公司战略升级 - 公司发布"短、精、多、新"内容策略，重点布局微剧并推出"跳看"功能和"桃豆"智能助手重构用户体验 [1][4] - 通过AI技术赋能内容创作与运营，包括自动生成海报、短视频剪辑及精准广告投放，提升效率10倍以上 [9] - 宣布进军内容电商市场，依托IP和明星资源开展直播带货，对首批商家免平台扣点并提供亿级流量扶持 [12] 微短剧业务布局 - 中国微短剧市场规模2024年达505亿元（首次超越电影票房），预计2027年达856.5亿元（年复合增长率19.2%） [3] - 公司极速版APP将更名为"爱奇艺微短剧"，推出"精品微剧千部计划""百部港片微剧计划"等，联动《灵魂摆渡》等IP开发短剧 [5] - 微短剧用户规模达5.76亿（占网民52.4%），公司采用会员免费+单点付费模式，非会员可观看免费微剧或第二窗口期短剧 [3][4] AI技术应用 - "跳看"功能通过AI分析视频关键剧情点，用户滑动切换精华片段，避免传统倍速/拖进度条导致的精彩内容遗漏 [7] - "桃豆"智能助手实现个性化推荐、会员服务及内容咨询，已支持超亿轮次用户与近千名IP角色对话 [8] - AI平台"马良"自动生成2000万张海报（日均5万张），"缪斯"制作64万条短视频（总播放量108亿次） [9] IP生态拓展 - 线下乐园"爱奇艺乐园"落户扬州，整合《狂飙》《唐朝诡事录》等IP打造互动游戏、沉浸式体验场景 [11] - 微剧频道用户时长排名移动端第三（仅次于剧集和电影），IP衍生覆盖小说、漫画等内容形态 [10] - 内容电商业务聚焦IP与艺人资源，会员群体作为核心潜在用户，探索流量变现新路径 [12] 行业趋势 - 微短剧进入精品化、主流化阶段，长视频平台凭借内容创作经验与品牌优势加速布局 [5][6] - AI技术成为行业竞争关键，优化创作效率（如选题决策、广告匹配精准度）与用户交互体验 [9][10] - 视频平台商业模式从会员/广告向内容电商、线下衍生等多元化方向延伸 [11][12]

公司业绩概览 - 2024年营收140.8亿元同比下降3.75% 归母净利润13.64亿元同比大幅减少61.63% 主要受递延所得税资产调整影响 [1] - 经营活动现金流净额同比大幅下降102.32% 系加大头部内容储备导致预付款支出增加 [1] - 2025年一季度营收29亿元同比减少12.76% 归母净利润3.79亿元同比减少19.8% 主要因电视购物业务收缩及内容投入加大 [10] 会员业务表现 - 会员规模达7331万 会员收入51.48亿元首次突破50亿大关 同比增速19.3% 占互联网视频业务收入比重超50% [3] - 《歌手2024》《再见爱人4》等爆款综艺及《小巷人家》《与凤行》等热门剧集推动会员增长 验证内容投入与会员增长的良性循环 [3] - 升级会员权益体系 推出高阶会员专属权益 构建四大增收矩阵 创新互动产品提升ARPPU值 [3] 行业竞争格局 - 2024年12月四大平台月活用户规模：腾讯视频3.87亿 爱奇艺3.54亿 芒果TV2.77亿 优酷1.84亿 市场集中度高 头部平台聚集效应明显 [4] - 芒果TV综艺市占率38%保持行业第一 云合数据全网网络综艺有效播放霸屏榜十占其六 《大侦探·拾光季》市占率超10% [6] 广告与运营商业务 - 广告收入34.38亿元同比下降2.7% 连续三年下滑但降幅收窄 行业复苏乏力品牌广告回暖滞后 [7] - 运营商收入15.93亿元同比下滑42% 主要受政策监管及电视大屏端整改影响 [7] 内容战略与布局 - 互联网视频业务营业成本同比增长8.46% 版权及制作成本同比增长17.06% 占总成本比重由59.12%升至62.91% [9] - 积极布局微短剧赛道 与红果短剧合作探索多元化变现路径 包括内容互通、付费免费模式融合等 [6] - 海外业务呈现"黑马"姿态 国际APP下载量从1.3亿人次增长至2.61亿人次 收入从6200万元增长至1.41亿元 [6] 财务调整说明 - 2023年确认递延所得税资产16.3亿元 2024年净冲回4.2亿元 导致归母净利润同比变动幅度较大 [8] - 扣非净利润16.45亿元同比下滑2.99% 更能反映实际经营状况 [8]

