活动概况 - 8月5日在广州举办“品牌引领·湾区行动——央国企如何落实《意见》，以品牌引领高质量发展”专题活动 [1] - 活动聚焦新时代下央国企品牌建设关键议题，旨在为品牌高质量发展提供路径指引与行动指南 [1] 《意见》核心目标 - 国务院国资委于今年7月4日印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》 [2] - 目标到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，涌现知名品牌 [2] - 目标到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批享誉全球的卓著品牌 [2] 《意见》实施路径 - 全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展 [2] - 全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力 [2] - 全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障 [2] - 全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值 [2] - 全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力 [2] - 全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基 [2] 专家观点：品牌建设新趋势 - 企业竞争进入综合实力比拼新阶段，品牌作为国家与企业核心战略资源重要性日益凸显 [5] - 新时代央国企品牌建设需深度融入国家战略、勇担社会责任，并积极对接市场需求 [5] - 中国企业需从产品国际化走向品牌全球化，努力构建世界级品牌生态圈 [5] - 品牌是长在客户和消费者心中的树，企业播下种子，客户用体验和情感浇灌 [5] - 品牌工作强调培育而非设计和宣传，品牌讲述的是客户和消费者的故事 [5] - 价值再发现、ESG、出海等成为品牌营销新趋势 [5]