包挂经济市场表现 - 泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务[12] - 京东超市毛绒包挂销量同比增长164%[12] - 盲盒隐藏款溢价达12倍，新系列开卖即售罄，线下快闪店开放首日库存全空[7] 包挂消费群体与动机 - 包挂受众年龄层非常宽泛，消费能力各有不同，共性是通过配件实现个性表达与情感满足[12] - 包挂作为可携带的"情绪容器"，帮助年轻人随时随地亮明态度[7] - 包挂具备天然社群属性，能强化符号身份认同，帮助人们在数字化社会中找到同路人[14] 包挂产品分类 - IP阵营包挂包括泡泡玛特家族、迪士尼、环球影城、jelly cat、三丽鸥等，方便旁人光速判断粉籍圈子[10] - 文创周边挂件涵盖博物馆、艺术展、动物园、全球名胜古迹等打卡地点[11] - "我挂故我在"阵营消费者购买物廉价美的包挂频繁更换，做到雨露均沾[11] 行业趋势与驱动力 - 配件消费"反客为主"走向舞台中央，催生独立品牌和完整手工产业链[12] - 主流品牌配件设计简约缺少创意亮点，给有设计感的小物件用武之地[11] - 配件"拟人化"趋势明显，成为消费者身份和个体的延伸[18] - 复古怀旧话题中24-30岁参与者居多，千禧年是他们对成人世界的启蒙探索期[21]

行业宏观趋势 - 美团龙珠基金创始合伙人认为，未来5-10年，奶茶与咖啡赛道将新增约六家上市公司，合并市场规模有望达到万亿级别[1] - 中国的消费能力和潜力被认为超过美国，消费市场的趋势是不可逆的[5] - 2025年出现二级市场回暖信号向一级市场传导的现象，促使资本在科技和消费领域重仓投入[5] 投资回顾与市场变化 - 美团龙珠基金2019年投资古茗，该公司在2025年成功上市，为基金带来账面盈利约50亿元，内部判断该项目最终可能盈利100亿元[3] - 投资团队此前每年看约1000个项目，最终投资2-3个，但从2022年初开始该数字快速下降，被描述为“腰斩再到膝盖斩”[5] - 古茗和蜜雪冰城的成功上市及股价超预期表现，被视为市场回暖的重要信号[5] 消费者行为分析 - 中年人（35-50岁）消费购买力和频率下降较快，例如下馆子次数减少和选择更便宜价位，但对极致性价比品牌需求上升[8] - 西贝在10月份价格下调三成后，人流立即恢复，显示价格敏感性[8] - 青年人（18-30岁）消费逻辑不同，不重视吃喝，更注重精神需求，来钱渠道多且对买房预期改变释放了压力[10] 细分赛道机会 - 奶茶市场规模目前接近3000亿元，预计到4000亿元时增速会明显放缓，市场竞争将主要以已上市公司为主[12] - 咖啡市场更被看好，预计能做到6000亿元规模，与奶茶的最大区别是频率问题，但当前客单价因平台大战被压低，市场正常化后潜力将在5-10年内释放[12] - 极致性价比品牌受益，例如蜜雪冰城4元柠檬水今夏卖到柠檬缺货，塔斯汀12元汉堡套餐导致肯德基和麦当劳成立“打塔办”并被迫将客单价从24元降至18元[9] 未来市场展望 - 奶茶加咖啡将形成一个万亿市场，未来5年预计再增加6家上市公司（不含瑞幸和库迪），茶颜悦色和喜茶各算一个名额[13] - 人的饮食基因难以在几年内改变，“吃喝”被视为人与机器的唯一区别，因此奶茶和咖啡赛道机会最大[12] - 瑞幸咖啡已从造假风波中走出，成为国民咖啡第一品牌，蜜雪冰城、泡泡玛特等世界级公司崛起证明中国消费市场趋势不可逆[5]

公司财务表现与战略转型 - 2026财年第一季度（截至2025年9月30日）潮玩业务总营收达1.271亿元，环比激增93.3% [2] - 公司已完成非潮玩业务的剥离，全面聚焦IP潮玩市场，从“转型期”进入“加速模式” [2] - 公司营收实现显著环比增长，核心经营指标全面向好，印证了“聚焦潮玩主航道”战略的正确性 [3] IP资产与核心业务 - 截至2025年9月30日，公司拥有11个自有知识产权IP（包括WAKUKU哇库库）以及4个独家授权IP和2个非独家授权IP [2] - 其中，WAKUKU哇库库IP营收达8973万元，为公司业绩注入主要动能 [2] - 公司于2025年3月控股并全资收购了WAKUKU所在公司 [2] 渠道与市场拓展 - 公司线下网络已覆盖上百个重点渠道，并持续在北上广深等一线城市顶级商圈布局直营店及主题快闪店 [2] - 2025年12月初，“双旦主题快闪”已落地上海K11购物艺术中心和深圳壹方城，12月下旬至2026年1月初，在北京、重庆将有4个品牌直营店铺开业 [2] - 在北美TikTok Shop平台上，公司已成为收藏品类目头部玩家，产品通过分销网络已进入北美、欧洲、东南亚及中东等20余个国家 [3] 公司战略与展望 - 公司采用“IP研发+全渠道拓展”双引擎战略，加速构建“线上引流+线下体验”闭环 [2][3] - 公司将依托成熟的运营体系与稳健的财务基本面，向全球领先潮玩企业靠拢 [3] - 公司于2025年11月由美股上市公司“量子之歌”更名为“奇梦岛”，全面押宝潮玩市场 [2]

