行业趋势：从交易场所到沉浸式消费空间 - 海南免税店正从“单纯购物地”转型为集购物、艺术、文化与娱乐于一体的沉浸式消费空间，让“逛上一整天”成为新潮流 [1] - 消费场景已从过去游客揣清单、直奔专柜、买完即走的高效但少趣味的模式，悄然发生蜕变 [1] 公司举措：打造主题体验与引入首店首展 - cdf海口国际免税城打造以电影《阿凡达》潘多拉星球为灵感的“天际秘林”沉浸式空间，巧妙交融声、光、景 [1] - cdf三亚国际免税城是全国首个以免税商业为核心的国家4A级旅游景区，汇聚近1000个国内外知名品牌 [2] - cdf三亚国际免税城引入爱心小熊咖啡店内地首店、DIMOO全国首展等一众“首”字IP，精准戳中年轻客群兴趣点 [2] 消费体验：互动活动与场景融合 - cdf三亚国际免税城设有“毛绒菜市场”主题区、小丑巡游队伍等打卡点与互动活动，提升消费趣味性 [2] - cdf海口国际免税城三周年店庆推出“嘉年华式”消费体验，如巨型扭蛋机、凭“MAX畅玩币”参与淘金与美食品鉴等趣味互动 [2] - 场景融合创造了“遛娃+购物”等新模式，满足家庭客群需求，让大人小孩都能找到乐趣 [2] 市场反响：游客行为与认知转变 - 游客从过去目标单一的“买东西”，转变为专程为打卡体验而来，并乐于在社交平台分享 [1][2] - 游客认为现在免税店连走廊都藏着打卡点，随手一拍都是时尚大片，体验感显著增强 [2] 战略意义：赋能海南国际旅游消费中心建设 - 海南免税店的转型折射出海南自贸港建设背景下文旅消费融合的全新活力 [2] - 这一转变为游客带来耳目一新的体验，为海南国际旅游消费中心建设注入了强劲动力 [2]

活动概况与核心成果 - 2025东方热浪消费季暨青岛啤酒嘉年华于11月2日结束 为期9天[1] - 活动累计接待市民游客超5万人次 销售啤酒1000余箱[1] - 活动主题为“欢聚东方 干杯世界” 成为东方秋冬旅文市场耀眼的城市IP之一[2] 活动内容与特色 - 活动设置“吃、展、演、游、购、娱”六大板块构建沉浸式消费闭环[7] - 文化活动包括劲爆歌舞、广场舞表演 美食区提供烤乳猪、黑山羊等本土招牌及50余种各地特色美食[7] - 文创展区展示黎锦、鳄鱼系列制品等东方特色文化产业产品[7] - 活动通过“免费入场”的惠民模式及互动体验与福利派送吸引参与[7] 经济与文化影响 - 活动实现了商贸、文旅、产业、品牌的集体狂欢[8] - 活动将青岛啤酒品牌影响力与东方本土文化、滨海旅游、经贸消费元素深度融合[8] - 活动通过民俗表演、特色美食展现城市文化魅力 并以消费闭环激活夜间经济活力[8] - 活动推动文化旅游产业融合发展 为市民和游客带来更多元化、更高品质的旅游体验[8]

