今天分享的是：2026年中国消费新图景报告 报告共计：22页 近日，尼尔森IQ发布《2026，中国消费新图景》报告，深入剖析在经济稳中有进、消费贡献持续增强的背景下，中国消费者心态与行为呈现的深刻变化。 报告指出，当前消费市场正呈现"功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途"的复合型需求特征，而不同世代消费者因其成长背景与生活阶段差异，正谱 写出截然不同的消费叙事。 整体而言，消费者对个人财务状况的感知趋于乐观，但谨慎情绪依然存在，约四成消费者在支出上保持审慎态度。经济环境与家庭幸福感成为民众最为关切 的两大议题。在购买决策中，产品安全与质量是普遍基石，而健康、便捷与体验则成为关键的增值要素，超过六成消费者愿意为提升生活体验的产品买单。 婴儿潮一代：乐享生活，为品质与新体验付费 报告将61岁及以上人群定义为婴儿潮一代。这一群体虽人口占比不足20%，但消费意愿强烈，七成乐于消费。他们不再满足于基础型养老，转向追求丰富、 享老的晚年生活。近八成愿意为支撑乐享晚年的产品支付溢价，并且表现出高于平均水平的尝新意愿，尤其在健康营养品和借助AI等科技辅助购物方面。 品牌需要以更具针对性的产品，如专研熟龄肌肤的护肤品、具备 ...

公司零售网络扩张 - 苹果公司在北京大兴区开设第六家零售店，也是北京首家采用通用设计与可持续理念融合的新一代零售空间 [1] - 该店是大中华区第59家零售店，选址于交通便捷的北京荟聚商场，旨在加强与北京南部城区的联结，打造受欢迎的科技探索目的地 [3] - 北京是苹果零售业务在中国的起点，2008年开设大中华区首家Apple Store，此后七年内相继落成四家门店 [3] - 自2008年至今，北京已有的五家Apple Store累计接待顾客超过1.5亿人次 [3] 门店设计与可持续性 - 北京荟聚零售店是大中华区第三家、北京首家全面采用通用设计原则的零售店，提供多种高度桌椅、无障碍通道及增强型听力系统 [5] - 零售店运营使用100%可再生能源，建筑大量采用可持续材料，如以轻木替代传统金属框架 [5] - 门店玻璃与门框等建材均产自中国本土，以进一步减少碳足迹 [5] 产品体验与顾客服务 - 顾客可在店内探索苹果最新全线产品，包括iPhone 17系列、iPhone Air、Apple Watch Series 11，以及搭载全新M5芯片的14英寸MacBook Pro、iPad Pro和Apple VisionPro [7] - 店内设有Apple Vision Pro专属演示区，提供约30分钟的一对一沉浸式体验 [7] - 门店Creative培训师每日提供免费的Today at Apple课程，涵盖摄影、视频创作、艺术与设计、音乐制作、编程以及无障碍功能等多个主题 [7] - 门店支持团体预约专属课程，方便家庭、朋友或团队共同参与 [7] 公司战略与高层表态 - 苹果公司零售业务与人力高级副总裁表示，公司产品赋能顾客取得非凡成就，专业团队已准备就绪，为顾客提供个性化支持和体验，协助他们升级至最新一代iPhone或更深入了解产品 [3]

项目巡查与参与方 - 迪拜王储哈姆丹·本·穆罕默德巡查“迪拜步行总体规划”下的基础设施项目进展 [1] - 项目包括道路网络、公共交通、空中出租车及“未来环线” [1] - 会议在酋长国大厦举行，迪拜道路与交通管理局总干事及人工智能国务部长出席 [1] 项目战略意义 - 基础设施建设被视为对人民和未来的投资，体现穆罕默德·本·拉希德殿下的远见 [1] - 项目将科技与可持续理念融入城市建设 [1] - 旨在推动“迪拜经济议程D33”，为全球智慧城市树立新标杆 [1]