财报核心业绩 - 2026财年第一季度潮玩业务总营收达1.271亿元，环比激增93.3%，远超1至1.1亿元的业绩指引区间上限 [2] - 公司给出2026财年第二季度营收指引为1.5亿至1.6亿元 [2] IP生态布局 - 公司拥有11个自有知识产权IP、4个独家授权IP和2个非独家授权IP [9] - 明星IP矩阵贡献显著收入，其中WAKUKU哇库库营收8,973万元，ZIYULI又梨营收2,076万元，SIINONO赛诺诺自7月中下旬推出后营收1,289万元 [9] 供应链能力 - 供应链效率实现突破，毛绒盲盒单月产量从2025年8月突破100万件（较年初增长超20倍）提升至10月份的月产为1月份的35倍 [10] 线上线下渠道 - 线上电商GMV在2026财年Q1突破4,460万元，抖音与小红书平台内容总播放量分别达6.79亿和1.71亿次，带动抖音旗舰店GMV环比增长97.2% [11] - 线下网络已覆盖上百个重点渠道，并在上海、深圳等一线城市顶级商圈布局直营及主题快闪店，北京、重庆的4个品牌直营店铺将于12月下旬至明年1月初开业 [11] 国际市场拓展 - 在北美TikTok Shop平台成为收藏品类目头部玩家，产品通过分销网络已进入北美、欧洲、东南亚及中东等近20个国家 [13] 管理层战略展望 - 公司董事长表示“聚焦潮玩主航道”战略的正确性得到印证，并将依托“IP研发+全渠道拓展”双引擎战略持续释放增长势能 [13]

中国消费市场结构性分化 - 全球消费环境承压下，中国消费市场呈现结构性分化新图景，整体消费增速可能继续放缓[1] - 潮玩、高端金饰、宠物等新消费赛道展现出强劲的阿尔法机遇[1] - 徒步、越野跑等户外活动与传统景区形成良性互补，能有效延长游客停留时间并激活在地多元消费[1] 宏观政策与消费刺激重点 - 宏观政策是影响明年消费的关键变量，过去两年拉动效应显著的家电补贴政策边际效应正在减弱[2] - 未来政策资源可能更多转向生育支持、民生帮扶及服务消费刺激等领域，例如针对新生儿家庭的补贴可能加码并延伸至托育服务[2] - 若能在民生与服务领域有效加码，消费市场有望走出近年低谷[2] 新消费赛道阿尔法机会 - 潮玩、连锁茶饮、高端金饰、宠物等新消费赛道在逆势中展现强劲增长，共同特点是切中特定人群情感需求与生活方式[3] - 潮玩行业已演变为面向成年人的全球情感消费品，是供给驱动型市场，持续创新与出海本土化能力是成功关键[3] - 宠物行业在过去几年消费低迷背景下保持双位数增长，中国宠物企业已从代工走向自有品牌与产品创新，在海外市场展现出竞争力[3] 连锁餐饮与外卖行业动态 - 经济下行周期中，中小型门店加速出清，具备规模与运营优势的头部连锁企业缓慢但持续获取市场份额，行业集中度提升逻辑成立[3] - 外卖大战影响出现分化，上半年头部茶饮品牌受益于平台补贴实现增收又增利，但三季度以来固定时段外卖订单推高运营与履约成本，导致部分企业增收不增利[4] - 预计外卖补贴力度可能减弱，此举虽或影响整体流量，但有助于行业利润率改善，并加速市场向头部集中[4] 中国旅游市场结构性变革 - 中国国际客流已基本恢复至2019年水平，部分热门目的地如韩国甚至超过新冠疫情前[5] - 预测2025年至2040年间，中国出境游消费年复合增长率将达7.6%，到2040年将创造6280亿美元市场规模，是2019年峰值的2.5倍[5] - 短期亚洲仍是首选，但长期看欧美、大洋洲等长途目的地占比将显著提升，购物支出占比可能下降，酒店、机票及在地体验消费占比将提高[6] 海南自贸港与入境游机遇 - 海南成为潜在受益者，近期约有5%的客流增长来自于原计划赴日的游客转向[6] - 海南自贸港封关将推动旅游实现跨越式发展，购物额度提升至10万元、品类扩至47类，国际品牌与国货加速入驻[6] - 自10月17日实施本岛居民即买即提新政后，海南免税销售显著改善，11月销售额同比增长达27%，较9月的4%增速大幅提升[6] - 入境游被视为新蓝海，目前入境游客消费仅占中国GDP的0.5%~0.8%，对比日本1.3%~1.5%的水平未来增长空间巨大[7]

