近几年，直播带货热度飙升，问题短板也不断显现。据报道，有的商家请"托儿"带货，"托儿"未实际使 用产品，却声称客观推荐；有的商家巧设"捡漏"骗局，什么"原价3万元的新疆和田手串可低价捡漏""产 品有收藏和升值价值"等话术，都是圈套；有的商家虚构"政府帮扶项目""国际大会典藏品"等名号，实 则全是忽悠。更有 产品连最基本的质量关都过不了，"羽绒服里没羽绒""羊绒衫里没羊绒""高端床上用 品四件套用普通化纤"等戏码屡屡上演，一次次越过法律底线，刺痛消费者神经。 尤其值得注意的是，市场监管总局着重强调平台责任，对平台未依法履行资质审核义务、未依法对平台 内经营者侵害消费者合法权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造 成严重后果的，将依法坚决立案查处。这意味着，平台别想再睁一只眼闭一只眼，收钱时坐收渔翁之 利，出事后事不关己高高挂起。 直播间，应是连接优质商品与消费者的桥梁，而非假冒伪劣的"藏身地"。直播电商的下半场竞争，核心 是质量的比拼，底线是诚信的坚守。无论线上线下，消费者图的都是放心、顺心、舒心。无论直播间内 外，商家唯有诚信经营，产品唯有货真价实，才可能在行业一波又一波的浪潮中， ...

要说今年电商行业最大的看点，必须是直播带货的"流量狂欢"退潮。不是一点点退，而是断崖式的退、大小通吃整整齐齐的退。 流量神话的破灭 2025年上半年，头部主播面临流量下滑、模式转型与新势力崛起的多重挑战。昔日无限风光的行业头部，已然风光不再、业绩惨淡。曾经单场销售额破亿 的李佳琦，2025年"618"预售首日的GMV仅为2023年同期的50%，"国民女婿"董宇辉旗下的"与辉同行"，日均观看人次同比暴跌45%。 头部们的流量生意难做，中小品牌云集的某音平台，今年上半年 GMV 约 1.4 万亿元，未达年初预期，出现了平台发展史上罕见的业绩不达标情况。在无 限内卷流量的生态压力下，曾经红极一时的'抖品牌'或倒闭或退场，加速逃离。 前不久，坐拥500万粉丝的女装品牌"罗拉密码"在某音举办了最后一场直播，含泪离场。当年 "罗拉密码" 曾创下 11.5 小时 GMV 破 6600 万元、年销售额 达数十亿元的豪华业绩，如今已成往事。某音女装店铺榜排名TOP5的身家，还是没能熬过流量泡沫破裂的冲击。 "罗拉密码"大起大落的命运，并非个案，而是"兴趣电商"的生态产物。 2021 年 4 月，某音电商扛起 "兴趣电商" 大旗 ...

首先，它明确了直播电商平台、直播间运营者、营销人员等各方主体责任，解决了以往责任划分模糊导致 的推诿问题；同时建立多部门协同监管格局与信用监管手段，让监管从分散走向系统，有效填补行业监管 空白。 其次，《办法》细化了不履行法定义务的情形与处罚依据，既为消费者维权提供明确法律支撑，也为合法 经营企业营造公平竞争的市场环境，进而保护消费者权益、维护市场正常秩序，减少虚假宣传、假货等乱 象。 《直播电商监督管理办法》 近期将正式出台。 9月23日，市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上透露：今年6月至7月向社会公开征求意见的 《直播电商监督管理办法》已进入法制审查，近期将正式出台；《直播电商平台服务管理基本要求》《网 络交易合规数据报送规范》两项国家标准也在加快起草。这标志着直播电商行业将告别粗放发展，迈入规 范化治理新阶段。 今年7月，中国社会科学院财经战略研究院课题组等发布的报告显示，2024年直播电商行业商品交易总额 （GMV）超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献电子商务增量的80%，用户规模约6亿人。 然而，高速扩张背后，行业乱象如影随形，虚假宣传、假冒伪劣、售后缺位等问题屡屡引发社会热议。据 ...

