报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“买入”评级 [2][17][101] 报告的核心观点 - 空调是家电优质子赛道，具备消费/制造双重壁垒，行业长期成长，高端价格带双寡头格局稳固 [1] - 格力是空调高端龙头，竞争优势明确，其空调生意被低估，当下高现金、高股息、资本开支稳健，配置价值凸显 [1] - 预计25 - 27年公司营业收入同比+8%/5%/6%，归母净利润同比+10.1%/7.7%/7.8% [2][8][100][101][102] 各部分总结 投资要点 - 预计25/26/27格力空调出货量分别同比+9%/+4%/+5%，带动消费电器类业务收入同比+10%/+6%/+7% [14] - 预计格力工业制品+绿色能源业务25/26/27分别同比+9%/+9%/+7%，公司整体营收25/26/27分别同比+8%/+5%/+6% [14] - 预计25 - 27公司整体归母净利润354/382/411亿 [14] 区别于市场的观点 - 空调生意品牌侧壁垒长期被低估，应享有更高估值 [15] - 格力竞争优势明确，增长前景好，但当下估值大幅折价 [15] - 无需对价格竞争过度悲观，格力受影响有限，份额有望回补 [15] 股价上涨催化剂 - 25年旺季国补下空调销量及格力份额数据，公司多元化、海外业务开拓加速，均可能催化股价上行 [16] 格力电器核心指标概览 - 展示了格力电器2023 - 2027E核心数据，包括营收、利润、EPS、PE、PB等 [8] 空调：商业模式优秀，头部品牌基业长青 生意特性1：空调品类需求分层，沉淀为品牌认同 - 空调品牌制造双重属性，消费者愿为品牌付费，高端品牌提供“安全感” [23][26] 生意特性2：供给约束下迭代周期久，品牌更易长期积累 - 中国空调产能全球集中，规模成本优势强，品牌迭代慢，用户心智易积累 [30] 生意特性3：稳定的需求前景，长期享受成长性 - 内需渗透率有提升空间，需求结构稳定，海外市场容量有望增长 [34][35][36] 生意特性4：历史上奢侈品到刚需定位，带来产品结构的分层 - 空调从奢侈品到刚需，形成产品结构分层和品牌溢价 [42] 生意特性5：充分竞争仍有较好利润水平，高端龙头格局更优 - 空调行业竞争激烈但不混乱，龙头占据高价格带，盈利中枢改善 [43][44][48] 格力：深度扎根空调赛道，高端价格带地位稳固 格力：扎根空调优质赛道，生意本身值得更高估值 - 格力空调业务占比大，其他业务围绕主业协同，但其估值低于同行 [53][57] 竞争优势：产品/研发/制造多个环节长期存在优势，高端价格带地位稳固 - 格力在高端价格带占据消费者心智，中高端机型占比领先，有品牌溢价 [61][66] 公司优势：严格的质量品质管控是基础，消费者产品满意度行业领先 - 格力质量管控严格，消费者产品满意度高 [67][70] 公司优势：核心环节自主可控，产业链一体化优势显著 - 格力重视技术研发，产品功能创新，满足高端需求，引领行业升级 [68] 渠道：机制进一步捋顺，渠道话语权加强 - 格力渠道改革成效好，渠道话语权和竞争力加强，毛销差提升 [77] 展望：长期业绩稳健增长，看好价值修复空间 格力：资本开支稳健，高现金高股息价值标的 - 格力资本开支降低，分红维持中高水平，账面现金充足 [82] 格力：考虑净现金扣现后，PE仅5X+ - 扣除净现金后，格力25年PE仅5X+ [88] 未来看点：行业供需前景、竞争格局稳定，格力有望长期持续受益 - 格力竞争优势明显，经营态势转好，有望享受行业成长性和龙头议价权 [90] 短期性价比竞争仍然激烈，但格力经营定力依旧 - 短期行业中低档价格竞争有压力，格力风险敞口有限，份额有望稳定 [91] 短期国补存在正向催化，份额有望回升 - 25年国补政策加码，格力份额有望回升，国补余量充足 [95] 经销商平台增持等积极信号释放，经营势能上行 - 格力经营积极变化，经营势能上行，有望催化价值回归 [96] 投资建议与盈利预测 - 预计25 - 27年公司营业收入同比+8%/5%/6%，归母净利润同比+10.1%/7.7%/7.8%，对应EPS为6.3/6.8/7.3元、PE分别7.1/6.6/6.1，25年股息率7%，考虑市值扣现后PE仅5X+，首次覆盖给予“买入”评级 [2][17][101]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好，维持评级；行业内重点公司美的集团、格力电器、海尔智家、海信家电投资评级均为买入 [11] 报告的核心观点 - 空调行业空间大、头部企业侧重中高端布局、低价需求持续存在，利于中小品牌发展；奥克斯通过布局电商、采取价格和产品差异化策略实现阶段性份额突破，但以价换量模式脆弱，难以长期干扰空调行业格局 [3][9][118] 根据相关目录分别进行总结 引言 - 2025 年 1 月 15 日奥克斯电气向港交所提交上市申请书；奥克斯多次用价格策略挑战行业龙头，经营成果亮眼，报告以奥克斯为切入点探讨空调行业特征与格局及奥克斯难占高份额原因 [5][19] 何以承载奥克斯百亿级别的规模体量 广阔的行业空间是企业发展的先决条件 - 2023 年奥克斯营收 248 亿元，高于家电多数细分板块龙头，仅次于黑电龙头 [24] - 2024 年中国空调内外销合计出货量逾 2 亿台，全渠道销售额 2071 亿元，是家电行业空间最大赛道之一 [29] - 中国空调保有量提升节奏未放缓，若达日本当前水平，国内市场有近翻倍新增需求空间 [34] - 海外市场除北美和澳新地区，空调渗透率低于其他大家电品类，全球增长空间大 [39][40] 空调龙头竞争缺位为重点品牌留出生存空间 - 冰洗龙头全价格带布局，空调龙头侧重中高端，2024 年格力在空调线下市场 2100 元以下细分价格带销售量份额均未超 1% [42] - 冰洗产品保有量接近饱和，企业需全价格带覆盖；空调产业增量发展，龙头聚焦中高端；洗衣机竞争更紧张，海尔重视中低价格带洗衣机 [46] 品类属性差异导致空调低价需求长期存在 - 2022 - 2024 年 2300 元以下空调挂机全渠道销量占比提升近 13 个百分点，4500 元以下空调柜机提升近 4 个百分点，低价空调需求有发展空间 [48] - 2020 - 2024 年 1500 元以下冰箱全渠道销量占比下降 8.1 个百分点，1000 元以下洗衣机下降 4.4 个百分点，冰洗低价产品市场规模萎缩 [51] - 空调功能识别度高、安全性要求低，消费者重温控功能，价格主导消费决策；冰洗功能延伸多、安全属性高，消费者倾向头部品牌，推动需求升级 [56] - 空调产业竞争侧重价格或成本，冰洗侧重品牌建设，综合性白电企业销售费用率高于空调专业化公司 [56] 奥克斯何以实现阶段性崛起 电商兴起打破传统渠道壁垒，利好中小型企业 - 2015 - 2018 年奥克斯收入规模年均复合增速 43%，电商渠道收入提升 96.8 亿元，贡献收入增量 60.3%，2018 年电商收入占比 46.9% [62] - 2012 年后中国空调电商渠道发展提速，2019 年线上化率达 44.2%，较 2012 年提升超 42 个百分点，电商削弱传统渠道壁垒，利好中小厂商 [67] 价格、产品差异化竞争助力奥克斯成功突围 - 奥克斯 2011 年直供京东，三大白电总部与京东合作晚于奥克斯两年以上 [71] - 2013H1 空调线上格局分散，2014 年后 TCL、科龙等品牌线上销量份额下滑，奥克斯 2018 年份额攀升至 28.5% [77][81] - 2014 - 2019 年奥克斯均价多数时间高于科龙等品牌，位于行业第五，且价格涨跌节奏与行业高度相似 [83][85] - 2014 - 2018 年奥克斯线上变频空调销量占比从 19%提升至 55%，提升 36 个百分点，其余中小品牌变频空调占比提升有限 [90] - 奥克斯以相对价格优势对标头部品牌定价体系，以产品结构升级构建对中小品牌的差异化壁垒 [96] 奥克斯为何难以长期维系市场地位 成本压力制约品牌降价空间，激烈竞争中相对被动 - 2019 - 2024 年空调线上销量端 CAGR 仅为 1.8%，2020 年变频产品渗透率达 98%，奥克斯产品差异化策略失效 [97] - 2019 年美的发起价格战，2019 - 2020 年格力、美的线上市场销量端份额提升，奥克斯大幅回落 [102][106] - 奥克斯因成本压力，2019 年 11 月后均价下探幅度有限，2020 年 7 月率先上调价格，2020 - 2021 年家空业务毛利率下降 [107] - 2021 - 2023 年龙头上调均价，为奥克斯留出生存空间，2024 年奥克斯份额因龙头调价幅度有限和原材料价格温和而不降反升 [111] - 奥克斯毛利率长期偏低，成本管控能力欠缺，面对竞争和原材料涨价，盈利波动大 [115] 投资建议：以价换量难以扰动空调行业长期格局 - 行业需求空间广，头部企业侧重中高端，低价需求扩容，奥克斯借助电商红利和差异化策略提升份额，但因生产规模和产业链一体化能力不足，难以扰动行业长期格局 [118]

基金市场表现 - 截至6月9日超六成主动权益类基金净值已回升至4月7日回调前水平 其中医药主题基金表现突出 重仓创新药等板块的基金正向半年度冠军发起冲击 [1] - 6月初以算力为代表的AI产业链开始发力 多只重仓AI标的基金净值大涨 刚刚抹平过去两个月的回撤 [1] - 临近年中市场风格切换引发热议 创新药、新消费板块出现调整迹象 资金存量博弈下需关注短期调整 [1] 港股IPO市场 - 截至6月10日共计190家企业在港交所排队 近30家为已上市A股公司 包括东鹏饮料、三一重工、韦尔股份等 [2] - 石头科技、蓝色光标、亿纬锂能等多家A股公司公告筹划发行H股 港股IPO市场有望加速回暖 [2] - 今年以来已有9家机器人产业链公司披露赴港上市计划 其中5家为A股上市公司 港股正成为机器人产业聚集地 [2] 家电与汽车行业动态 - 美的集团在北美召回百万余台窗机空调 客诉率低于万分之一 召回原因为外部特殊环境导致的贯流风轮叶片发霉 [3] - 一汽、东风、广汽、赛力斯等车企集体宣布将支付账期统一至60天内 比亚迪和长安汽车随后跟进 [3] 科技与芯片行业 - 全球首个AI驱动的处理器芯片全自动设计系统"启蒙"发布 可实现从硬件到基础软件全流程自动化设计 关键指标达人类专家水平 [4] - 影石创新登陆A股引爆全景相机产业链 全球市场规模预计从2017年25.1亿元增至2027年78.5亿元 年复合增长率超10% [4] 农业与科技服务 - 全国夏粮小麦收获进度过七成 已收2.6亿亩 湖北、四川、安徽、河南麦收结束 山东、河北、陕西等主产区进度加快 [5] - OpenAI正调查ChatGPT和Sora错误率升高问题 