公司财务表现 - 2026财年第一季度（2025年7月1日至9月30日）潮玩业务总营收为1.271亿元，环比激增93.3% [1] - 第一季度营收远超公司1亿至1.1亿元的业绩指引区间上限 [1] - 公司给出的2026财年第二季度营收指引为1.5亿至1.6亿元 [1] 公司战略与运营 - 本财季是公司完成业务重组、以纯潮玩业务亮相后的首个财季，标志着公司已全面进入战略落地加速期 [1] - 公司实施“聚焦潮玩主航道”战略，并认为其正确性与前瞻性已得到业绩印证 [1][2] - 公司执行“IP研发+全渠道拓展”双引擎战略，以持续释放增长势能并夯实竞争壁垒 [2] - 公司依托成熟的运营体系与稳健的财务基本面，构建了把握行业增长机遇的核心能力与资源储备 [2] - 公司的目标是向全球领先潮玩企业进阶，并为股东创造长期价值 [2] IP生态建设 - 截至2025年9月30日，公司拥有11个自有知识产权IP，例如WAKUKU哇库库和ZIYULI又梨 [1] - 公司同时拥有4个独家授权IP（如SIINONO赛诺诺）和2个非独家授权IP [1] - 公司展现出系统性的IP孵化和打造能力 [1] 供应链与生产能力 - 供应链效率的突破支撑了业绩增长 [1] - 2025年8月，公司毛绒盲盒单月产量突破100万件，较年初增长超过20倍 [1] - 2025年10月，公司毛绒盲盒月产量已达到1月份产量的35倍 [1] - 强大的规模化和柔性生产能力使公司能快速响应爆款产品需求 [1]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[8] 报告核心观点 - 报告关注本周多部门促消费政策主线，指出社会服务行业呈现K型消费趋势，建议关注高端与性价比并行的赛道[2] - 出行链下半年关注海南免税与旅游公司资产收并购两条主线，政策利好为海南消费市场注入新动力[5] - 黄金珠宝行业在税收新政后终端消费保持韧性，长期高金价预期下民众对价格敏感度下降[6] - 餐饮板块分化延续，看好具备成长性的细分赛道龙头，如加速全国扩张的连锁品牌[6] 细分行业总结 美护行业 - 2025年1-10月美妆国内线上（天猫+抖音）销售额约为2170.8亿元，同比增速6.1%[2] - 2025年10月销售额约为413.81亿元，同比增速-1.0%，环比增速为149%[2] - K型消费趋势明显，建议关注高端与性价比赛道[2] 零售及潮玩行业 - 2025年1-10月潮玩板块国内线上（天猫+京东+抖音）销售额约为6644.3百万元，同比增速65%[4] - 2025年10月销售额约为873.8百万元，同比增速21%，环比增速为45%[4] - 泡泡玛特2025年1-10月国内线上销售额约为2629百万元，同比增速159%；10月销售额361.6百万元，同比增速80%[16] - 布鲁可2025年1-10月国内线上销售额约为180百万元，同比增速38%；10月销售额20.4百万元，同比增速66%[21] - 中长期关注胖改业态下有望率先对上游品牌商形成议价权的零售商[3] 文旅行业 免税 - 海南离岛免税新政实施首周（11月1-7日），海口海关监管离岛免税购物金额5.06亿元，购物人数7.29万人次，同比分别增长34.86%、3.37%[34] - 新政新增宠物用品、可随身携带的乐器2个大类，免税商品品类提高至47个大类[34][35] - 允许6类国内商品在离岛免税店免税销售，并扩大政策适用人群至离境旅客[39] - 建议关注海南封关相关信息对于中国中免等免税运营商的催化[37] 旅游景区 - 2025年11月30日中国内地-地区/国际航班执行量为2344架次，恢复至2019年基期的89.32%[38] - 2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，同比增长18.0%；出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%[42] - 