年会概况 - 年会主题为“智创未来，向新而行”，汇聚百余位学者、企业家及高管，探讨数字经济与新质生产力背景下企业的创新与发展 [1] - 年会现场致敬了基于五大维度（优质运营、创新突破、公众信赖、社会贡献、年度影响）评选出的“2024—2025年度受尊敬企业”和“受尊敬领航企业” [1] 受尊敬企业名单 - 获评“2024—2025年度受尊敬企业”包括安踏、比亚迪、华为、京东、美团、青岛啤酒、中国平安、中国飞鹤等 [1] - 获评“受尊敬领航企业”包括海尔智家、天齐锂业、普洛斯中国等，这些企业在各自领域有特别贡献 [1] 企业角色与时代内涵 - 受尊敬企业涵盖消费、制造、科技、金融等多个领域，以高端制造和硬科技为核心的产业梯队已成为驱动增长的中坚力量 [2] - 在“十五五”时期，企业被赋予新内涵，需成为解决社会痛点、创造社会价值的标杆，而不仅是经济增长贡献者 [2] - 受尊敬企业坚持长远主义，兼顾股东回报与员工、供应商及社会的整体福祉，“受尊敬”可视为公司溢价的一部分 [2] 创新与新质生产力发展 - 发展新质生产力需要建立包容个性、容忍失败的氛围，鼓励企业进行战略投资，并需要包容长期投资的二级市场及健全的法治环境 [3] - 科技自强是发展新质生产力的战略根基，需推动科技创新与产业深度融合 [7] - AI是培育金融新质生产力的必由之路，将深刻重塑金融行业生态格局 [4] 质量与可持续发展 - 高品质是受尊敬企业的坚实基础，企业创新发展中应坚持以人为本、以质取胜，将质量创新放在首位 [3] - 降低碳排放本质是降低成本，低碳举措使公司降低成本且未给下游用户增加成本 [6] - 反垄断合规可推动企业提升产品质量，引导企业将精力集中于技术研发与服务提升，是产业向高端化迈进的催化剂 [5] 金融与服务实体经济 - 北京银行坚持服务实体经济，截至9月末其科技金融贷款余额4377亿元较年初增长20%，绿色贷款余额2655亿元较年初增长26% [4] - 中国平安深入推进“AI in All”，全面推进“五智”战略，通过智能营销、服务、运营、管理实现智能经营 [4] 科技基础设施与未来趋势 - 中国已构建全球规模最大、技术领先的算力基础设施，到2025年6月底算力中心标准机架达1085架，形成八大枢纽及全国算力网络骨架 [7] - 自主创新AI芯片和大模块加快应用，“AI+”将颠覆众多行业，算力、人形机器人、脑机接口进入爆发阶段，智能体互联网将带来无数万亿集群 [7]

