平台助农数据表现 - 2024年新增乡村相关视频13.6亿条，449.5万场三农直播架起城乡对话桥梁[1] - 抖音电商累计销售农特产品102亿单[1] - 2024年9月至2025年9月期间日均发出农特产包裹2448万单[6] 商家与创作者生态 - 全年农特产品店播商家数量同比增长51%[4] - 年销售额突破百万元的农货商家达4.68万个，同比增长42%[4] - 超546万名创作者参与农产品带货，村播达人数量同比增长13%[4] - @沂蒙二姐通过直播帮村民卖出近2万单桃子，带动沂蒙特产销量攀升[3] 农产品品牌孵化机制 - 兴趣电商打破传统头部商家垄断，赋予中长尾中小商家资源变现机会[3] - 通过个人IP打造、乡村场景呈现和专业知识分享构建品牌信任状[3] - 形成"内容创作-粉丝积累-稳定销售-品牌形成"的完整孵化路径[4] - 平台通过"星乡村""星农人"计划提供人才培育、流量扶持和产销对接支持[4] 地域限制突破与市场拓展 - @马斯诺通过直播半年销售37万多斤土特产，其中贝贝南瓜单场售出1000斤[5] - 兴趣电商通过内容推荐机制精准匹配全国需求，拓展农产品市场半径[6] - 促进中西部地区特色产品规模化、集群化发展，形成特色优势农产品产业带[6] 产业链协同与升级 - 兴趣电商重构农产品产业链、供应链、价值链[7] - @跑山阿红模式实现线下收购、质检、包装、检验、出货、投递及线上运营一体化[7] - 直播电商催生产业生态链，带动包装材料采购、冷链物流建设、电商人才聚集[8] - 通过村级集体经济组织合作促进农业产业规模化发展和区域产业带形成[7]

9月25日-26日，2025年《财富》世界500强峰会在广州成功举办。以"站在新周期的起点：发现、拥抱与重塑"为主题的本次峰会，汇聚了近300 名商业领袖 和知名专家学者，共同探寻在全球经济面临不确定性的背景下，企业如何通过创新与合作实现持续增长。 本次峰会的议程由《财富》中国议程团队与资深编辑共同设计制定。峰会秉承《财富》所有会议活动的特色：包括引人入胜的内容、影响深远的交流、独 具匠心的策划，以及丰富多彩的餐饮及社交活动。 在主会场议程进行的同时，本次峰会还举办了以"品牌国际化与大公司软实力"和"全球竞争新局：领军企业的风险抵御与机遇捕捉策略 "为主题的战略研 讨会。 与峰会同期举办的"《财富》科技50强·创新之夜"以"迎接科技融合时代"为主题，聚焦中国科技创新前沿，探讨在全球科技竞争日益激烈的背景下，中国 科技公司们以创新为动力，在全球科技舞台上贡献力量。 以下为2025年《财富》世界500强峰会的精彩观点。 对话经济学家——趋势与前瞻 NA TE VALLE PROVINE P FORTUNE GLOBAL 500 SUMMIT 站在新周期的起点: 发现、拥抱与重塑 New Cycle Dawn: E ...

要说今年电商行业最大的看点，必须是直播带货的"流量狂欢"退潮。不是一点点退，而是断崖式的退、大小通吃整整齐齐的退。 流量神话的破灭 2025年上半年，头部主播面临流量下滑、模式转型与新势力崛起的多重挑战。昔日无限风光的行业头部，已然风光不再、业绩惨淡。曾经单场销售额破亿 的李佳琦，2025年"618"预售首日的GMV仅为2023年同期的50%，"国民女婿"董宇辉旗下的"与辉同行"，日均观看人次同比暴跌45%。 头部们的流量生意难做，中小品牌云集的某音平台，今年上半年 GMV 约 1.4 万亿元，未达年初预期，出现了平台发展史上罕见的业绩不达标情况。在无 限内卷流量的生态压力下，曾经红极一时的'抖品牌'或倒闭或退场，加速逃离。 前不久，坐拥500万粉丝的女装品牌"罗拉密码"在某音举办了最后一场直播，含泪离场。当年 "罗拉密码" 曾创下 11.5 小时 GMV 破 6600 万元、年销售额 达数十亿元的豪华业绩，如今已成往事。某音女装店铺榜排名TOP5的身家，还是没能熬过流量泡沫破裂的冲击。 "罗拉密码"大起大落的命运，并非个案，而是"兴趣电商"的生态产物。 2021 年 4 月，某音电商扛起 "兴趣电商" 大旗 ...

