去年元旦仅放一天，今年三天连休小长假大幅推高火车票和机票热度。同程旅行平台数据显示，截至目 前，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期涨303%。 值得一提的是，近几个月来开通运营的沈佳高铁沈阳至白河段、盘州至兴义高速铁路、襄阳至荆门高速 铁路等，将在元旦假期激发一波探亲及旅游需求，同程旅行数据显示，元旦前后襄阳至荆门、盘州至兴 义等火车票搜索热度有所提升。 核心城市群短途火车票抢手 综合元旦前后已售车票及用户提前预约购票的情况，同程旅行数据显示，元旦假期十大热门出发地包括 北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京；目的地榜单TOP10城市则分别包 括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙。 同程旅行此前发布《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，元旦旅行市场呈现长短线交织的格局，体现在 火车票预订上，短途旅行大多集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝核心城市群内。同程旅行平台上， 车程在1小时-3小时之间的跨城火车票十分抢手，热度靠前的线路包括成都至重庆、广州至深圳、杭州 至上海、北京至石家庄等。 冰雪游和避寒游两大旅游主题驱动下，东北三省、云南省、广东省、福建省等 ...

跨年及元旦假期出行需求强劲 - 2026年元旦假期火车票于12月17日开售 截至当日上午10:00 北京至哈尔滨 北京至郑州 北京至武汉等多条热门线路部分车次已售罄[1] - 元旦假期境内航线机票预订量超过176万张 同比增长约46%[1][4] - 元旦假期民众出行意愿强烈 车程约2小时的短途路线最为火爆 热门线路包括北京往返天津 成都往返重庆 上海往返南京 广州往返南宁等[1][3] 短途及周边小城游趋势显著 - “周边小城游”成为多数民众首选 多个热门县城酒店预订量大幅增长 例如杭州淳安县和四川阿坝州理县增长5倍以上 汕头南澳 阿坝九寨沟 桂林阳朔县增长超3倍[3] - 河北秦皇岛昌黎县凭借海滨景观和网红度假区阿那亚承接北京短途客流 跻身最受欢迎小城Top5 广东汕头南澳承接深圳 广州短途客流 跻身热门小城Top10[3] - 短途热门火车线路还包括深圳到汕头 成都到宜宾 宁波到上海 哈尔滨到牡丹江 青岛到烟台 青岛到淄博等[3] 长线旅游呈现冰雪与避寒两大主题 - 元旦假期长线游延续冬季“冰雪游”和“避寒游”两大主流趋势[5] - 飞往哈尔滨 长春 长白山 阿勒泰 乌鲁木齐等热门冰雪目的地的机票预订热度走高[5] - 从北京 天津等主要城市飞往三亚 海口 昆明 广州 厦门等避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[5] - 长线热门火车线路包括北京往返哈尔滨 北京往返沈阳 广州往返长沙等[3] 交通及衍生消费市场同步升温 - 元旦期间境内热门航线前十名包括上海—广州 上海—北京 上海—深圳 北京—深圳 北京—广州 北京—成都等[4] - 2026年元旦期间租车量同比增长1.8倍[5] - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区租车量同比增长1倍 伊宁租车量同比增长3倍 广西南宁因举办明星跨年演唱会 租车量同比增长超3倍[5]

公司股价与交易表现 - 12月17日盘中股价上涨3.72%，报0.723美元/股 [1] - 当日成交额为6277.0美元 [1] - 公司总市值为8269.20万美元 [1] 公司财务业绩 - 截至2025年09月30日，公司收入总额为4.54亿人民币，同比增长10.6% [1] - 同期归母净利润为2957.9万人民币，同比减少70.82% [1] 公司业务概况 - 公司是中国领先的在线休闲旅游服务商 [1] - 提供跟团和自助等打包旅游产品，以及机票、酒店、签证等单项旅游产品 [1] - 航线覆盖中国420多个出发城市和全球所有热门目的地 [1] - 通过线上和线下渠道提供一站式休闲旅游解决方案，包括tuniu.com网站 [1] - 拥有3000多名专业客户服务代表、7天24小时呼叫中心、约500家线下零售店和34家本地自营旅行社 [1]

12月17日，跨年火车票（2025年12月31日）正式发售。北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，截至当 日上午10:00，北京到哈尔滨、北京到郑州、北京到武汉等多条热门线路的部分车次售罄。2026年元旦 放假三天，民众出行意愿强，车程在2小时左右的短途路线最为火爆。北京往返天津、成都往返重庆、 上海往返南京、广州往返南宁等短途线路人气旺。此外，不少人选择"请3休8"，利用拼假进行长线游。 机票数据显示，元旦假期境内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%。上海、北京、广州、成 都、深圳、昆明等是热门目的地。 去哪儿旅行提供给北京商报记者的数据显示，截至当日上午10:00，已有多条热门线路的部分车次售 罄，包括北京到哈尔滨、北京到郑州、北京到武汉、深圳到汕头、成都到宜宾、成都到西昌、宁波到上 海、哈尔滨到牡丹江、青岛到烟台、青岛到淄博等。 "周边小城游"成为大多民众的首选。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，多个热门县城酒店预订增幅较 高，杭州淳安县、四川阿坝州理县增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县增长超3倍。河北 秦皇岛昌黎县以独特的海滨景观、网红度假区阿那亚，承接了来自北京的短途客流，跻身最受欢迎 ...

