品牌战略与周年活动 - 公司于2022年7月15日庆祝成立36周年，并在北京发布全新品牌广告 [1] - 公司高度重视品牌工程建设，大力实施文化品牌战略项目，以提升品牌知名度、美誉度和社会影响力 [1] 品牌形象与IP代言 - 公司全新品牌广告主色调延续VI正红色，传递信赖、热情、坚定的品牌正能量 [3] - 公司推出以大熊猫为原型的IP形象代言人“中华宝”，形象软萌可爱，旨在守护客户并展现品牌魅力 [3] - IP形象“中华宝”将与公司一起坚持以客户为中心，为人民群众提供优质服务 [3]

莫干山麓，五月花开。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。 不少企业家和专家认为，当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，正在改变品牌的发展模式和竞争格局。科技创新赋能中国制造，引领中国产品 和品牌知名度、美誉度持续提升。 连续举办三届的世界品牌莫干山大会，正成为我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一，不断推动中国品牌建设、发挥品牌引领作用。 统筹：李杰、王健、李佳琳 编导：朱一南 配音：任一铭 包装：夏勇 综合新华社记者报道 中国向世界讲述品牌故事，也为世界搭建共享机遇、共同发展、互利共赢的中国舞台。 大会聚焦"品牌，让世界更美好"主题，有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士齐聚莫干山，共同探讨推动中国品牌建设， 进一步发挥品牌引领作用。 大会主体活动之一世界500强品牌发展论坛在浙江德清国际会议中心举办。本次活动以"文化赋能新消费"为主题，来自海内外头部企业的负责人和专家 学者汇聚一堂，围绕"中国品牌与文化双向奔赴""中外品牌交流互鉴""新兴技术助力中国故事出海"等话题展开交流。 新华社音视频部制作 【纠错】 【责任编辑:赵阳】 5月9日下午，2025世界品 ...

活动概况 - 2025年第十九届中国品牌节在深圳举行 主题为AI与出海 [1] - 活动采用1958模式 包括1场开幕式 9场重要活动 50场平行论坛及品牌发布会 8堂名师讲堂 [3] - 由品牌联盟 华夏文化促进会 百屹会主办 深圳工业总会 深圳企业联合会联合主办 [3] 核心议题 - 聚焦AI驱动品牌提升与跨文化品牌叙事创新 [5][7] - 探讨出海战略强调共生理念而非征服 [5] - 主张回归高性价比与长期主义品牌建设 [7] 行业观点 - 强调品牌核心在于情感 故事和价值观 [5] - 认为流量红利短暂 品牌价值具有可持续性 [7] - 提出打造中国品牌需掌握核心技术 勇于创新并通过优质产品服务赢得国际尊重 [5]

行业活动概况 - 内蒙古第二届草原涮肉产业品牌推介会于8月8日在锡林郭勒盟开幕 活动为期3天 [1] - 活动吸引230多位全国餐饮企业 销售企业及金融机构代表参与 40多家企业及近万人参加 [2] - 活动通过高效对接平台促成多笔实质性订单与合作意向 实现从"流量"向产业"增量"转化 [2] 品牌建设与产业价值 - 活动展示"原味乌兰察布"区域公用品牌 通过品牌价值提升推动农畜产品全国化发展 [1] - 以草原涮肉为媒介串联养殖 加工 餐饮 旅游全产业链 构建"草原+美食+文旅"超级符号 [1] - 推动优质畜产品从"卖资源"向"卖品牌"转变 助力建设国家重要农畜产品生产基地 [1] 产品特色与体验 - 涮肉品牌企业现场展示"庖丁解羊"精湛技艺 食材鲜切现摆突出极致鲜味 [1] - 采用直径3米大铜锅现场品鉴 羊肉片薄如蝉翼 入口鲜嫩不膻 [1] - 活动实现从"一只羊"到"一桌宴"的价值跃升 促进农牧 文旅 餐饮产业深度融合 [1]

公司动态 - 赛力斯集团副总裁康波出席2025中国品牌节并分享新能源汽车品牌创新实践 [1] - 公司2016年全面转型新能源汽车领域 2021年与华为合作推出高端智慧汽车品牌问界 [3] - 问界品牌已推出M5 M7 M9 M8四款车型 累计交付超70万辆 [3] 品牌战略 - 营销定位坚持"要么第一 要么唯一"原则 提出"智慧重塑豪华"品牌宣言 [5] - 打造"传统豪华+科技豪华"双豪华定位 树立"新质生产力代表"行业标签 [5] - 采取多元创新举措包括与央视合作 实现品牌价值跃升 [5] 技术创新 - 以"技术品牌IP化"为核心战略 推出魔方技术平台 超级增程 智能安全等创新成果 [7] - 持续强化用户对品牌的技术感知 布局海外市场 [7] 竞争优势 - 在品牌营销 技术创新 售后服务等领域持续发力 [8] - 构筑难以复制的品牌护城河 坚持长期主义品牌建设理念 [8]