80 后三孩妈妈张丽华，从第一次介绍农产品时频频卡壳，成长为拥有 200 万粉丝的 "乡村推广大 使"。抖音粉丝更熟悉的是她的 ID@满妹，他们见证了她的蜕变，也见证了她家乡的向好发展。 这 个夏天，她帮新化县果农卖掉几十万斤黄桃；数年来，她通过 "直播 + 助农" 模式带动农产品销售超 千万元。 将推介农产品做成 "当代新农活" 的，不止满妹这样的成熟团队 —— 在农田里用伦敦腔推销贝贝南 瓜的@马斯诺，不仅把农产品卖出了"诗意"，还让大家深切的感受到了西北土地的深情。 这里既非单纯的 "内容秀场"，也不只是 "货架卖场"。平台已经打通了 "看内容" 与 "买商品" 的多元 链路，用户能更顺畅地在视频、直播、搜索、商城之间切换。"刷抖音""看直播""逛商城" 的兴趣电 商生态，在过去这一年愈发成熟。 他们并非个例，而是个体与产业在抖音电商内容生态中"追光而行"的缩影。过去一年，每天有 43 亿 流量涌入抖音电商直播间；超 511 万新入驻作者已实现销量。这些创作者勤奋开播、积极投稿，平 均每天开播 2 小时以上的直播间数量，一年内增长近 3 成。 我们在抖音电商见证着点点微光汇聚成炬。 活跃于全国各地的创作 ...

平台核心价值与趋势 - 抖音重构本地生活营销人货场格局，将用户行为模式从"搜-购"转变为"看-搜-购"，通过内容刺激潜在需求并衍生囤券、多次卡等增量模式 [7] - 非汽车线下社会零售总额稳定增长，Y23-Y25年同比增速分别为6%、5%、5% [13] - Y24生活服务行业GMV同比增长27%，用户月均搜索PV达9,264亿（+25%），旅游相关视频播放量252亿 [16] - 平台具备持续爆款孵化能力，案例包括2018年重庆洪崖洞游客数从400万升至1200万（增长3倍）、2019年西安旅游业收入3,100万（+56%）、山西小西天景区抖音团购订单增长60倍 [18] 热点话题营销价值 - 2025年十大特色热点话题包括城市烟火气、抽象圣体、社交标签、健康简餐、新中式、拒绝内耗、怀旧千禧、追求性价比、情绪旅游、养儿式养宠 [24] - 热点话题兼具流量与留量价值：泛流量用于扩开口，垂类流量用于做拦截，热点活跃人群中生服行业核验人群占比超30%，商品曝光人群占比超65% [25] - 话题适配多行业场景：例如城市烟火气核销渗透TGI TOP行业为服饰鞋帽/养生滋补/中餐；抽象圣体核销渗透TGI TOP行业为景区游玩/异国菜/饮品 [26][27] - 热点实现需求场景拦截与新需求激活，如新中式从婚庆延伸至旅拍/服饰/酒店，怀旧千禧带火上岛咖啡回忆杀，养儿式养宠催生宠物友好餐厅 [29][31] 特色人群规模与特征 - 发布十大特色人群："锅气"爱好者（5,400万）、"抽象艺术家"（9,200万）、"社交标签人"（5,500万）、"新中式追随者"（4,900万）、"拒绝内耗者"（3,200万）、"怀旧千禧党"（2,600万）、"性价比追求者"（2,700万）、"健康简餐族"（960万）、"情绪旅行家"（3,200万）、"养儿式养宠人"（3,100万） [37][42][44][46][48][49][51] - 人群具备明确消费偏好：如"锅气"爱好者偏好市井美食打卡，"社交标签人"追求圈层共鸣与搭子文化，"新中式追随者"关注国风视觉与文化非遗 [37][40][42] - 人群来源为热点话题有效行为用户与生活服务看搜买人群匹配 [46] 运营方法论与商家策略 - 提出PACE运营方法论：确认本品定位→匹配适配人群→确定营销模式→放大热点使用 [任务描述] - 不同规模商家差异化策略：小商户蹭热点、中型商家跟热点、头部商家造热点 [任务描述] - 热点应用常态化，案例显示做好热点营销的品牌可实现生意爆发 [任务描述] - "看-搜-购"模式成为核心增量开口，在餐饮/游玩/综合类目中"看购"流量占比分别达48%/41%/51% [21]

