行业整体表现 - 2025H1房地产板块营收同比下降11.6% 较2024年降幅收窄7.7个百分点 主要由于2022年销售增速开始回落[2] - 2025H1净利润同比下降145% 较2024年降幅收窄2365个百分点 各线房企业绩均值均出现亏损[2] - 2025H1末行业整体资产负债率73.9% 较2024年末下降0.2个百分点 剔预收款后负债率70.1% 下降0.1个百分点[3] 财务指标分析 - 2025H1毛利率15.2% 较2024年上升0.4个百分点 主要因结算周期滞后于拿地2.5-3年 当前正结算2022年左右高价拿地项目[2] - 2025H1三项费用率11.5% 较2024年上升1.7个百分点 减值损失占营收比3.8% 下降4.6个百分点[2] - 2025H1净利率-6.1% 较2024年上升2.8个百分点 其中三线房企净利率-4%表现相对较好[2] 企业结构分化 - 营收增速呈现三线房企+10% > 二线房企-10% > 一线房企-20%的分化格局[2] - 业绩增速表现为二线房企-78% > 一线房企-164% > 三线房企-1645%[2] - 毛利率结构为三线18% > 二线17% > 一线13%[2] 资金与负债状况 - 2025H1末净负债率87.8% 较2024年末上升4.2个百分点 主要因有息负债稳定和现金下降推动净负债上升 业绩持续亏损推动净资产下降[3] - 2025H1末现金短债比0.9倍 较2024年末下降0.04倍 其中一线1.0倍 二线0.6倍 三线1.1倍[3] - 房企未售库存占比总资产进一步下行至历史新低 行业后续仍有补库存需求[3] 销售与回款表现 - 2025H1销售商品及劳务现金流入同比下降13% 降幅收窄 行业销售降幅收窄[4] - 2025H1销售回款对营收覆盖比83% 较2024年上升8个百分点[4] - 2025H1末预收账款同比下降27.9% 预收账款锁定率降至0.57倍低位 其中一线0.74倍和二线0.80倍相对较高[4] 行业趋势展望 - 广义住房需求已经见底 但量价未进入正向循环 房地产总量仍将继续磨底[1] - 核心城市房地产市场已在底部拐点区域 并将领先筑底回升[1] - 好房子政策将开辟新产品 新定价 新模式的新发展赛道 推动好房子渗透率提升[1]

行业投资评级 - 维持房地产及物管"看好"评级 [3][4] 核心观点 - 2025H1房地产板块财务报表仍在低位，但优质房企将领先筑底改善 [3][4] - 广义住房需求已经见底，但量价未进入正向循环，房地产总量将继续磨底 [3][4] - 核心城市房地产市场已在底部拐点区域，并将领先筑底回升 [3][4] - 好房子政策将推动核心城市房地产市场改善，助力优质房企率先进入底部拐点时刻 [3][4] - 经营模式将由金融业转向制造业，迎接PB-ROE向上突破 [3][4] 财务表现总结 - 2025H1板块营收同比下降11.6%，较2024年收窄7.7个百分点 [3][12] - 净利润同比下降145%，较2024年收窄2365个百分点 [3][14] - 毛利率15.2%，较2024年上升0.4个百分点 [3][17] - 三项费用率11.5%，较2024年上升1.7个百分点 [3][25] - 净利率-6.1%，较2024年上升2.8个百分点 [3][21] - 减值损失占营收比3.8%，较2024年下降4.6个百分点 [3][31] 分梯队表现 - 营收增速：三线房企+9.5% > 二线房企-10.0% > 一线房企-20.3% [12] - 净利润增速：二线房企-78% > 一线房企-164% > 三线房企-1645% [14] - 毛利率：三线18.3% > 二线17.2% > 一线12.6% [17] - 净利率：三线-3.8% > 一线-4.8% > 二线-11.6% [21] - 三项费用率：一线8.3% < 三线12.9% < 二线16.9% [25] 负债与流动性 - 2025H1末资产负债率73.9%，较2024年末下降0.2个百分点 [36] - 剔预负债率70.1%，较2024年末下降0.1个百分点 [36] - 净负债率87.8%，较2024年末上升4.2个百分点 [45] - 现金短债比0.9倍，较2024年末下降0.04倍 [53] - 分梯队现金短债比：一线1.0倍 > 三线1.1倍 > 二线0.6倍 [53] 销售与预收情况 - 销售商品及劳务现金流入同比下降12.5%，降幅较2024年收窄13.1个百分点 [55] - 销售现金流入对营收覆盖比83%，较2024年上升8个百分点 [3] - 预收账款同比下降27.9%，较2024年末下降1.4个百分点 [3] - 预收账款锁定率0.57倍，继续下降 [61] - 分梯队预收锁定率：二线0.80倍 > 一线0.74倍 > 三线0.40倍 [61] 投资推荐标的 - 产品力房企：建发国际、滨江集团、华润置地、绿城中国、中国金茂、建发股份 [3][4] - 低估值修复房企：新城控股、越秀地产、招商蛇口、龙湖集团、中海外发展、保利发展、华发股份 [3][4] - 二手房中介：贝壳-W [3][4] - 物业管理：绿城服务、华润万象、招商积余、保利物业、中海物业 [3][4]

