以下文章来源于i黑马 ，作者i黑马 i黑马 . 让创业者不再孤独@i黑马 全球关店潮中，无印良品母公司却创下历史最高利润。 这个看似矛盾的现象背后，是一场精心策划的战略转型。 最近，无印良品在中国多个城市关闭核心商圈老店的新闻频频出现。 北京世茂工三店、国瑞城店 先后官宣闭店，营业 11 年的 济南振华商厦店、长沙泊富国际广场店 也都定于 8 月底停止运营。 相信很多人看到这些消息，第一反应是： 无印良品是不是不行了？ 但数据告诉我们一个截然不同的故事： 无印良品母公司良品计划在 2025 年 7 月发布的财报显示，其业绩超预期， 利润创历史新高 ，营业收入 同比增长 19.2% ，达到 5910 亿 日元 。 归母净利润 435 亿日元，同比增长 30.1% 。其中中国大陆市场营收 1027 亿日元 ，驱动东亚业务利润同比增长 127.5% ，成为创高核心 支撑。 01 战略性撤退而非溃败 表面上看，无印良品确实在关闭门店。 2025 年 1-5 月，无印良品在中国市场 关闭了 17 家门店 ，创下历史新高。但这些 关闭的门店都带着鲜明的 " 旧商圈标签 " 。 无印良品对这些闭店的回应是 " 基于经营效率 ...

股价表现 - 9月26日股价上涨7.23% 成交额3.02亿元 换手率14.11% 总市值27.84亿元 [1] 业务构成 - 跨境电商业务包含小家电品类 产品有香薰机 咖啡机 空气炸锅等 主要在海外销售 [2] - 智能家电类产品销售收入2.40亿元 占电商业务收入37.14% [3] - 音频产品主要品牌TaoTronics TWS技术应用于蓝牙耳机产品 年销售额达数千万美金 [3] - 海外营收占比67.99% 受益于人民币贬值 [3] - 主营业务收入构成为：滑轨71.62% 智能小家电类16.77% 电源类8.01% 其他3.60% [7] 财务表现 - 2025年1-6月营业收入7.26亿元 同比减少9.38% [7] - 归母净利润-1013.67万元 同比减少208.43% [7] - A股上市后累计派现7116.07万元 近三年累计派现0.00元 [8] 股东结构 - 股东户数2.71万户 较上期增加8.00% [7] - 人均流通股13104股 较上期减少7.40% [7] 资金流向 - 主力净流入428.72万元 占比0.01% 行业排名5/18 连续2日被主力资金增仓 [4] - 所属行业主力净流入-1.77亿元 主力趋势不明显 [4] - 主力持仓未控盘 筹码分布分散 主力成交额4165.34万元 占总成交额7.63% [5] 技术分析 - 筹码平均交易成本5.70元 近期有吸筹现象但力度不强 [6] - 股价靠近支撑位6.06元 若跌破可能开启下跌行情 [6] 公司基本信息 - 位于广东省佛山市顺德区 成立于1994年11月11日 2015年6月10日上市 [7] - 主营业务为精密五金连接件研发生产销售和跨境电商业务 [7] - 所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商 [7] - 概念板块包括微盘股 小盘 跨境电商 电子商务 低价等 [7]

