行业投资评级 - 行业评级为“强于大市”（维持）[4] 核心观点 - 2024年国内服务消费在居民消费中的占比已恢复至**46%**，接近**50%**的结构性临界点，行业预计将迈入快速增长阶段，成为拉动内需、提振消费的关键引擎[2] - 相较商品消费，服务消费因提供个性化互动与独特体验而具备更高的成长弹性与用户黏性，投资空间广阔[2] - 把握服务消费领域的投资机会，可以围绕两大关键维度布局：一是沿**高可复制性**主线，把握规模扩张与供应链效率优势；二是沿**高体验塑造能力**主线，把握高溢价与高成长潜力[2] - 建议关注的重点赛道包括：连锁餐饮/茶饮、体育、演艺、服务平台[2] 服务消费概述：以个性体验为核心的高潜力领域 - 现代服务消费的本质正在从“功能满足”向“体验共创”与“情绪疗愈”跃迁，强调创造感官、情感、思考、行动、关联等多维度的综合感受[3][13] - 服务消费具备三项关键特征：无形性、定制化、互动性[14] - 基于A股上市公司财务数据对比，服务消费（社会服务板块）在成长性、盈利能力和运营效率方面呈现不同特征[16] - **业绩规模**：2024年社会服务板块上市公司平均营业收入为**25.44亿元**，仅相当于商贸零售板块平均水平的约五分之一；平均归母净利润为**0.98亿元**，约为食品饮料板块的二十分之一[16] - **成长能力**：社会服务板块的营收与利润增速波动幅度显著高于其他消费板块，展现出较强的业绩弹性[18] - **盈利能力**：2024年社会服务板块销售毛利率为**23.90%**，较食品饮料板块低**26.44**个百分点；销售净利率为**4.51%**，较食品饮料板块低**16.05**个百分点[20] - **营运能力**：2024年社会服务板块净营业周期降至**33.72天**，在四个消费板块中保持最低水平，资产周转效率高[22][26] 服务消费发展：占比加速渗透，供需整体演进 - **占比加速提升**：借鉴美日经验，服务消费占比突破**50%**门槛后往往进入快速提升阶段[24] - 美国1979至1988年间服务消费占比自**53%**升至**60%**，年均提升**0.7**个百分点[24] - 日本1993至1999年间服务消费占比由**50%**升至**57%**，年均增幅达**1.2**个百分点[24] - 中国2019年服务消费占比达**46%**，2024年恢复至**46%**并接近临界点，预计将进入快速增长阶段[25][28] - **成长潜力较高**：除特殊年份外，居民人均服务消费增速持续高于整体消费支出增速，且边际效用递减较慢，具备更高的增长上限和经济拉动作用[29] - **发展趋势呈现整体演进**[33] - **需求端分层**：以**Z世代（18-25岁）**与**银发群体（58-65岁）**“一老一小”为核心驱动结构性增长[33][34] - 截至2024年，全国**65岁及以上人口已达2.2亿**，占总人口**15.64%**[34] - **对接端平台枢纽**：多元化的服务平台生态（如美团、抖音、小红书）成为孵化供给、影响决策的关键枢纽[33][35] - 以美团为例，2016-2024年，交易用户数由**3.4亿**人提升至**7.7亿**人，年均复合增长率超**10%**；活跃商家数量由**470万**家提升至**1450万**家，年均复合增长率约**15%**[38] - **供给端业态融合**：服务与商品加速融合的“泛服务化”趋势持续拓宽消费市场边界[33] - 商品借助服务实现价值延伸，如海尔2024年装备部品及渠道综合服务收入占比超**10%**[43] - 服务IP通过衍生商品放大价值，如2025年大湾区全运会吉祥物衍生品销售额截至11月底已突破**8亿元**，预计带动超**10亿元**的商品消费收入[43] 服务消费分类：从价值内涵到规模潜力 - 报告从两个维度构建分类框架：**体验塑造能力**（影响溢价空间、毛利率和客户黏性）与**可复制性**（判断增长确定性与规模天花板）[44] - **赛道一：规模效率型（低体验塑造能力+高可复制性）**[48] - 以**连锁餐饮与茶饮**为代表，依托高周转、网络效应与高效供应链实现规模化[48] - 