报告行业投资评级 * 报告未明确给出整体行业的投资评级，但通过“重点关注”、“重点推荐”、“右侧重点推荐”、“左侧推荐”等表述，对细分领域及具体公司给出了明确的投资建议 [1] 报告核心观点 * 字节跳动在AI应用入口商业化及模型即服务领域的加速，可能倒逼阿里、腾讯、百度等其他互联网大厂加快AI布局及入口变现 [1] * 悦己消费与出海的核心逻辑未变，具备社交、收藏、资产属性的高毛利消费能拉长产品生命周期，预计能最早用高频数据证明2026年业绩增长确定性的公司将最早反弹 [1] * 游戏板块有望最早反弹，主要驱动力包括春节旺季、年轻化与全球化拉动增长，以及全球应用商店议价能力下降 [1] * 分众传媒的互联网广告投放需求预计仍有可持续性，主要考虑电商、本地生活竞争以及新增AI应用推广需求，同时收购新潮传媒有望提升其产业链议价能力 [1] 细分行业与公司分析总结 AI与云计算 * 字节跳动豆包模型日均Tokens使用量已突破50万亿，其模型结合低价策略拉动火山引擎在MaaS细分云市场2025年上半年份额达到49% [1] * 字节跳动在豆包APP中尝试加入抖音商城、团购等功能，并与即梦、努比亚手机等合作，探索AI应用入口货币化 [1] * 报告建议重点关注腾讯控股的微信Agent和AI游戏、阿里巴巴的芯片国产化及通义千问App融合电商与本地生活等业态、以及百度的芯片国产化 [1] 游戏 * 游戏板块反弹逻辑：春节旺季来临，年轻化、全球化拉动增长，叠加全球应用商店议价能力下降（例如日本iPhone于12月17日开放第三方应用商店和外部支付） [1] * 右侧重点推荐巨人网络，其产品《超自然》在春节有望实现流水和日活跃用户数再上台阶，且出海进度超预期 [1] * 左侧推荐三七互娱，因其具备新品储备、高分红及低市盈率，赔率高 [1] * 其他重点公司包括：哔哩哔哩（广告跑赢大盘、《百将牌》将推广、AI应用期权）、心动公司（Taptap受益于版号增多）、恺英网络（传奇盒子拉动增长）、世纪华通（在SLG后关注休闲品类海外突破） [1] 其他悦己消费 * **音乐**：音乐订阅制付费粘性高、现金流好，网易云音乐的付费用户仍处于成长期。汽水音乐侧重于广告变现，但目前音乐广告天花板低且难以出海，对腾讯音乐和网易云音乐的订阅付费模式影响有限 [1] * **潮玩IP**：泡泡玛特2025年上半年Labubu单一IP收入占比仅35%，过去两年业绩超预期的关键不单是单个IP火爆，产品创新（从手办到毛绒包挂）及欧美市场扩张将贡献可持续增长动力 [1] * 建议关注大麦娱乐和阅文集团 [1] 广告 * 分众传媒：预计互联网广告投放需求在2026年仍有可持续性，动力来自持续的电商与本地生活竞争以及新增的AI应用推广需求 [1] * 收购新潮传媒有望提升其产业链议价能力，高分红构筑安全边际 [1] 重点公司财务数据摘要 * **腾讯控股**：总市值50，834亿人民币，预计2025年营收7，556亿人民币（同比增长14%），归母净利润2，602亿人民币（同比增长17%），对应2025年市盈率20倍 [3] * **巨人网络**：总市值872亿人民币，预计2025年营收53亿人民币（同比增长81%），归母净利润22亿人民币（同比增长55%），对应2025年市盈率40倍 [3] * **三七互娱**：总市值498亿人民币，预计2025年营收164亿人民币（同比减少6%），归母净利润32亿人民币（同比增长20%），对应2025年市盈率16倍 [3] * **泡泡玛特**：总市值2，349亿人民币，预计2025年营收389亿人民币（同比增长198%），归母净利润136亿人民币（同比增长324%），对应2025年市盈率17倍 [3] * **分众传媒**：总市值1，056亿人民币，预计2025年营收126亿人民币（同比增长3%），归母净利润56亿人民币（同比增长9%），对应2025年市盈率19倍 [3]