2026年春节假期安排为9天，超出以往8天假期天数[41] - 建议关注四季度冰雪游旺季公司长白山、大连圣亚，以及拥有收并购预期的祥源文旅、西域旅游等[5][46] 黄金珠宝行业 - 截至2025年11月28日，上海金交所黄金现货收盘价为948.15元/克[47] - 黄金税收新政后，增值税进项税抵扣额从13%下降至6%，终端首饰产品价格提升但消费保持韧性[49] - 周大福2025年10月1日至11月18日内地同店销售+38.8%，其中定价首饰同店+93.9%[49] - 建议关注一口价产品占比高的老铺黄金，以及潮宏基、菜百股份、周大福[6][49] 餐饮行业 - 巴奴毛肚火锅为中国品质火锅龙头企业，截至2024年底全国门店达145家，覆盖39个城市[51] - 2024年公司营收为23.07亿元，同比+9.27%；净利润1.23亿元，同比+20.87%[51] - 2025Q1翻台率达3.7次/日，同店销售增速转正至+2.1%[60] - 2022-2024年营收三年CAGR为26.9%，2024年毛利率和经调整净利率分别为67.89%和8.5%[62] - 小菜园加速全国扩张，截止10月全国直营店达790+家；百胜中国Q3同店同比+1%[6] - 2024年火锅市场规模为6199亿元，预计2029年达到8498亿元，2024-2029年CAGR为6.5%[67]

核心观点 - 报告为轻工纺服行业2026年度投资策略，核心观点为探寻出海与内需的“新”底色，围绕三条主线展开：新消费、出海链和顺周期[2][8] - 行业总市值为10,452.90亿元，流通市值为8,843.52亿元，过去12个月绝对收益为14.3%，相对收益为-2.5%[4][5] 主线一：新消费 - 新消费板块聚焦产品、渠道及品牌的积极变化，细分龙头已在新品引领、渠道运营及品牌营销端构筑坚实壁垒[9][15] - **眼镜领域**：AI眼镜被视为AR的过渡形态，康耐特光学进入标杆客户AR产品供应链，其XR业务25H1确认收入约300万元，截至25年8月31日累计收入达1000万元[18][30] - **潮玩领域**：泡泡玛特IP结构变化显著，The Monsters份额从2021年的7%提升至25H1的35%，毛绒品类份额从23H1的1%提升至25H1的44%[34][38][41] 积木龙头布鲁可25H1线下收入占比达90.57%，拥有72个授权IP[39][44] 创源股份聚焦“IP+科技+文创”，TNT Space旗下IP年GMV破3亿，线上抖音渠道收入占比约40%[46][52] - **个护家清领域**：抖音渠道崛起，25年1-10月GMV增速超30%，25年双十一全周期GMV增长14.2%[54][56] 登康口腔在抗敏感领域线下市场份额稳定在60%以上，电商渠道贡献主要收入增量[60][66] 百亚股份25Q1-3电商收入下滑10.2%，推出新品万里挑e系列[67][69] 稳健医疗25Q1-3医疗业务中手术室耗材营收同比增185.3%，消费品业务中奈丝公主卫生巾营收同增64%[71][73] - **渠道创新**：折扣零售业态兴起，超级安踏门店面积达1000+平方米，产品价格较常规定价低30%，单店月效提升至百万级，为传统门店的3倍[88][89] 海澜之家与京东合作奥莱，截至25年8月已开设32家门店[83][87] - **运动户外领域**：爆品周期是关键，阿迪达斯Samba在24年销售额达15亿欧元，占营收7%[91] 亚瑟士中国市场营收持续高增，25Q1-3销售额同比增长超20%[95] 主线二：出海链 - **轻工出口链**：业绩为王逻辑基于高加价倍率、区域市场多元化和成熟海外产能[10][96] 美国成屋销售自2025年6月起同比转正，零售商库存整体中性偏低，为报表质量提供支撑[99][100][102] 重点公司如匠心家居25Q3营收同比增长29%，净利润同比增长55%[98] - **纺织制造链**：下游国际品牌库存平稳，Nike在FY26Q1收入同比转正，并开始边际累库，推出四款黑科技新品[106][114][116][118] 制造端龙头企业如申洲国际海外产能稳步拓展，柬埔寨新厂于25年3月投产，25H1毛利率为25.3%[124][127][128] 华利集团25年新工厂产能爬坡，已有3家24年投产的工厂实现内部核算盈利[129] 主线三：顺周期 - **家纺领域**：强调大单品破圈的乘数效应，从渠道导向转向产品为先[11][132] 亚朵星球枕头市场份额约1/4，超过第2到第10名份额总和，其零售业务GMV持续增长[132][134] 水星家纺25Q3营收同比增长20%，净利润同比增长43%，毛利率提升2.8个百分点至44.2%[140][141] 罗莱生活深睡枕25H1营收同增56%至1.51亿元[140] - **家居领域**：行业分化加剧，龙头估值及股息具备性价比，痛点从稳定交付过渡为流量高效获取转化[11][140] 欧派家居、索菲亚等价值龙头被重点关注[11]

