人民财讯9月18日电，根据市场调研机构Counterpoint最新发布的报告显示，今年第三季度前八周，vivo 凭借S30、X200s系列等产品在中高端市场的强劲表现，以19%的市场份额位居中国智能手机市场第一。 华为、OPPO、小米以16%的市场份额并列第二、三、四名。该机构预计，三季度中国智能手机市场将 小幅下跌，而全年表现大体持平。 ...

行业整体表现 - 2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2% 市场运行平稳 [1] - 头部品牌竞争格局保持稳健 各企业通过产品创新与策略调整应对市场变化 [1] 品牌市场份额 - 华为与vivo以18%的市场占比并列第一 [1] - 华为市场份额达18% 较第一季度环比微降1个百分点 较2024年第二季度同比提升3个百分点 [3] - vivo市场份额达18% 环比增长4个百分点 同比下降1个百分点 [3] - OPPO市场份额稳定在16% 环比增长1个百分点 同比与去年持平 [3] 品牌业绩驱动因素 - 华为新推出的Nova 14系列需求强劲 精准契合中高端机型需求 [3] - vivo展现出较强的市场拓展能力 [3] - 小米手机出货量同比增长4% 因前期补贴计划提前释放部分市场需求 [3] - 苹果出货量同比增长1% 依靠iPhone 16系列"史上最大降价"举措降低购机门槛 [3]

东南亚智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度东南亚智能手机市场总出货量2500万台 同比下降1% [1][2][4] - 市场集中度较高 前五大品牌合计占据79%市场份额 [1][4] 小米市场表现 - 小米以470万台出货量时隔四年重夺市场榜首 市场份额达19% [1][2][4] - 同比增长8% 主要得益于Redmi系列销量提升及渠道覆盖面扩张 [1][2] 传音市场表现 - 传音以450万台出货量位列第二 市场份额18% [1][4] - 同比增长17% 增长动力来自入门机型组合新品发布 [1] 三星市场表现 - 三星以430万台出货量排名第三 市场份额17% [1][4] - 同比下降3% 但在越南和新加坡市场5G机型需求增长显著 [1] - Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张改善推动部分地区销售 [1] OPPO市场表现 - OPPO(不含一加)以350万台出货量排名第四 市场份额14% [1][4] - 同比下降19% 主要受入门级市场竞争加剧影响 [1] vivo市场表现 - vivo以280万台出货量位列第五 市场份额11% [1][4] - 同比下降21% 面临较大市场竞争压力 [1] 其他厂商表现 - 其他厂商合计出货量510万台 市场份额21% 同比增长7% [4]

公司表现 - 荣耀6月香港市场份额达20.2%，创历史新高并首次超越苹果进入市场份额TOP2 [1] - 荣耀X70 5G手机上市连续十日占据全品牌全机型销量第一 [1] 行业动态 - 2025年第一季度中国智能手机销量同比增长2.5% [1] - 荣耀在中国智能手机市场份额占比13.7% [1]

苹果中国直营店调整 - 苹果中国官网公告显示大连Apple Store百年城直营店将于2025年8月9日20:00停止营业 这是公司在中国大陆市场首次关闭直营门店 [1][2] - 该门店于2015年10月24日开业 是大连首家 辽宁省第二家苹果官方直营店 [5] - 此前被归入"关闭"记录的门店实际属于正常迁址升级 例如2020年7月北京三里屯太古里店停业后两天就在附近开设新店 [6][7] 苹果零售扩张战略 - 大连门店关闭不影响公司在中国大陆的扩张节奏 上周宣布深圳前海壹方城店将于8月16日开业 成为深圳第三家直营店 [8][9] - 今年1月公司在安徽省开设首家零售店合肥万象城店 [9] - 海外市场方面 苹果即将在阿联酋 底特律 沙特阿拉伯 印度开设新店 [10] 中国智能手机市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量6896万部 同比下降4% 其中苹果以13.9%市场份额位居第五 [12] - Canalys预测数据显示2025年第二季度苹果出货量1010万部 市场份额15% 同比增长4% [13] - 华为以1220万部出货量位居榜首 市场份额18% 同比增长15% [13] 苹果财务与业绩展望 - 分析师预计公司2025财年第三季度营收同比增长3.9%至891亿美元 每股盈利1.42美元 同比增长1.4% [14] - 摩根士丹利将季度收入预测上调至907亿美元 同比增长5.8% 维持"增持"评级 目标价235美元 [19] - 花旗重申"买入"评级 目标价240美元 预计6月季度iPhone销量4500万部 高于此前预估的4300万部 [20]