文章核心观点 - AI音乐与算法分发正在深刻改变音乐行业生态，重塑从创作、分发到消费的整个价值链，传统以歌手和版权为核心的模式受到冲击，平台凭借算法成为核心赢家[5][6][8][10][13] AI音乐与算法对行业结构的冲击 - AI歌手“大头针”凭借完美的唱功、情感表达和微原创能力获得听众认可，其翻唱甚至能感动听众[5] - 字节跳动旗下的汽水音乐凭借算法推荐优势，下载量和活跃度连创新高，被认为已开始严重撼动腾讯音乐和网易云音乐的市场地位[5] - 音乐生态关系正从“作品-歌手-受众”转变为“算法-作品-受众”，歌手的文化号召力被算法稀释[6] - 行业竞争重心从过去拼曲库、拼版权，转向拼入口与分发，即谁更擅长将音乐推送到用户面前[10] - 搜索音乐模式开始退场，基于算法的推荐成为主流[10] - 平台成为唯一赢家，AI提供充足且廉价的内容产能，结合优秀的分发算法，使用户在站内停留时间更长[13] AI对音乐创作与从业者的影响 - AI音乐制作与算法分发形成了一个危险的闭环：供给几乎无限，并能第一时间触达被算法锁定的用户[10] - AI的第一波冲击将主要影响最市场化的领域，如短视频BGM、直播间背景音、门店配乐及低预算广告与小游戏配乐，这些领域不看重作者且预算低[11] - AI的优势在于成本低廉、能快速跟进热点并随时进行微创新，这直接冲击了产业内大量从业者的饭碗[11] - 一些希望依靠音乐风格、创作才华或声音特质走向大众的非头部后进歌手，将更难从算法推荐中脱颖而出[11] - 一种音乐风格或声音特质走红后，AI能快速学习模仿，导致如抖音上播放量几十亿的BGM比比皆是，但能被全民记住的歌手寥寥无几[12] 算法驱动下的用户行为与文化变迁 - 汽水音乐等产品将听歌行为“短视频化”，用户的所有互动行为被算法捕捉并即时优化推荐，决策成本极低且命中率高[9] - 算法可能导致信息茧房，例如让孤独的失恋者沉浸在忧伤的歌曲中无法自拔[9] - 音乐被算法切分成副歌、情绪等适合快速传播的形态，适合切片、作为BGM或在短时间内提供情绪价值的音乐更占优势[10] - 算法驱动的个性化推荐可能导致共同文化记忆的缺失，过去一代人共享的旋律和歌手记忆被个人的数字洪流取代[15] - 算法减少了音乐发现中的“偶遇”和不确定性，它倾向于推荐用户已知的喜好领域，而不会主动将其引向习惯之外[15] - 文章提出应思考在追求效率之外，是否为意外与原创留出空间，避免算法构成审美和感受世界的结界[17]

行业格局变化 - 在线音乐行业格局发生微妙变化，汽水音乐以1.2亿月活跃用户数位居行业第四，逼近网易云音乐的1.47亿月活跃用户数[1] - 汽水音乐的快速崛起与网易云音乐的增长放缓，共同反映了在线音乐市场正在经历的变化，短视频平台与音乐流媒体服务的融合重塑了用户习惯[11] 网易云音乐现状与挑战 - 网易云音乐月活跃用户数从2021年的1.83亿萎缩至1.47亿[2] - 公司净收入已连续四个季度同比下滑，2025年第三季度净收入为20亿元，同比下滑1.8%，2024年第四季度至2025年第二季度分别同比下滑5.3%、8.4%、3.5%[4] - 公司正遭受“生态”与“流量”的双重挤压，老对手腾讯音乐在营收和用户规模上占据绝对优势，新对手汽水音乐通过抖音平台分流用户[4] - 公司在“保持调性”和“追逐流行”之间陷入两难，为应对竞争，正逐步推出“抖音神曲”风格的热歌，进入汽水音乐的舒适区[7] 汽水音乐的竞争策略与现状 - 汽水音乐自2022年入局，月活跃用户数从2024年6月的5000万增长至1.2亿[9] - 其战略路径与早期的网易云音乐存在相似性，双方在用户和内容维度展开正面竞争[5] - 用户层面，汽水音乐凭借抖音基因，天然承接海量下沉市场用户，通过“免费听歌”和低价会员策略吸引价格敏感群体，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比高达38%[6] - 内容层面，汽水音乐TOP1000的热歌中，86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火，这些歌曲正不断涌入并影响网易云音乐的内容生态[7] - 汽水音乐在集团内的战略定位模糊，主要作为抖音的配套设施，其业务重心仍在流量上，集团最大的投入是抖音的“流量导流”，这对汽水音乐而言是“零成本”[9] 双方竞争焦点分析 - 用户争夺焦点在下沉市场与价格敏感用户，双方用户画像边界正变得越来越模糊[6] - 内容争夺焦点在“抖音神曲”与“小众独立”音乐，两者都因头部经典流行音乐版权缺失而采取扶持平台音乐人的“迂回策略”[7] - 这场内容较量可能没有赢家，网易云音乐逐步失去“小而美”的调性，而汽水音乐也培养了一个对手[8] 汽水音乐的制约因素与前景 - 若字节跳动始终给予汽水音乐“抖音配套设施”的战略定位，其发展天花板至多成为下一个网易云音乐[10] - 汽水音乐吸引了大量价格敏感型用户，其商业化目前主要依靠广告，但收入贡献微薄[11] - 在作为行业命脉的付费订阅方面，汽水音乐的转化率远低于同行，中信建投数据显示腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐三者付费用户比例约为20:7:1[11] - 公司需要厘清短期广告收入与长期付费订阅商业模式之间的矛盾[11]

文章核心观点 - 字节跳动旗下汽水音乐凭借“短视频+音乐”的差异化路径、与抖音的深度生态协同以及“免费+低价”的商业模式，在在线音乐红海中快速崛起，用户规模已突破1亿，对行业格局形成显著冲击，推动市场从“双雄格局”向“三足鼎立”演变 [1][11] - 汽水音乐的崛起并非简单的流量争夺，而是对音乐内容分发逻辑和人与音乐连接方式的重构，其核心优势在于抖音的算法推荐、数据互通及流量导入 [1][4][7] - 在线音乐市场竞争维度已从“版权广度之争”转向“入口与平台生态之争”，腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐分别依托泛娱乐生态、社区文化和抖音流量生态，形成了三种不同的发展模型，行业进入生态竞争新阶段 [21][22][29] 汽水音乐的崛起模式与优势 - **产品与体验模式**：汽水音乐采用垂直单列瀑布流设计，0帧起唱，打开即刷，完全复刻抖音的“兴趣推荐”模式，像一个“听觉版抖音”，基于用户在抖音的行为偏好实时推送匹配歌曲 [4] - **生态协同与流量优势**：汽水音乐与抖音实现深度数据互通与资源协同，用户可从抖音一键跳转收听完整版音乐，支持抖音账号登录并同步行为数据，抖音10亿月活为汽水音乐持续导流 [7] - **数据证明协同效应**：同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%，汽水音乐2025年TOP1000热歌中，86%源自抖音推动 [10] - **用户增长迅猛**：截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户规模已达1.2亿，跻身行业第四；今年初用户规模已接近1亿，仅用两年时间超过诞生十年的咪咕音乐，在App Store免费榜排名第一 [1][11] - **商业模式**：采用“免费听音乐+低价订阅”策略，用户每天观看80秒广告可解锁全天免费听，还能攒金币换钱，降低了用户门槛；其连续包月和包年会员价格远低于QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐 [8][9] 对现有行业格局的冲击 - **对腾讯音乐的冲击**：冲击更偏向于对价格敏感的用户群体，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐用户活跃度分别下降8.1%、8.0%；但腾讯音乐整体通过泛娱乐生态布局提升单用户价值，Q3在线月活5.51亿，同比下滑4.3%，而单个付费用户月均收入从10.8元增长至11.9元，付费用户数增长5.6%，ARPU值增长10.2% [17] - **对网易云音乐的冲击**：冲击更为明显，网易云音乐Q3净收入20亿元人民币，同比减少1.8%，为上市以来首次季度收入负增长；月活跃用户持续下滑至不足1.5亿，较2023年Q3的2.06亿锐减26.7% [12][18] - **用户重叠度**：汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉重叠仅为2%–3% [17] - **资本市场反应**：在腾讯音乐2025年三季报发布后，其股价单日跌幅11%；网易云音乐近一周股价跌幅接近20% [1] 