行业整体态势 - 2025年上半年房地产行业呈现分化态势 受政策调整与市场需求变化影响 [2] - 部分房企凭借精准战略 灵活经营与强劲产品力实现稳健发展 [2] - 核心特征集中在核心城市聚焦 国企引领与民企复苏 产品与策略创新三方面 [2] 核心城市聚焦 - 市场需求向优质区域集中 头部房企将资源倾斜核心城市 构建以核心城市为基石格局 [3] - 一线城市对房企销售贡献显著提升 TOP10房企中招商蛇口 越秀地产 中国金茂等一线城市销售贡献率超50% [3] - 半数以上销售额来自北上广深 保利发展 中海地产 华润置地等贡献率也超40% [3] - 二线城市成房企拓展主战场 龙湖龙智造 远洋建管2025年上半年在一二线城市新拓项目面积占比近90% [3] - 旭辉建管二线城市占比达60% 二线城市拿地成本低于一线且有充足改善型需求 [3] 国央企与民企表现 - 市场呈现国央企领跑 民企逐步复苏格局 两类企业在销售与拿地环节协同发力 [4] - 销售端国央企凭资金优势与品牌信任度占据主导 保利发展 绿城中国 中海地产位居前列 [4] - 民企靠差异化策略突破 滨江集团聚焦长三角改善需求 建发房产以新中式风格打造特色 [4] - 两家民企实现销售额同比正增长 民企市场信心逐步修复 [4] - 拿地端TOP100房企拿地总额同比增33.3% 拿地金额前十中国央企占8席 [4] - 民企中滨江集团 邦泰集团表现活跃 拿地金额进入行业前二十 [4] 行业集中度与梯队表现 - TOP10房企中4家如建发房产 越秀地产累计销售同比为正 [5] - TOP11-30及TOP51-100梯队整体仍下滑 显示行业集中度进一步提升 [5] 产品与策略创新 - 优秀房企通过强化产品力 优化投资策略 挖掘新业务适配市场趋势 [5] - 代建企业推标准化产品线 绿城管理雲萃系瑧玉系覆盖高端与刚需 金地管理清岚品牌融合现代审美与属地文化 [5] - 投资策略采用以销定投 保利发展 中海地产在核心城市选优质地块提升资金效率 [5] - 参与城中村改造 中国金茂 招商蛇口等介入上海 广州相关项目 [5] - 代建成新增长引擎 2025年上半年代建TOP20企业新增签约建面1.0983亿平方米同比增28% [5] - TOP5集中度近50% 绿城管理以1989万平方米领跑 [5] 行业转型方向 - 优质房企围绕三大方向发力构建竞争优势 行业从规模扩张向质量提升转型 [6] - 未来具备资源整合与创新能力的企业更易脱颖而出 [6]

中国经济与行业表现 - 2025年上半年中国GDP同比增长5.3% 消费物价基本平稳 国际收支保持平衡[2] - 旅游行业国内出游人次达32.9亿 同比增长20.6% 花费3.2万亿元 增长15.2%[2] - 房地产行业新建商品房销售面积同比下降3.5% 开发投资下滑11.2%[2] 公司财务表现 - 2025年上半年实现营业收入113.2亿元 归母净利润-28.7亿元[3] - 累计签约销售面积60.7万平方米 签约销售金额94.9亿元[4] - 经营性净现金流25.6亿元 较上年同期大幅增加53.9亿元 增幅超过190%[5] 债务与融资状况 - 有息负债总额1288.3亿元 中长期借款占比68.3%[5] - 平均融资成本降至3.5% 较年初下降11个基点[5] - 控股股东华侨城集团总资产4848亿元 净资产1004亿元 2024年境内债融资183亿元[5] 业务战略与产品创新 - 新增重庆地块权益拿地金额4.6亿元 可建规模5.28万方[6] - 项目命名为华侨城・熙宸 定位第四代高端住宅 实得率约130%[6] - 采用封闭阳台加空中庭院双平台模式 6.3米挑高和L型庭院设计[6] 文旅业务发展 - 旗下项目接待游客3771万人次 比2024年同期增长3.77%[7] - 深圳欢乐谷完成欢乐时光区域改造 推出国潮文化节等IP联动活动[7] - 获取浙江衢州和安徽祁门2个轻资产服务项目[9] 资产优化与增长策略 - 广州和武汉2个项目收储成功 实现现金回流和资产结构优化[9] - 通过IP创新与业态融合提升核心竞争力 契合体验游转型趋势[10] - 文旅融合与房地产双轮协同 开辟全新发展空间[10]