公司发展历程与市场表现 - 赛力斯自2016年起全面转型新能源汽车领域，2021年与华为合作推出高端智慧新能源汽车品牌问界，已上市M5、M7、M9、M8四款车型 [3] - 问界系列累计交付超70万辆，创中国新能源豪华品牌交付速度纪录，其中M9交付突破20万辆，稳居50万级豪华车市场销冠 [3] - 2024年公司新能源车销量超42万辆，实现营收1452亿元，成为全球第四家盈利的新能源车企 [3] 品牌定位与差异化战略 - 公司提出"智慧重塑豪华"品牌宣言，以"传统豪华+科技豪华"理念构建差异化定位，智能化成为问界核心品牌标签 [5] - 用户购买问界的前三大理由为智能化、品牌和安全，且这些标签在购车决策中持续强化 [5] - 公司通过权威媒体高频次报道树立"新质生产力代表"行业标签，并与央视、体育、艺术、电影等领域顶级IP跨界联动构建多维传播矩阵 [5] 技术创新与全球化布局 - 公司以"技术品牌IP化"为核心战略，推出赛力斯魔方技术平台、超级增程、智能安全等创新成果强化技术感知 [7] - 海外市场采用"高举高打"策略，通过"问界山河・智驾欧洲行"活动覆盖12个国家15000公里，亮相巴黎车展实现全球曝光 [7] - 品牌出海强调本地化产品、服务体系、全球化合作伙伴及本土人才战略，同时通过品牌建设确立高端形象 [7] 品牌建设长期理念 - 公司认为流量红利短暂，品牌复利需长期积累，通过营销创新、技术领先及优质售后服务构筑品牌护城河 [7] - 品牌建设需坚持长期主义，兼顾硬实力与软实力，从中国品牌到世界级新豪华品牌需持续创新 [7]

公司表现与市场定位 - 公司自2016年全面转型新能源汽车领域，2021年与华为合作推出高端智慧汽车品牌问界，已上市M5、M7、M9、M8四款车型，累计交付超70万辆[3] - 问界M9交付突破20万辆，稳居50万级豪华车市场销冠[3] - 2024年公司新能源车销量超42万辆，实现营收1452亿元，成为全球第四家盈利的新能源车企[3] 品牌战略与差异化 - 公司提出"智慧重塑豪华"品牌宣言，以"传统豪华+科技豪华"理念构建差异化定位[5] - 用户调研显示智能化是问界核心标签，购车前三大理由为智能化、品牌和安全[5] - 公司通过央视合作及跨界联动体育、艺术、电影等领域顶级IP，构建多维度品牌传播矩阵[6] 技术创新与全球化布局 - 公司以"技术品牌IP化"为核心，推出魔方技术平台、超级增程、智能安全等创新成果[8] - 海外市场采用"高举高打"策略，通过"问界山河・智驾欧洲行"活动覆盖12个国家15000公里，亮相巴黎车展[8] - 全球化战略强调本地化产品、服务体系及高端品牌形象建设[8] 行业影响力与未来展望 - 公司被权威媒体高频报道，树立"新质生产力代表"行业标签[6] - 品牌建设强调长期主义，需结合硬实力与创新路径，目标成为世界级新豪华品牌[8]

活动概况 - 8月5日在广州举办“品牌引领·湾区行动——央国企如何落实《意见》，以品牌引领高质量发展”专题活动 [1] - 活动聚焦新时代下央国企品牌建设关键议题，旨在为品牌高质量发展提供路径指引与行动指南 [1] 《意见》核心目标 - 国务院国资委于今年7月4日印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》 [2] - 目标到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，涌现知名品牌 [2] - 目标到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批享誉全球的卓著品牌 [2] 《意见》实施路径 - 全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展 [2] - 全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力 [2] - 全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障 [2] - 全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值 [2] - 全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力 [2] - 全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基 [2] 专家观点：品牌建设新趋势 - 企业竞争进入综合实力比拼新阶段，品牌作为国家与企业核心战略资源重要性日益凸显 [5] - 新时代央国企品牌建设需深度融入国家战略、勇担社会责任，并积极对接市场需求 [5] - 中国企业需从产品国际化走向品牌全球化，努力构建世界级品牌生态圈 [5] - 品牌是长在客户和消费者心中的树，企业播下种子，客户用体验和情感浇灌 [5] - 品牌工作强调培育而非设计和宣传，品牌讲述的是客户和消费者的故事 [5] - 价值再发现、ESG、出海等成为品牌营销新趋势 [5]

