此外，小红书此次双11延续了618的店播增长策略，并进一步优化工具和激励体系。平台投入亿级补贴 券覆盖搜索、笔记、直播场景，同时分场域设计流量激励：笔记成交额增速达10%可获3万-50万曝光奖 励；店播增量最高可得30万曝光支持。 据介绍，小红书首次在双11推出了"重点单品"频道化曝光机制。入选商品将入驻"限时补贴"固定频道， 获得全场景流量加持，并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。 与此同时，今年双11小红书扩大了"买手"阵营。9月15日，小红书"买手橱窗"功能正式上线，拥有千粉 以上的小红书创作者均可申请成为买手，在"选品中心"挑选自己擅长领域的好物加入双11。近期新开通 买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益；此外，小红书将投入亿级流量和亿元级 规模的"宠粉券"将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。 9月21日，@吴千语Karena在小红书上作为买手完成了自己的直播带货首秀。数据显示，这场直播共上 架产品160多件，总观看人数达到157W，14款单品销售额破百万，17个商品上线即售罄，买手直播最终 以7000万GMV完美收官。 新浪科技讯 9月28日下午消息，近期，小红书电商正式发布" ...

业绩表现 - 2025年前三季度归属于上市公司股东的净利润预计为20874.36万元至22221.09万元 [2] - 净利润同比增长55%至65% [2] - 营业收入和利润均实现较大幅度增长 [2] 业务驱动因素 - 跨境社交电商业务继续深化品牌建设及区域拓展 [2] - 包装业务受益于与快消品细分领域行业龙头企业长期战略合作的良好基础 [2] - 通过集团化精细管理提高运营和资源利用效率 [2] - 盈利能力显著提升 [2]

机制僵化：奖励机制"一刀切"，高层级用户收益增长慢，低层级用户难突破，积极性受打击。 链动3+1全面升级，让团队从"死磕拉新"转向"主动经营"，收益从"依赖层级"转向"动态共享"。 商业中模式创新往往决定着项目的成败走向，一个好的商业模式能够助力团队迅速壮大，在市场竞争中 占据优势地位，吸引大量用户和资源，实现业务的快速增长和盈利；而一个差的模式则可能使运营者陷 入困境，即便投入大量的人力、物力和财力，也难以取得理想的成效，甚至可能导致项目失败。最近， 链动3+1模式在社交电商领域引发了广泛热议，它以独特的"动态平衡 + 利益共享"理念，为社交电商带 来了全新的变革。该模式打破了传统社交电商模式的局限，通过一系列创新的机制设计，实现了用户、 团队和平台之间的利益动态平衡和共享，激发了各方的积极性和创造力，为社交电商的发展注入了新的 活力。 链动2+1曾是社交电商"明星模式"，用户推荐3人升级为老板享团队业绩分成，但运行中问题凸显： 贡献位成"糊涂账"：用户对贡献位认知模糊，积极性受挫，出现"死号"浪费资源、收益链条断裂。 死号问题频发：用户利用死号抢占资源位，活跃用户收益被稀释，团队凝聚力瓦解。 滑落机制：用 ...

近期与多位微店经营者交流时发现一个普遍现象：打造爆款产品的难度正在逐年攀升。其中一位经营者的观点特别引人深思，他提到过去经营微店如同抽 奖，产品选择依赖直觉，能否成为爆款全看命运。而如今那些持续产出爆款的微店，都建立了完整的数据分析体系作为决策基础。 这个观点虽然朴实，但要真正执行起来，许多经营者仍感到无从着手。 产品筛选环节的市场检验构成了整个流程的起点。许多微店经营者在选择产品时容易陷入跟风模式，看到竞争对手什么产品热销就立即跟进。这种策略的 弊端在于，当你准备进入市场时，往往已经错过了最佳时机。更明智的策略是借助数据分析挖掘"潜力股"。例如重点关注搜索热度持续攀升但供应端尚未 充分满足的品类，或者季节性需求即将爆发但竞争格局尚未形成的产品。 部分数据分析平台可以监测全网商品的销售走势和搜索趋势，通过多维度分析发现市场机遇。比如知行奇点这类专注于电商数据分析的AI电商智能体， 能够高效识别市场缺口。根据微盟2025年财报的数据，采用AI数据分析工具的商家，其选品准确率相比传统模式提高了29.2%。 确定产品仅仅是开始，产品上线后的快速验证才是关键所在。过去的做法往往是批量上架多个SKU，然后静待市场反馈。 ...