财务表现 - 2024年实现营收140.8亿元，同比下降3.75% [1] - 营业利润17.42亿元，归母净利润13.64亿元，同比下降61.63%，主要因企业所得税政策变化导致递延所得税资产净冲回减少净利润4.2亿元 [1] - 扣非后净利润16.45亿元，同比下降2.99% [1] 营收结构 - 芒果TV互联网视频业务营收101.79亿元，占比72.29%，为第一大收入来源 [2] - 内容电商营收26亿元，占比18.47%，小芒电商年度GMV达161亿元，4年复合增长率125% [2] - 新媒体互动娱乐内容制作与运营营收12.62亿元，占比8.97% [2] 互联网视频业务 - 会员业务收入51.48亿元，首次突破50亿元，同比增长19.3%，占互联网视频业务收入比重超50% [3] - 广告业务收入34.38亿元，运营商业务收入15.93亿元 [3] - 截至2024年末，芒果TV有效会员规模达7331万，月活跃用户实现正增长 [3] - 芒果TV国际APP下载量从1.3亿人次增长至2.61亿人次，收入从6200万元增长至1.41亿元 [3] 内容布局 - 综艺节目160档，创新综艺占比40%，有效播放量稳居行业第一 [5] - 全网网络综艺有效播放TOP10中占5席，电视综艺TOP10中占4席 [5][6] - 上线重点影视剧27部，豆瓣2024年评分最高10部华语剧集中占3部，储备影视剧超100部 [6] - 上线微短剧340部，推出"大芒剧场"厂牌，14部短剧上星播出 [7] 行业合作与竞争 - 芒果TV与红果短剧达成合作，围绕成品短剧授权、IP开发、商业化三大方向 [7] - 采用"双平台分账+联合运营"模式，打造"果果剧场"专区 [7] - 红果短剧月活用户规模已进入"亿级俱乐部"，合作可能改变行业竞争格局 [8]

财务表现 - 公司2025年一季度实现营业收入29 0亿元 同比下降12 76% 主要因传统电视购物业务板块收缩 [1] - 归属于上市公司股东的净利润为3 79亿元 同比下降19 80% 主要因加大头部影视剧内容 生态布局及技术应用投入 [1] - 芒果TV电视剧投入金额同比增长12% [1] 内容表现 - 一季度芒果TV综艺节目有效播放市占率稳居长视频平台首位 《大侦探·拾光季》市占率超10%领跑2月综艺市场 [3] - 影视剧有效播放数据同比增幅达117 7% 《国色芳华》《五福临门》分列TOP10榜单第二和第六位 [4] - 爆款剧《国色芳华》第二季《锦绣芳华》已过审下证 进入备播状态 [4] - 2025年储备优质剧综超200部 综艺制作创新比例保持40%以上 [4] 微短剧布局 - 与红果短剧达成深度合作 围绕优质成品短剧授权 IP联动开发及联合出品 短剧商业化三大方向 [4] - 创新"双平台分账+联合运营"模式 推出"果果剧场"专区实现内容互通 [4] - 微短剧储备包括《少年田野》《海州奇谈》《饕餮诡案录》等项目 [4] 会员与海外业务 - 2024年末芒果TV有效会员规模达7331万 会员收入首破50亿元 全年增速近20% [5] - 《国色芳华》全周期会员转化率创历史新高 《乘风2025》站内会员转化率破新高 [5] - 芒果TV国际APP下载量从2023年1 3亿人次增至2024年2 61亿人次 收入从6200万元增长至1 41亿元 [5] - 通过"内容出海+模式出海"双轨并行 60多档节目及IP模式成功落地海外 [5]