核心观点 - 无印良品母公司良品计划在2025财年创下历史最高利润 营业收入同比增长192%至5910亿日元 归母净利润同比增长301%至435亿日元 其中中国大陆市场营收1027亿日元 驱动东亚业务利润同比增长1275% [7] - 公司在中国市场的关店是战略性撤退而非溃败 2025年1-5月关闭17家低效门店的同时新开33家门店 净增16家 实现"关旧开新"的战略转型 [10][11] - 通过推出低价店型MUJI 500 本土化创新和强化电商渠道等举措应对竞争 同时以可持续理念构建品牌护城河 [19][26][29] 财务表现 - 2025财年前九个月中国大陆市场营业收入1027亿日元 同比增长182% [13] - 同期同店结合线上销售额实现1119%显著增长 主要源自健康美容 家居品类畅销及促销活动推动 [13] - 电商渠道表现强势 已有店铺及电商销售同比增长110% [14] 门店策略调整 - 关闭门店多位于一线城市核心商圈老店 因租金与客流双重压力陷入经营瓶颈 [10] - 新开门店更贴近社区 租金更合理的新区域 门店面积控制在200平米左右 选择地铁站 大学城 社区周边 [11][23] - 计划2030年前在中国大陆年均净增50家门店 将资源集中于日本和中国市场 [34] 竞争应对措施 - 名创优品国内门店数达4305家 密度是无印良品的10倍 大部分商品定价10-39元区间 [18] - 推出低价店型MUJI 500 70%商品定价围绕25元展开 砍掉家具 服饰线 聚焦文具 零食 日用品等小而轻品类 [19][21] - 近一半商品采用中国制造 省去迂回物流链路 有效降低生产和运输成本 [23][26] 本土化创新 - 针对中国消费者生活习惯开发更符合国人口味的食品 贴合东方审美的家居织品 适合中国家庭尺寸的家具收纳 [26] - 更多地采用本地采购 本地制造 目前在中国销售的商品中相当比例已产自中国或周边国家 [26] 品牌理念与可持续性 - 可持续理念与身心健康需求成为驱动消费力的双引擎 消费者关注环保材料及减少环境负担的生产逻辑 [29] - 2024年消费者调查显示超过80%消费者愿意平均多花97%的钱购买可持续生产或采购的商品 [32] - MUJI的自然有三重内涵 天然材质 环境友好型工艺 倡导自然宁静的生活方式 [31]

公司业务构成 - 公司主营业务为精密金属连接件研发生产和消费电子产品销售 主要产品包括滑轨 铰链 拉篮 水槽 水龙头 智能小家电类 电脑手机周边类 电源类和家私类 [3] - 滑轨产品贡献主营业务收入71.62% 智能小家电类占16.77% 电源类占8.01% 其他补充业务占3.60% [7] - 跨境电商业务包含小家电品类 产品有香薰机 咖啡机 空气炸锅和奶泡机 主要在海外销售 [2] 财务表现 - 2025年1-6月实现营业收入7.26亿元 同比减少9.38% 归母净利润亏损1013.67万元 同比减少208.43% [7] - 2022年半年报显示智能家电类产品销售收入2.40亿元 占电商业务收入37.14% [3] - 音频产品年销售额达数千万美金 TWS技术已普遍应用于蓝牙耳机产品 [3] - 海外营收占比为67.99% 受益于人民币贬值 [3] - A股上市后累计派现7116.07万元 但近三年累计派现0.00元 [8] 市场交易数据 - 9月11日股价跌0.18% 成交额6414.51万元 换手率3.22% 总市值26.05亿元 [1] - 当日主力净流出496.61万元 占比0.08% 行业排名10/18 连续3日被主力资金减仓 [4] - 所属行业主力净流出8870.63万元 连续2日被主力资金减仓 [4] - 近20日主力净流出5877.48万元 近10日流出2608.39万元 近5日流出801.86万元 近3日流出797.28万元 [5] - 主力成交额1026.49万元 占总成交额3.11% 筹码分布非常分散 主力未控盘 [5] 技术指标 - 筹码平均交易成本为5.69元 近期有吸筹现象但力度不强 [6] - 股价靠近5.69元支撑位 若跌破可能开启下跌行情 [6] 公司基本信息 - 公司位于广东省佛山市顺德区 成立于1994年11月11日 上市于2015年6月10日 [7] - 所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商 概念板块包括微盘股 小盘 跨境电商 低价和电子商务 [7] - 截至6月30日股东户数2.71万户 较上期增加8.00% 人均流通股13104股 较上期减少7.40% [7]