2018至2024年间，我国餐饮市场连锁化率从**12%**稳步提升至**22%**，年均提升约**1.7**个百分点[48] - 连锁餐饮门店总数突破**7万家**，2023年同比增速达约**36%**[48] - **赛道二：匠人经济型（高体验塑造能力+低可复制性）**[51] - 以**演唱会**行业为代表，依赖核心个体或稀缺资源，提供定制化稀缺体验[51] - 2024年5000人以上大型营业性演出票房总规模接近**300亿元**，约为2019年的**7.5**倍[52] - 2024年大型演出场均收入约**1100万元**，同比增长**91%**，较2019年翻两番；人均票价已超过**800元**[52] - **赛道三：品牌溢价型（高体验塑造能力+高可复制性）**[53] - 以**体育赛事**为代表，通过“IP内容工业化”将高情绪价值封装为标准化产品[53] - 以英超曼联俱乐部为例，其商业收入（包括全球品牌赞助、服饰及衍生品销售）占比约**50%**，门票与转播收入各占约四分之一[54][59]

核心观点 - 旅游及大消费板块基本面筑底，行业供给持续提质升级，需求端有望逐步回暖带动细分行业景气上行，维持行业强于大市评级 [1] 旅游 - 国内出游人次稳定增长，但消费力释放仍有不足 [2] - 跨境游受益于免签利好和运力修复日益火热 [2] - 个股业绩表现整体稳健但局部分化，总体成长性放缓，预计后续将延续此态势 [1][2] - 2026年春节迎来超长假期，各地逐步落实春秋假，休假制度再优化有望继续推升出游热情 [2] - 景区层面建议关注供给侧有项目储备、中长期成长逻辑明确的企业，如长白山、黄山旅游、丽江股份 [2] - 旅行社层面，国内游景气度延续，出境游市场持续修复，入境游有望贡献新增量，建议关注岭南控股、众信旅游、中青旅 [2] - 互联网大厂入局OTA导致竞争加剧，但龙头企业在酒旅资源方面护城河较深，且积极布局AI应用提升运营效率，跨境游及海外市场有望继续贡献增量，建议关注同程旅行、携程集团 [2] 酒店 - 2025年第三季度酒店行业延续承压态势 [3] - 供给端多家酒店集团持续拓店，未来可能加剧市场竞争 [3] - 需求端因企业费用管控，商旅需求仍未充分释放，当前酒店市场景气度一般 [3] - 酒店企业利润增长主要源于自身降本增效和门店质量提升，未来利润充分释放仍需期待行业景气度回升 [3] - 建议关注酒店行业头部企业锦江酒店、首旅酒店 [3] 餐饮 - 2025年6月及后续第三季度，社会消费品零售总额中餐饮增速下降，主要受餐饮消费大环境影响 [4] - 当前市场竞争从价格战逐步走向理性，客单价逐步趋稳 [1][4] - 后续企业层面更需关注自身经营水平建设 [4] - 建议关注同庆楼 [4] 免税 - 2025年9月离岛免税销售额增幅同比转正，且前三季度客单水平同比显著回升 [5] - 海南岛封关在即，免税商的牌照优势仍存，并有望共享自贸港政策红利 [5] - 免签扩容和国际航班运力修复助推国际客流增长，市内免税门店加速落地 [5] - 行业经营状况出现边际改善，政策端利好持续加码，龙头免税商优势凸显 [1][5] - 建议关注中国中免、王府井 [5] 人力资源服务 - 尽管市场招聘信心仍显不足，整体压力存在，但人服重点企业在业务外包、灵活用工等业务层面上表现良好，未来营收仍有望持续增长 [6] - 利润方面更加考验企业自身运营效率 [6] - 建议关注人服行业代表企业科锐国际、北京人力、外服控股 [6] 会展 - 2025年前三季度会展企业业绩表现分化，主要由于展商主营阵地不同 [7] - 内展主要依赖于商务环境转暖，建议关注内生业务稳健增长并积极布局新兴景气产业的兰生股份 [7] - 外展方面，企业出海需求仍存，但国际政局动荡使得海外办展参展面临较大挑战，建议关注境外展龙头米奥会展 [7]