中国消费品牌在法国市场表现 - 泡泡玛特门店位于巴黎卢浮宫地下商场，其产品因创意十足和带来惊喜而受到法国消费者欢迎，在法国本土难以找到替代品 [1] - 28岁法国女孩诺埃米的直观感受折射出法国消费市场的新变化：一批以创意和品牌叙事为驱动力的中国消费品牌正凭借全球化审美和成熟的工业化设计能力赢得法国年轻群体认同 [1] - 泡泡玛特是法国潮玩热度快速攀升的代表品牌之一，其热门IP"拉布布"迅速蹿红，已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品 [1] - 名创优品以"平价创意好物"著称，自2020年进入法国市场以来已开设20余家特许经营门店，其中约10家位于巴黎 [1] - 名创优品去年6月在巴黎香榭丽舍大街开设旗舰店，并刷新其在中国大陆以外市场的单日销售纪录 [1] 品牌竞争力与市场拓展驱动力 - 中国消费品牌加速在法国"破圈"得益于社交媒体平台的加速传播以及品牌在多元素加持下形成的竞争力 [2] - 中国创意品牌依托成熟的工业化设计能力、体系化的设计流程、稳定的品牌叙事和高效的供应链协同，形成了远超单一产品本身的竞争力 [2] - 泡泡玛特正进入强化叙事阶段，通过动画、主题空间与跨品牌合作进一步拓展影响力 [2] - 名创优品在法国建立了更贴近本地消费者的产品体系，其创新驱动的运营模式、灵活的物流体系和明快的上新与补货节奏让消费者对新品始终保持期待 [2] - 以工业化设计体系为核心的创新模式提高了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速度，也为其在欧洲市场实现稳定供给与持续拓展奠定了基础 [2] 行业趋势与未来前景 - 法国市场对中国消费品牌的积极反馈折射出中国制造业正由规模驱动向创意驱动延伸 [2] - 法国精品行业联合会主席认为中国文化底蕴深厚，工艺体系完善，新一代青年展现出较强创造力与想象力，中法企业在审美与创新领域的良性互动有助于推动双方在设计和品质方面不断提升 [2] - 欧洲时尚与文化产业集中度高，消费群体多元，年轻人对跨文化表达接受度普遍较高，这为中国品牌提供了发展空间 [3] - 随着更多中国企业在品牌叙事体系、本地化运营和原创能力方面持续投入，中国消费品牌在法国乃至欧洲市场的影响力有望进一步扩大 [3]

中国消费品牌在法国市场表现 - 泡泡玛特在法国卢浮宫地下商场设有门店，其产品因创意十足受到法国年轻消费者欢迎，热门IP“拉布布”已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品[1] - 名创优品自2020年进入法国市场以来已开设20余家特许经营门店，其中约10家位于巴黎，并在香榭丽舍大街开设旗舰店刷新其中国大陆以外市场单日销售纪录[1] - 法国潮玩市场规模在TikTok传播、盲盒经济兴起及亚洲流行文化影响下持续扩大[1] 品牌竞争力核心驱动因素 - 中国创意品牌依托成熟的工业化设计能力、体系化的设计流程、稳定的品牌叙事和高效的供应链协同形成综合竞争力[2] - 泡泡玛特通过动画、主题空间与跨品牌合作进入强化叙事阶段以拓展影响力[2] - 名创优品在法国建立贴近本地消费者的产品体系，其创新驱动运营模式、灵活物流体系和快速上新补货节奏持续吸引消费者[2] 市场拓展基础与行业趋势 - 以工业化设计体系为核心的创新模式提高了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速度，为欧洲市场稳定供给与持续拓展奠定基础[2] - 法国市场对中国消费品牌的积极反馈折射出中国制造业正由规模驱动向创意驱动延伸[2] - 欧洲时尚与文化产业集中度高，消费群体多元且年轻人对跨文化表达接受度高，为中国品牌提供发展空间[3]