核心观点 - 公司2025年上半年在啤酒行业深度存量竞争背景下实现销量、营收、利润全面增长，通过产品结构优化、品质提升及市场深耕策略，净利润同比增长25.52%，经营质量持续向好 [2][3][4] 财务表现 - 营业收入35,130.01万元，同比增长1.03%；利润总额4,577.04万元，同比增长25.04%；归属于上市公司股东的净利润3,957.17万元，同比增长25.52% [2] - 基本每股收益0.158元/股，同比增长25.40%；加权平均净资产收益率3.00%，同比增加0.50个百分点 [2] - 经营活动现金流量净额12,241.47万元，同比下降10.00%，主要因定期存款到期及短期借款还款影响现金流结构 [2][6] 业务运营 - 啤酒销量12.12万千升，同比增长1.61%，高于行业规模以上企业累计产量同比下降0.3%的水平 [2][4] - 主品牌"惠泉一麦""老惠泉"系列产品带动中高端市场增长，主品牌销量实现双位数增长 [3][4] - 毛利率提升1.16个百分点，受益于产品结构优化及渠道运营能力强化 [4] 市场与渠道 - 核心基地市场大泉州区域销量增长4.84%，连续五年保持增长；江西目标市场多区域实现稳健发展 [3] - 福建省内销售收入23,905.02万元，同比增长0.88%；省外销售收入10,550.91万元，同比增长0.30% [8] - 经销商数量福建省内414家（净减少2家），省外357家（净减少4家），渠道网络持续优化 [8] 品牌与创新 - 品牌价值达290.35亿元（2025年6月世界品牌实验室数据），通过"啤酒+文旅"等场景化营销强化品牌影响力 [4] - 拥有专利87项，持续推进数字化转型与绿色生产，水、电、气消耗分别下降1.39%、5.55%和3% [5] - 研发费用投入1,369.03万元，同比增长1.06%，聚焦产品创新与工艺升级 [6] 子公司表现 - 主要子公司燕京惠泉啤酒（抚州）有限公司净利润383.31万元，福建燕京惠泉啤酒福鼎有限公司净亏损82.13万元，呈现区域经营分化 [8]

核心观点 - 公司2025年上半年销量、营收、利润全面增长，经营质量持续向好，产品结构优化和品牌价值提升是主要驱动力 [3][4][5] 财务表现 - 总资产17.56亿元，较上年末增长4.44% [1] - 归属于上市公司股东的净资产13.37亿元，较上年末增长3.05% [1] - 营业收入3.51亿元，同比增长1.03% [1][3] - 利润总额4577.04万元，同比增长25.04% [1][3] - 归属于上市公司股东的净利润3957.17万元，同比增长25.52% [1][3] - 加权平均净资产收益率3.00%，同比增加0.50个百分点 [1] - 基本每股收益0.158元/股，同比增长25.40% [1] - 经营活动产生的现金流量净额1.22亿元，同比下降10.00% [1] 经营数据 - 啤酒销量12.12万千升，同比增长1.61% [3] - 毛利率提升1.16个百分点 [4] - 品牌价值290.35亿元（世界品牌实验室2025年6月数据） [5] 产品与品牌战略 - 主品牌系列产品实现双位数增长，其中"老惠泉"成为中高端市场核心产品 [3] - 通过"一麦"单品升级、惠泉1983系列和精酿系列优化产品矩阵 [4] - 结合海丝文化、惠女精神强化品牌宣传，开展"啤酒+文旅/节庆/夜经济"活动 [5] - "爱拼敢赢"品牌精神持续强化，品牌消费影响力提升 [5] 市场拓展 - 大泉州基地市场销量增长4.84%，连续五年保持增长 [4] - 江西目标市场多区域实现良好发展 [4] - 实施基地深耕与目标拓展并行策略，辐射新兴市场 [4] 运营效率与创新 - 拥有专利87项，持续推进生产、营销、物流数字化智能化改造 [5] - 水、电、气消耗分别下降1.39%、5.55%和3% [5] - 通过卓越管理体系和SOP操作升级提升品质管控 [3] 股东结构 - 控股股东北京燕京啤酒股份有限公司持股50.08% [1][2] - 前十大股东中9名为自然人股东，持股比例0.26%-2.96% [1][2] - 股东总数17,758户 [1]