核心观点 - 服务消费已成为扩大内需的新引擎，政策端持续释放利好，行业基本面筑底，随着供给提质升级，需求端有望逐步回暖，带动细分行业景气上行，维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 社服板块整体复盘与展望 - **股价表现**：2025年初至11月18日，申万社服板块累计上涨11.64%，跑输沪深300指数（16.09%）和万得全A指数（25.21%），主要因Q2资金集中于科技和金融板块，Q3后随资金轮动有所反弹，子板块中旅游零售涨幅居前 [14] - **服务消费趋势**：2020年至2024年，我国居民服务性消费支出年均增长9.6%，2025年前三季度居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重达46.8%，服务零售额累计同比增速持续优于总体社零，地位日益重要 [17] - **政策支持**：2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出培育平台、丰富供给、激发增量等五项举措，“十五五规划建议”也提出以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费 [17][22] 旅游行业 - **国内游市场**：2025年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，日均同比增长1.6%，国内出游总花费8090.06亿元，日均同比增长1.0%，但客单价为911.04元，日均同比下降13.0%，显示出行景气度高但消费力释放不足 [23] - **跨境游市场**：受益于免签红利及航班运力修复，跨境游市场火热，截至2025年11月，中国对48个国家实行单方面免签，与29个国家互免签证，2025年第三季度全国查验出入境人员1.78亿人次，同比增长12.9%，其中免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%，同比增长48.3% [27] - **上市公司业绩**：2025年前三季度，旅游行业上市公司业绩整体稳健但局部分化，成长性略有放缓，自然景区中祥源文旅、九华旅游、黄山旅游等营收增长较好，人工景区中中青旅受益于跨境游恢复营收增长，OTA行业携程集团和同程旅行业绩亮眼 [31][32][35] - **后续展望**：2026年春节假期长达9天，叠加部分地区推行“春秋假”，休假制度优化有望进一步刺激出行需求，激活深度游和长途游，景区建议关注供给侧有项目储备、成长逻辑明确的企业如长白山、黄山旅游、丽江股份，旅行社建议关注岭南控股、众信旅游，OTA建议关注同程旅行、携程集团 [37][40] 酒店行业 - **行业现状**：2025年第三季度酒店行业延续承压态势，供给端持续扩张，截至Q3，锦江酒店、首旅酒店、华住集团总门店数分别达13525家、7501家、12016家（截至Q2），需求端商旅需求仍未充分释放，市场景气度一般 [41][44] - **经营数据**：酒店集团经营数据承压，2025年以来锦江、首旅、华住RevPAR等指标均面临压力，利润增长主要源于自身降本增效和门店质量提升 [44][49] - **重点公司**： - 首旅酒店：2025年前三季度营收57.82亿元，同比下滑1.81%，归母净利润7.55亿元，同比增长4.36%，经营展现韧性，中高端酒店房量占比提升至42.5% [53] - 锦江酒店：2025年前三季度营收102.41亿元，同比下滑5.09%，归母净利润7.46亿元，同比下滑32.52%（主要因去年同期高基数），但扣非归母净利润同比增长31.43%，显示费用控制优化 [56] - **投资建议**：建议关注行业头部企业锦江酒店、首旅酒店 [5] 餐饮行业 - **行业增速**：2025年第三季度社零餐饮收入为1.35万亿元，同比增长2.55%，增速较前两季度（Q1: 4.33%, Q2: 5.12%）趋缓，主要受餐饮消费大环境及外卖平台价格竞争影响 [57] - **竞争态势**：行业从前期激烈的低价竞争逐步走向理性，客单价逐步趋稳，2025年第三季度餐饮大盘人均消费为33.0元，与第二季度持平 [58][65] - **重点公司-同庆楼**：2025年前三季度营收18.96亿元，同比增长1.66%，增长主要来自新开门店，归母净利润3019.76万元，同比下滑63.79%，利润下滑主要受新店爬坡期亏损、折旧摊销费用增加等因素影响 [63][66] 免税行业 - **离岛免税销售**：2025年第三季度海南离岛免税销售额为54.03亿元，同比下滑2.63%，但9月单月销售额同比增长3.40%，为自2024年2月以来首次同比转正，客单价达5711.58元，同比增长13.74% [69][73] - **政策利好**：海南将于2025年12月18日全岛封关，实行“一线放开，二线管住”，零关税商品税目扩大，2025年11月1日起施行的新规扩大了离岛免税购买品类和适用人群（新增离境客），政策拉动效应初显，11月1-7日离岛免税购物金额和人次同比分别增长34.86%、3.37% [73][78] - **市内免税进展**：市内免税门店加速落地，中免旗下广州、深圳、成都店已于2025年第三季度开业，王府井旗下武汉、长沙店也已开业 [80][82] - **重点公司**： - 中国中免：2025年前三季度营收398.62亿元，同比下滑7.34%，归母净利润30.52亿元，同比下滑22.13%，但Q3营收同比仅微降0.38%，降幅收窄，经营逐步筑底 [84][85] - 王府井：2025年前三季度营收77.09亿元，同比下滑9.30%，归母净利润1.24亿元，同比下滑71.02%，奥莱业务营收同比增长4.88%，表现相对坚挺 [87][88] - **后续展望**：行业景气度出现边际回升，政策端持续加码，龙头企业在渠道、供应链、会员方面优势显著，建议关注中国中免、王府井 [89] 人力资源服务行业 - **行业规模**：预计2025年人力资源服务市场收入将达到3.31万亿元，2023至2028年复合年增长率（CAGR）预计为12.7%，其中灵活用工和业务外包是主要驱动，预计2023-2028年CAGR达13.9% [91][94] - **市场环境**：2025年1-9月全国城镇调查失业率在5.0%-5.4%区间平稳运行，但企业招聘意愿偏保守，制造业、服务业、建筑业PMI从业人员指数均处于收缩区间 [90][93] - **重点公司**： - 科锐国际：2025年前三季度营收107.55亿元，同比增长26.29%，归母净利润2.20亿元，同比增长62.46%，降本增效效果显著 [95][96] - 北京人力：2025年前三季度营收338.07亿元，同比增长1.89%，归母净利润10.07亿元，同比增长57.02% [95] - **投资建议**：建议关注行业代表企业科锐国际、北京人力、外服控股 [5] 会展行业 - **行业表现**：2025年前三季度会展企业业绩表现分化，内展主要依赖于商务环境转暖，外展则受国际政局动荡影响面临挑战 [5] - **投资建议**：内展建议关注内生业务稳健增长、积极布局新兴产业的兰生股份，外展建议关注境外展龙头米奥会展 [5]

文章核心观点 - 国家政策支持与消费新场景新模式带动下，中国服务消费呈现多个亮点，文化、旅游、体育、健康及特定年龄群体消费等领域增长显著 [1][2] 文化及旅游消费 - 文艺创作与表演销售收入今年前11个月同比增长15.6% [1] - 电影放映销售收入今年前11个月同比增长19.1% [1] - 文化、旅游新业态新场景涌现，与旅游产业融合带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展 [1] - 旅行社及相关服务销售收入今年前11个月同比增长10.8% [1] - 名胜风景区销售收入今年前11个月同比增长29.4% [1] - 休闲观光活动销售收入今年前11个月同比增长16.6% [1] 体育及健康消费 - 体育会展服务销售收入今年前11个月同比增长29.7% [1] - 体育用品及器材零售销售收入今年前11个月同比增长6.6% [1] - 保健辅助治疗器材零售销售收入今年前11个月同比增长14.1% [1] - 健康咨询服务销售收入今年前11个月同比增长11.9% [1] 特定年龄群体消费 - 银发群体消费需求增加，带动养老服务刚需多元增长 [1] - 老年人及残疾人养护服务消费今年前11个月同比增长33.6% [2] - 社会看护与帮助服务消费今年前11个月同比增长9.6% [2] - 疗养院服务消费今年前11个月同比增长14.6% [2] - 年轻消费群体青睐游戏动漫等数字文化服务，相关数字文化服务销售收入今年前11个月同比增长16.5% [2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体大消费行业的投资评级 [1] 报告核心观点 - 大消费行业建议关注具有边际改善的细分赛道 [1] - 本周家电板块领涨大消费行业并跑赢大盘（沪深300上涨1.28%，家电上涨1.73%）但其他消费行业均跑输大盘 [3] - 建议继续关注稳健增长的细分赛道以及经营表现有边际改善的细分领域 [3] 社会服务行业 - **宏观动态**：服务消费已成为推动我国消费市场增长的重要力量 2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1% 今年前三季度进一步提升至46.8% 相较于2015年提升了5个百分点 [9] - **行业动态 - 冰雪经济**：吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（2025年12月3日至7日） 长白山为学生免“雪假”门票 黑龙江省首届“冰超”将于2025年12月至2026年3月举行 [11] - **行业动态 - 跨境游**：俄罗斯对中国公民免签旅游和商务目的至2026年9月14日 免签天数为30天 在签证互免政策推动下 携程平台上东南亚游客赴华订单量同比增幅显著 其中新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138% [11] - **行业动态 - 离岛免税**：海南离岛免税新政实施首月 海口海关共监管免税购物金额23.8亿元 同比增长27.1% 购物人数32.9万人次 其中三亚当月离岛免税销售额达16.3亿元 同比增长24.3% 客单价上涨15% [11] - **行业动态 - 机场免税**：北京首都机场商贸有限公司（BACT）就T2、T3航站楼进出境免税业务未来八年经营权招标 两标段合计1.42万㎡ 首都机场2024年国际及地区旅客吞吐量恢复至近2800万人次（恢复至2019年约8成） 2025年预计突破3000万 [14] - **公司动态**：华住集团开始布局服务式公寓市场 [14] 祥源文旅全资子公司收购金秀莲花山景区开发有限公司100%股权 [14] 君亭酒店实际控制人拟变更为湖北省国资委 湖北文旅拟以总价款14.99亿元受让公司29.99%股份 [14] 毛戈平向133名员工授出116.18万份限制性股票单位 [14] 巨子生物计划行使购回股份授权 可购回不超过已发行股份数目的10% [14] - **投资建议**：行业持续进化 关注积极响应消费需求变化的头部公司 旅游消费潜力持续释放 建议关注携程集团、华住酒店等头部公司 旅游零售行业企稳 政策加持下有望带动销售回暖 关注其中不断夯实经营能力的头部企业 [3] 纺服珠宝行业 - **投资建议**：建议持续关注黄金珠宝配饰赛道的投资机会 优选具有市场份额提升空间且经营业绩有望持续向上的头部珠宝品牌企业 [4] - **公司动态**：华利集团赎回闲置募集资金购买的理财产品 赎回本金共计人民币33,634万元 [16] 伟星股份向两名激励对象合计授予58万股限制性股票 授予价格为5.12元/股 [16] 文化传播行业 - **投资建议**：紧抓精神需求相关的细分赛道 持续洞察并抓取消费人群的情绪波动或将为传媒公司带来一定机会 建议关注业绩确定性较强的潮玩IP品牌企业 [4] - **公司动态**：奥飞娱乐拟向金融机构申请总计不超过人民币13亿元的授信额度 并为全资子公司、孙公司提供合计44,500万元授信额度的连带责任担保 [19] 奥飞娱乐拟开展远期外汇套期保值业务 期限内任一时点的交易金额不超过4亿元人民币（或等值外币） [19] 食品饮料-酒类行业 - **行业现状**：大部分酒企3Q25归母净利回调幅度较2Q25进一步加深 持续出清报表 [4] - **投资建议**：展望未来 头部公司在市场管理、品牌方面领先 有望持续提升市场份额 标的上关注三条主线：一是需求相对坚挺的高端白酒 二是全国化持续推进的次高端白酒 三是基地市场扎实的地产酒 [4] - **行业事件**：国窖1573助威澳网外卡赛 “小茅i茅台”入驻抖音 红花郎（丙午马年限量版）上市 “青花汾酒25·花神令”新品发布 五粮液集团通过合规管理体系认证 [21] - **价格数据**：截至2025年12月5日 茅台22年整箱批价1920元/瓶 