大型文体活动对区域经济的拉动效应 - 时代少年团4场演唱会吸引30余万观演人群与场外粉丝，显著提升徐家汇商圈客流量与消费[2] - 演唱会期间徐家汇商圈累计客流量近200万人次，总营收超1.45亿元，周边酒店全部订满且总营收环比增长75%[2] - UFC格斗之夜上海站作为8项全新落地国际国内重大赛事之一，能容纳1.3万人的上海体育馆人气爆棚[2] - 徐汇区8月份共进行200余场赛事和演出，通过门票贯通商圈及酒店福利将活动热度转化为经济动能[3] - 2024年评估报告显示徐汇区赛事拉动消费总额26.86亿元，直接经济影响近30亿元[3] 二次元经济的战略布局与发展 - 徐汇区聚集腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等知名企业，产业产值和企业聚集度位居前列[4] - 设立区级游戏产业服务中心，依托鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体作为二次元消费支撑载体[4] - 官宣"元界Neo World"元宇宙街区并引入重磅二次元IP，鑫耀·光环Live提供大型装置及特色业态空间[5] - 中国音数协游戏博物馆拥有1000余平方米展厅，复刻20世纪八九十年代家庭氛围增强代际共鸣[5] - "元界夏日嘉年华"持续一个月，推出集章打卡、快闪店、主题周等多元活动覆盖多款热门IP[6] 传统商圈的转型升级策略 - "黄油小熊"上海首展在港汇恒隆广场带来百余款周边，商场从"空间出租者"向"内容运营商"转变[7] - 太平洋百货徐汇店原址焕新为新六百YOUNG，商圈规划从条状商业到圈状商业、从传统百货到年轻力爆棚[8] - 徐家汇商圈定位构建年轻时尚创新活跃的商业生态，加快建设世界地标性消费商圈[7] - 徐汇滨江区域打造"四季经济"：春季联动时装周、车展激活春日经济，夏季聚焦消费季与人工智能大会点亮夜间经济[9] - 秋季融合FISE赛事与科技消费展打响赛事科技经济，冬季承办艺术交易周与游戏产业大会做强会展经济[9]

行业背景与趋势 - 二次元经济作为情绪经济与IP经济的代表形态 具备驱动消费增长的强劲势能和长期发展潜力[1] - 线下商业体通过全面改造 引入二次元主题街区或快闪市集等短期业态探索新增长路径[1] - 二次元业态在吸引年轻客群 提振商业项目活力方面效果显著 是切入Z&A世代消费市场的重要抓手[36] 全国市场格局 - 上海以369家谷店数量 14793.9万次小红书浏览量 46家重点品牌门店数量位列全国第一[3] - 成都累计谷店282家 小红书浏览量4267.7万次 重点品牌门店23家 三项指标均居全国前五[2][3] - 重庆谷店数量206家排名第四 小红书浏览量2276.5万次排名第九 重点品牌门店17家排名第九[3] 成都市场核心项目 - 天府红购物中心聚集近70家谷店 二次元业态占比超70% 年租金成本约2000万元[6] - 购次元K88引入超35家品牌 开业首月客流突破80万人次 日均客流量达5万人次[10] - 群光广场打造4000㎡魔幻二次元ACG主题商区 引入14家二次元店铺[14] - 天府国际动漫城投资19.5亿元 曾聚集50家谷店 但因选址偏远客流急剧下降[17] - 龙湖上城天街建筑面积11.4万㎡ 年租金收入1.12亿元 引入2000㎡奇谷米次元街区[22] 重庆市场核心项目 - 方圆LIVE日均客流8-10万人次 聚集33家谷店包括GOODSLOVE 三月兽等头部品牌[26][27] - 远东城购物中心打造3000平方米超次元X9主题街区 今年1月试营业[29] - 解放碑商圈2023年社零售总额突破千亿元 清明小长假日均客流超80万人次[33] - S95超次元中心商业体量2.5万方 入驻13家二次元品牌包括多家重庆首店[35] - 大都会东方广场打造8000平方米魔幻二次元空间 为成都群光项目的2倍[35] 主要运营商布局 - 上海堃之会展在成都群光 重庆大都会 西安民生百货均打造魔幻二次元街区[14][35] - 有咖互动集团旗下奇谷米次元街区已落地长沙 深圳 成都三市 计划加快扩张步伐[22][23] - 盈石商业管理运营购次元K88项目 在商业地产定位及运营领域有20年经验[10]