活动概况与核心策略 - 自7月起每周六常态化举办“右岸仲夏夜”活动，旨在通过持续IP输出打造文旅消费新名片 [1] - 活动以右岸为核心，通过整合资源、协同联动，推动环金鸡湖活力提升，实现品牌价值、社会价值和经济效益的多元共赢 [1] - 今年7月金鸡湖景区累计接待游客超287.6万人次，同比增长13.09%，显示夜间文旅消费活力加速释放 [1] 活动内容与参与度 - 活动音乐类型多元，包括西洋交响、国风劲舞、爵士民谣及流行POP等，并设有拆“艺术盲盒”、线上点唱、万人大合唱等互动环节 [2] - 活动吸引全年龄段人群参与，包括儿童、青年及老人，成为园区亮丽名片，有效提升城市活力 [2] - 活动吸引本地居民及外地游客，形成全民共享舞台，有游客表示活动歌单引发强烈共鸣并计划持续参与 [2] 区域协同与溢出效应 - “右岸仲夏夜”有效提升了右岸区域的人气热度与文化氛围，带动周边商业项目如“苏州之眼”摩天轮的人流量和销售额在周末出现明显增长 [3] - 园区内圆融天幕、月光码头等商业载体同步推出水岸音乐会，形成隔空呼应，聚集人气与商气，呈现国际化新城的烟火时尚新场景 [3][4] - 水岸音乐会每周末在圆融天幕、月光码头双场联动，通过场景创新让文化艺术贴近市民，提升生活质感并为企业推广搭建新平台 [4] 业态融合与消费拉动 - 688艺术潮流广场焕新升级，携艺术空间、潮流体验、骑行生活、日咖夜酒四大业态回归，结合“右岸仲夏夜”推出苏超限定市集、微醺快闪等活动，形成主会场与周边延伸体验的协同效应 [5] - 系列活动带动688艺术潮流空间周末夜间客流同比提升40%，部分餐饮商户营业额增长20%，其“潮流艺术季”展览单周售票超1000人次 [5] - 园区推动文旅商多元业态融合，除主活动外，还包含桃花岛新业态、无人机航拍大赛、入境游促消费活动等，环湖文商旅载体活动呈现互补共赢发展 [6][7]

暑期档票房表现 - 截至7月31日19时50分，2025年暑期档总票房（含预售）突破60亿元 [1] - 电影《南京照相馆》上映3天票房突破3亿元 [1] 影片供给与市场亮点 - 暑期档影片类型多样，涵盖抗战、动画、科幻、历史等 [1] - 一批铭记抗战历史、赓续抗战精神的电影成为市场亮点 [1] - 古装喜剧《长安的荔枝》及动画电影《罗小黑战记2》、《浪浪山小妖怪》等影片陆续登场 [3] 观众结构与影院举措 - 在广东地区，学生、家庭及年轻观众构成观影主力 [1] - 部分影院推出主题衍生品及粉丝专场活动以吸引客流 [1] 文旅消费融合模式 - 各地采取优惠举措带动文旅消费深度融合 [1] - 在浙江，凭电影票根可享受景区、餐饮、住宿等多重优惠 [5] - 南浔古镇小莲庄景区允许手持票根的游客免费入园，并可在文创店、特色商铺兑换福利 [5]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档总票房（含预售）突破60亿元 [1] - 《南京照相馆》上映3天票房破3亿元并持续领跑暑期档票房榜 [1][3] 影片类型与市场反响 - 暑期档影片涵盖抗战、动画、科幻、历史、古装喜剧等多元题材 [3][4] - 抗战题材电影《南京照相馆》成为暑期档亮点 [3] - 古装喜剧《长安的荔枝》及动画电影《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》陆续上映 [4] 观众结构与影院策略 - 学生、家庭及年轻观众构成广东地区观影主力 [3] - 部分影院推出主题衍生品及粉丝专场活动以吸引客流 [3] 文旅消费联动 - 浙江推出"电影票根"联动政策 游客可凭票根享受景区免费入园、餐饮住宿优惠及文创福利 [5][7] - 南浔古镇小莲庄景区文创店提供票根兑换福利 激活文旅消费新场景 [7]

国内旅游市场整体表现 - 2025年一季度国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4% [1] - 国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% [1] 广西程阳八寨景区 - 一季度旅游接待量约23万人次，旅游综合收入约2800万元，同比增长15%-20% [2] - 节假日百家宴服务需求激增，每餐用餐人数从平日两三百人增至六七百人 [2] 云南弥勒太平湖国际生态旅游度假区 - 累计接待游客近30万人次，收入约3000万元 [3] - 推出花卉主题业态，包括鲜花宴、手工研学活动、玫瑰温泉泡浴等 [3] 赏花经济与业态融合 - 美团数据显示3月以来"实时花讯"相关笔记量环比增长近70% [5] - "赏花+露营/市集/餐饮"等融合业态持续升温 [5] 长沙天心阁夜游项目 - 70%以上客流为外地游客，覆盖广东、哈尔滨、北京、上海等地 [6][7] - 通过声光电技术结合园林实景，打造"文化+科技+旅游"融合体验 [6] 行业趋势 - 文旅消费呈现多点开花态势，反映中国经济活力 [9] - 业态融合催生新消费场景（如夜间经济、沉浸式体验），推动服务消费增长 [5][6]