环比上周下降40元 22年散装批价1820元/瓶 环比上周持平 普五（八代）批价850元/瓶 环比上周持平 [22] 食品饮料-大众品行业 - **细分板块观点**： - **零食**：零食板块业绩分化 魔芋的品类红利依然突出 盐津铺子和卫龙美味的竞争优势显著 成长确定性强 后续建议继续关注魔芋零食品类红利的渗透 [4] - **乳制品**：乳制品供需关系改善 头部乳企或将进入盈利修复通道 [4] - **餐饮供应链**：下游餐饮需求平淡 餐饮供应链景气度底部企稳 进入旺季观察阶段 调味品、速冻食品等行业正在走出低谷 重回稳步发展期 [4] - **行业动态**：12月5日全国农产品批发市场猪肉均价为17.68元/公斤 比前一天上升0.2% [25] 元气森林上新“煮茶”系列新品 [25] 香飘飘全国首家线下奶茶店开业 单杯均价锁定10元左右 [25] 雀巢被指考虑出售旗下蓝瓶咖啡 估值或低于49亿元 [25] 家电行业 - **行业数据 - 家用空调**：2025年10月家用空调产量为1013.3万台 同比下降27.9% 销量为1027.9万台 同比下降20.1% 市场阶段性调整特征凸显 行业有望在2026年初逐步企稳 [27] - **行业数据 - 中央空调**：2025年10月中央空调行业销售规模112.0亿元 内销规模89.7亿元 同比下滑3.9% 出口规模22.4亿元 同比下降9.7% [27] - **行业数据 - 冰箱**：2025年10月冰箱产量为826.9万台 同比下滑9.8% 销量为830.6万台 同比下滑6.1% 出口量431.4万台 同比下降1.3% 内销量399.2万台 同比下降10.8% [27] - **行业数据 - 洗衣机**：2025年10月洗衣机产量为920.5万台 同比微降0.2% 销量为910.3万台 同比下滑2.3% 内销量469.8万台 同比下滑9.2% 出口量440.5万台 同比增长6.4% [27]

中国建设消费强国的战略路径 - 核心观点：中国需通过补足消费结构性偏差、重点发展服务消费、并形成全球最大消费市场来建设消费强国，以此带动人民币国际化 [3] - 当务之急是使消费占GDP比重与现阶段人均收入水平国际标准大体接轨，以理顺经济结构关系 [3] - 重点发展服务消费，特别是教育培训、医疗卫生、社会保障等被视为“投资于人”的发展型消费，以提升人力资本驱动创新 [3] - 目标形成全球最大规模的消费市场，成为全球最大的甲方，让国内消费者分享全球物美价廉的商品和服务 [3] 人民币国际化的突破口 - 核心观点：中国制造业占全球30%份额且为最大货物贸易出口国，但人民币国际化地位滞后，“十五五”期间需通过扩大进口并用人民币支付来大幅增加离岸人民币规模 [4] - 实现人民币国际化“规模经济”的突破口是大幅增加离岸人民币数量 [4] - 应实施进出口基本平衡新战略，在保持出口竞争力与顺差的同时，相应增加进口并改用人民币支付结算 [4] - 以2024年中国货物贸易顺差接近一万亿美元为例，若将顺差部分改为进口并使用人民币支付，可对外输出7万多亿人民币，大幅扩大目前仅1万多亿的离岸人民币市场规模 [4]

居民消费率现状与趋势 - 2024年中国居民消费率达到39.9%，较2012年提高了4.3个百分点[4] - 居民消费支出持续增长，从2015年的267379.8亿元增至2024年的538646.1亿元，增长超过1倍[5] - 居民消费支出占最终消费支出的比重近十年基本维持在70%左右[5] - 当前居民消费率与发达国家相比仍有10到30个百分点的差距，服务消费占比偏低[5] “十五五”规划目标与市场影响 - “十五五”规划建议明确提出“居民消费率明显提高”的目标，意味着未来5年消费支出占比将有显著且实质性的上升[2][6] - 居民消费率每提升1个百分点，对应着万亿级的市场空间[6] - 扩大内需、提振消费是实现目标的重要方向[6] 服务消费的增长与前景 - 服务消费是关键切入点，其规模和占比逐年扩大[6][7] - 2024年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%，较2015年提升了5个百分点[7] - 2024年前三季度，服务性消费支出占比进一步提升至46.80%[7] - 