行业销售表现 - 8月房企销售额单月同比下降13% 较前值改善9.6个百分点 累计销售额同比下降18% 较前值改善0.6个百分点 [1][2] - 8月50家房企单月销售金额1708亿元 同比下降13.4% 销售面积947万平方米 同比下降14.4% [2] - 1-8月累计销售金额15578亿元 同比下降17.8% 销售面积8050万平方米 同比下降24.3% [2] 政策动态 - 8月国常会要求加大力度巩固止跌回稳 北京上海陆续出台放松限购政策 [1][2] - 6月国常会要求更大力度推动止跌回稳 7月政治局会议指示落实城市工作会议精神 [2] 市场结构特征 - 销售市场呈现明显结构性分化 一二线城市表现优于三四线城市 [1][2] - 行业维持"结构偏强+总量偏弱"格局 核心城市房地产市场处于底部拐点区域 [2][5] 房企单月销售排名 - 招商蛇口以195亿元销售额位列第一 同比增长39% 中海183亿元位列第二 同比下降1% 保利180亿元位列第三 同比下降19% [3] - 建发销售81亿元同比增长69% 金茂91亿元同比增长46% 滨江90亿元同比增长27% 绿城97亿元同比增长17% [3] 房企累计销售排名 - 保利以1812亿元累计销售额居首 同比下降18% 中海1503亿元位列第二 同比下降17% 华润1368亿元位列第三 同比下降12% [4] - 建发累计销售851亿元同比增长9% 越秀730亿元同比增长4% 金茂709亿元同比增长26% [4] 投资标的推荐 - 产品力房企推荐建发国际 滨江集团 华润置地 绿城中国 中国金茂 建发股份 [5] - 低估值修复房企推荐新城控股 越秀地产 招商蛇口 龙湖集团 中海外发展 保利发展 华发股份 [5][6] - 二手房中介推荐贝壳 关注我爱我家 物业管理推荐绿城服务 华润万象生活 招商积余 保利物业 中海物业 [6]

新房市场表现 - 全国百城新建住宅均价16877元/平方米 环比上涨0.18% 同比上涨2.64% [2] - 一线城市新房价格环比上涨0.36% 高端改善项目单价普遍超过10万元/平方米 [2] - 二线城市新房价格环比上涨0.23% 杭州成都优质改善项目销售活跃 [2] - 三四线城市新房价格环比下跌0.19% 连云港济宁跌幅超0.5% [2] - 30个重点城市新房成交规模836万平方米 政策优化注入市场活力 [3] 二手房市场动态 - 百城二手住宅均价13585元/平方米 环比下跌0.77% 同比下跌7.32% [4] - 一线城市二手房价格环比下降0.61% 二线下降0.84% 三四线下降0.77% [4] - 14个重点城市二手住宅成交环比下降1.83% 同比下降9.05% [4] - 前7个月累计成交同比上升10.8% 但5-7月成交量持续走低 [4] - 二手房挂牌总量环比上升2.7% 去化周期环比上升2.7% [5] 市场分化特征 - 核心城市二手房成交保持活跃度但价格承压 淮安盐城跌幅显著 [4] - 深圳成交量稳增 北京上海广州环比下降 二线城市内部分化明显 [4] - 全国新建商品住宅均价同比增速由正转负 需求回落难以支撑价格 [5] - 上半年房地产开发投资下降11.2% 住宅开发投资下降10.4% [5] 政策与产品结构 - 中央提出构建房地产发展新模式 推进城中村和危旧房改造 [3] - 多地取消限售/落地现房销售/优化公积金政策 [3] - 重点城市践行"好房子"政策 优质项目供应推动价格稳中有升 [5] - 产品类型呈现多元化 普通住宅/改善型住宅/高端住宅价差明显 [5]

行业现象分析 - 部分新房项目将阳台、露台、飘窗、夹层等不计建筑面积区域打包计入套内面积 制造得房率超100%的营销噱头 个别城市新房得房率甚至达到130% [1] - 市场催生高得房率"新规产品" 广州、深圳等城市上半年该类产品去化率较高 反映购房者对高得房率产品的明显偏好 [1] - 开发商衍生"偷面积"灰色操作 通过利用建筑工程容积率计算办法中对阳台面积、飘窗深度等标准的调整实现 [1] 产品标准界定 - "好房子"标准应聚焦产品设计、建筑质量、社区服务、绿色节能及配套服务等核心要素 而非单纯追求高得房率指标 [2] - 《住宅项目规范》正式实施 以安全、舒适、绿色、智慧为目标 对住宅项目建设、使用和维护作出全面规定 [2] - 行业需将关注重点转向提升建筑质量、优化规划设计及提高服务水平 这些才是提高居住舒适度和生活品质的关键因素 [2] 政策导向 - 各地需加快出台地方实施版本 紧扣《住宅项目规范》要求 推动"好房子"建设进程持续加速 [2] - 相关政策规范旨在对"好房子"概念正本清源 引导各参与主体回归居住本质属性 [2]