1. 同程旅行第四季度业绩预期怎么样？ 截至2025年12月17日，根据朝阳永续季度业绩前瞻数据： 预测公司Q4一致预期营业收入45.70~48.44亿元，同比增长7.9%~14.3%； | 亿元人民币 | | | | | | | 关注朝阳永续公众号 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 美营业收入 | - F F 同比 | 净利润 | 同比 | 经调整净利润 | 同比 | | 测区间 | | 45.70~48.44 | 7.9%~14.3% | 4.15~7.95 | 18.3%~126.7% | 7.24~7.58 | 9.6%~14.8% | | ( | | 47.41 | 11.9% | 6.12 | 74.5% 0 | 7.41 | 12.3% | | t | | 47.46 | 12.0% | 6.04 | 72.2% | 7.39 | 11.9% | | | 2025-12-13 | 47.44 | 12.0% | -- | -- | -- | -- | | 关 | 2025-12-08 | 48.44 | 14.3% ...

公司股价表现与市场消息 - 同程旅行股价尾盘上涨超过3%，截至发稿时上涨3.39%，报22.6港元，成交额为1.61亿港元 [1] 宏观经济与行业背景 - 2025年11月全国CPI同比上涨0.7%，涨幅较上月明显扩大，居民消费延续恢复态势 [1] - 服务价格同比上涨0.7%，涨幅高于消费品价格，服务消费修复特征进一步显现 [1] - 旅游价格同比上涨2.0%，1-11月累计同比小幅抬升，反映出文旅出行需求对价格的支撑仍具韧性 [1] 行业竞争与公司战略 - OTA行业当前竞争格局趋稳 [1] - 公司长期深耕OTA业务，纵深旅游产业链 [1] - 公司的用户基本盘、供应链能力、服务效率筑牢了龙头护城河 [1] - 公司当前战略聚焦于提升运营效率 [1] 公司盈利能力与前景 - 公司盈利能力在用户营销策略优化、精细化补贴、出境游盈利提升下，进入上行通道 [1] - 后续销售费用率及take rate仍有提升空间，有望支撑公司利润率持续上行 [1]

公司股价与市场表现 - 同程旅行股价尾盘上涨超过3%，截至发稿时上涨3.39%，报22.6港元，成交额为1.61亿港元 [1] 宏观经济与行业背景 - 2025年11月全国CPI同比上涨0.7%，涨幅较上月明显扩大，居民消费延续恢复态势 [1] - 服务价格同比上涨0.7%，涨幅高于消费品价格，服务消费修复特征进一步显现 [1] - 旅游价格同比上涨2.0%，1-11月累计同比小幅抬升，反映出文旅出行需求对价格的支撑仍具韧性 [1] 行业竞争与公司战略 - OTA行业当前竞争格局趋稳 [1] - 公司长期深耕OTA业务，纵深旅游产业链 [1] - 公司的用户基本盘、供应链能力、服务效率筑牢了龙头护城河 [1] - 公司当前战略聚焦于提升运营效率 [1] 公司盈利能力与前景 - 公司盈利能力在用户营销策略优化、精细化补贴、出境游盈利提升下，进入上行通道 [1] - 后续销售费用率及take rate仍有提升空间，有望支撑公司利润率持续上行 [1]

