天猫618核心数据表现 - 453个品牌成交破亿 同比增长24% 其中苹果 美的 海尔 小米 华为等品牌进入10亿俱乐部 [1] - 88VIP会员突破5000万 品牌会员数同比增长15% 品牌会员客单价达行业整体1.93倍 [1] - 家电家装 3C数码行业成交份额分别达45.3%和45.5% 居行业第一 [1] - 参加国补的品类成交总额较去年双11增长116% 带动113个品牌破亿 超9200个品牌成交翻倍 [1] 行业细分表现 - 美妆 服饰 家电家装 3C数码 运动户外 潮玩 宠物等行业成交规模及增速全网领先 [1] - 运动户外品类超预期增长 运动鞋服 户外鞋服成交均超50% [2] - 服饰行业超50个品牌破亿 内衣外穿细分品类成交破2亿 [2] - 潮玩 珠宝饰品 宠物 酒水行业成为高增长趋势赛道 [2] 直播与新品类表现 - 淘宝直播成交破亿直播间达81个 破千万直播间数量同比增长21% [2] - 汽车 运动户外 珠宝 美妆成为直播增长主力品类 [2] - 新品整体成交增长153% 12个新品破亿 504款破千万 6970款破百万 [2] - 破千万和破百万新品数量同比分别增长110%和192% [2] 国际品牌表现 - Nintendo Swisse等14个进口品牌成交破亿 253个进口品牌破千万 [2] - 400多个进口品牌成交翻倍 实现上半年最大增长 [2] 平台战略支持 - 公司从商家激励 新品扶持 品牌会员 品质直播 用户增长等多维度投入战略级资源 [3] - 重点支持优质品牌 原创品牌实现2025年高质量增长 [3]

广西消费品以旧换新政策调整 - 广西商务厅宣布自2025年6月20日起暂停汽车置换更新、家电以旧换新、3C数码购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫"焕新"补贴活动 [1] - 政策调整原因为确保以旧换新政策延续实施 但未明确具体调整原因 [1] - 汽车报废更新补贴活动仍按原政策继续实施 [2] - 以旧换新补贴活动将持续全年开展 具体恢复时间待官方公告 [2] 政策实施成效 - 广西累计开展以旧换新主题活动超6000场 参与消费者突破500万人次 发放补贴近65亿元 [2] - 家电销售322.6万台 3C数码产品销售超100万台 [3] - 2024年1-4月家电销售额同比增35.9% 通讯器材销售额同比增47.3% [3] - 汽车以旧换新销售25万辆 其中新能源汽车占比达76.4% [3] - 带动电动自行车销售近15万辆 家装厨卫产品换新超10万台 [3] - 参与消费者人均享受补贴约1200元 带动商贸主体实现交易额470亿元 [3] 全国政策动态 - 2025年政策首次扩围至消费电子行业 对手机/平板/智能手表按售价15%补贴（单件最高500元） [3] - 全国5大品类以旧换新合计带动销售额1.1万亿元 发放补贴约1.75亿份 [4] - 国家安排3000亿元超长期特别国债支持政策 已下达1620亿元 [6][7] - 主管部门强调2025年政策将全年实施 指导地方有序使用资金 [7] 市场反应与澄清 - 重庆/江苏/湖北等地曾出现"国补无法领取"的社交媒体讨论 [5] - 官方澄清取消国补的情况不存在 强调政策持续性 [6]

恒生消费指数表现 - 恒生消费指数成分股全线回调，同程旅行领跌，思摩尔国际、老铺黄金、泡泡玛特、古茗等跟跌 [1] - 恒生消费ETF全天换手25.78%，成交3.05亿元，自4月8日低点累计反弹上涨10.63% [1] - 恒生消费ETF近1年日均成交1.04亿元，居可比基金第一，最新规模达12.26亿元 [1] - 恒生消费ETF近1年净值上涨19.33%，成立以来最高单月回报22.30%，最长连涨月数3个月，连涨涨幅21.08%，上涨月份平均收益率5.79% [1] 恒生消费指数成分股 - 前十大权重股为泡泡玛特、安踏体育、百胜中国、创科实业、农夫山泉、万洲国际、海尔智家、蒙牛乳业、美的集团、申洲国际，合计占比60.69% [2] - 泡泡玛特权重占比最高达11.24%，指数覆盖新消费成分股如蜜雪集团、古茗、老铺黄金、布鲁可、毛戈平等 [2] 新消费行业动态 - 泡泡玛特预售网红玩偶Labubu三代，单只盲盒售价99元，发货排期至9月22日 [2] - "618"期间家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11大幅增长，带动行业整体成交同比双位数增长 [2] - IP潮玩、宠物、美容护理、黄金珠宝等新消费品类销量迭创新高，机构关注"618"大促下的高增长 [2] 新消费行业前景 - 中信建投认为IP新消费满足即刻情绪价值、高频多次消费、赛道增速快三个条件，长期增长空间广阔 [3] - 线下潮玩和演出、线上游戏与音乐等均为潜力新消费赛道 [3] 恒生消费ETF交易信息 - 恒生消费ETF支持T+0交易，场外联接A类020743、C类020744，可布局港股新消费 [4]