（原标题：时报观察丨直播电商将在规范中焕发新活力） 其次，《办法》细化了不履行法定义务的情形与处罚依据，既为消费者维权提供明确法律支撑，也为合 法经营企业营造公平竞争的市场环境，进而保护消费者权益、维护市场正常秩序，减少虚假宣传、假货 等乱象。 证券时报记者 曹晨 9月23日，市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上透露：今年6月至7月向社会公开征求意见的 《直播电商监督管理办法》已进入法制审查，近期将正式出台；《直播电商平台服务管理基本要求》 《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准也在加快起草。这标志着直播电商行业将告别粗放发展， 迈入规范化治理新阶段。 今年7月，中国社会科学院财经战略研究院课题组等发布的报告显示，2024年直播电商行业商品交易总 额（GMV）超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献电子商务增量的80%，用户规模约6亿人。 然而，高速扩张背后，行业乱象如影随形，虚假宣传、假冒伪劣、售后缺位等问题屡屡引发社会热议。 据市场监管部门统计，2024年12315平台接收的直播带货投诉举报达40.2万件，同比增长19.3%。 促进行业规范、高质量发展，关键在于构建长效治理机制，上述《办法》的 ...

证券时报记者 曹晨 今年7月，中国社会科学院财经战略研究院课题组等发布的报告显示，2024年直播电商行业商品交易总额 （GMV）超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献电子商务增量的80%，用户规模约6亿人。 最后，《办法》要求平台完善风控、资质审核制度，建立全链路追溯、跨平台黑名单等机制，推动直播电商监管 从事后追责转向事前预防，倒逼行业告别野蛮生长，提升整体透明度与信任度。未来，随着监管体系不断完善， 直播电商有望在规范中焕发新活力，为数字经济高质量发展注入新动能。 然而，高速扩张背后，行业乱象如影随形，虚假宣传、假冒伪劣、售后缺位等问题屡屡引发社会热议。据市场监 管部门统计，2024年12315平台接收的直播带货投诉举报达40.2万件，同比增长19.3%。 其次，《办法》细化了不履行法定义务的情形与处罚依据，既为消费者维权提供明确法律支撑，也为合法经营企 业营造公平竞争的市场环境，进而保护消费者权益、维护市场正常秩序，减少虚假宣传、假货等乱象。 9月23日，市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上透露：今年6月至7月向社会公开征求意见的《直播电商 监督管理办法》已进入法制审查，近期将正式出台；《直 ...

近日，《中国经营报》记者从国家市场监督管理总局获悉，2025年上半年，全国网上零售额74295亿 元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但该领域当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突 出问题。 市场监管总局公布了一批近期查办的直播电商领域典型案例，均涉及上述违法类型。例如，云南省昆明 市市场监管局查处云南时和茶业有限公司虚假宣传案。经查，云南时和茶业有限公司（以下简称"当事 人"）在直播中宣称其茶叶产品"乾隆01号"为"茶贡品乾隆帝私享古茶园"，其茶叶产品"阳春三月典藏普 洱"为"首届普洱茶国际研讨会纪念""典藏"等内容。主播在介绍"阳春三月典藏普洱"时，展示其与"云南 省首届普洱茶国际研讨会组委会"相关的内容。 当事人在缺乏事实依据的情况下，采取虚假和引人误解的宣传表述，对商品的质量、性能、功效进行商 业宣传，欺骗、误导消费者。 今年5月，云南省昆明市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定， 并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元的行政处罚。 刘军卫表示，近日，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司立案调查，以及发布近期各地市场监管 部门查办 ...