AI技术融合与商业应用 - AI已从机房大规模走向具体应用，重塑家居生活、工作方式和出行体验 [1] - AI成为设计师的“超级外脑”，但海量方案生成能力无法取代人类价值判断，设计师角色从形式创造者转向价值锚定者 [2] - 智能座舱助手AI Eva具备主动感知和预判需求能力，成为有温度的出行伙伴 [2][85] - 智能创作平台Haimeta强调“有温度的技术协同”，致力于打破技能壁垒，让不同背景的人平等参与内容创作 [2][25] - AI加速走进物理世界，推动具身智能发展，如全尺寸人形机器人远征A2已参与营销客服、展厅讲解等商用场景 [2][5][7] 低空经济与先进交通 - 吨级以上eVTOL货运航空器凯瑞鸥最大航程200千米，巡航速度200千米/小时，已应用于医药冷链、生鲜电商和应急医疗场景 [10][11] - 客运eVTOL飞行器VE25-100（天行）拥有全球最大舱内空间和六座布局，获得超过1,000架意向订单 [41][43] - ZG-ONE鹊飞eVTOL采用270度环绕式高透舷窗和整机弹射式降落伞技术，获得千余架意向订单 [75][77] - 文远知行Robotaxi GXR在中国和阿联酋开启大规模商业化运营，量产成本降为前代四分之一 [49] - 氢能离网超充装备以氢燃料电池为能量来源，可同时为四辆电动汽车充电，无需接入电网 [44][46] 医疗健康与普惠科技 - 新一代人工心脏具有低转速、大流量特性，可降低终末期心衰患者死亡率并减轻经济负担 [7][9] - 思腾腔镜手术机器人国产化率达到99%，帮助医生完成复杂精细的微创手术 [64] - 甄牛®X4智能仿生膝关节实时捕捉用户动态，精准调整阻尼级别，支持多种运动模式 [35] - 东软云科技通过视频通话连接真人客服，为老年患者提供用药全周期持续性关怀 [18][21] - AI享学机整合生物反馈技术与情感AI，可提升用户专注力并兼顾盲人学习需求 [89][91] 可持续设计与绿色技术 - Elix Water采用100%可再生纸瓶包装，单瓶减少86%塑料使用量 [4][102][104] - 盛虹碳捕集纤维生产线将工业废气中的二氧化碳转化为聚酯纤维，每件T恤消耗100克二氧化碳 [4][58][62] - UGG上海新天地旗舰店大规模使用再生材料，并设鞋履护理与翻新服务 [17] - 深圳前海华侨城瑞吉酒店获得LEED金级认证，全面淘汰一次性塑料用品 [81][84] - 广州无限极广场采用2.8万块定制穿孔铝板结合双层Low-E玻璃，优化遮阳与自然采光 [92][94] 智能硬件与创新产品 - NFC移动固态硬盘集成NFC功能，用户可通过智能手机等设备轻触感应区域实现无感解锁 [31][33] - INAIR AI空间计算机由眼镜、主机和键盘组成，满足灵活办公场景需求 [86][88] - 云充激光打印机采用“按页付费+耗材全包”商业模式，减少耗材闲置浪费 [66] - 印象电子马克笔可快速提取书本、手写或电子屏幕中的文本信息，无线同步至APP [111][114] - LARK MAX2首创无线监听技术，采用AI降噪技术实现毫秒级降噪 [98][101] 城市更新与空间设计 - 上海静安国际科创社区保留老厂房红砖立面，转型为社区图书馆和科创企业研发空间 [40] - 深圳园博园公厕由19片平行排列的墙体构成，巧妙避开保留树木并引入竹林景观 [22] - 中关村东升科技园三期通过台地式多层裙房形成连续绿色阶梯，打造“可进入的科创公园” [70][72] - 天津钟书阁以极简砖筑语言将书店转化为城市文化客厅 [3][67] - 北京前门文华东方酒店修旧如旧，83%客房为传统胡同庭院，保护北京胡同风貌 [54]

大会基本信息 - 2025可持续全球领导者大会于10月16日-18日在上海市黄浦区世博园区召开 [1] - 大会由世界绿色设计组织与新浪集团联合主办，国际财务报告准则基金会北京办公室协办，新浪财经与世界绿色设计组织北京代表处承办，上海市黄浦区人民政府支持 [1] 高等教育与人才培养 - 在《可持续理念如何融入高等教育与未来人才培养体系》议题中，上海纽约大学创校常务副校长杰弗里·雷蒙出席圆桌论坛 [1] - 当前基础研究不足以解决更多问题，研究需提供解决方案，而解决方案依赖于不同学科之间的合作 [3] - 高等教育机构正致力于培养跨学科合作的精神与氛围，特别是在教职员工中 [3] - 具体合作案例包括城市规划与工科教职员工共同研发节能技术，以及社会科学教职员工与工科类学科合作定义公共政策对环境的影响并提供气候融资解决方案 [3]