机构预测到2030年，城乡居民服务型消费支出占消费总支出的比重有望提升到50%以上[7] 提振消费的政策与措施 - 政策着力于提高居民收入在国民收入分配中的比重，以及劳动报酬在初次分配中的比重，目标是实现居民收入增长与经济增长同步、劳动报酬提高与劳动生产率提高同步[9] - 财政政策支持大力提振消费，通过税收、社会保障、转移支付等调节作用，并加大“投资于人”的力度，以多渠道增加居民收入，将惠民生与促消费结合[9] - 消费品以旧换新政策效果显著，已有超3亿人次申领补贴，今年以来超7600万名消费者参与[7]，超8100万名消费者购买手机等数码产品超8800万件[8] - 近期有第四批690亿元资金下达地方，用于支持消费品以旧换新[9]

中国居民消费率现状与趋势 - 中国居民消费率在2024年达到39.9%，较2012年提高了4.3个百分点 [3] - 近10年来，居民消费支出规模从267379.8亿元增长至538646.1亿元，增长了1倍以上 [3] - 当前居民消费率与发达国家相比仍有10到30个百分点的差距，且服务消费占比偏低 [3] “十五五”规划目标与市场影响 - “十五五”规划建议明确提出“居民消费率明显提高”的目标，意味着未来5年消费支出占比将有显著上升 [2][4] - 根据测算，居民消费率每提升1个百分点，将对应万亿级的市场空间 [4] - 规划强调内需拉动经济增长主动力作用持续增强，大力提振消费 [2] 服务消费的增长动力 - 服务消费是关键切入点，2024年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%，较2015年提升了5个百分点 [4] - 2024年前三季度，服务性消费支出占比进一步提升至46.80% [4] - 机构预测到2030年，城乡居民服务型消费支出占消费总支出的比重有望提升到50%以上 [4] 政策刺激与消费市场表现 - 消费品以旧换新政策效果显著，已有超3亿人次申领补贴 [4] - 今年以来，超7600万名消费者购买了12大类家电以旧换新产品超1.26亿台 [4] - 今年以来，超8100万名消费者购买了手机等数码产品超8800万件 [4] - 近期第四批690亿元资金已下达地方，用于支持消费品以旧换新 [4]

文章核心观点 - 多名专家建议2026年应继续并加码实施消费品以旧换新“国补”政策 以大力提振消费和拉动内需 预计资金规模将从2025年的3000亿元提升至5000亿至8000亿元 同时建议优化资金投向 增加对服务消费等领域的支持 [1][3][4] 政策现状与历史效果 - 2024年“国补”资金为1500亿元 2025年额度提高至3000亿元并按季度下达 其中第四季度已下达690亿元 [1] - 2025年1-11月 消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元 惠及超3.6亿人次 [2] - 具体带动销售包括：汽车以旧换新超1120万辆 家电以旧换新超12844万台 手机等数码产品购新补贴超9015万件 电动自行车以旧换新超1291万辆 家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [2] - 政策带动了相关产品销售和厂家业绩增长 并推动产业转型 [1] - 消费者热情高涨导致国补资金快速消耗 全国至少有20个地市陆续暂停或调整了汽车以旧换新补贴申请 一些地方补贴券“秒光” [2] 专家对2026年政策的建议与展望 - 专家普遍建议2026年继续实施“国补”政策 若取消可能导致社会消费品零售总额增速大幅回落 [3][4] - 东方金诚首席宏观分析师王青预计 明年支持以旧换新的资金规模会从今年的3000亿元上调至5000亿元 [3] - 中诚信国际研究院院长袁海霞建议 明年可将支持消费的超长期特别国债额度增加至8000亿元 [3] - 专家建议优化政策实施方式和支持领域 例如从商品消费补贴转向服务消费补贴 并适当增加现金补贴、数字货币等形式 以及育儿、就业等民生补贴 [3][4] 当前消费市场表现与政策背景 - 2025年7-10月 家电音像零售额同比增速分别为28.7%、14.3%、3.3%和-14.6% 呈现持续回落态势 [3] - 对耐用消费品的短期刺激更多是消费节奏的前移 而非总量扩大 物价持续低迷问题依然存在 [3] - 2025年前10个月社会消费品零售总额同比增长4.3% 快于上年全年 [5] - 国家“十五五”规划建议提出要大力提振消费 深入实施提振消费专项行动 加大直达消费者的普惠政策力度 [5] - 今年印发的《提振消费专项行动方案》中 一大举措正是加大消费品以旧换新的支持力度 [5]

