市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%至2560万部 [1] - 东南亚智能手机市场连续第三个季度出现同比下跌 [1] 品牌竞争策略 - OPPO和vivo更注重产品价值而非出货量 [3] - 荣耀和小米通过增加出货量来扩大品牌渗透 [3] - 荣耀X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使其第三季度出货量较2024年同期翻倍 [3] 入门级市场动态 - 入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素 [3] - 东南亚市场高度价格敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元 [3] 成本与供应链环境 - 内存和存储价格上涨推动物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [3] - 经历了2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康 [3] - 厂商预计将采取更积极策略，包括提前推出第三季度新品 [3] 厂商应对策略 - 厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [3]

东南亚智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%，至2560万部，为连续第三个季度出现同比下跌 [1] - 市场整体仍面临压力，总出货量同比略微下降 [1] 主要厂商市场份额与表现 - 三星与传音并列第一，出货量均为460万部，各占18%的市场份额 [3][4] - 三星同比增长10%，其在高均价市场（如泰国、越南、马来西亚）推出偏高端产品的策略有效抵消了在价格敏感型市场的竞争压力 [3][9] - 传音保持小幅同比增长3%，稳住市场地位 [4][9] - 小米以430万台出货量位居第三，市场份额17%，同比增长7%，增长主要动力来自POCO系列新入门机型 [4][9] - OPPO出货量380万部，市占率15%，同比大幅下滑27%，主要因需求疲软及渠道调整 [4][9] - vivo出货量290万部，市占率11%，同比增长10%，表现受新Y系列机型推动 [4][9] - 其他厂商合计出货量540万部，市场份额21%，与去年同期持平 [9] 厂商竞争策略与市场动态 - 入门级智能手机出货量波动性增大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素 [5] - OPPO和vivo更注重价值而非出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透 [5] - 经历2025年上半年市场低迷后，厂商库存水平更健康，预计将采取更积极策略，包括提前推出第三季度新品 [5] - 内存和存储价格上涨推动物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [5] - 东南亚市场高度价格敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元，成本上升的影响尤为明显 [5] - 厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [5] - 传音在印度尼西亚和菲律宾凭借高性价比的Infinix和TECNO机型领先，但成本上升可能影响其维持激进定价的能力 [7] - 三星在泰国和越南等传统强势市场保持显著领先，其提前推出的A17和A07系列帮助其迅速响应入门级和中端市场需求 [7] - 小米在马来西亚凭借Redmi 15（包括5G版本）的强势发布，夺得市场第一，彰显其在大众市场加速普及5G设备的能力 [7]

东南亚智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%，为2560万部，连续第三个季度出现同比下跌 [2] - 整体市场仍面临压力，总出货量同比略微下降 [2] 主要厂商市场份额与排名 - 三星以460万部出货量和18%的市场份额领跑市场 [2] - 传音以460万部出货量和18%的市场份额紧随其后，保持小幅同比增长 [2] - 小米以430万台出货量和17%市场份额排在第三位 [2] - OPPO以380万部出货量和15%市占率位居第四，出货量大幅下滑 [2] - vivo以290万部出货量和11%市占率位列前五 [2] 主要厂商竞争策略与市场表现 - 三星在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出偏高端产品组合，有效抵消了在价格敏感型市场的竞争压力 [2] - 三星提前推出的A17和A07系列在第三季度发挥关键作用，帮助其迅速响应入门级和中端市场需求 [7] - 传音在印度尼西亚和菲律宾的出货量领先，其性价比高的Infinix和TECNO机型在价格敏感市场表现突出 [7] - 小米的增长动力来自POCO系列，新入门机型上市后该系列出货量激增 [2] - 在马来西亚，凭借Redmi 15的强势9月发布，小米夺得市场第一，彰显其在大众市场加速普及5G设备的能力 [7] - vivo的表现主要受新Y系列机型推动，与其核心的中端V系列形成良好补充 [2] - OPPO因需求疲软及渠道调整导致其出货量大幅下滑 [2] 行业趋势与挑战 - 入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍然是市场份额排名的关键因素 [4] - 超过60%的东南亚智能手机售价低于200美元，市场对价格高度敏感 [4] - 受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [4] - 厂商需要在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [4] - 经历了2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康，预计将采取更积极的策略，包括提前推出新品 [4] 品牌策略分化 - OPPO和vivo更注重价值而非出货量 [4] - 荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透，例如荣耀X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使荣耀第三季度出货量较2024年同期翻倍 [4]