FILA品牌事件与市场表现 - 就郑州FILA KIDS门店店员不当备注顾客“买鞋子嫌贵”会员信息并发布至微信群事件，FILA官方已向消费者道歉并对涉事员工进行批评处理[1] - FILA品牌回应称该员工行为严重违反员工行为指南，正与消费者深入沟通以消除困扰[1] - 品牌上半年V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长，并于5月和8月分别开设FILA KIDS儿童美术馆店及FILA GOLF全新3.5店型“Master Club大师岭域”[2] - 2025年第三季度FILA品牌零售金额同比录得低单位数正增长，但增速与往年相比形成巨大落差[3] - 在双十一运动户外全周期成交榜中，FILA于天猫平台排名第一，但线上市场因价格战导致毛利率较低，线下市场对公司依然重要[4] 运动服饰行业动态 - 安踏体育2025年第三季度安踏品牌产品零售金额同比录得低单位数正增长[3] - 李宁三季度零售流水（不含李宁YOUNG）同比录得中单位数下降[3] - 匹克董事长许景南在内部会议中提到，匹克内销直营板块1月至7月累计亏损逾1.3亿元，期间转手三个分公司[3] 食品饮料行业 - 维他奶国际截至2025年9月30日止六个月收入为32.27亿港元（约29.4亿元人民币），同比减少6%，毛利16.48亿港元（约15亿元人民币）下降7%，毛利率轻微下跌至51.1%[12] - 梦龙冰淇淋公司宣布投资5000万英镑（约4.7亿元人民币）升级英国工厂，目标到2027年实现产量较2023年增长50%，该工厂目前年产超6亿支冰淇淋[13] - 梦龙公司首席供应链官表示公司从联合利华拆分后只专注于冰淇淋业务，将于12月8日上市[15] - 华润怡宝饮料（中国）投资有限公司注册资本由约8329万美元增至约2.53亿美元，增幅约204%[14] - 恒天然将2025/26产季农场奶价预测中点下调至9.5新西兰元（约37.88元人民币），同时将牛奶收购量预测从15.25亿公斤乳固体提高至15.45亿公斤[17] 餐饮行业 - 达美乐比萨集团首席执行官Andrew Rennie卸任，首席运营官Nicola Frampton担任临时首席执行官[7] - 太兴集团创办人、董事会主席陈永安于2025年11月24日逝世[8] - 寿司郎回应北京等地黄牛扰乱排队秩序事件，称已采取措施维护公平就餐秩序，包括只接受现场纸质取号及本人小程序取号等[18] 电商零售与物流 - 阿里巴巴集团2026财年第二季度收入约2478亿元，剔除已出售业务影响同比增长15%，经营利润53.65亿元同比下降85%，经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元[19] - 义乌天猫优品电子商务有限公司成立，注册资本100万元人民币，由淘天有限公司全资持股[20] - 东北零售企业比优特超市门店突破100家，第100家及第101家门店于长春同步开业[21] - 京东物流2吨级eVTOL在贵州山区完成首次试飞，为首款获民航局“适航三证”的吨级以上eVTOL在云贵高原的跨城低空物流飞行[22] - 笨鸟速运与湖北省超级合伙人签约合作，将围绕物流网络下沉、农产品流通升级等领域展开合作[23][24] 其他行业动态 - 国泰航空2025年1-10月载客量按年增加27%，10月载客量同比增加29%，香港快运前十个月载客量同比增加31%[25] - 两面针控股子公司拟投资6885.22万元扩建中草药功能性口腔护理产品生产基地，项目建设期预计14个月[25] - 知乎2025年第三季度总收入6.59亿元，净亏损4670万元，上年同期净亏损900万元[26] - 电影《疯狂动物城2》预售票房突破3亿元，成为中国影史首部预售票房破3亿的进口动画电影[27]

公司品牌与产品表现 - KAILAS旗下FUGA系列越野跑产品线自2016年推出以来，以革命性设计和科技创新在行业内树立声誉，并获得ISPO等国际奖项认可[4] - 品牌通过与TORX等专业跑者、教练和赛事组织者合作，在中国及全球35个地区塑造了行业影响力，拥有运动员和门店[4] - 公司拥有20年山地运动专业经验，致力于激励下一代并改变越野跑世界[4] 签约运动员成就 - 签约运动员Sunmaya Budha在2025年UTCT女子100公里比赛中以12小时25分55秒夺冠，领先优势超过1小时，并成为2025年世界越野大满贯女子总冠军[1] - Sunmaya在2025年9月西班牙第三届世界山地与越野跑锦标赛长距离组获得亚军，创下亚洲运动员在该项目历史最高排名[1] - 运动员Ran Maya Budha在2025年1月香港100女子50公里国际首秀中以5小时34分05秒创造新赛道纪录，同年UTCT 50公里获得第三名[2] - Sunmaya在2025年3月赢得成都越野60公里、4月云丘山越野赛30公里、6月安纳普尔纳马拉松42公里，展现全年持续夺冠实力[2] 行业影响与市场拓展 - 运动员的成功激励亚洲下一代越野跑者，与Yao Miao、Xiang Fuzhao和Ha Hau Thi等亚洲明星共同成为女性榜样，推动更多女性参与运动[3] - 品牌通过全球运动员网络和门店覆盖35个地区，实现全球化布局，愿景是创造更光明、更大胆的未来[4]