股价表现与交易数据 - 9月3日股价下跌3.90% 成交额6813.44万元 换手率3.46% 总市值24.81亿元 [1] - 主力资金连续3日净流出 当日净流出382.41万元 占成交额0.06% 行业排名第7/18 [4] - 近20日主力累计净流出6383.34万元 主力持仓占比7.05% 筹码分布非常分散 [5] 业务构成与经营表现 - 公司主营业务为精密金属连接件和消费电子产品 滑轨占比55.24% 智能小家电类占比15.69% [7] - 2025年上半年营业收入7.26亿元 同比减少9.38% 归母净利润亏损1013.67万元 同比减少208.43% [7] - 跨境电商业务包含小家电品类 智能家电类产品占电商收入37.14% 年销售额达数千万美元 [2][3] 市场定位与股东结构 - 公司属于跨境电商行业 概念板块包括微盘股、小盘、跨境电商、机械和家用电器 [7] - 海外营收占比67.99% 受益于人民币贬值 [3] - 股东户数2.71万户 较上期增加8.00% 人均流通股13104股 较上期减少7.40% [7] 技术面分析 - 筹码平均交易成本5.71元 近期减仓程度减缓 [6] - 股价靠近支撑位5.37元 若跌破可能开启下跌行情 [6]

股价表现与交易数据 - 8月25日股价下跌1.00% 成交额8716.87万元 换手率4.12% 总市值27.24亿元 [1] - 主力资金连续3日净流出 当日净流出595.60万元 近20日累计净流出3295.47万元 [4][5] - 主力持仓占比6.77% 筹码分布非常分散 无控盘现象 [5] 业务构成与经营状况 - 海外营收占比67.99% 受益人民币贬值效应 [2] - 主营业务收入构成：滑轨55.24% 智能小家电类15.69% 铰链7.71% 电源类7.54% [3][6] - 2025年第一季度营业收入3.35亿元 同比减少8.65% 归母净利润亏损284.18万元 同比下滑161.13% [6] 产品线与业务布局 - 跨境电商业务包含小家电品类 产品涵盖香薰机/咖啡机/空气炸锅等 主要海外销售 [2] - 音频产品品牌TaoTronics TWS技术应用于蓝牙耳机 年销售额达数千万美元 [3] - 2022年上半年智能家电类销售收入2.40亿元 占电商业务收入37.14% [3] 技术面与筹码结构 - 筹码平均交易成本5.68元 近期筹码集中度渐增 [6] - 股价运行区间为压力位6.31元与支撑位5.69元之间 [6] - 股东户数2.51万户 较上期减少13.57% 人均流通股14152股 较上期增加27.50% [6] 公司基础信息 - 主营业务为精密金属连接件研发生产销售 及消费电子产品自有品牌运营 [3] - 所属申万行业：商贸零售-互联网电商-跨境电商 [6] - 概念板块涵盖网络营销/小盘/快充/跨境电商/无线充电等 [6]

门店运营调整 - 北京世茂工三商场门店将于2025年8月31日关闭 消费者可前往3公里外的世贸天阶店办理退换货 [1][3] - 2025年北京国瑞城店已关闭 2024年关闭门店包括浙江宁波海曙印象城 上海浦江欢乐颂店 上海正大乐城店 济南振华店 长沙泊富广场店 苏州泰华店等 [3][13] - 公司称闭店属于基于经营效率的正常调整 针对经营效益不佳及商圈人流下降的门店进行取舍 [3][4] 门店网络变化 - 中国大陆门店数量达414家 占海外店铺总数722家的57.34% [6] - 2022财年净增26家（关闭12家） 2023财年净增36家（关闭12家） 2024财年净增37家（关闭6家） [14] - 2025财年截至5月净增16家 同期关闭17家 关店数量创新高 扩张明显放缓 [14] 市场竞争格局 - 本土品牌如名创优品 网易严选 NOME等以相近风格和价格优势形成竞争 同类产品价格仅为无印良品的1/3至1/2 [6][7] - 名创优品2024年底内地门店总数达4386家 较2023年净增460家 一二线城市新增门店占比59% 全年GMV达140.08亿元 交易总量3.68亿笔 [7] - 行业进入"质价比+即时履约+内容种草"三重淘汰赛 公司面临压缩加价倍率 调整门店模型的压力 [14] 产品与定价策略 - 消费者质疑高价低质 社交平台反映丝瓜瓤32元 笔芯4元 羽毛球25元等定价问题 [11] - 黑猫投诉平台累计超2300条投诉 涉及家具开裂变形 服装起球褪色等质量问题 [11] - 2025年5月因销售不合格不锈钢剪刀 超声波香薰机被罚款超3万元 过去两年因产品质量问题被处罚4次 [13] - 2014年起进行至少11轮降价 部分商品降幅达50% 但日本购买价格仍约为国内7折 [13] 商标法律纠纷 - 最高人民法院终审维持北京棉田对第24类商标的合法持有 公司在家纺领域需使用"MUJI无印良品"组合标识 [8][9] - 商标争夺自2001年持续至今 造成品牌混淆及法律成本 削弱品牌辨识度 [8][9] 中国市场战略 - 公司坚持每年开设40家左右门店 2025年3月1日至今新开15家店铺 [3] - 中国市场重要性被重申 但门店模型可能需从"大店+重体验"转向"社区仓+快履约"以应对竞争 [4][14]