故障监测平台记录到超1000起服务中断报告 [5] 企业上市与处罚 - 海天味业拟在港发行2.63亿股H股 定价区间35-36.3港元/股 预计6月19日开始交易 [6] - 联环药业因垄断协议被罚没6103.82万元 占最近一年净利润72.53% 将减少2025年度净利润 [10] 金融与保险行业 - 金融监管总局对易安财险、华夏久盈资管38名责任人处罚 12人被禁业1-15年乃至终身 为近年最严厉个人处罚 [8] - 国投资本董事长段文务因工作调动离任 原定任期至2026年4月 [11] 并购与人事变动 - 腾讯音乐拟收购喜马拉雅 后者承诺保持品牌、运营、团队和战略四不变 交易待监管部门批准 [9] - 洋河股份董事杨卫国因工作调动离任 不再担任公司及控股子公司任何职务 [9] 美股与大宗商品 - 美股三大指数集体收涨 纳指涨0.63% 标普500涨0.55% 道指涨0.25% 特斯拉涨近6% 芯片指数涨超2% [12] - 英债收益率跳水超10个基点 原油盘中涨超1%后转跌 黄金白银期货均一度跌1% 白银跌落2012年来高位 [13]

行业动态 - 2025年夏季空调市场竞争加剧，一线品牌价格下沉导致二三线品牌生存空间受挤压 [2][6] - 空调行业价格战激烈，"6.18"大促期间线上渠道出现多款1000多元的"千元机" [6] - 奥维数据显示5月26日至6月1日线上空调销售额同比下降1%，线下销售额微增0.23%，线上线下均价均同比下降约0.3% [6] - 6月是空调销售关键月份，销量通常占全年20%，企业为抢占市场份额导致价格下行趋势持续 [7] 公司人事变动 - 格力电器原执行总裁黄辉2021年离职后加盟飞利浦空调任董事长，2024年离开飞利浦空调 [2][4] - 飞利浦空调法定代表人2025年5月8日由黄辉变更为徐自发，黄辉仍持有19%股份为第二大股东 [4][5] - 美的集团原空调事业部总裁殷必彤加盟海信集团任空气产业总裁 [2] - 黄辉与美博空调商谈合作，可能涉及其所持飞利浦空调19%股权转让 [5] 品牌竞争格局 - 小米空调快速崛起，2025年线上市场份额升至第三位，仅次于美的和格力 [6] - 线上空调市场前十被美的(含华凌)、格力、海尔(含统帅)、小米、海信(含科龙)、TCL、奥克斯占据，其他品牌份额多不足1% [6] - 一线品牌通过技术降本和利润积累实施"大小通吃"策略，给尾部品牌带来压力 [7] 企业战略动向 - 飞利浦空调在安徽滁州建立总投资100亿元的生产研发基地，2024年获得品牌10年续约及海外经营权 [2][3] - 美博空调在广东顺德、安徽芜湖和安庆设有生产基地，2021年完成A轮融资 [5] - 海信邀请美的系高管加盟以扩大规模，美博寻求与格力系高管合作提升产品品质 [7] - 美博空调主要定位性价比产品，与黄辉的高端产品经验可能存在"水土不服"问题 [8]

国内市场营销 - 持续优化销售网络及服务体系，坚持“推精品、健渠道、抓协同、提效率、控风险”五大举措推动市场建设 [1] - 产品上打造差异化心智产品，整合线上线下资源推精品；渠道上聚焦基础、零售、增量渠道发展；管理上完善组织机构提升效率 [1] 海外冰箱业务推动 - 坚持产品主义，加大“大容积、多温区、高能效、低噪音”等产品研发创新 [1] - 提升营销力，构建以用户为中心的全方位营销体系，提升大客户契合度与合作效率 [1] - 强化内外协同，在规模、研发、产品资源等层面深化协同 [1] - 基于 ODM 业务基础加速品牌业务发展 [1] 国内空调市场策略 - 基于 AI 技术强化用户体验和差异化设计，打造“全无尘”和“客餐柜”产品名片，推出“战略大单品”，推动“熊猫懒大单品”套系化 [2] - 加大市场投入，通过事件营销、新媒体种草等提高品牌知名度与美誉度 [2] - 围绕用户加强服务能力提升，快速直达提升满意度 [2] 公司创新能力 - 围绕技术、产品、制造、管理四个方面创新提升产业竞争力 [2] 2025 年经营计划 - 以创新驱动引领产业发展，资源整合助力产业矩阵，强化协同夯实市场基础，内外融合加速公司发展 [2] - 发展新质生产力，推进数字化、智能化转型升级，加速高质量发展 [2] - 力争实现规模和利润双增长，保证有利润的规模增长的良性发展趋势 [2]

马来西亚空调行业一季度表现 - 一季度空调行业消费景气度明显走弱 销量较去年同期明显减少 [1] - 销量下滑的四大原因：1) 温度低于去年同期 2) 消费市场紧缩 3) 电费上涨抑制需求 4) 经销商去库存压力影响新品策略 [1] 海尔空调逆势增长 - 海尔空调市场份额从2024年同期的15.1%上升至16.7% 是行业少数保持增长的品牌 [3] - 高端变频产品线成为增长主力 产品结构调整成功 推出变频节能、空气净化、智能调温等创新产品 [4] - UV Color系列空调强化抗菌、除湿、节能功能 贴合热带国家需求 [4] 海尔冰箱业务表现 - 一季度冰箱销售收入同比增长46% 多门和TM700型号分别增长43%和198% [3] - 持续创新 以中高端品类撬动市场 [3] 海尔冷柜市场优势 - 一季度冷柜市场份额超过40% 稳居行业首位 [5] - 渠道下沉策略 针对华人社区、马来家庭及小商户开展精准分销 [7] - 产品迭代推出冷藏冷冻可转换、风冷无霜、智慧控温等中高端机型 [7] - 疫情后冷柜刚性需求被唤醒 公司抓住窗口期 [8] 用户体验与品牌建设 - 以产品力、服务力和全渠道生态链赢得市场信任 [10] - 快速响应需求 设立服务中心和仓储体系 缩短售后服务时间 [10] - 通过社交媒体与用户深度交互 根据建议改良产品和服务 [10] - 摒弃价格驱动模式 转向价值创造取胜 [10]

空调行业价格竞争态势 - 618促销期间空调线上售价低至1499元甚至千元出头，头部企业董事长亲自下场直播促销 [1] - 5月19-25日监测数据显示：空调线下均价4207元（同比+3.87%），线上均价2549元（同比-2.22%），今年以来线上均价累计同比下降3.54% [2] - 2025年初以来企业采取更积极竞争策略，通过加大促销力度和增加低价款投放比例推动价格下探，本轮降价主要由供给端主导 [2] 品牌价格策略分化 - 格力、美的线上均价分别下降2.98%、13.23%，小米线上均价逆势增长17.05% [3] - 行业整体均价2717元（同比-3.17%），格力3529元（同比-2.98%），小米2619元（同比+17.05%），美的2971元（同比-13.23%） [4] - 头部品牌利用前期利润积累和技术降本优势（如电控板小型化集成）抢占腰部及尾部市场 [4] 市场竞争格局变化 - 6月是空调销售关键月份，通常占全年销量20%，企业为抢占份额加剧价格竞争 [4] - 小米空调销售额高速增长引发行业关注，头部厂商通过子品牌参与价格战巩固市场地位 [3] - 传统家电巨头加强直播营销，价格战/技术战/营销战同步展开 [5] 新势力产能扩张 - TCL投资16亿元建设广州智能制造产业园，年产能800万套，预计2025年12月投产 [5] - 小米目标进入空调行业前三，智能制造工厂年内投产 [5] - 追觅投资40亿元打造大家电总部基地并发布空调新品 [5] 行业未来展望 - 未来5-10年空调行业头部三强排名可能发生变化 [6] - 缺乏渠道/技术/创新/成本控制能力的中小品牌将加速淘汰 [6] - 行业进入高度竞争阶段，最终胜出者需经历巨大消耗战 [5]

