩具公 司"。 根据灼识咨询，按2024年中国GMV计，乐自天成在中国多品类IP玩具公司中排名第二，为中国第三大IP玩具公司。乐自天成是业内为数不多的、实现全产 业链运营的中国领先公司之一，覆盖IP孵化和开发、产品设计到柔性供应链和全局销售渠道各个环节，利用柔性供应链管理来维持可规模化拓展的运营架 构。 截至2024年12月31日，公司拥有超过100个自有及授权IP。以"IP中枢"战略、多品类运营 ...

迪士尼IP授权业务表现 - 迪士尼全年IP授权消费品零售额达620亿美元 位列全球第一[3] - 该零售额显著高于排名第二的Authentic Brands Group的320亿美元[3] - 领先同类型竞争对手孩之宝161亿美元 华纳兄弟150亿美元及宝可梦120亿美元[3] 玩具行业IP发展趋势 - 传统热销玩具多依赖内容公司IP授权[3] - 泡泡玛特2025年原创潮玩IP表现突出 引发行业讨论[3] - 行业探讨玩具IP未来可能脱离内容授权独立存在[3]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1] 核心观点 - 日本玩具行业过去30年整体增速在零附近波动 但企业和IP分化加剧 传统儿童玩具市占率下降 卡牌和兴趣爱好等新兴类别上升 [1][3] - 日本玩具行业自70年代形成与IP结合的商业模式 内容方与下游厂商在创作初期紧密合作 动画制作融入玩具需求 推动衍生品市场发展 [1][6] - 90年代后行业呈现明显成人化趋势 收藏性更高的成人化商品需求增加 促使公司推出细分品类 并伴随行业整合 [1][8] - 日本玩具公司分为IP孵化和IP变现两类 万代和特佳丽多美采取平台化路线 通过收购实现IP变现 分散IP收入占比 增强抗风险能力 [2][15] 日本玩具行业发展趋势 - 1970年代前行业增速最快 但未出现与IP结合的大品类玩具 产品以呼啦圈 皮球等传统类为主 每年有新爆款但持续时间短 玩具公司以中小企业为主 [3] - 1970年代末至1990年代初期 日本出现大量动画漫画作品 与IP结合商业模式成熟 行业以儿童为主要受众 市场增速放缓但仍增长 [3] - 1997年后人口结构剧烈变化 小孩数量减少老年人增加 成人成为主导市场增长的重要力量 [3] - 过去30年行业整体增速在零附近波动 企业和IP分化加剧 传统儿童玩具和教育玩具市占率下降 卡牌和兴趣爱好等新兴类别市占率上升 [3][5] 拼装类玩具市场特点 - 日本拼装类玩具市场具有明显波动性 80年代末期因多个爆款产品同时出现市场规模大幅增加 但增长短暂 90年代初期进入下降阶段 [1][4] - 自60年代以来该细分市场呈现波动性上涨趋势 玩家群体从最初的小朋友扩展到包括成年人在内 [1][4] - 1997年后因人口结构变化 小孩数量减少而成人玩家增加 拼装玩具有更广泛受众基础 但仍受IP吸引力影响显著 [4] - 主要IP包括高达 四驱车和变形金刚 80年代末推动行业达到顶峰 但发展出现分化 高达持续增长而其他IP未能保持同样速度 [10] 代表性公司及产品 - 70年代至80年代期间Poppy（万代子公司）专注于男孩市场的拼装类玩具 1976年其规模甚至超过母公司万代 [7] - 三丽鸥主要面向女孩市场 以可爱角色形象迅速发展 [7] - 特加利多美公司的陀螺战士产品通过动画片推动市场 每季动画播出带动销售增长 但动画结束热度迅速下降 商业规模呈现周期性波动 [12] - 陀螺战士IP导致公司业绩波动明显 21世纪初期 2016年和2020年营业利润增长都与该IP热度相对应 [12] IP发展模式对比 - 迷你四驱车热度呈现明显波动性 主要通过线下大赛反映受欢迎程度 1995年和1996年大赛规模较大 但此后每轮热潮规模递减 2012年大赛热度远低于前两轮峰值 [11] - 迷你四驱车参与者多为成年后仍有兴趣人群 但总体留存度较低 高达IP具有更高用户留存率 即使用户成年仍保留玩耍习惯 [11] - 高达IP能持续吸引不同年龄层用户 迷你四驱车因特定场景限制难以长期吸引成年人 [11] - 《海贼王》经济规模变化显示从漫画到其他形式变现过程 最初十年通过漫画积累粉丝 然后逐步扩展到玩具 手游等领域 [14] - 《海贼王》从2007-2008年开始通过玩具变现 后来手游收入显著增加 受众年龄层不断增长 收入来源多样化 [14] 企业发展战略 - 万代与南梦宫于2005年合并 特佳丽与多美同年宣布合并 这些公司通过收购实现IP变现 [15] - 万代营收结构中不同IP收入占比相对分散 最大单一IP占比约百分之十几 [15] - 万代通过与游戏公司结合 实现针对不同年龄层（小朋友和成年人）的多样化变现形式 [16] - 万代不断扩展和丰富IP矩阵 致力于打造全面强大企业 应对环境变化及自身IP迭代带来的周期性影响 [16]