平台表现 - 2025天猫618用户规模和活跃度创新高 全周期购买用户实现双位数增长 [1] - 453个品牌成交额破亿元 同比增长24% 其中13个品牌进入"10亿元俱乐部" [1] - 88VIP会员突破5000万 品牌会员数同比增长15% 会员客单价达行业整体的1.93倍 [1] 行业表现 - 美妆 服饰 家电家装 3C数码 运动户外 潮玩 宠物等行业成交规模及增速蝉联全网第一 [1] - 家电家装和3C数码行业表现突出 参加国补品类成交总额较去年双11增长116% [1] - 113个品牌破亿元 超9200个品牌成交翻倍 天猫在家电家居和3C数码领域市场份额分别达45.3%和45.5% [1] - 潮玩 珠宝饰品 宠物 酒水行业成为高增长趋势赛道 [3] 直播表现 - 淘宝直播成交额破亿元直播间达81个 店播表现突出 [2] - 破千万元直播间数量同比增长21% 汽车 运动户外 珠宝和美妆领衔增长 [2] 平台策略 - 玩法简化 注重提质增效 让消费者享受最简单最便宜的618 [3] - 全力扶持优质品牌和原创品牌 从商家激励 新品扶持 品牌会员 品质直播 用户增长等方面投入大量资源 [3]

地方暂停消费品以旧换新补贴活动 - 广西壮族自治区商务厅通知自2025年6月20日24:00起暂停汽车置换更新、家电以旧换新、3C数码购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫"焕新"补贴活动 [1] - 新疆维吾尔自治区商务厅6月11日公告自6月15日24:00起暂停汽车置换更新、家电以旧换新、手机平板智能手表（手环）购新、电动自行车以旧换新和家装厨卫"焕新"补贴政策 [2] - 重庆、湖北、江苏等地也出现部分品类暂时无法领取消费品以旧换新补贴 [2] 补贴暂停原因 - 地方国补资金额度快速耗尽 新疆商务厅直言2025年自治区商务领域消费品以旧换新补贴资金即将使用完毕 [3] - 西部某地方官员表示国补资金额度远远不够 因申报进度较快 [3] - 2025年中央财政安排总额3000亿元国补资金 地方财政按10%配套300亿元 [3] - 国家已下达两批共1620亿元国补资金 剩余1380亿元预计将在第三季度和第四季度分批下达 [3] 补贴资金使用情况 - 今年1月国家发改委下达第一批消费品以旧换新资金810亿元 4月下达第二批810亿元 [3] - 地方尽早启动国补优惠活动 加大宣传力度 简化补贴流程 叠加5月"五一"、端午节假期及618促销活动提前(5月13日启动) 导致国补资金快速消耗 [4] - 若某地区用完中央下达的额度 超出部分由该地区通过地方资金支持 中央不再负担 [4] 补贴政策效果 - 5月份限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类、家具类商品零售额同比分别增长53%、33%、30.5%、25.6% [5] - 上述商品合计拉动社会消费品零售总额增长1.9个百分点 比上月提高0.5个百分点 [5] - 消费品以旧换新政策成效持续显现 带动居民消费潜力释放 [5] 地方财政状况 - 今年前4个月地方一般公共预算本级收入46688亿元 同比增长2.2% [4] - 地方政府性基金预算本级收入11186亿元 同比下降8% [4] - 受经济下行、楼市土地市场低迷等影响 地方财政收支矛盾较大 [4]

政策调整 - 广西壮族自治区商务厅通知从2025年6月20日起暂停汽车置换更新、家电以旧换新等补贴活动 [1] - 新疆维吾尔自治区商务厅6月11日公告暂停汽车置换更新、家电以旧换新等补贴政策 [2] - 重庆、湖北、江苏等地已出现部分品类暂时无法领取补贴的情况 [2] 资金消耗 - 地方国补资金额度快速耗尽导致补贴暂停 [3] - 新疆商务厅表示2025年补贴资金即将使用完毕 [3] - 西部某地方官员透露国补资金额度远远不够 [3] 资金安排 - 2025年中央财政安排总额3000亿元国补资金 [3] - 地方财政需配套300亿元 [3] - 已下达两批共1620亿元国补资金 [3] - 剩余1380亿元预计将在第三季度和第四季度分批下达 [3][5] 消费影响 - 5月份限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长53% [5] - 通讯器材类零售额同比增长33% [5] - 文化办公用品类零售额同比增长30.5% [5] - 家具类商品零售额同比增长25.6% [5] 政策效果 - 消费品以旧换新政策带动居民消费潜力释放 [5] - 相关商品销售快速增长 [5] - 合计拉动社会消费品零售总额增长1.9个百分点 [5]

政策调整 - 广西商务厅宣布暂停2025年消费品以旧换新补贴活动 [1] - 暂停范围包括汽车置换更新、家电以旧换新、3C数码购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫"焕新"补贴 [1] - 政策将于2025年6月20日24:00起生效 [1]