财务业绩 - 2024年合并营业收入9.79亿元，归母净利润4.00亿元，研发投入超4000万元，总资产42.13亿元（同比增长9.24%），基本每股收益0.96元 [2] - 2025年一季度合并营业收入2.35亿元，归母净利润1.17亿元（同比增长7.45%） [2] - 2024年利润下降原因：广电总局"双治理"政策导致IPTV增值业务收入下滑，直播信源版权成本上升及诉讼预计负债影响 [3] - 2025年Q1利润增长主因：回款情况改善冲回部分坏账准备 [3] 行业政策与战略调整 - 广电总局2023年起整治大屏端"套娃"收费、操作复杂等问题，公司落实开机默认直播、压缩计费点 [4] - 短期政策导致增值业务承压，长期看行业规范将促进用户回流及高质量发展 [4] 微短剧业务布局 - 实施"三个一"战略：微短剧影视基地（青岛藏马山）、产品矩阵（"海看剧场"APP及IPTV专区）、精品内容（普法/品牌/非遗方向） [5] - 微短剧业务处于孵化期，营收占比小但列为战略性创新业务 [6] 算力与资金规划 - 启动"海看算力中心"建设，初期服务于内部平台及技术输出，后续规模视市场反响调整 [6] - 账面现金充裕，计划用于平台建设、版权采购、对外投资及股东回报 [6] 应收账款管理 - 应收账款周转率下降因坚持现金结算（拒收商票），客户均为大型国央企信用风险低 [7] - 后续加强账款监控，分级催收 [7]

行业整体表现 - 2024年传统长剧集制作公司普遍面临收入下滑，头部公司华策影视营收19.39亿元同比减少14.48%，扣非净利润1.7亿元同比减少41.55% [1] - 慈文传媒营收3.66亿元同比减少20.63%，但通过成本控制实现扣非净利润1285.1万元同比扭亏 [1] - 柠萌影视营收6.57亿元同比减少46.25%，净利润由盈转亏至-1.9亿元 [1] - 行业新剧备案量和上新量缩减，2024年上新国产新剧总集数7610集同比减少14% [4] 逆势增长公司分析 - 稻草熊娱乐营收同比增长33.6%至11.25亿元，净亏损收窄98.06%至-212.4万元，主要依赖剧集《漂白》单部授权费2.39亿元 [2][3] - 欢瑞世纪营收同比增长14.6%至3.84亿元，但影视剧销售收入5.87亿元同比下降5.15%，艺人经纪业务收入暴增86.86%至2.34亿元 [2][3] 业务转型尝试 - 慈文传媒拓展演唱会业务实现1213.65万元收入，同时有4部微短剧在制作中 [3][7] - 欢瑞世纪与上海阶跃星辰合作开发短剧Agent产品，探索AI技术在影视应用 [7] - 华策影视2024年推出7部微短剧，柠萌影视储备《三十而已2》等IP续作并布局"影剧联动" [6][7] 微短剧战略布局 - 柠萌影视2023年短剧《二十九》播放量11.7亿次，但2024年短剧营销成本占比超80%，投流费用激增导致销售开支同比增长70.7%至1.58亿元 [6] - 行业分析师认为长剧集公司凭借IP储备和制作经验，在横屏短剧赛道具备后发优势 [7] 行业趋势观察 - 中国广播电视社会组织联合会指出长剧数量下降可能导致产业活力减弱和人才流失 [4][5] - 行业呈现"提质减量"特征，头部公司普遍将微短剧视为战略突破口 [6][7]