主要玩家的竞争策略与发展模型 - **腾讯音乐模型：泛娱乐生态布局** - 发挥文娱产业链优势，通过打造音乐IP事件、线下演出等创造新增长点，例如为G-DRAGON权志龙举办14场演出吸引观众超15万，带动QQ音乐付费用户增长12% [22] - 削减独家版权采购预算（2024年削减30%），转而加大对独立音乐人的扶持，如推出“原力计划 2.0”并全年投入2亿元 [24] - 通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车深度协同，构建覆盖全用户、全场景的生态内流量闭环 [24] - **网易云音乐模型：扶持原创与深耕社区** - 继续加码原创音乐人，通过签约、投资新兴厂牌等方式掌握独家原创内容资源，巩固其在小众和新兴潮流领域的权威性 [24] - 着力强化社区运营，并拓展播客、有声书等长音频内容，构建超越音乐的“声音宇宙”以提升用户粘性 [26] - 模式成功依赖于APP内的社区文化与用户忠诚度，但缺乏外部超级流量入口，在用户规模增长上陷入瓶颈 [26] - **汽水音乐（字节系）模型：流量生态与内容孵化** - 避开传统版权正面交锋，通过“非独家授权+高权益合作”补全主流曲库，例如与摩登天空合作，使其旗下数千首歌曲上线 [27] - 依托抖音生态反向孵化内容，联合发起“看见音乐计划”，投入25亿流量扶持原创音乐作品 [27] - 率先为AI音乐提供明确的收益分成，试图抢占未来音乐形态制高点 [27] - 字节的野心在于打造集创作、宣发、流媒体与商业化于一体的全新音乐产业生态 [29] 行业未来竞争维度 - 随着国家市场监管总局叫停独家版权协议，版权不再是护城河而是入场券，竞争从“版权广度之争”转向“入口之争与平台之争” [21][22] - 独家制作成为影响行业格局的关键变量 [22] - 未来竞争的核心在于高效连接创作者与用户、左右用户的日常流向 [29] - 留住用户的根本离不开内容，但竞争已进入生态竞争的新阶段 [29]

中国移动互联网整体流量与用户行为趋势 - 2025年第三季度中国移动互联网月独立设备数增至14.52亿台，环比第二季度增长0.83% [2] - 用户单日使用次数为59.8次，环比下降2.9%，但单日使用时长达282.9分钟，环比增长2.3%，用户行为从“高频浅用”向“低频深用”转变 [2][6] - 短视频是占用用户移动端使用时间第一的行业，旅游出行及游戏服务等领域的用户单机单日有效时长也实现显著增长 [11] 用户结构特征 - 用户性别与年龄结构稳定，35岁及以下用户占比达49.1% [8] - 未婚用户占比32.7%，同比提升1.39个百分点，二线及以上城市用户占比提升4.2%，中高线未婚青年群体成为流量增长的核心驱动力 [2][8] - 不同年龄段用户触媒偏好差异显著：00后偏好游戏与娱乐社交；25-30岁关注亲子育儿与生活服务；31-35岁聚焦汽车、金融与智能工具；36-40岁关注短剧与K12教育；41岁及以上偏好短剧、育儿社区与军事资讯 [2][16][17] 一级行业流量格局 - 通讯聊天、电子商务、聚合资讯等头部领域用户渗透率高，通讯聊天渗透率达89.0% [13] - 人工智能行业增长迅猛，月独立设备数达4.7亿台，同比增长高达59.3% [13] - 实用工具行业同比增长6.8%，房产服务同比增幅达10.9%，而女性亲子等领域设备数及渗透率较低且同比降幅明显（-17.79%） [13] 人工智能行业动态 - 2025年第三季度人工智能行业月均新增用户超1000万，语言模型用户规模实现爆发式增长，同比增长321% [3][37][44] - 行业政策明确规范AI生成内容标识并鼓励“人工智能+”与产业融合，对创新项目给予最高3000万元资金奖励 [35][36] - 豆包APP用户规模高速扩张，2025年9月独立设备数达1.2亿，近3个月复合增长率6.11% [5][51][52] - 腾讯元宝在5000万级以上APP中增速领先，近3个月复合增长率达7.66% [5][83] 