文章核心观点 - 2025年作为“十四五”规划收官之年，在外部环境高度不确定的背景下，由消费和投资组成的内需“双引擎”推动国民经济平稳运行，消费结构持续升级，投资结构不断优化，为未来释放内需潜力积蓄动能 [1] - 若进一步加大扩内需政策力度，内需潜力有望持续释放，更大程度发挥消费和投资对经济增长的拉动作用 [1] 消费市场表现与结构升级 - 在提振消费专项行动作用下，商品消费稳步扩大，服务消费持续活跃，为消费扩大注入新动力：今年前10个月，社会消费品零售总额同比增长4.3%，服务零售额增长5.3% [2] - 消费品以旧换新政策效能显著：前11个月，该政策带动销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，对汽车换能、家电换智、家装焕新成效显著 [2] - 服务消费占比持续提升：2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1%，今年前三季度进一步提升至46.8%，服务消费日益成为居民消费的重要增长点 [2] - 政策支持向服务消费倾斜：宏观政策正通过“补贴、规范、扩容”等方式，扩大养老、托育、文旅等服务消费供给，形成“需求引导—政策支持—供给增加—消费放量”的循环 [3] - 以旧换新政策实践中，烘干机、净水机、洗碗机等“新三大件”销售走俏，绿色、智能化产品逐步成为消费新主流 [8] 投资结构优化与制造业表现 - 投资结构持续优化：今年前10个月，扣除房地产开发投资后的全国固定资产投资同比增长1.7%，其中基建投资下降0.1%，制造业投资增长2.7% [4] - 高技术产业投资保持较快增长：信息服务业，航空、航天器及设备制造业等部分高技术产业投资增速较快 [4] - 制造业投资上半年保持较高增速：在设备更新政策支持下，今年上半年制造业投资保持7.5%的较高增速 [4] - 下半年制造业投资放缓原因：主要受到设备更新政策边际效应递减与各行各业加大“反内卷”力度影响，部分行业在政策引导下改善竞争秩序、提升投资效率或主动“控产能” [4] 财政与金融政策支持 - 服务消费与养老再贷款设立：中国人民银行设立5000亿元的服务消费与养老再贷款 [3] - 财政贴息支持：财政部宣布为个人消费贷款和服务业经营主体贷款进行政策贴息 [3] - 超长期特别国债与专项债：今年更大规模的超长期特别国债、地方政府专项债券等财政资金，并未显著带动基建投资增速，资金端支撑明显弱化 [4] - 新型政策性金融工具与增量财政资金：四季度以来，新型政策性金融工具叠加中央财政安排地方政府债务结存限额为项目提供资金支持，但增量资金对基建投资的支撑作用更多将在明年初体现 [5] - 政策组合支持“两重”建设：预计财政政策将发挥牵引作用，加大超长期特别国债对消费品以旧换新政策的支持力度，发挥“政策性金融工具+专项债+特别国债”合力 [8] - 超长期贷款探讨：超长期国债与超长期贷款配合被认为能有效破解资金与项目周期的结构性矛盾，为“两重”建设提供“国债覆盖资本金缺口、贷款匹配运营现金流”的融资模式 [8] 未来展望与政策方向 - “十五五”规划目标：“居民消费率明显提高，内需拉动经济增长主动力作用持续增强”已被设定为“十五五”时期经济社会发展的主要目标 [7] - 明年内需潜力释放预期：居民消费能力和结构不断升级，消费有广泛增长空间；“十五五”规划建议中的各类重大战略开始实施，项目储备充足，将带动投资增长回稳 [7] - 地方政策示例：浙江省发布征求意见稿，拟明年“用好超长期特别国债支持消费品以旧换新政策”，并推进“超长期特别国债+超长期特别贷款”组合，更大力度支持“两重”项目 [7] - 2025年《政府工作报告》强调：要用好超长期特别国债，强化超长期贷款等配套融资，加强自上而下组织协调，更大力度支持“两重”建设 [8]