服务业高质量发展政策导向 - 强化创新驱动 优化服务供给 完善体制机制 促进服务业优质高效发展 为现代化产业体系提供支撑 [1] - 注重品质化定位 锻造标准质量品牌核心竞争优势 优化服务消费市场环境 以供给创新释放消费潜能 [3] - 推进数字化赋能 探索数智技术在金融服务现代物流研发设计等领域深度融合 促进业态重塑模式变革 [3] 软件与信息技术行业发展重点 - 加大研发投入 加强前瞻性技术布局 构建自主可控软件技术和产业生态 赋能千行百业 [2] - 围绕重点应用场景和智改数转网联需求 开展软件技术攻关产品研发解决方案集成 助力制造强省建设 [2] - 发展专业化国际化知识产权服务 护航企业出海 守护创新成果与商业价值 [2] 智慧物流与供应链创新 - 提升物流运作效率和服务水平 构建价值共创共享平台生态 促进物流业制造业产业链供应链深度融合 [2] - 有效降低全社会物流成本 [2] 数字消费与文娱产业升级 - 加强电子竞技社交电商等技术研发内容建设 以益智健康新产品赋能数字生活 [2] - 优化渠道布局货品策略 开发现象级单品 打造具有独特竞争力的国际化品牌 [2] 服务业多元化发展方向 - 大力发展工业设计供应链管理检验检测认证总集成总承包等服务 支持服务业企业依托制造业需求开展技术创新模式创新 [3] - 推动绿色化提升 发展生态旅游绿色金融新能源技术服务循环经济服务 促进服务方式消费方式绿色低碳转型 [3] - 推进国际化合作 培育服务贸易数字化新动能 支持江苏服务走出去开拓国际市场 [3]

服务业高质量发展政策导向 - 强化创新驱动 优化服务供给 完善体制机制 促进服务业优质高效发展 为构建现代化产业体系提供支撑 [1] - 注重品质化定位 锻造标准质量品牌核心竞争优势 优化服务消费市场环境 以供给创新释放消费潜能 [3] - 推进数字化赋能 探索数智技术在金融服务现代物流研发设计等领域深度融合应用 促进服务业业态重塑模式变革 [3] 软件与信息技术行业发展重点 - 加大研发投入 加强前瞻性技术布局 加快构建自主可控软件技术和产业生态 赋能千行百业 [2] - 围绕重点应用场景和智改数转网联需求 开展软件技术攻关产品研发和解决方案集成 助力制造强省建设 [2] - 以专业化国际化知识产权服务护航企业出海 守护创新成果与商业价值 [2] 物流与供应链行业升级方向 - 提升物流运作效率和服务水平 构建价值共创共享平台生态 [2] - 促进物流业制造业产业链供应链深度融合 有效降低全社会物流成本 [2] 数字消费产业发展机遇 - 电子竞技社交电商等数字消费是服务消费重要组成部分 加强技术研发内容建设 [2] - 开发益智健康新产品赋能数字生活 [2] 消费品牌国际化战略 - 优化渠道布局货品策略 开发现象级单品 加快打造具有独特竞争力国际化品牌 [2] 服务业多元化发展路径 - 大力发展工业设计供应链管理检验检测认证总集成总承包等服务 [3] - 支持服务业企业依托制造业需求开展技术创新模式创新 实现全产业融合全环节提升全链条增值 [3] - 积极发展生态旅游绿色金融新能源技术服务循环经济服务 推动服务方式消费方式绿色低碳转型 [3] 服务业对外开放举措 - 推进服务业开放制度创新 培育服务贸易数字化新动能 [3] - 支持江苏服务走出去开拓国际市场 为服务业高质量发展注入动力 [3]

监管约谈与整改 - 小红书因热搜榜单频繁炒作明星动态、破坏网络生态被上海市网信办约谈并警告 [1] - 公司回应称诚恳接受整改要求并认真落实 [3] - 类似问题在2024年及2023年均有发生 平台曾因违反未成年人保护法被罚款30万元 [12][14] 用户增长与内容生态 - 月活跃用户达3.5亿 但增速从2022年到2024年持续放缓 [6][9] - 平台被指控过度推送明星琐事（如单日多条关联热搜）挤压公共议题空间 [8][10] - 用户因内容同质化选择逃离 部分用户投诉"屏蔽无效"及算法强制推送明星内容 [8][10] 商业化与估值表现 - 估值在三个月内上涨19%至310亿美元（约人民币2200亿元） [14] - 2025年利润有望突破30亿美元 公司已进入IPO冲刺阶段 [15][17] - 股东包括阿里、腾讯、淡马锡、DST、高瓴等顶级投资机构 [16] 业务模式与战略调整 - 2024年组建"大商业板块"由COO负责 推进商业化与交易整合 [17] - 推出"红猫计划"联合淘宝开放笔记跳转天猫链路 强化导流变现 [17] - 从社区转向"种草-预约-到店"闭环 覆盖餐饮美业等高频场景 [17] 用户投诉与运营问题 - 用户控诉商城售后"形同虚设" 流程漏洞频出（如地址修改纠纷导致退货） [18][19] - 大量用户遭遇无预警封号 部分因参与官方活动或发布游戏周报被判定违规 [14] - 平台存在刷评论、刷点赞等黑色产业链 2019年被央视点名批评 [18]