9月23日，市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上透露：今年6月至7月向社会公开征求意见的 《直播电商监督管理办法》已进入法制审查，近期将正式出台；《直播电商平台服务管理基本要求》 《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准也在加快起草。这标志着直播电商行业将告别粗放发展， 迈入规范化治理新阶段。 促进行业规范、高质量发展，关键在于构建长效治理机制，上述《办法》的即将出台意义重大。首先， 它明确了直播电商平台、直播间运营者、营销人员等各方主体责任，解决了以往责任划分模糊导致的推 诿问题；同时建立多部门协同监管格局与信用监管手段，让监管从分散走向系统，有效填补行业监管空 白。 其次，《办法》细化了不履行法定义务的情形与处罚依据，既为消费者维权提供明确法律支撑，也为合 法经营企业营造公平竞争的市场环境，进而保护消费者权益、维护市场正常秩序，减少虚假宣传、假货 等乱象。 最后，《办法》要求平台完善风控、资质审核制度，建立全链路追溯、跨平台黑名单等机制，推动直播 电商监管从事后追责转向事前预防，倒逼行业告别野蛮生长，提升整体透明度与信任度。未来，随着监 管体系不断完善，直播电商有望在规范中焕发新活力，为数字经济高质 ...

同时，保持严厉打击违法违规行为的高压态势。健全"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直 播电商一体化监管体制，对于直播间运营者、主播、平台内商家等主体违法违规行为，坚决予以打击。 对于直播电商平台，对其未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采 取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查 处。 在强化部门协同和区域联动方面，将会同多部门，强化信息互通、风险会商、监管联动，在人、物、 网、号等监管上形成组合拳，合力推进直播电商行业治理。 记者从9月23日市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会上了解到，下一步，虚假营销、假冒 伪劣等直播电商乱象将受到强力整治，直播电商领域产品质量和食品安全专项抽查抽检将加大频次和力 度，并实施"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直播电商一体化监管。 市场监管总局网监司副司长刘军卫表示，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直 播电商在其中发挥了重要作用。但从监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域 当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突出问题。其中，一些直 ...

直播电商监督管理办法即将出台，剑指指直播电商中存在的虚假营销、假冒伪劣等乱象，维护广大消费 者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司副司长刘军卫表示， 市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》(下称《办法》)。该《办法》今年6月 至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。 《办法》首次明确平台、主播、机构等主体的法律边界，通过差异化责任划分(如平台审核义务、主播 行为规范、机构选品责任)，将"流量导向"转向"责任导向"，为行业建立可持续的治理框架。 过去五年，直播电商年交易额从不到万亿升至近5万亿元。流量红利催生财富神话的同时，也滋长了乱 象。虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，社会反映强烈。 数据显示，2024年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%。这一数据背后，反映的是行业快 速扩张中积累的诸多问题。如，北京某公司用数十个"水军号"刷出"瘦了20斤"的假评论；杭州主播宣称 饼干能"替代卷腹"，却拿不出任何实验数据…… 行业乱象丛生 虚假营销是直播电商行业最为突出的问题之一 ...

（原标题：21现场｜下一片直播蓝海在非洲？中国小伙：这里的流量像自来水） 南方财经 21世纪经济报道记者郑青亭 实习生贺一然 内罗毕、北京报道 "在肯尼亚，直播流量就像打开水龙头一样源源不断！"26岁的中国小伙辛忠寰，在内罗毕的直播间里感 受到了非洲电商的爆发力。他和当地主播用"讨价还价"的剧情式直播，单场观众约在5万人上下，最高 在线人数可在1000人左右，且直播间的转化率颇为可观。 他的秘诀是"轻资产+深融入"：线下实体店增强信任，线上引流至WhatsApp或门店成交。就连主播也从 贫民窟挖掘——"他们镜头感天生强，真实感才是吸引力"。 从无人问津的服装店，到拥有11个直播间，服务海尔、传音等中国品牌，辛忠寰用三年时间证明：非洲 不是"又乱又差"，而是充满机遇的热土。"这里没有内卷，创意能真正发光。" "让中国产品走进肯尼亚家庭，我会特别骄傲。"在他看来，直播不仅是生意，更是连接中非的桥梁。 为什么能火？辛忠寰说，非洲直播还是蓝海，内容稍作创新就能引爆流量。一条视频轻松收获2万点 赞，甚至火到阿拉伯语区。更关键的是，用户忠诚度极高：日均40-50单，退货率不到5%，复购率持续 攀升。 ...