云服务与生态发展 - 阿里云依托“飞天智算+通义大模型+生态协同”的全栈优势，形成生态闭环，巩固市场主导地位 [40] - 阿里云将“通义”App升级更名为“千问”，发力C端个人AI助手市场，其大模型技术已赋能小红书、携程、作业帮等多个行业平台 [42] 内容消费行业：视频与阅读 - 长视频行业进入成熟期，用户渗透率触顶，2025年1-9月整体月增长率约为0.4% [20] - 优酷APP以内容精品化战略驱动增长，2025年1-9月用户规模增幅达5%（从2.68亿增至2.81亿），领跑行业，其单机单日使用时长同步提高2.9% [23] - 优酷APP第三季度月均广告主数量超200家，1-9月增幅21.0%为行业第一，平台中高消费能力用户占比高达66.1% [25] - 短视频月独立设备数稳步攀升至12.3亿台，用户行为同样呈现“低频深用”趋势 [28] - 抖音APP月独立设备数量级突破10亿，1-9月整体增长4.4%，市场主导地位稳固 [30] - 电子阅读行业用户规模增长遇阻，9月月独立设备数同比降低3.4%，但用户粘性提升，单机单日使用时间同比增长11%至69.6分钟 [32] 智能设备行业 - 智能设备用户规模与使用深度同步提升，2025年9月单机单日使用次数达5.69次，有效时长达17.5分钟 [54] - 智能家居是基本盘，用户规模达1.8亿台，同比增长10.6%；智能穿戴设备用户达3700万台，同比增长10.7% [56] 购物与出游行业 - 美食外卖行业经历平台“三国大战”后，短期流量激增但后续增长乏力，8-9月月独立设备数出现下滑 [3][59][62] - 2025年9月美食外卖用户粘性下滑，单机单日使用次数6.8次，同比降20%；时长15.7分钟，同比降2.4% [62] - 用户集中于新一线与二线城市，35岁及以下年轻群体订单占比超60% [64] - 旅游出行行业用户规模稳步增长，行业MAU达11.3亿台，2025年第三季度使用整体时长同比增长超15% [3][66] - 导航类APP应用广泛，高德地图用户规模与增长势头领先 [69] 社交互动行业 - 通讯聊天行业用户规模稳增，2025年9月单机单日有效时间攀升至80.5分钟，同比增长17.5% [72] - 男性、已婚用户占主导，但未婚、中高线城市用户增长势头强劲 [74] - 游戏服务行业用户规模整体波动下行，存量竞争加剧 [4][77] - MOBA与射击类游戏逆势增长，成为行业核心动力，而休闲益智类游戏用户规模同比下滑18.3% [79] 高速增长APP榜单 - 2025年9月MAU亿级以上APP中，近3个月复合增长前三名为：铁路12306 (6.85%)、豆包 (6.11%)、全民K歌 (5.82%) [1][5][82] - MAU达5000万级以上APP中，近3个月复合增长前三名为：腾讯元宝 (7.66%)、汽水音乐 (6.43%)、转转 (4.35%) [1][5][83]

文章核心观点 汽水音乐凭借与抖音生态深度绑定、免费策略及算法推荐，实现了月活用户的快速增长，已成为中国移动音乐市场的重要挑战者[1] 然而，其未来发展面临三大核心挑战：过度依赖抖音流量而缺乏独立生存能力、用户群体付费意愿低导致商业化路径艰难、以及版权内容薄弱与音乐生态缺失制约其向主流平台演进[1][4][6][9] 市场地位与增长表现 - 汽水音乐在2025年9月以1.2亿月活跃用户数位列移动音乐APP行业第四，仅次于酷狗音乐、QQ音乐和网易云音乐，超过酷我音乐[1] - 其月活跃用户数同比增长超过90%，从上线初期的600万增长至3年后的破亿，增长迅速[1][4] 增长驱动因素与潜在风险 - 增长主要源于与抖音的深度“寄生关系”：78%的抖音用户在创作短视频时使用歌曲，汽水音乐作为版权库和支点应运而生[2] 两者数据打通，用户可从短视频一键跳转至汽水音乐收听，降低了用户获取成本[2] - 产品沿用了抖音成熟的推荐逻辑和垂直单瀑布流形式，并采取免费策略（如登录领会员、看广告兑换权益）迅速吸引用户[2] - 截至2025年5月，汽水音乐82.1%的流量来源于抖音，增长命脉受制于抖音[4] 