行业竞争格局 - 短剧平台竞赛进入白热化阶段 百度于2025年4月18日启动"百度短剧首发联盟" 通过五大关键方面对短剧业务全面升级[1] - 阅文集团于3月31日开放2000余部网文IP打造优质短剧 较2024年150部的规模大幅提升[2] - 阿里大文娱于3月19日成立微短剧中心 优酷视频首页新增"短剧"入口[4] - 腾讯视频设火星短剧社 芒果TV推大芒计划 爱奇艺极速版更名爱奇艺微短剧 几乎所有大厂均布局短剧赛道[4] 市场规模与增长 - 2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元 同比增长34.90% 超越电影大盘470亿元[6] - 2025年市场规模预计超680亿元 2027年预计突破1000亿元[6] - 红果短剧2024年12月月活跃用户同比增长551% 达1.5亿+级别 位居行业第六[6] - 红果短剧2025年3月单月分账破5亿元 10+版权方单月分账超1000万 80+作品单月分账超100万[8] 平台战略布局 - 百度短剧投入超亿级现金预算和超百亿级流量资源 配置热门IP和全网宣发资源[12] - 百度短剧宣布打造超300部联合出品及自制短剧[12] - 腾讯采用多业务线并行策略 微信小程序火星短剧社主打免费观看+广告模式 阅文短剧依托起点小说IP深化制作方合作[13] - 百度短剧通过百度APP 七猫免费小说 YY直播构建生态链 但短剧并非独立APP[12] 用户行为与商业模式演变 - 短剧行业从付费为主转向免费为主 免费用户占比从2024年1月10%暴涨至10月50%+[17] - 全网用户月人均使用时长从2023年1月160.2小时升至2025年1月171.4小时 月人均使用APP数量仅增长1.1个[17] - 单个APP月人均使用时长为5.7小时 市场竞争转向存量深耕和效率提升[17] - 行业最终可能仅存4-5家主要平台 商业模式或参考长视频平台会员制与点播制并行[18] 平台运营数据 - 百度APP月活用户6.79亿+ 微短剧用户规模同比增长452% DAU突破4000万[10] - 百度短剧可分发短剧规模2.6万+ 短剧作者规模1400+[10] - 微信小程序短剧快速发展 2024年新上线小程序TOP10中超半数为短剧类 前三名日均活跃用户规模均破200万[15]

日前，第十二届中国网络视听大会在成都举行，本届大会以"极视听·强赋能"为主题，突出"权威性、引领性、国际性、专业性"。 随着人工智能、微短剧等热潮在网络视听领域兴起，中国网络视听也迎来了全新的发展机遇，在本次大会上，来自中国网络视听领域的大咖们，就分享了自 己对作为"中国第一大互联网应用"的网络视听行业现状和未来的观点。 腾讯孙忠怀：网络视听行业正在经历结构性转型 在第十二届中国网络视听大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的主题 演讲，从行业发展现状出发，系统梳理了腾讯视频过去一年的内容成绩、方法沉淀与经验转变，并围绕"回归内容、拥抱科技"的发展理念，阐述了平台在新 时代背景下推动精品内容创作、促进视听产业高质量发展的思考与实践。 "如今网络视听行业正在经历结构性转型，朝着多元共生的方向发展，这时候的信心比黄金更宝贵。"孙忠怀坦言，视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经 历过"唯流量""唯热度"的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。他强调："对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成 功率，而不是过度押注超级爆款 ...

爱奇艺新剧VIP争议事件 - 电视剧《爱你》上线首日4集全部需VIP观看，引发用户对平台"吃相难看"的批评 [1][2] - 剧方解释称因电视台同步播出需延迟解锁免费集数，并致歉 [3] - 事件发酵后爱奇艺调整策略，非会员可于次日21:00观看第二集 [5] 爱奇艺财务表现 - 2024年Q4营收66 1亿元同比下滑14%，净亏损1 894亿元（上年同期盈利4 662亿元），为2022年Q1以来首次单季亏损 [6] - 2024全年营收292 3亿元同比降8%，净利润7 641亿元较2023年19 3亿元大幅缩水 [6] - 会员服务收入41亿元（Q4）和177 6亿元（全年）分别同比下降15%和13% [6] 内容竞争力分析 - 2024年站内热度破万剧集仅3部，较2023年5部减少，爆款缺失明显 [7] - 2023年现象级剧集《狂飙》创历史热度记录，但2024年无同等级作品 [7] 行业竞争格局 - 2024年12月月活用户：腾讯视频3 87亿（-8%）、爱奇艺3 54亿（-16%）、红果短剧1 58亿（+551%） [10] - 红果短剧月活已逼近优酷1 84亿，增速远超传统长视频平台 [10] - 爱奇艺CEO龚宇公开批评红果短剧通过排他协议垄断市场，但双方一个月前刚宣布IP合作 [9][10]