活动概况 - 2025辰山自然生活节于10月1日至8日国庆中秋双节期间在上海辰山植物园举办 活动持续8天 [1] - 活动包含4大板块 涵盖27场合唱、民乐、爵士、流行舞蹈等现场演出 并设有60余个美食文创摊位 [1] - 活动旨在通过文旅商体展融合 在植物园自然空间为市民打造集音乐演出、艺术体验、文创消费于一体的过节新体验 [1] 活动内容与特色 - 活动演出内容丰富 包括上海新歌合唱团的国庆专场歌咏会 运动博主带领的搏击操 以及温室内的儿童剧《奇妙环游记》等 [1] - 自然市集规模为有史以来最大 品类丰富 涵盖美食、音乐、非遗、文创手作等 [2] - 活动理念为打造“体验经济” 在一站式自然场景中植入消费节点 使游客因内容而来 因场景停留 在沉浸式体验中完成消费 [2] - 上海服装集团旗下品牌“本周”参与合作 共同打造5场尊巴、搏击操、瑜伽等户外运动 预计吸引超5000人次参与 [2] - 松江非遗技艺如筷子习俗、上海剪纸、松江琴派等每日轮番展示 并提供筷子拓印等互动体验 [3] - 后续几日有倒空间乐队、815乐队等多支乐队及歌手轮番亮相 并设有中秋特别舞台 呈现茶担舞、舞草龙等传统表演 [3] - 2025上海国际儿童戏剧艺术节与生活节联动 带来戏剧工作坊及植物科普、中华戏曲、DJ打碟等丰富活动 [3] 商业模式与区域联动 - 活动创新推出“票根经济” 一张辰山植物园门票可联动松江20多家商户 活动时间为9月29日至10月12日 [4] - 联动范围覆盖上海欢乐谷等10余家景区 佘山世茂洲际等9家酒店以及20余家商户 提供门票优惠、客房折扣、就餐福利等专属福利 [4] - 松江区在国庆中秋期间同步推出月湖车生活美学季、上海影视乐园旗袍文化艺术节等多景区活动 以及松江咖啡黄金周、五龙湖超级购物季等商圈消费场景 [4] - 通过全区范围票根联动、活动联推、短驳引流、精准推介等方式 强化流量叠加 实现消费转化 [4] 目标客群与战略定位 - 植物园游客中亲子家庭占比高达七成 秋天是植物园客流量较高时段 [3] - 辰山植物园拥有近两万种植物 物种丰富 其战略是提供独特自然场景 通过文旅商体展联动 引进演出艺术及商业配套 [3] - 园区在春天推出专业的辰山草地广播音乐节 在秋天推出亲民的辰山自然生活节 实现文化、艺术与自然的融合 [3]

核心观点 - 无印良品母公司良品计划在2025财年创下历史最高利润，其在中国市场的战略转型是核心驱动力，表现为关闭低效门店、开设新店、推出低价店型以及加强本土化创新 [7][10][19][26][33][34][35] 财务业绩表现 - 2025财年（截至2025年7月）营业收入达5910亿日元，同比增长19.2%，归母净利润为435亿日元，同比增长30.1% [7] - 中国大陆市场营收达1027亿日元，驱动东亚业务利润同比增长127.5% [7] - 2025财年前九个月，中国大陆市场营业收入同比增长18.2%，同店结合线上销售额实现111.9%的显著增长 [13] 门店网络战略调整 - 2025年1-5月在中国市场关闭17家位于一线城市核心商圈的老店，原因是租金上涨和客流量分流导致的经营瓶颈 [9][10] - 同期新开33家门店，实现净增16家，策略是关闭高成本旧店，转向贴近社区、租金更合理的新区域 [10][11] - 公司计划在2030年前于中国大陆年均净增50家门店，并将资源集中于日本和中国市场 [34] 销售渠道与品类表现 - 电商渠道表现强势，已有店铺及电商销售同比增长110% [14] - 公司正加大对线上电商渠道的投入以缓解线下压力 [15] - 健康美容和家居品类畅销，劳动节会员促销和“618”购物节等活动有效推动增长 [13] 竞争应对与低价店型 - 面对名创优品（国内门店达4305家）等以极致性价比（如10-39元定价区间）为优势的竞争对手，无印良品推出“MUJI 500”低价店型 [17][18][19] - “MUJI 500”店型70%商品定价围绕25元，通过砍掉家具和服饰线、聚焦文具零食等小品类、控制门店面积约200平米、选择地铁站等非高端商圈位置、以及近一半商品采用中国制造以降低成本 [19][21][23] 本土化与产品策略 - 针对中国消费者变化（如“平替测评”内容播放超80亿次，“精致省”消费观念兴起），公司加强本土化创新，开发符合国人口味的食品、东方审美的家居织品及适合中国家庭尺寸的家具 [25][26] - 供应链更多采用本地采购和制造，销售商品中相当比例产自中国或周边国家，以降低生产和运输成本 [26] 品牌理念与可持续性 - 公司以“自然的力量”为品牌哲学，强调天然材质、环境友好工艺及倡导自然宁静的生活方式，契合消费者对可持续理念与身心健康的需求 [29][31] - 2024年消费者调查显示，超过80%的消费者愿意平均多花9.7%的钱购买可持续生产或采购的商品 [32]