政策规范动向 - 多地规划审批口径自2025年8月起收紧 北京新项目取消阳台外花池 阳台进深缩短导致室内赠送空间减少 [1][2][3] - 成都于2025年5月明确要求板率与层高误差不超过1.5% 禁止通过设备平台改造或加高夹层变相增加面积 [3] - 广州2025年8月限制40米以上楼层花池改造 将结构柱纳入面积核算 标准化天井设计以遏制套内面积野蛮增长 [3] 政策调整动因 - 规范市场秩序 防止开发商通过偷面积扰乱市场 避免中央好房子政策被异化为单纯追求面积扩大 [3][8] - 通过规划审批口径调节住房供给形态 宽松审批可提升开发商拿地意愿 间接支持土地出让金等地方财政收入 [4][5] - 防范住房产品换代引发市场失序 新旧产品直接竞争导致老产品快速贬值 可能通过梯级置换效应传导至新房销售压力 [6][7] 市场影响机制 - 规划审批尺度直接影响产品形态 信息不对称易引发市场观望 等待更大赠送面积的预期可能阻碍当前销售回暖 [7][8] - 住房换代缺乏缓冲期 同等建筑面积下新产品使用面积远高于老产品 迫使存量房降价出清并形成踩踏效应 [6][7] - 规则规范有助于引导行业聚焦建筑质量、设计优化与服务提升 回归中央提升居住品质的政策初衷 [8][9]

公司战略与业绩 - 公司聚焦木窗核心赛道 以柚木窗为核心品类 重塑差异化铝木门窗竞争力 持续夯实精品 差异 健康的三维竞争体系 [5] - 公司斥资上千万元打造智慧车间 通过智能化升级释放人力价值 实现产品品质与生产效率的双重保障 [7] - 铝木窗大单频现 实现销量逆势增长 成为值得客户信赖的门窗品牌 [7] 新产品发布 - 推出6净5G窗 净甲醛 净H1N1甲型流感病毒 净细菌 净霉菌 净异味 净TVOC 5项GRAND标准定义节能先锋 耐候先锋 稳固先锋 设计先锋 颜值先锋 [9][10] - 产品核心竞争力源于第9代5G玻璃中空系统 采用欧洲原装进口Mix San系统 HPI等级达A级 [10] - 推出AIR112追光系列铝合金外平开窗 内外框扇齐平 窄边设计最大化拓展视野 采用DX6000纳米级环保喷涂工艺 [12][14] - DX6000喷涂具有环保无毒害 附着力强 强耐候性 强耐磨性和耐化学性 强柔韧性和抗冲击性 装饰性好 纳米级喷涂技术等核心优势 [14][15] 资本运作 - 公司正式开启港股上市并首次发放完成903万期权股 [17] - 公开期权股的发放为加盟伙伴创下共富平台 体现共担 共享 共赢理念 [17] - 开启港股上市与股权激励将伙伴关系升华为更紧密的事业共同体 标志着中国门窗品牌在专业化 资本化道路上的重要突破 [19]

房地产行业2025年中期投资策略 - 房地产发展新模式可能包括好房子、人房地钱、房屋全生命周期管理、现房销售制度等，政策本意在于推动行业从金融业回归制造业 [1] - 当前房地产处于好房子存量少+改需正值释放阶段，城镇住宅存量中高品质住宅渗透率仅为24%，2022-2025年改需占比高达44% [1] 好房子供需分析 - 好房子定义从物理建筑扩展到功能居住和精神寄托层面，政策将推动房企从金融业回归制造业 [2] - 成都麓湖生态城案例显示好房子产品溢价持续显现 [7] 国际经验与行业展望 - 美国房地产危机后，行业经历供给改革，产品力及库存管理能力强的优质房企穿越周期 [4] - 未来中国能缔造好房子产品的企业将行稳致远，产品力强（更高毛利率）+库存管理能力强（更高周转率）的房企胜出 [6] 数据来源与图表 - 房地产新发展模式推演图表来自政府官网和申万宏源研究 [1] - 中国好房子供需分析图表来自Wind、七普、统计局和申万宏源研究 [1] - 美国四大房企杜邦分析图表来自Wind和申万宏源研究 [5]