苹果与抖音合作 - 苹果Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城 产品包括iPhone iPad Mac AirPods及配件 价格与天猫旗舰店同步并支持12期免息分期 [1][4] - 抖音成为苹果新品全球首发重要阵地之一 全新产品将在抖音商城同步开启全球首发 [7] - 苹果为抖音设计特别版Logo 结合抖音Logo风格 颜色显眼 [7] 苹果中国市场表现与渠道策略 - 苹果中国市场营收自2023年三季度起下滑 季度跌幅最高达13% 2025年一季度成为唯一出货量下滑的主要手机厂商 二季度以13.9%市场份额位居第五 [13][14] - 苹果积极拓展线上零售渠道 2022年正式进驻抖音 2023年Apple产品抖音自营旗舰店上线 2025年8月App Store中国区测试抖音支付 成为继银联支付宝微信支付后的第四种付款方式 [10] 抖音电商业务发展 - 抖音电商2024年GMV帮助市场份额提升 跃居行业第三 [18] - 抖音电商2024年销售额突破百万元的中小商家超过9万家 依靠店播达成目标的数量大幅领先达人直播带货 [19] - 抖音通过商品卡免佣类目免佣降运费险等多项举措 2024年1-6月累计为商家节省经营成本超过140亿元 6月单月减负30亿元 降低保证金政策释放商家可提现资金超过150亿元 [19][21][23] 抖音平台生态与内容策略 - 抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通 店播成为主流 开启店播的中小商家数量远超达人直播带货商家 [18] - 抖音升级"商家体验分" 优化考核指标 引入揽收时效达成率和品退率 删除部分不合理指标 [26][28] - 抖音推出"电商好看计划" 截至2025年8月底累计49.6万条带货视频获得流量激励 人均播放量增长6.17万 明确优质电商内容四大标准：信息真实有用 视听氛围良好 创作风格独特 商品新潮有趣 [28] 合作双方战略动机 - 苹果看中抖音10亿月活流量池 借助"内容场+货架场"兴趣电商模式精准触达年轻消费者 2024年iPhone 16发布时相关话题整体曝光量超5.6亿 iPhone16最大变化登顶全国热榜第一 [15][17] - 抖音通过苹果旗舰店入驻打开消费者下单高客单价3C产品心智 补齐高端3C产品板块 3C数码品类有望成为重要GMV增长点 [13][17]

品牌战略转型 - 卡西米尔团队2021年入驻抖音电商 通过短视频内容突破专业美术工具的小众市场限制[1] - 蓝果团队通过用户评论洞察二次元圈层需求 迅速推出分层痛包笔袋产品响应市场[1] - 两个品牌均将抖音电商视为战略选择 基于平台特性与Z世代消费群体高度契合[2] 内容营销策略 - 卡西米尔采用场景化内容策略 展示丙烯马克笔在不同材质的覆盖力和显色效果 降低非专业用户尝试门槛[4] - 通过手账、思维导图等内容展示小白杆铅笔的学习陪伴价值 拓展产品使用场景[5] - 蓝果发起国风绘画挑战赛 深耕圈层文化 使文具成为文化身份象征[5] 销售业绩表现 - 卡西米尔2024年开学季GMV实现同比242%增长 丙烯马克笔单月销售额突破1500万元[4] - 爆款产品小白杆铅笔累计销量超过1亿支 成功打入大众消费市场[4] - 抖音电商通过商城、搜索、店铺等多场景实现流量高效转化与复购沉淀[4] 用户互动创新 - 卡西米尔将直播间打造为用户共创实验室 针对低年级家长需求在1个月内推出小三角磁吸笔袋[4] - 蓝果通过店播捕捉Z世代需求 快速吸收用户关于国风IP配色和痛包分层的改进建议[5] - 品牌采用即播即评即改进模式 显著提高复购率与客户忠诚度[4][5] 平台价值实现 - 抖音电商通过精准推荐机制连接品牌与消费者 找到最认同品牌价值的用户群体[6] - 内容驱动交易模式使文具超越实用功能 成为用户表达自我和彰显个性的载体[5] - 平台基于兴趣标签和圈层文化实现高效沟通 成为品牌价值传递的新场域[6]