产品功能 - 美的鲜净感空气机T6集空调、新风、空气净化、消毒、除湿、加湿六大功能于一体，被称为全能"空气管家"[3] - 制冷时通过细密微孔设计柔化强风，1.5米外体感无风，气流细腻如蒲公英绒毛[3] - 秋冬季配备3升大水箱实现450ml/h独立加湿，持续6小时润泽[5] - 梅雨季具备5.03kg/h强力除湿能力，有效解决潮湿问题[5] - 净化和新风功能可在十几分钟内清除火锅味、宠物浮尘等异味[7] - 具备杀菌功能，可灭杀大肠杆菌、甲流H1N1等常见病菌[8] 智能技术 - 接入DeepSeek系统，自动感知并调节空气湿度、温度、风力等参数[8] - 具备超强语音交互能力，支持模糊语义识别和自由对话[8] - 可替代家长进行儿童陪伴功能，如讲述睡前故事[8] 用户体验 - 产品设计注重亲子场景，实现无风感制冷，提升家庭互动体验[3] - 解决现代家居环境中纸箱味、厨房异味、甲醛等"呼吸隐患"[1] - 被用户评价为"空气教养学"，重新定义生活品质标准[10] 市场定位 - 产品瞄准高端健康家电市场，主打母婴家庭场景[1][10] - 通过多功能集成和智能交互形成差异化竞争优势[3][8]

铜价走势 - 5月沪铜价格在78000元/吨附近窄幅震荡，伦铜表现强于沪铜，受库存下降及美元走弱提振[1] - 中美贸易谈判达成重要共识促使市场风险偏好显著回升，铜价一度走强[2] - 6月铜价预计将继续高位震荡[6] 宏观环境影响 - 美联储5月议息会议维持暂缓降息节奏，多位官员重申控制通胀预期的重要性[2] - 据CME"美联储观察"：美联储6月维持利率不变的概率为95.3%，7月维持利率不变的概率为75.6%[2] - 美国关税政策对市场的影响逐渐趋稳，铜的金融属性将继续弱化[2] 原料供应 - 进口铜精矿加工费持续走低，5月30日报-43.56美元/吨，较4月末的-42.61美元/吨进一步下降[3] - 从美国进口的废铜数量持续减少，预计6月进口废铜量难以回升[3] - 6月国内4家冶炼厂计划检修，预计影响产量2.23万吨，较前期检修影响明显减弱[3] 需求端表现 - 5月国内电线电缆开工率预测值为84.66%，较4月继续回升[4] - 房地产新开工和竣工面积在二季度均有所回升[4] - 空调行业进入生产下行周期，对铜需求拉动作用减弱，汽车行业用铜需求稳步回升[6] 库存与供应格局 - 上期所铜库存因交割量增加而短期累积，但进口货源流入有限，精炼铜供应维持偏紧[3] - 原料供应压力不降反增，精炼铜供应紧张格局将在6月持续[3]

行业趋势 - 家电以旧换新补贴政策持续施行，激发升级换代市场活力 [1] - 618大促提前开启，为新品销售提供绝佳窗口 [1] - 消费升级推动高端空调市场需求增长，用户对健康舒适需求日益"讲究" [1][2] 公司表现 - 卡萨帝揽光空调星悦版上市20天即成爆品，推动品牌稳居高端市场榜首 [1] - 截至2025年第21周，卡萨帝空调柜机在1 2W+价位段年累份额达56 3%，同比增长17 22% [1] - 公司产品在同价位段唯一获得5星母婴级双认证，达到行业最高标准 [2] 产品技术亮点 - 双路送风技术实现上下温差＜0 5℃的恒温环境，解决冷风直吹痛点 [1] - 四重空气净化系统（加密过滤网/UVC Pro/56℃自清洁/全铜冷媒管路）对甲流等病毒去除率超99% [2] - 智慧睡眠呵护技术根据用户曲线自动调节温度，运行噪音低至17分贝 [2]