行业趋势：从交易场所到沉浸式消费空间 - 海南免税店正从“单纯购物地”转型为集购物、艺术、文化与娱乐于一体的沉浸式消费空间，让“逛上一整天”成为新潮流 [1] - 消费场景已从过去游客揣清单、直奔专柜、买完即走的高效但少趣味的模式，悄然发生蜕变 [1] 公司举措：打造主题体验与引入首店首展 - cdf海口国际免税城打造以电影《阿凡达》潘多拉星球为灵感的“天际秘林”沉浸式空间，巧妙交融声、光、景 [1] - cdf三亚国际免税城是全国首个以免税商业为核心的国家4A级旅游景区，汇聚近1000个国内外知名品牌 [2] - cdf三亚国际免税城引入爱心小熊咖啡店内地首店、DIMOO全国首展等一众“首”字IP，精准戳中年轻客群兴趣点 [2] 消费体验：互动活动与场景融合 - cdf三亚国际免税城设有“毛绒菜市场”主题区、小丑巡游队伍等打卡点与互动活动，提升消费趣味性 [2] - cdf海口国际免税城三周年店庆推出“嘉年华式”消费体验，如巨型扭蛋机、凭“MAX畅玩币”参与淘金与美食品鉴等趣味互动 [2] - 场景融合创造了“遛娃+购物”等新模式，满足家庭客群需求，让大人小孩都能找到乐趣 [2] 市场反响：游客行为与认知转变 - 游客从过去目标单一的“买东西”，转变为专程为打卡体验而来，并乐于在社交平台分享 [1][2] - 游客认为现在免税店连走廊都藏着打卡点，随手一拍都是时尚大片，体验感显著增强 [2] 战略意义：赋能海南国际旅游消费中心建设 - 海南免税店的转型折射出海南自贸港建设背景下文旅消费融合的全新活力 [2] - 这一转变为游客带来耳目一新的体验，为海南国际旅游消费中心建设注入了强劲动力 [2]