门店调整与经营效率 - 北京世茂工三商场门店将于2025年8月31日关闭 消费者可前往距离约3公里的世贸天阶店退换货[1][3] - 北京国瑞城店已于2024年上半年关闭 其他关闭门店包括浙江宁波海曙印象城 上海浦江欢乐颂店 上海正大乐城店 济南振华店 长沙泊富广场店 苏州泰华店等[3][13] - 公司表示闭店属于基于经营效率的正常调整 对经营效益不佳门店做出取舍 同时坚持每年新开40家左右门店 2025年3月1日至今新开15家店铺[3][4] 市场竞争格局变化 - 本土品牌如名创优品 网易严选 NOME等快速崛起 在风格上与公司相近但价格具有压倒性优势 同类产品价格仅为公司1/3至1/2[6] - 名创优品2024年底内地门店总数达4386家 较2023年净增460家 一二线城市净新增门店占比约59% 内地门店全年GMV达140.08亿元 交易总量达3.68亿笔[7] - 本土品牌通过更高性价比和简约风格快速挤压公司市场份额 线上平台也拥有庞大且持续增长的用户基础[6][7] 品牌与法律挑战 - 公司与北京棉田纺织品有限公司就"无印良品"商标归属展开旷日持久争夺 2025年8月最高人民法院终审维持北京棉田对第24类商标合法持有[8] - 北京棉田独占家纺领域"无印良品"商标权 公司需在其他品类使用"MUJI无印良品"组合标识规避混淆[8] - 商标纠纷带来直接法律成本 并在市场上造成品牌混淆 削弱公司在中国消费者心中的独特性和辨识度[8] 产品定价与质量争议 - 消费者持续诟病公司"高价低质"策略 社交平台出现"一把丝瓜瓤32元 一支笔芯4元 一个羽毛球25元"等吐槽[10] - 黑猫投诉平台数据显示截至2025年8月22日累计投诉超2300条 问题集中在家具开裂变形 服装起球褪色等[11] - 上海市市场监督管理局2025年5月因销售不符合国家标准的不锈钢剪刀 超声波香薰机等产品对公司罚款超3万元 过去两年因产品质量问题已被处罚4次[13] 财务与运营数据 - 公司中国大陆门店数量2022财年净增26家（关12） 2023财年净增36家（关12） 2024财年净增37家（关6）[14] - 2025财年扩张明显放缓 截至2025年5月仅净增16家 同期关闭17家 关店数量创新高[14] - 截至2025年5月公司海外店铺总数722家 其中中国大陆414家 占海外店铺总数57.34%[6] 消费者行为与市场定位 - 公司2005年进入中国时主打中高端形象 当时国内类似定位品牌较少 使其快速获得消费者拥趸[6] - 公司自2014年起进行至少11轮降价 部分商品降幅达50% 但消费者反映部分产品日本购买价格约为国内7折 降价诚意受质疑[13] - 价格偏贵成为消费者避免购买的主要原因 国产同规格香薰机59元对比公司258元 同克重纯棉四件套79元对比公司349元[13] 行业发展趋势 - 中国生活方式零售行业过去十年发生整体演进 当前面临竞争格局和未来五年结构性拐点[8] - 行业未来将进入"质价比+即时履约+内容种草"三重淘汰赛[15] - 公司若不能压缩加价倍率 加快上新周期 将门店模型从"大店+重体验"切换到"社区仓+快履约" 在中国市场门店数量可能进一步收缩[15]