零售销售整体表现 - 美国9月零售销售环比增长0.2%，低于市场预期的0.4%，且较8月0.6%的增速明显放缓 [1] - 零售销售虽连续四个月保持正增长，但增速为四个月来最低水平 [3] - 核心零售销售（剔除汽车与汽油）环比仅增0.1%，远低于预期增长0.3%的水平 [1][5] 零售销售结构分析 - 在13个零售类别中，仅有8类实现增长，主要推动力来自加油站、个人护理店及杂项零售商 [3] - 汽车销售出现四个月来首次下滑，电子产品、服装及体育用品等可选消费领域普遍走弱 [3] - 电动汽车税收抵免政策于9月底到期，对汽车销售的透支效应显现 [3] 消费动能与宏观经济背景 - 经通胀调整后的实际零售额已实现连续12个月同比增长，显示消费需求仍具韧性 [5] - 消费支出呈现“K型”分化格局，高收入家庭受益于股市走强保持消费，而中低收入消费者面临物价上涨和就业市场疲软压力 [7] - 9月失业率升至4.4%的四年高位，消费者信心指数已接近历史低点 [7]

生产者价格指数（PPI）表现 - 9月整体PPI环比增长0.3%，符合市场预期，但核心PPI（剔除食品和能源）环比仅增长0.1%，低于0.2%的预期 [1][2] - 8月整体和核心PPI均环比下降0.1%，9月整体PPI同比上涨2.9%，核心PPI同比上涨2.6% [2] - 商品价格环比大幅上涨0.9%，为2024年2月以来最大涨幅，而服务价格环比持平 [2] 分项价格驱动因素 - 最终需求能源价格环比跃升3.5%，食品价格环比上涨1.1%，其中汽油价格环比飙升11.8% [3] - 服务方面，运输和仓储价格环比上涨0.8%，航空客运费用环比激增4% [3] 零售销售数据 - 9月零售销售环比增长0.2%，略低于0.3%的预期，但剔除汽车的零售销售环比增长0.3%，符合预期 [4] - 杂货零售商销售额环比增长2.9%，加油站销售额因价格上涨环比增长2% [5] - 体育用品、爱好和音乐商店销售额环比下降2.5%，线上销售额环比下降0.7% [5] - 经季节性调整但未调整通胀的零售销售额同比增长4.3%，高于当月3%的CPI增长率 [5]

文章核心观点 - 高校体育赛事热度显著上升，成为国内外体育品牌竞相赞助和深度绑定的重要阵地 [3][4] - Z世代成为消费主力，其注重专业性、个性化、社交属性及运动与时尚绑定的需求推动品牌校园布局 [4][9] - 品牌通过赞助校园赛事提前锁定未来消费群体，并形成“赛事曝光-产品体验-品牌认同-消费转化”的闭环商业价值 [10][11] 体育品牌校园布局现状 - 阿迪达斯冠名赞助2025CURA全国接力总决赛，覆盖42所高校，过去两年多全国超40所大学参与，开展跑步活动1万余场，参与学生超3万人，累计参与人次超40万 [4][8] - 耐克聚焦高校跑步赛事，通过赞助接力挑战赛切入校园市场 [8] - 安德玛成为亚洲大学生篮球联赛（AUBL）战略合作方 [8] - 安踏是中国大学生篮球联赛（CUBAL）官方顶级合作伙伴 [8] - 特步赞助全国大学生足球联赛、五人制足球联赛及全国高中校园足球联赛，深化青少年足球群体影响力 [8] 校园体育市场驱动力 - 政策支持推动“学生体质强健计划”实施，高校学生每周体育锻炼时长达标率85%，超60%大学生主动关注校园体育赛事 [6][7] - 大学生年度消费规模约8500亿元，消费潜力大，且注重运动健身等精神层面需求 [9] - 校园赛事兼具竞技性与社交属性，成为品牌触达Z世代核心消费群体的优质场景 [9][10] 品牌校园战略模式 - 海外成熟模式参考：耐克深耕NCAA（美国大学生体育协会），通过赛事曝光绑定潜力运动员，并利用高校作为产品试验场推动创新 [10] - 生态化合作趋势：形成“高校+品牌+媒体+科技企业”格局，例如阿迪达斯“大学体育公社”引入运动科技公司提供数据支持，联合媒体打造赛事IP [10][11] - 品牌赞助解决高校赛事运营资金与资源难题，同时实现商业价值与社会价值双赢 [10]