因炒作明星个人动态和琐事类词条内容，小红书被网信部门约谈。 据"网信中国"微信公众号9月11日发文，近日，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜 榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家 网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、 责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 "种草圣地"难以根除虚假营销 被视为"种草圣地"的小红书平台，月活跃用户超过2亿，平台强调社区氛围，在年轻群体中影响力显 著，用户通过笔记形式分享生活经验，推动消费决策。然而，也正是在浓厚的"种草"的氛围下，近年来 小红书社区内容基调、内容生态常常走偏甚至走歪，平台也屡屡成为监管部门关注、处罚的对象。 据中国网信网，2020年5月，上海网信办推进落实《网络信息内容生态治理规定》，积极开展网络恶意 营销账号专项整治行动，在此过程中要求电商类平台小红书、拼多多等行业内头部企业全面清理打击恶 意营销账号，探索建立用户账号分级分类和信用管理制度。 此后，小红书官方于2020年9月宣布，为规范社区生态、保障用户体验，将启动"啄木鸟"计 ...

募投项目终止及资金调整 - 终止"YOWANT数字营销云平台建设"和"创新技术研究院建设"两个募投项目 将剩余募集资金7.66亿元永久补充流动资金[1][2] - 项目原计划总投资12.91亿元 累计投入5.45亿元 其中YOWANT项目投入4.18亿元 创新研究院项目投入1.27亿元[2][3][5] - 终止原因为AI技术迭代导致硬件方案失去实施必要性 且项目推进四年后已不适应技术发展需求[1][3] 募资使用情况 - 2021年定增募资29.72亿元 净额29.21亿元 原计划用于三个实体项目及补流还贷[1][2] - 截至2025年8月31日 社交电商生态圈建设项目已完成并投入5.66亿元 补流还贷项目8.39亿元也已完成[2][3] - 终止的两个项目募集资金专户产生利息收入及费用影响2000.61万元[3] 经营业绩表现 - 2021-2024年营业收入分别为28.11亿元、39.01亿元、47.77亿元、47.63亿元 同比变动30.70%、38.75%、22.48%、-0.30%[8] - 2021-2024年归母净利润持续亏损 分别亏损7亿元、2.65亿元、10.50亿元、10.01亿元[8] - 2025年上半年营业收入18.96亿元 同比下降36.32% 归母净利润亏损2.53亿元 同比扩大15.60%[8] - 四年半累计亏损总额达32.69亿元[1][9] 业务转型历程 - 公司前身为星期六 主营女鞋业务 2019年以17.71亿元对价收购遥望网络88.57%股权 进军社交电商领域[7][8] - 2021年通过定增募资29.72亿元重点布局直播业务 体现业务转型决心[1][2] - 2024年公司调整业务模式 保留直播核心业务 将创新业务改为控股参股模式 并利用AI技术提升效率[8]

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜视觉中国 当下，小红书不仅是中产赶时髦的"跑马场"，还是互联网前卫概念的"溯源地"——尤其为将电商"扶上墙"，年 年整新活儿，次次营销"包浆"。 8 月 28 日至 31 日，小红书在上海搭出一个线下市集，说服 100 家商家将店铺搬到了线下。 以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 虎嗅逛了一天发现：小红书虽急于恰饭，但姿态依然优雅——线下市集一摊一隔，全是"小而美"的特色商家， 一众新锐品牌在手作装饰与 Fashion 的品牌托举下格外岁月静好。 小红书交易市场负责人来克透露，入选商家都是团队深入羊毛、女鞋、潮玩等产业带，走访甄选出（具备独特 性）的本地商家；过去一年，开店的个人卖家中 95 后占比达到 50%，超半数店主为首次创业——难怪你现场 喊一声"主理人"，有店主会略显羞涩，感情还没被小红书"腌入味"呢。 不仅如此，市集场景设计也一股"小红书味"——空间紧凑但品类丰富，一层以服饰、宠物用品、户外装备为 主；二层以手工艺品、穿搭配饰、非遗工艺品、杯具为主。一天体验下来，现场人潮涌动颇有赶集的热闹，有 ...