东南亚智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%，至2560万部，为连续第三个季度出现同比下跌 [1] - 市场整体仍面临压力，总出货量同比略微下降 [1] 主要厂商市场份额与表现 - 三星与传音并列第一，出货量均为460万部，各占18%的市场份额 [3][4] - 三星同比增长10%，其在高均价市场（如泰国、越南、马来西亚）推出偏高端产品的策略有效抵消了在价格敏感型市场的竞争压力 [3][9] - 传音保持小幅同比增长3%，稳住市场地位 [4][9] - 小米以430万台出货量位居第三，市场份额17%，同比增长7%，增长主要动力来自POCO系列新入门机型 [4][9] - OPPO出货量380万部，市占率15%，同比大幅下滑27%，主要因需求疲软及渠道调整 [4][9] - vivo出货量290万部，市占率11%，同比增长10%，表现受新Y系列机型推动 [4][9] - 其他厂商合计出货量540万部，市场份额21%，与去年同期持平 [9] 厂商竞争策略与市场动态 - 入门级智能手机出货量波动性增大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素 [5] - OPPO和vivo更注重价值而非出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透 [5] - 经历2025年上半年市场低迷后，厂商库存水平更健康，预计将采取更积极策略，包括提前推出第三季度新品 [5] - 内存和存储价格上涨推动物料成本上升，将对低价设备带来显著压力 [5] - 东南亚市场高度价格敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元，成本上升的影响尤为明显 [5] - 厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡 [5] - 传音在印度尼西亚和菲律宾凭借高性价比的Infinix和TECNO机型领先，但成本上升可能影响其维持激进定价的能力 [7] - 三星在泰国和越南等传统强势市场保持显著领先，其提前推出的A17和A07系列帮助其迅速响应入门级和中端市场需求 [7] - 小米在马来西亚凭借Redmi 15（包括5G版本）的强势发布，夺得市场第一，彰显其在大众市场加速普及5G设备的能力 [7]