核心观点 - 无印良品母公司良品计划在2025财年创下历史最高利润 营业收入同比增长192%至5910亿日元 归母净利润同比增长301%至435亿日元 其中中国大陆市场营收1027亿日元 驱动东亚业务利润同比增长1275% [7] - 公司在中国市场的关店是战略性撤退而非溃败 2025年1-5月关闭17家低效门店的同时新开33家门店 净增16家 实现"关旧开新"的战略转型 [10][11] - 通过推出低价店型MUJI 500 本土化创新和强化电商渠道等举措应对竞争 同时以可持续理念构建品牌护城河 [19][26][29] 财务表现 - 2025财年前九个月中国大陆市场营业收入1027亿日元 同比增长182% [13] - 同期同店结合线上销售额实现1119%显著增长 主要源自健康美容 家居品类畅销及促销活动推动 [13] - 电商渠道表现强势 已有店铺及电商销售同比增长110% [14] 门店策略调整 - 关闭门店多位于一线城市核心商圈老店 因租金与客流双重压力陷入经营瓶颈 [10] - 新开门店更贴近社区 租金更合理的新区域 门店面积控制在200平米左右 选择地铁站 大学城 社区周边 [11][23] - 计划2030年前在中国大陆年均净增50家门店 将资源集中于日本和中国市场 [34] 竞争应对措施 - 名创优品国内门店数达4305家 密度是无印良品的10倍 大部分商品定价10-39元区间 [18] - 推出低价店型MUJI 500 70%商品定价围绕25元展开 砍掉家具 服饰线 聚焦文具 零食 日用品等小而轻品类 [19][21] - 近一半商品采用中国制造 省去迂回物流链路 有效降低生产和运输成本 [23][26] 本土化创新 - 针对中国消费者生活习惯开发更符合国人口味的食品 贴合东方审美的家居织品 适合中国家庭尺寸的家具收纳 [26] - 更多地采用本地采购 本地制造 目前在中国销售的商品中相当比例已产自中国或周边国家 [26] 品牌理念与可持续性 - 可持续理念与身心健康需求成为驱动消费力的双引擎 消费者关注环保材料及减少环境负担的生产逻辑 [29] - 2024年消费者调查显示超过80%消费者愿意平均多花97%的钱购买可持续生产或采购的商品 [32] - MUJI的自然有三重内涵 天然材质 环境友好型工艺 倡导自然宁静的生活方式 [31]

活动核心信息 - 2026春夏上海时装周将于10月9日启幕，是“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一 [2] - 活动主题为“拓界·再定义”，融合科技、艺术、文化与可持续理念 [2] - 由阿迪达斯带来的“POWER OF THREE”沉浸式大秀将于10月16日作为收官力作 [3] 主秀场与新品发布 - 新天地红庭、兰厅主秀场焕新升级为两大“魔方秀场”，打造从“看秀”到“入秀”的体验升级 [2] - 主秀场将带来超过4000款服装服饰新品首发 [2] 多元发布矩阵 - LABELHOOD先锋时装艺术节将迎来第20季发布活动，为中国独立设计师提供平台 [2] - GLAM特色时尚发布在前滩31打造社交礼服秀场 [2] - KIDSWEAR在静安800秀上演儿童时尚专场 [2] 展会与品牌参与 - MODE上海服装服饰展面积超过17000平方米，汇聚近30个国家和地区的近250个品牌 [3] - 展会海外品牌占比超半数 [3] 公众参与与消费场景 - 上海时尚周末落地静安区永源路街区，打造融合零售、文化与社会互动的多维消费场景 [3] - 上海新天地秋冬风尚季将推出近10场“即看即买秀”，其中超半数品牌为首次参与 [3] - 活动同期将联动近30家商户推动票根经济，拓展消费场景 [3]

国际婚纱展 - 2025上海国际婚纱展吸引14个国家和地区的超200家品牌参展，展出逾2000件原创新品 [1] - 中国设计师品牌如LAFINE、VIO WANG等融合东方美学与现代工艺，展现本土设计创新力 [1] - 乌克兰品牌Lietta首次在中国亮相，西班牙Pronovias集团携多线品牌参展 [2] - 国际品牌阵容包括俄罗斯Natalia Romanova、美国Eva Lendel等，展现全球设计多元性 [2] - 消费者更注重"质价比"，本土品牌凭借文化共鸣和供应链优势提供高性价比产品 [2] - 国际品牌采取多元化策略，涵盖奢华系列和不同预算款式 [2] - 可持续理念和环保面料成为中外品牌提升产品价值感的共同方向 [2] 国际影像展 - 展会吸引11个国家和地区的约350家展商，与4个子展联动举办 [3] - 展示范围覆盖相机、镜头、影视灯光、AI技术等影像全产业链 [3] - 富士、佳能、尼康等品牌推出智能构图、AI精修等最新功能 [3] - 美图云修、百度网盘等企业推出商业拍照AI应用，提升修片效率并降低成本 [3] 行业活动 - 主办方联合行业协会举办系列活动，探讨行业发展趋势和创作经验 [4]