巴克莱银行研报指出，目前没有迹象表明字节跳动提升了汽水音乐的战略优先级，一旦抖音流量策略改变，其增长可能失速[4] - 公司面临从“寄生”于抖音转向“共生”并最终建立独立生存能力的挑战[5] 用户特征与商业化困境 - 用户以80后、90后为主，主要来自低线城市，男性占比较高[6] 用户听歌行为呈现低频、短时、被动特征，偏好短视频孵化的网红歌曲与“口水歌”[6] - 用户付费意愿处于行业洼地，这给商业化带来挑战[6] 行业成熟的商业模式为广告与付费订阅，且付费订阅更为重要：腾讯音乐、网易云音乐、Spotify的付费订阅收入占比均超过60%，Spotify甚至达到90%[6] - 公司面临两难选择：依赖广告变现可能损害“刷歌”体验导致用户流失；强化订阅付费则可能驱散对价格敏感、忠诚度脆弱的现有用户[8] - 高月活存在“规模幻象”，用户黏性与变现潜力存在结构性短板，需将“流量”转化为有忠诚度和付费意愿的“留量”[8] 内容短板与生态挑战 - 公司需直面腾讯音乐和网易云音乐用十多年构筑的护城河：深厚的版权积淀和完善的音乐生态[9] - 汽水音乐曲库策略“强于推广，弱于储备”，其热歌榜中抖音神曲比例高达38%，为全平台最高，擅长利用抖音生态进行新歌病毒式传播[9] - 但版权储备不足，难以满足用户对经典老歌、头部歌手作品（如周杰伦、泰勒·斯威夫特）及影视原声带等多元需求，导致用户仍需回归QQ音乐或网易云音乐[9] - 头部平台拥有与全球主流唱片公司建立的稳固合作及数亿量级的曲库资源，并形成了独特的平台文化（如QQ音乐的粉丝生态、网易云音乐的“评论区”文化），建立了用户情感连接和归属感[11] - 汽水音乐产品逻辑聚焦“播放”与“推荐”，缺乏培养深度用户互动和情感沉淀的场域，用户使用多因“方便”而非“认同”[11] - 公司需要从一个被动的“流量入口”成长为一个主动的“音乐家园”，这需要长期的内容运营、产品创新以及与音乐产业建立深度合作，无法速成[11][12]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户已达2.36亿，超越优酷视频的1.74亿并略高于小红书的2.34亿 [1] - 平台月播放量高峰时逼近百亿，站内已有130多部短剧播放量破10亿，暑期档总观看量超300亿，总观看人次达9.2亿 [2] - 平台商业化能力强劲，2024年红果短剧的纯广告月ARPU已达29元，超过爱奇艺会员ARPU，预计不久将超过爱奇艺会员与广告ARPU总和 [2] - 内容创作生态繁荣，2025年平台剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [2] - 平台成长迅速，一年多前月活用户仅数千万，现已成为字节系成长最快的平台之一，被内部称为短剧“爆发之年” [1][3] 代表性内容与行业升级 - 平台涌现多部爆款短剧，例如《东北爱情往事》播放量达15亿，《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [3] - 短剧制作质量显著提升，例如《盛夏芬德拉》上线首日热度与播放量双双破亿，上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜第一 [3] - 爆款内容成功助推演员进入主流视野，显示短剧行业影响力扩大 [3] 短剧出海与全球市场 - 短剧正成为中国文化出海新载体，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [4] - 中文在线旗下ReelShort凭借《The Double Life of My Billionaire Husband》等剧，曾超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [4] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地启动，上线3个月安装量达130万次，2025年10月单月下载量环比增长44.42% [5] - AI技术应用使短剧制作成本降低80%，为内容出海提供了轻量化、易跨越国界的新范式 [5] - 政策层面支持短剧出海，深圳市2025年8月印发措施，全方位扶持数字创意产业，突出微短剧出海并计划建设国家级出海平台 [5] 字节跳动其他新兴业务表现 - 汽水音乐在抖音流量扶持下快速崛起，2025年9月月活跃用户达1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP4 [7] - 社交应用Lemon8在美国市场表现突出，曾在美iOS设备上位列生活类APP下载量第一，全iOS APP排名进入前20，被视为“海外版小红书” [7][8] - 豆包AI应用表现强劲，2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首，其与中兴合作的AI手机开售一天即售罄 [8] - 公司持续推出爆款产品，包括今日头条、抖音、TikTok、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等，占据互联网应用重要份额 [8]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户(MAU)已超2亿，2025年9月MAU达2.36亿，超越优酷视频(1.74亿)并略高于小红书(2.34亿) [2] - 平台单月播放量高峰时逼近百亿，上线两年内已有130多部短剧播放量破10亿 [2][3] - 2025年暑期档，平台站内总观看量超过300亿，总观看人次达9.2亿次，全网热搜131个 [3] - 平台播放破2亿的作品持续增多，例如《盛夏芬德拉》上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP 1 [5] 红果短剧的商业化与创作者生态 - 据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计不久后可能超过爱奇艺会员+广告ARPU总值 [5] - 2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [5] - 创作者案例：下岗工人创作的《东北爱情往事》获15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [5] 短剧出海的趋势与市场 - 2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [7] - 中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio推出的ReelShort，其内容《The Double Life of My Billionaire Husband》曾推动平台超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [7] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地冷启动，上线3个月实现130万次安装；2025年10月单月下载量环比增长44.42% [8] - AI技术的应用让短剧制作成本降低80% [8] 字节跳动的其他成功产品 - 汽水音乐：2022年6月上线，2023年第二季度MAU提升至约3000万；2025年初，字节将抖音内对其日均推荐流量提升至5亿次 [10] - 2025年9月，汽水音乐月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP 4，仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐 [10] - 社交应用Lemon 8：前身为Sharee，在美国市场表现出色，曾为美iOS设备上生活类APP下载量最大，全iOS APP排名进入前20 [11] - AI应用豆包：2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首；与中兴合作的AI手机开售一天即售空 [12]