门店运营调整 - 苹果将于8月9日关闭大连百年城直营店 该店为国内首家关停的苹果直营店 于2015年开业[1] - 关店原因为购物中心内多家零售商离开 包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等品牌在租约到期时关闭门店[1][2] - 关店后苹果在大连仅剩恒隆广场一家门店 此次关店不影响整体扩张节奏 深圳前海壹方城新店将于8月16日开业[1][2] 中国市场扩张 - 苹果在中国拥有超过50家Apple Store零售店 今年1月在安徽省开设首家合肥万象城零售店[2] - 公司持续扩张中国零售网络 深圳新店将成为当地第三家直营店[2] 市场竞争表现 - 第二季度中国智能手机市场出货量6896万部 同比下降4% 苹果以13.9%市场份额位列第五[3] - 华为以1250万部出货量重返市场第一 vivo、OPPO、小米分别以17.3%、15.5%、15.1%份额位列第二至第四[3] 销售策略与业绩 - 苹果通过降价策略刺激市场 iPhone 16 Pro 128GB版本较去年多降价100元并参与"国补"计划[4] - 2025财年第二季度公司总营收954亿美元(同比增长5.1%) 大中华区收入160亿美元(同比下降2%)[5]

全球智能手机市场表现 - 2025年第二季度全球智能手机市场同比下滑1%，为连续六个季度以来首次下跌 [1] - 三星以19%市场份额保持领先地位，苹果(16%)、小米(15%)、传音(9%)和OPPO(9%)分列二至五位 [1][5] - 与2024年同期相比，三星市场份额持平，苹果下降2%，传音下降2%，OPPO下降3%，小米保持稳定 [5] 厂商策略与市场动态 - 厂商通过优化运营效率和战术性协同应对需求疲软，为避免库存积压下调生产目标 [2] - 美国市场因关税政策不确定性，苹果、三星和摩托罗拉维持高库存水平并提前备货 [2] - 华为和苹果在618购物节通过定价策略和促销活动获得积极反响，价格敏感型消费者成为换机主要驱动力 [4] 产品趋势与消费者行为 - 新品聚焦轻薄设计、生态系统创新和隐私保护，但消费者更倾向以合理价格更换旧机 [4] - 预计2025年下半年购物节和促销活动将刺激上半年推迟换机的消费者需求 [4] - 当前渠道库存水平健康，为新机型补货创造有利条件，有望推动行业下半年增长 [4] 数据服务与研究能力 - Canalys智能手机Horizon服务提供国家级出货量预估、市场份额数据及硬件规格深度分析 [6] - 结合一级和二级渠道数据，提供终端用户洞察及市场预测参考 [6] - 公司25年来专注于科技市场分析，覆盖新兴技术、企业技术、移动技术和智能技术领域 [7]

全球智能手机操作系统市场份额 - 2024年第四季度安卓全球市场份额为74% 与2023年同期持平 但在美国和印度市场季度份额跌至历史最低[3] - iOS在2024年第四季度全球份额为22% 同比下滑1% 但在印度市场因节庆促销创销量新高 其中老款iPhone占比达三分之二[3] - 鸿蒙操作系统全球份额连续四个季度稳定在4% 在中国市场因新产品推动份额达19% 连续四季度超越iOS[3][4] 区域市场动态 - 美国市场安卓份额下滑 但摩托罗拉和谷歌销量增长部分抵消了其他厂商两位数同比跌幅[3] - 印度市场iPhone销量受节庆促销拉动创历史纪录 显示低价机型策略有效[3] - 中国智能手机补贴政策持续利好本土厂商 预计将加速鸿蒙系统渗透[3][4] 操作系统竞争格局 - 安卓与iOS合计占据96%全球市场份额 但鸿蒙在中国市场形成差异化竞争优势[3] - 鸿蒙在中国市场份额同比显著提升 反映本土化产品策略取得成效[3][4]

中国智能手机市场概况 - 2024年Q4中国智能手机出货量同比增长5%，环比增长9%，实现连续四个季度同比增长 [4] - 2024年全年中国智能手机出货量同比增长4%，扭转2023年同比下降4%的趋势 [4] - 2025年中国智能手机市场预计保持低个位数增长，全国补贴计划或成为Q1销量催化剂 [4] 品牌市场份额表现 vivo - 2024年Q4以18%市场份额居首，Y系列高性价比策略及子品牌iQOO贡献显著 [4] - 2024年Q2-Q3市场份额稳定在19%，Q4环比微降1个百分点 [5] 苹果 - 2024年Q4以16.8%份额位列第二，较Q3的14%提升2.8个百分点 [4][5] - 2023年Q4曾达21%份额峰值，2024年Q1-Q3份额在14%-16%区间波动 [5] 华为 - 2024年Q4份额16.7%紧追苹果，Pura 70/Mate 60系列及中端Nova 13系列驱动增长 [4] - 2024年Q3份额达18%阶段高点，全年份额波动区间15%-18% [5] 小米 - 2024年Q4份额16%排名第四，旗舰Mi 15系列推动高端化进展 [4] - 市场份额从2023年Q4的13%持续攀升至2024年Q4的16% [5] 其他品牌 - OPPO（含OnePlus）2024年Q4份额14%，全年稳定在13%-16%区间 [5] - HONOR 2024年Q4份额14%，较2023年Q3的19%峰值显著回落 [5] - 其他品牌合计份额稳定在5% [5] 季度数据趋势 - 头部品牌竞争胶着：2024年Q4前四名份额差距在2个百分点内 [4][5] - 华为复苏明显：份额从2023年Q3的14%提升至2024年Q4的16.7% [5] - 苹果季节性波动显著：通常Q4份额冲高（2023年Q4达21%）后回落 [5]