中国营养保健品市场概况与增长潜力 - 中国营养保健品市场方兴未艾，渗透率持续提升，2024年人均消费额仅为26美元/人，是美/韩/日水平的14%/21%/29%，存在较大提升空间 [2] - 2024年中国膳食营养补充剂市场规模为2323亿元，2010-2024年复合年增长率为8.9%，预计未来5年市场有望保持中高个位数的复合增长率 [2] 产业链结构与商业模式 - 专业的保健品代工企业对中小品牌不可或缺，头部代工企业需求稳定、费用率较低，维持着较为稳定的净利率水平 [1] - 品牌商趋于高毛利率、高费用率的模式，运营能力强的品牌商也能实现相对较高的净利率 [1] 渠道演变与品牌机遇 - 中国营养保健品主流消费渠道经历了从直销&药店到传统货架电商，再到兴趣电商的演变，电商渠道是当前行业主要流量入口 [3] - 品牌商在电商渠道的利润率预计相对更低，因此在兴趣电商方向的运营能力至关重要 [3] - 国内保健品品牌商预计将入局跨境赛道以寻求增长及提升盈利能力 [3] 兴趣电商渠道分析 - 兴趣电商解决了行业信任缺失和认知缺乏两大难题，能精准匹配目标用户，实现高效成交与复购 [3] - 抖音、快手等兴趣电商的销售效果更看重运营团队能力，运营能力突出的中小品牌能够快速出圈 [3] - 2025年双十一营养保健品销售TOP10榜单中，抖音、快手已涌现出斐萃、YOUTHOLOGY有生之颜等新锐品牌 [3] 跨境电商渠道分析 - 海外品牌对消费者意味着历史和品质，天然解决了信任问题 [4] - 跨境进口保健品仅受原产地监管，新品上市灵活度更高、速度更快，借助产品创新优势成功吸引消费者，例如麦角硫因等新兴品类 [4] - 跨境进口保健品具备高客单价、高复购的特性，预计将吸引更多品牌商入局 [4] 未来投资关注方向 - 建议关注具备强运营能力和涉足跨境领域的品牌商 [1] - 建议关注在生产端具备研发以及产能竞争力的头部代工企业 [1] - 兴趣电商及跨境电商渠道在营养保健品领域具有持续增长潜力 [1]