公司人事变动 - 江苏康力源体育科技股份有限公司副总经理李辉亮因个人原因辞职 [1] - 李辉亮辞去副总经理职务后将不在公司及其控股子公司担任其他职务 [1] - 公司董事会于11月25日晚间收到李辉亮的辞职报告 [1]

高校体育赛事热度上升 - 高校体育赛事热度不断上升，上周末由42所高校组成的2025CURA全国接力总决赛在上海举行 [1][2][3] - 政策支持与学生需求双重驱动校园体育热度飙升，高校学生每周体育锻炼时长达标率已达85%，超过60%的大学生会主动关注校园体育赛事 [4] - 兼具竞技性与社交属性的校园赛事成为年轻人表达自我、凝聚情感的重要载体 [7] 体育品牌校园赞助策略 - 阿迪达斯冠名赞助校园路跑，其中国大学生路跑联赛过去两年多覆盖超40所大学，开展活动1万余场，参与学生超3万人，累计参与人次超40万 [3][4] - 耐克聚焦高校跑步赛事，通过赞助接力挑战赛触达学生跑者群体；安德玛成为亚洲大学生篮球联赛战略合作方 [4] - 安踏是中国大学生篮球联赛官方顶级合作伙伴；特步赞助全国大学生足球联赛、五人制足球联赛及全国高中校园足球联赛 [5] - 品牌深度参与为高校体育注入发展动力，实现商业价值与社会价值双赢 [8] Z世代消费市场潜力 - 大学生群体是具潜力和活力的消费主体，2024年中国在校大学生年度消费规模约8500亿元 [7] - Z世代注重体育用品专业性，追求个性化与社交属性，运动与时尚绑定需求明显，学生时期形成的品牌偏好会延续到职场阶段 [3][7] - 校园赛事为品牌提供触达核心消费群体的优质场景 [7] 校园体育生态合作模式 - 未来高校体育赛事将形成“高校+品牌+媒体+科技企业”的生态化合作格局，各方优势互补 [8] - 阿迪达斯高校共建“大学体育公社”，引入运动科技公司提供数据支持，联合体育媒体打造赛事内容，推动赛事从“阶段性活动”转变为“可持续运营的IP” [9] - 海外模式成熟，如耐克深入布局NCAA，赛事带来海量曝光并可提前绑定潜力运动员，校园赛场也是产品试验场 [8]