政策红利与市场基建 - 英国政府提供三年所得税减免和最高50万英镑研发费用加计扣除政策 使机构运营成本降低30% [3] - TikTok为新入驻MCN提供6个月流量扶持 直播间曝光量提升200%以上 完成活跃任务的机构可获得8%额外分成奖励 [4] - TikTok官方仓将平均配送时效从5-7天压缩至2-3天 某美妆公会通过本地仓模式将退货率从22%降至15% [5] 文化解码策略 - 温布尔登网球赛期间推出的"最佳造型投票"挑战单场新增粉丝超5万 莎士比亚主题直播单月GMV突破30万英镑 [6] - 苏格兰盖尔语等方言内容成为流量密码 某方言直播单场打赏收入破万英镑 垂类内容如"有机食品测评"单日订单量破5000单 [7] - MCN建立AI初筛和文化学者审核体系 某机构引入AI审核后违规率下降90% 避免10万英镑罚款风险 [8] 技术赋能应用 - AI脚本生成工具使内容创作效率提升300% 单条视频播放量提升200% Stable Diffusion技术降低设计成本70% [10] - 虚拟主播人力成本降至真人主播的1/4 通过数据驱动优化实现打赏收入月均增长15% [11] - AI审核系统可识别200余项风险点 内容下架响应时间缩短至15分钟 账号封禁率下降85% [12] 商业变现模式 - 公益直播模式单场收入超10万英镑 带动品牌合作费用增长200% [13] - 本地仓结合预售模式将退货率控制在15%以内 单场销售额破15万英镑 品牌社交媒体关注量增长300% [14] - 会员订阅服务使粉丝付费转化率提升40% 私域用户复购率达40% 客单价提升150% [15] 未来扩张布局 - 内容共享网络将英国成功模式复制至德国市场 单月GMV突破100万英镑 [17] - 通过注册新加坡LLP主体规避税务风险 建立三级审核机制使误判率低于0.3% [18] - 候鸟浏览器实现IP代理自动轮换 账号切换耗时从25分钟缩短至3秒 自然流量获取效率提升7倍 [19]

品牌排名表现 - 公司在2025年二季度"全球品牌中国线上500强(CBI500)"榜单中排名从全球第312名跃升至第85名 大幅攀升227位 稳居中国智能两轮行业第一[1] - 该榜单由北京大学国家发展研究院等权威机构联合编制 基于淘宝天猫平台真实消费大数据 是全球首个完全依据消费者实际购买行为的品牌价值评价体系[1] 全域经营与销售表现 - 公司整合天猫 京东 抖音 得物等多平台资源 实现线上下单-线下体验闭环服务[4] - 618期间通过全域直播实现成交额破亿 抖音平台全周期成交同比增长超150%[4] - 2025年第二季度整车销量达31.87万台 同比增长53.6% 营收12.56亿元 同比增长33.5% 实现净利润590万元[5] 产品与技术战略 - 公司通过技术下沉策略将TFT全彩屏 双通道ABS 车规级导航等高端配置扩展至大众价位车型[5] - 接入DeepSeek大模型 车辆支持高德地图实现实时安全预警[5] - 凭借双大师系列发布夯实高端市场绝对垄断地位 实现技术普惠与高端领先双轨并行[5] - 智能出行网络基于全球800万用户 超300亿公里骑行数据 全面部署AI大模型和物联网技术[5]

财务表现 - 2025年上半年营业收入15.92亿元，同比增长0.66% [1] - 归属净利润1.95亿元，同比下降16.70% [1] 渠道战略 - 深化与盒马、开市客、山姆等头部零售渠道合作驱动直营KA增长 [1] - 兴趣电商爆发式增长，借力抖音"与辉同行"直播间探索流量新增量 [1] - 即时零售渠道突破，叮咚买菜和小象超市带动分销新业务增长 [1] 产品创新 - 锁鲜粽和短保真空粽实现显著增长，精准契合品质升级需求 [1] - 烧腊卤味借助春节场景大幅增长，印证节日品类开发能力 [1] - 非粽品类孵化稳步推进，后续按规划推进产能落地 [1] 国际化布局 - 成功开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场 [1] - 非粽类产品出口资质获批，为长期出海战略铺平道路 [1] 行业趋势 - 粽子节令食品属性尚未根本改变 [1] - 消费者对自食场景下真空包装粽子的接受度呈现调整态势 [1]