近来，年轻消费者群体中掀起一波"包挂热"。"包挂"多是知名IP衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费 群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。 专家指出，"包挂热"诠释了IP如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。 从"实用功能"向"情感价值"跃迁 泡泡玛特LABUBU挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不 少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。 这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT等知名IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发 力"包挂"产品的开拓，比如Coach、Loewe、Miu Miu等。 图片由AI生成 上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观 和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者"精神抚慰剂"和"情感伴侣"的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。 跨界做包挂，品牌看中什么？ 在潮玩 ...

本报记者 赵 曦 □ 黄芷凌 近日，"'包挂'是成年人不想长大的信号"这一话题登上微博热搜，引发广泛讨论。今年以来，"包挂"热 度不断上升：社交媒体上，与"包挂"相关的话题浏览量破亿次；在地铁或街头，随处可见年轻人的包上 悬挂着各式各样的玩偶挂件。记者调查发现，"包挂"这一小装饰品，如今不仅成为一种时尚符号，更承 载着年轻人的情感寄托。 9月7日，记者走进北京朝阳合生汇商场，看到多家潮玩店内，可爱风、搞怪风等不同风格的"包挂"琳琅 满目，吸引许多消费者驻足选购。 当原本摆在桌面上的玩偶，变成每天带在身边的"包挂"，它们不仅提供了心理上的安慰，也彰显着消费 者的兴趣与审美，成为一种看得见的"身份标签"。 据小熊汉斯北京合生汇店的店员介绍，这些单价在89—159元之间的"包挂"深受年轻群体喜爱。"很多顾 客甚至会一次选购多个款式，只为了搭配不同的心情和场合。"该店员说。 正在酷乐潮玩北京合生汇店挑选"包挂"的张女士告诉记者："每当完成一个小目标，我会在包上挂一个 笑脸玩偶；遇到难题时，可能会选一个皱眉款的。有时碰到陌生人背着同款IP'包挂'，相视一笑间，仿 佛'对上了暗号'。" 凭借治愈情绪与彰显个性的特质，小小 ...

文创包挂产品创新与地域特色 - 长沙推出臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食主题包挂 结合毛绒玩偶和文创挂件形式呈现鲜明地域特色 [1] - 文创店通过场景化体验提升销售 店员扮演"厨师"为顾客定制"烹饪美食"互动 增强购买趣味性 [2] - 岳麓山文创店开发爱晚亭、索道吊厢造型毛绒包挂 同步推出刺绣/香囊/小蒲扇等多款式满足差异化需求 [4] - 消费者偏好呈现多元化 游客购买行为与旅游场景强关联 注重产品色彩设计和风格差异 [6] 文化IP跨界联名开发 - 湖北博物馆基于方言热梗开发"蒜鸟"包挂（武汉方言"算了"谐音） 线上线下一度售罄 [7] - 博物馆推出"吴越争霸"联名款 融合春秋越王勾践剑和吴王夫差青铜矛文物元素 添加披风与飘带设计 [9] - 开发镇馆之宝系列文创包挂 将曾侯乙编钟等文物转化为表情包设计 实现严肃文物治愈系转型 [11] 玩具产业升级与政策支持 - 扬州玩具企业与中国航空工业文化中心联名开发战机系列包挂 包含运-20/歼-10C/歼-20/歼-35A等型号 具备全程自主设计与完整版权 [14] - 企业同步开发本土热点IP产品 如"苏超"比赛主题包挂 并运用差异化策略开拓海外市场 [16] - 扬州毛绒玩具产业形成成熟产业链 注册企业约2000家 年产值超200亿元 年出口额稳定在30-40亿元 [18] - 政府推出14项资金扶持奖励措施 提供算力支持与技术应用 计划联合多方开展设计竞技/版权交易/品牌展示等活动 [20]

消费趋势转变 - 消费逻辑从实用至上转向情感共鸣 64%消费者更看重精神消费 [3] - 年轻人将悦己追求作为消费选择重要标尺 情感价值成为关键指标 [3] - 包挂成为可携带的情绪载体 传递使用者个性与心境 [1] 产品价值维度 - 包挂作为故事讲述者 承载使用者喜好、回忆与向往 [4] - 产品形式包括影视动漫经典角色、博物馆文物复刻及方言文化元素 [3][4] - 消费行为转化为情感联结 打破冰冷交易属性 [4] 社交功能拓展 - 包挂成为社交破冰工具 线上话题热度高涨形成兴趣社群 [4] - 线下同款包挂触发陌生人亲切互动 丰富社交生活 [4] - 品牌通过DIY活动和限定联名款拉近消费者距离 [4] 供应链变革 - 行业从批量生产转向柔性定制 50-100件起订成为可能 [5] - 智能制造和数字化车间实现小批量个性化快速投放 [5] - 供给端能及时响应需求 案例显示影视IP周边可迅速上线 [5] 潮玩行业规模 - 潮玩产业从小众走向大众 预计2026年总价值达1101亿元 [5] - 年均增速超过20% 印证新消费需求蓬勃活力 [5] - 供给侧加速创新 未来将涌现更多温度与创意型产品 [5]

撑起"包挂热"的，还有供给端从"批量生产"到"柔性定制"的深刻变革。曾经，箱包配饰行业多依赖大规 模量产，动辄万件的起订量，让小众需求难以被满足，也让市场少了几分新意。而如今，智能制造的发 展、数字化车间的普及，像一阵春风，吹活了整个行业。"50件起订""100件生产"不再是难题，柔性生 产让小批量、个性化的产品得以快速投放至市场，为创意插上了翅膀。就比如，最近动画电影《浪浪山 小妖怪》刚在影院掀起热潮，相关的"包挂"周边便迅速上线，让观众的喜爱得以即时转化为消费。供给 端的灵活变革，让市场能及时响应年轻人的需求，让小众热爱都能被看见、被满足。 从萌趣玩偶到文创周边，再到如今的"包挂"，潮流玩具正一步步从小众圈子走向大众视野，成为新消费 市场中一道亮眼的风景线。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩 产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。潮玩市场交出的亮眼成绩单，印证新消费需求的蓬 勃活力，也是供给侧加速向年轻人奔赴的一个缩影。未来，随着消费需求不断升级、供给能力持续提 升，会有更多像"包挂"这样充满温度与创意的产品涌现，为消费市场注入源源不断的新活力。（罗珊 ...

消费趋势转变 - 消费逻辑从实用至上转向情感共鸣 64%消费者更看重精神消费 [1][2] - 包挂成为情感价值载体 通过故事角色 文化复刻或方言表达满足使用者喜好与回忆 [1][2] - 年轻人将包挂视为可携带的情绪表达工具 传递个性与心境 [1] 社交功能与市场拓展 - 包挂成为社交破冰钥匙 线上话题热度高涨形成活跃兴趣社群 [2] - 线下同款包挂促进陌生人社交互动 品牌通过DIY活动和限定联名款拉近消费者距离 [2] - 行业从批量生产转向柔性定制 50件起订让小批量个性化产品快速上市 [3] 行业规模与增长 - 中国潮玩产业总价值预计2026年达1101亿元 年均增速超20% [3] - 柔性生产和数字化车间推动供给端变革 及时响应小众需求 [3] - 潮流玩具从小众走向大众 成为新消费市场亮点 [3]