文章核心观点 - 在线旅游市场，特别是酒店预订业务竞争激烈，美团、飞猪、抖音、京东等平台纷纷入局，并以低佣金策略挑战携程的市场地位 [3][4] - 尽管面临多维挑战且佣金费率不占优势，携程的住宿预订业务在2023年后持续增长，市场份额保持稳固，其背后原因在于历史并购形成的规模优势、高星级酒店资源掌控、庞大的用户基础以及成熟的服务体系 [4][5][6][7] - 携程当前面临大数据杀熟诉讼、竞争对手持续加码高端市场与流量转化、以及酒店集团强化直销渠道等多重问题与挑战 [8][9][10] 市场格局与竞争态势 - 国内在线旅游市场是各大厂争夺重点：美团2014年成立酒店事业部，2015年转向预订模式并聚焦中低端市场；阿里2016年升级飞猪，以低佣金（低于行业平均10%）为核心竞争力；抖音2021年切入本地生活，酒店佣金最初仅4.5%，后上调至8%但仍低于主流OTA平台 [4] - 竞争对手持续加码：美团将重心延伸至高端酒店，通过“高星酒店超级团购”等产品以更低佣金和团购价格获取供给；抖音从兴趣电商向旅游领域渗透，用户可在短视频和直播场景中直接完成预订，削弱携程流量与交易优势；京东2024年6月正式进军酒旅，为吸引商家推出最高三年零佣金等优惠政策 [8][9] - 酒店集团强化直销构成挑战：华住集团2023年整体酒店营业额从803亿元增长至928亿元，部分增量来自直销渠道；亚朵集团直营渠道占比从2023年的60%提升至2025年第一季度的65%以上，会员规模从7100万扩大至9600万，增幅超过35% [9][10] 携程的业务表现与优势 - 携程住宿预订业务贡献公司近一半营收：2024年第三季度住宿预订业务收入超过80亿元，自2023年起明显回暖，随后两年保持约20%的增长 [4] - 通过系列并购确立市场领先地位：2002年前后收购传统订房中心“现代运通”；2014年起陆续成为同程第二大股东、艺龙第一大股东，并最终完成与去哪儿网的合并 [5] - 规模效应显著：平台已与全球近200万家酒店合作，其中超过40万家签订独家协议；在高星级酒店线上预订市场占比约80%；携程App月活跃用户规模突破1亿，旗下去哪儿App月活约4600万 [6] - 服务能力与客户忠诚度构成核心壁垒：成熟的客服体系及面向企业客户的内部系统对商旅客户具吸引力；高忠诚度重复客户贡献约80%的总交易量，远高于行业平均55%的客户保留率 [7] 携程面临的问题与风险 - 存在大数据杀熟问题：2020年有用户以钻石贵宾身份预订酒店，支付价格达酒店挂牌价两倍且未享会员折扣，2021年7月法院判决携程败诉，成为国内首例明确判定OTA平台大数据杀熟的案例 [8] - 消费者投诉量高：在黑猫投诉平台上，携程累计投诉量接近11万条，价格短期剧烈波动、霸王条款、高额改签、杀熟、隐形诱导等成为高频关键词 [8]

中国企业出海新阶段与战略趋势 - 中国企业出海已从传统的产品输出和贸易出口，迈入技术、品牌、生态协同出海的全球化布局新阶段，企业出海战略从“可选项”变为“必答题” [1] - 全球化智库创始人指出，中国企业正在从全球战略向超全球化战略发展，未来超全球化战略可能是新方向，同时绿色全球化成为新方向，企业需参与国际规则制定并做价值引领 [2] - 对外经济贸易大学专家指出，东盟是中国一个不可缺失的市场，中国企业需利用好东盟市场，并将当前产业进行升级，此趋势势不可挡 [2] 企业出海发展路径与应对策略 - 货拉拉副总裁表示，全球数字货运仍处在早期，未来中国企业还有很多进入全球市场的机会，技术与合规是双轮驱动长期稳定发展的关键，必须做好本地化运营并构建可信、安全的全球服务网络 [3] - 国联股份CNAUTO平台CEO指出，传统工业企业（如能源化工、汽车装备、农产品冷链）出海进行品牌本土化运营时，最重要的是安全和风控 [4] - 携程集团副总裁指出，公司从十年前就开始在各个不同市场进行当地用户调研，其出海目标是成为全球化的民族企业 [5] 不同行业出海经验与挑战 - 神州泰岳高管指出，中国出海手游厂商的竞争力核心在产品力，尚未完全提升到品牌高度，且当前游戏出海仍是单兵作战模式，未形成体系化和产业链优势，相信后续会有改善 [5] - 52TOYS国际事业部副总裁认为，IP玩具行业属于新兴行业，企业出海面临的挑战更多是开拓新的市场需求 [6] - 随着中国非金融类对外投资连续增长，出海企业数量持续攀升，出海成为很多中国企业的必选项 [3]

从各地租车市场来看，去哪儿旅行数据显示，截至目前，2026年元旦假期期间租车量同比增长1.8倍， 最火热的自驾目的地前10名是海口、三亚、乌鲁木齐、昆明、成都、广州、丽江、大理、揭阳和阿勒 泰。冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区、伊宁，同比分别增长1倍和3倍，有明星跨年演唱会举办的广西 南宁，同比增长超3倍。 游客的出行半径变得更大，不局限于在出发地租车、本地游玩，更倾向于规划跨城市的行程，异地取还 车的人同比增长2.5倍。租车时长的选择上，3—5天的行程最受偏爱，也有部分游客选择3天以内的短途 游，或是5—7天的长线旅行。 元旦假期期间，车程在2小时左右的短途路线最为火爆。北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南 京、广州往返南宁等短途线路人气旺。长线方面，北京往返哈尔滨、北京往返沈阳、广州往返长沙等线 路最为紧俏。 北京商报讯（记者 吴其芸）12月31日跨年夜的火车票已正式发售。去哪儿旅行数据显示，截至12月17 日10时，已有多条热门线路的部分车次售罄，包括北京至哈尔滨、北京至郑州、北京至武汉，深圳至汕 头，成都至宜宾等。2026年元旦假期放假三天，游客出行意愿强烈，还有不少人"请3休8"。 ...