广西暂停2025年消费品以旧换新补贴活动 - 广西商务厅通知从2025年6月20日24:00起暂停汽车置换更新、家电以旧换新、3C数码购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫"焕新"补贴活动 [1] - 汽车置换更新补贴需在6月20日24:00前通过云闪付提交发票锁定名额 并在7月20日24:00前完成申报材料提交 [1] - 汽车报废更新补贴活动不受影响 仍按原政策继续实施 [1] - 以旧换新补贴活动将持续全年开展 具体恢复时间待官方公告 [1]

618大促整体表现 - 家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11大幅增长，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长 [1] - IP潮玩、宠物、美容护理，黄金珠宝等新消费标的品类销量迭创新高 [1] - 美团等即时零售平台销售数据亮眼 [1] 家电3C赛道表现 - 京东活动周期首次延长至38天，天猫预售期提前至5月13日，抖音活动周期达36天，快手延长至6月30日 [2] - 多平台取消传统跨店满减改为"官方立减"直降模式，最低15%折扣（8.5折） [2] - 天猫平台的破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业，其中3C数码行业销量破亿新品最多 [2] - 截至5月31日，年内消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份 [2] - 国补扩容惠及家装、家居、家电、消费电子等领域，叠加平台优惠，进一步强化相关品类的消费需求释放 [3] - 2025年国家补贴政策的全国统一截止时间仍为2025年12月31日 [3] 新消费品类表现 - 618开卖至今，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万 [4] - 超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期 [4] - "骑行经济""宠物经济"等新消费赛道有亮眼表现 [5] - 美容护理板块基本面具备较强的横向比较优势 [5] - 黄金珠宝行业整体增速有保障 [5] - IP潮玩是年轻消费者情绪价值的载体，头部企业掌握核心IP储备，借助当前新媒体渠道，产业变现爆发力强 [5] 即时零售表现 - 美团闪购等即时零售平台深度参与618，联合线下商家，带动销售增长 [6] - 京东大促期间外卖与国补在平台上"双线作战" [6] - 淘宝闪购与饿了么深度融合，推出"百亿饿补" [6] - 美团联合百大餐饮、零售品牌开启618大促活动 [6] - 美团闪购618首日24小时内平台整体成交额相比去年同期增长两倍 [6] - 酒类首日成交额相比去年同期涨超18倍，白酒首12小时成交额即破3亿元 [6] - 华为授权店成交额增长4倍，小天才旗舰店飙升30倍，沃尔玛、大润发等商超均实现2倍增长 [6] - 预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元 [7] - 商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，支持"到店+到家"协同发展 [7]

行业趋势 - 人工智能技术正在快速重塑3C数码市场，带AI功能的数码产品在618期间成为现象级黑马，实现亮眼增长 [1] - 618期间京东3C数码品类销售同比增长超50%，领跑全行业，市场份额达到整体市场的52% [1] - 天猫和淘宝合计市场份额为17%，拼多多和抖音分别占比17%和9% [1] - 超过一半的受访者表示AI功能是新趋势，对此非常感兴趣 [1] 消费者偏好 - 在3000名受访者中，关注或已购买AI手机的人数达到1628人，AI手表/手环和AI平板分别为1404人和914人 [1] - 关注或已购买智能机器人的消费者达到556人，反映机器人行业热度 [1] - 技术尝鲜是购买AI数码产品的原因之一，但功能实用性仍是决定性因素 [2] 产品功能需求 - 电脑产品中最受关注的AI功能：AI图像视频处理、AI办公软件、AI智能助理、AI翻译功能、AI文档写作 [2] - 手机产品中最受关注的AI功能：AI翻译、AI语音智能助手、AI相机、AI健康检测、AI识图 [2] - 学习硬件产品中最受关注的AI功能：多思路解题、AI口语训练、学习路径规划、AI作业批改、护眼与坐姿管理 [2] - 电纸书产品中最受关注的AI功能：手写识别、多语言翻译、AI朗读与有声书制作、摘要与重点智能提取 [5] - 家庭存储设备中消费者首要考虑的AI功能：隐私与安全，其次是智能数据管理、全屋设备协同 [5] - 机器人产品中最受关注的AI功能：家庭服务、自适应运动控制、连续对话与任务关联、自主任务规划 [5] - 智能穿戴产品中智能手表的健康监测和运动分析关注度最高，其次是智能耳机的智能降噪、智能眼镜的第一视角摄影摄像及图像识别 [5] 平台表现 - 京东成为消费者购买AI产品的主要渠道，与淘宝/天猫、拼多多等平台拉开较大差距 [6] - 京东重点运营九大AI数码产品品类：AI机器人、AI眼镜、AI手机、AI电脑、AI平板、AI教育硬件、AI智能音箱、AI家庭存储、AI电纸书 [6] - AI相关商品成为京东618期间的黑马 [6] - 京东凭借市场洞察力、需求捕捉和高效运营，在AI数码产品的市场份额和用户认可度上领先其他电商平台 [9]