外资总体规模与增长 - 截至2025年9月底，上海“十四五”期间累计实际使用外资突破1000亿美元大关，达1003.3亿美元，提前超额完成目标 [1] - 2025年前三季度上海新设外资企业4764家，同比增长5.5%，存量外资企业超7.9万家，累计实际使用外资逾3800亿美元 [1] - 外资企业对上海经济贡献显著，贡献全市超1/4的GDP和约1/3的税收 [2] 总部经济发展 - 2025年以来上海新认定跨国公司地区总部44家，累计达1060家，其中21%为能级更高的大中华区及以上级别总部 [2] - 以总部经济为主的商务服务业前三季度实际利用外资58.83亿美元，占上海实际使用外资比例从2024年的40.7%升至48.8%，同比增幅高达68.8% [2] - 2024年度外商投资企业百强榜单显示，265家企业入围四项百强榜单，较上一年度增加7家 [2] 高技术产业与研发投入 - “十四五”期间上海高技术产业实际使用外资占比达33.5%，较2020年末提高2.6个百分点，其中高技术制造业占制造业外资比重达52% [5] - 截至2025年9月，上海累计认定外资研发中心631家，2025年新认定40家，超50%集中在生物医药、信息技术、汽车零部件等重点产业链 [3][5] - 武田中国创新中心于2025年11月投入运营，罗氏制药投资20.4亿元在沪建设生物制药基地，蔡司推进其在华最大单笔基建投资建设大中华区总部综合园区 [4] 供应链本土化与价值提升 - 松下在华家电和住宅设备的外观设计、软硬件研发已实现100%本土化，其全球采购公司从中国3000多家供应商采购 [6] - 阿迪达斯在中国市场销售的产品中超过60%由本土设计团队打造，其大中华区业绩连续十个季度增长，2025年第三季度营收9.47亿欧元，同比增长10% [8] - 勃林格殷格翰南昌工厂自2024年启动出口以来，已向全球输送23亿羽份疫苗，达能无锡生产基地扩建后将实现产品远销全球近30个国家和地区 [6][7] 新兴业态与市场活力 - 2025年前10个月，上海新增首店848家，其中餐饮业498家、零售业275家，全球及亚洲首店13家，高能级首店合计占比17.3% [5] - 施耐德电气EcoFit™低压配电中国创新中心于2025年9月落成，ABB和武田等公司强调中国供应链的协同效率和创新活力对保障全球布局至关重要 [5][7]

全运会传播影响力 - 本届全运会是史上规模最大、承办城市最多的一届，在粤港澳大湾区举办[1] - 全网相关报道点击量突破411亿，开闭幕式累计吸引近2亿人次观看[1] - 吉祥物"大湾鸡"成为全民爱用的表情包主角，具有广泛影响力[1] 官方品牌营销策略 - 头部品牌作为官方合作伙伴，营销思维从传统的权益营销转向深度的用户价值创造[3] - 中国移动咪咕作为官方持权转播商，通过技术+内容双轮驱动构建沉浸式观赛场景，关键动作包括开幕式千架无人机天幕秀、线上AI轨迹追踪与多机位自由视角技术、组建奥运冠军+区域明星的解说矩阵[4] - 耐克以"落足料，点会冇料到"为主题，邀请广东籍运动员苏炳添演绎"煲汤"故事，将饮食文化与体育精神联结，线下与本地餐厅携手打造快闪汤铺[7] - 安踏提出粤语口号"乜乜都劲"，邀请樊振东拍摄宣传片融合醒狮、英歌舞等传统元素，并通过DIY定制主题文化衫、定制领奖服等系列产品将品牌转化为连接赛事与民众的纽带[10][11] 非官方品牌营销策略 - 非官方合作品牌通过精准的场景嫁接和创新内容表达实现高效传播[13] - 周大福以奖牌设计师身份切入，将珠宝工艺与体育荣耀结合，推出全运会系列产品实现品效合一[13] - 老乡鸡通过"大湾鸡"与"老母鸡汤"的趣味关联，以轻量级创意引发全民互动[14] - 亨氏以品牌最具辨识度的番茄元素为创意原点，手工3D建模将番茄梗化身34种运动姿势，借番茄之口传递体育精神[14] 体育营销行业趋势 - 价值共振取代流量收割，品牌营销重点转向与用户建立深度情感连接，如耐克的"煲汤哲学"[17] - 技术赋能体验升级，5G、AI等新技术正在重塑用户观赛体验，如咪咕打造的沉浸式观赛场景[18] - 敏捷响应成为核心竞争力，品牌需要具备快速捕捉热点、即时响应的能力，如老乡鸡借势"大湾鸡"的快速反应[19] - 成功的体育营销正从"资源占有"竞争转向"价值共创"能力较量，品牌需通过技术创新、文化融合和敏捷响应与用户建立深度连接[20]