核心业务与产品 - 公司主营业务为滑轨、铰链等精密五金链接件的研发、生产和销售，以及出口跨境电商业务，其中滑轨收入占比55.24%，智能小家电类占比15.69%，铰链占比7.71% [7] - 跨境电商业务在售产品包括香薰机、咖啡机、空气炸锅、奶泡机等小家电，主要在海外销售，2022年上半年智能家电类产品实现销售收入2.40亿元，占电商业务收入37.14% [2] - 公司音频产品主要品牌为TaoTronics，TWS技术已普遍应用于蓝牙耳机产品，年销售额达数千万美金 [2] 财务与经营表现 - 2025年第一季度实现营业收入3.35亿元，同比减少8.65%，归母净利润-284.18万元，同比减少161.13% [7] - 公司海外营收占比为67.99%，受益于人民币贬值 [3] - A股上市后累计派现7116.07万元，但近三年累计派现0.00元 [8] 市场表现与资金动向 - 8月6日股价涨0.71%，成交额5959.49万元，换手率2.98%，总市值25.91亿元 [1] - 当日主力净流入509.40万元，占比0.09%，行业排名3/19，无连续增减仓现象，主力趋势不明显 [4] - 主力持仓未控盘，筹码分布非常分散，主力成交额2469.19万元，占总成交额5.23% [5] 技术面与股东结构 - 筹码平均交易成本为5.53元，近期有吸筹现象但力度不强，股价靠近压力位5.67元 [6] - 截至3月31日股东户数2.51万户，较上期减少13.57%，人均流通股14152股，较上期增加27.50% [7] 行业与业务模式 - 公司所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商，概念板块包括网络营销、第三代半导体、氮化镓、跨境电商、小盘等 [7] - 电商业务通过线上与线下结合、多平台多渠道模式开展，亚马逊线上业务通过推广新品牌方式开展 [2]

核心业务与收入结构 - 公司主营业务为滑轨、铰链等精密五金链接件的研发生产和销售以及出口跨境电商业务 其中滑轨收入占比55.24% 智能小家电类占比15.69% 铰链占比7.71% 电源类占比7.54% [7] - 跨境电商业务在售产品包含香薰机、咖啡机、空气炸锅等小家电 主要通过亚马逊线上业务推广新品牌开展 [2] - 音频产品主要品牌为TaoTronics TWS技术已应用于蓝牙耳机产品 年销售额达数千万美金 [2] - 2022年上半年智能家电类产品实现销售收入2.40亿元 占电商业务收入37.14% [2] 财务表现与股东结构 - 2025年第一季度实现营业收入3.35亿元 同比减少8.65% 归母净利润-284.18万元 同比减少161.13% [7] - 海外营收占比为67.99% 受益于人民币贬值 [3] - 股东户数2.51万户 较上期减少13.57% 人均流通股14152股 较上期增加27.50% [7] - A股上市后累计派现7116.07万元 但近三年累计派现0.00元 [8] 市场交易数据 - 8月5日股价涨0.72% 成交额6144.53万元 换手率3.09% 总市值25.73亿元 [1] - 当日主力净流入-470.28万元 占比0.08% 行业排名11/19 无连续增减仓现象 [4] - 主力持仓未控盘 筹码分布分散 主力成交额2021.09万元 占总成交额3.94% [5] - 筹码平均交易成本5.53元 股价靠近支撑位5.57元 [6] 行业属性与概念板块 - 所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商 [7] - 概念板块包括网络营销、跨境电商、氮化镓、第三代半导体、小盘等 [7]