股价表现与市场反应 - 网易云音乐股价上涨4.85%，报203.2港元，成交额达2.27亿港元 [1] 机构观点与投资逻辑 - 里昂认为公司与字节跳动旗下汽水音乐直接爆发正面竞争的风险较低，主要因各平台战略定位及产品差异化 [1] - 公司以2026年经调整预测市盈率17倍交易，拥有抗经济周期的订阅模式，以及来自多重成本杠杆的稳健长期盈利潜力 [1] - 里昂给予公司目标价310.5港元 [1] - 申万宏源指出公司在差异化版权策略上足够坚定，包括独立音乐人、原创音乐人、特色版权等 [1] - 公司迎合年轻用户的打法为中长期增长奠定基础，收入与利润双端潜力充足 [1]

字节跳动的AI硬件战略 - 公司正急切地为其算法帝国寻找AI硬件承载，采取与手机厂商深度合作、不亲自下场制造的“华为造车”式路径，做硬件的“灵魂” [4] - 公司对硬件有长期“执念”，从耳机、玩具到手机，热衷于为“流量帝国”寻找可控的硬件端入口 [4] - 公司正在推进AI眼镜的研发，或有望在明年发布，供应链人士评价“大模型是底座，产业链到位了” [4] 流量优势与AI应用表现 - 公司在C端应用上屡战屡胜，旗下豆包、红果短剧、抖音商城、多闪及汽水音乐曾包揽苹果App Store免费榜前五席，证明了其“流量暴力美学” [5] - 豆包大模型的每日Token调用量从去年5月的1200亿增长至今年9月的30万亿，实现253倍增长，其活跃度在国内AI应用中长期稳居榜首 [5] - 公司选择用流量突围：依靠C端应用的庞大流量和海量推理需求，反哺底层AI基建，在模型即服务（MaaS）市场对传统云巨头进行侧翼包抄 [6] 硬件布局的历史与现状 - 公司在硬件赛道的尝试可追溯到数年前，但与软件流量上的成功形成对比，其硬件路充满变数和调整，涉及坚果手机、Pico、Ola Friend等 [8] - 2019年，锤子科技前COO吴德周带领坚果手机硬件团队加入公司，成立“新石实验室”作为硬件中台，但两年不到该实验室便被并入教育硬件团队，不再研发坚果手机等产品 [8][9] - 2021年，公司收购PICO，该收购曾被类比于Facebook收购Oculus，但两年后业务被曝搁置，直到2025年11月公司技术副总裁宣布“2026年，PICO将有新品发布” [9] - 2024年，公司官宣并完成收购耳机研发团队Oladance，随后上线“AI智能体耳机”Ola Friend，但被用户吐槽“形式大于内容”，销量难称亮眼 [10] AI手机合作的核心与挑战 - 公司亟需一款硬件作为豆包的流量承载入口，选择了AI手机，通过与手机厂商合作以最低成本验证其AI能力在核心终端上的体验 [7] - 此次合作是操作系统层面的深度集成，豆包能获得更高的系统权限，实现“所见即可问，所言即可为”的跨应用自动化操作 [7] - AI手机的真正挑战在于“生态整合”，历史教训表明硬件爆发需要“极致设备”与“丰富生态”共振，此前AI硬件如Rabbit R1、Humane Pin因缺乏对现实生活的介入能力而未掀起水花 [12] - 公司AI手机的核心卖点之一是AI“底层系统权限的掌握”，豆包能跨越APP壁垒帮用户完成多步骤任务，向真正的“AI助理/AI Agent”靠拢 [12] AI手机引发的行业矛盾与风险 - 公司的做法站在了其他互联网大厂的“对立面”，因为AI助手完成复杂任务可能导致用户在某些应用停留时长断崖式下降，存在被超级APP架空的可能 [13] - 360创始人周鸿祎表示，豆包手机助手会直接冲垮互联网大厂的护城河，例如淘宝、美团靠用户停留和广告赚钱的模式可能因AI直接完成任务而核心KPI作废，传统流量逻辑面临崩塌 [13] - AI手机发售不久，已有多位用户发现设备上的微信、农业银行、建设银行等APP出现风控措施，公司随后宣布计划对AI操作手机的能力做规范化调整，包括进一步限制金融类应用的使用 [13] 战略意义与未来展望 - 对于公司而言，单一硬件的盈亏在关乎未来入口和生态主导权的宏大博弈中只是局部得失，因此即便硬件之路“磕磕绊绊”也未收手 [11] - AI手机恐怕很难在短期内成为一门赚钱的“好生意”，但对于公司而言是一场不得不打的仗 [14]