广州首家市内免税店开业 - 广州首家市内免税店于8月26日在天河区CBD珠江新城开业 由中免集团、岭南控股、广百股份及白云机场联合运营 [1] - 采用"CBD购物、机场提货"模式 面向60天内从广州离境的中外游客 商品免征关税、进口环节增值税和消费税 [1] - 提货点覆盖白云机场T2航站楼及未来T3航站楼 旅客凭有效证件及航班信息提货 [1] 政策背景与城市布局 - 财政部等五部门2024年8月底印发通知 推动在八个城市各新增一家市内免税店 [1] - 深圳同为试点城市 其首家市内免税店也于8月26日同步开业 [3] - 政策目标为吸引中国离境消费者和外国入境游客 提振消费 [1] 广东免税业态现状 - 广东免税业起步早但发展滞后 2024年8月前无市内免税店 主要依赖机场口岸免税店 [5] - 2019年白云机场免税销售额仅19.2亿元 远低于上海浦东机场(138亿元)和北京首都机场(86亿元) [5] - 广州、深圳凭借毗邻港澳的区位优势 出入境客流居全国前列：2024年上半年广州接待外籍人士超150万人次(同比+40%) 深圳口岸出入境人员达1.3亿人次(同比+16.2%) [5] 市内免税店竞争优势 - 不设购物限额 商品种类多于口岸免税店 涵盖美妆、腕表、箱包、酒水及国潮电子等品类 [6] - 服饰类成为与机场免税店错位竞争的代表性商品 因顾客时间更充裕 [7] - 店内超50%服饰为广州本地品牌 融合广绣、榄雕等非遗元素及满洲窗等在地文化设计 [7] 消费群体与营销策略 - 面向中外离境游客 首批顾客消费实例显示商品折扣幅度达5折至8.8折 [1] - 针对商务人士、入境游客及本地家庭制定精准营销 预计国庆和十五运期间销售达高峰 [7] - 通过二次元展览等创新业态吸引年轻客群 如广百百货9月启动1400平方米航海王主题特展 [13] 行业格局与运营商表现 - 中免集团为全国唯一授权跨业态免税运营商 覆盖机场、市内等多场景 [9] - 2024年上半年中免营收281.52亿元(同比-9.96%) 利润总额36.63亿元(同比-19.21%) 受海南离岛免税下滑冲击 [9] - 2019年中国市内免税店销售额仅占行业2% 远低于韩国超50%的占比 显示巨大发展潜力 [6] 经济带动效应 - 免税店每销售1万元商品可形成5万元以上综合收入联动效益 促进旅游、航空、餐饮等产业链 [10] - 海南离岛免税案例显示10年间免税销售额年均增44% 带动旅游收入年均增14% [10] - 免税店入驻推动传统百货转型 广州友谊国金店改造为含餐饮、娱乐的综合商业体 [12] 挑战与机遇 - 出境提货模式可能抑制大件商品消费意愿 顾客倾向购买小件护肤品 [9] - 广百股份2025年上半年预亏1500-2000万元 主因线上冲击及服饰品类销售下滑 [12] - 二次元经济成为线下流量新引擎 广州上半年ACG展会接待84万人次 省外专程赴穗客群占比显著 [13]

市场规模与增长趋势 - 2025年谷子经济核心圈层市场规模预计突破2000亿元 泛二次元及周边市场规模2025年预计达6521亿元 2029年预计增至8344亿元 [1] - 广州与深圳作为一线城市及华南经济中心 在二次元经济中展现出强劲发展活力 成为行业关键引领城市 [2] 城市消费基础与人口结构 - 2025年上半年广州社会消费品零售总额5611.22亿元 深圳达4948.68亿元 分别位居全国城市第五和第六位 [2] - 广州与深圳年轻人口占比高 消费观念开放 对新兴文化接纳度高 对二次元周边、漫展及数字内容有强烈消费意愿 [2] 社媒热度与区域吸引力 - 截至2025年8月25日 广州小红书二次元相关话题累计浏览量5526.8万次 位居全国第二 深圳相关话题浏览量3631.2万次 位居全国第六 [3] - 广州在"吃谷"话题热度仅次于上海 较其他城市呈现明显领先优势 [3] 产业支撑与实体分布 - 广东地区聚集完善动漫游戏、玩具潮玩上下游产业 玩具产业成熟且产业链完整 为二次元经济提供坚实支撑 [4] - 广州谷店数量184家（全国第五） 深圳145家（全国第六） 两市合计超320家 成为全国谷店分布最密集地区之一 [5][6] 重点城市商业体表现 - 广州动漫星城2025年上半年平均出租率99.8% 收入4062.6万港元（约人民币3723万元） 同比减少8.8% [10] - 北京路天河城B区打造5500㎡动漫馆 引入万代卡牌中心等十余家二次元零售品牌及展览空间 [11] - 名创优品北京路MINISO LAND开业首日吸引上万人次打卡 销售额达45万元 [12] - 天河路商圈2025年上半年客流量近3亿人次 正佳广场动漫狂欢节期间客流与销售额同比增长近20% [16] - 第36届萤火虫漫展吸引28.8万客流 直接拉动区域消费1.8亿元 [17] 深圳二次元商业生态 - 大中华BigCity次元小镇聚集30多家谷店 单日最高客流5.6万人次 动漫嘉年华活动累计吸引近15万人次参与 [21] - 星河COCO Park 2024年落地17档IP快闪活动 带动客流与销售双位数增长 [22] - 前海壹方城"捣谷岛谷"引入20余家谷店 开业后客流量与销售显著增长 成为深圳西部热门次元聚集地 [28] - 深圳欢乐海岸奇谷米次元街区聚集近20家谷店 但平均出租率仅80% [27]

二次元市场增长与用户规模 - 泛二次元用户规模达5.03亿人，接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模达5977亿元[2] - 中国二次元消费市场规模超千亿，Z世代年可支配收入总额达13万亿元，其中95%为泛二次元用户[4] - 小红书二次元与游戏内容发布量增速分别达175%与168%，仅次于时尚与美食[1] 互联网平台布局与竞争态势 - 腾讯视频释出近90部二次元项目，阅文集团上半年归母净利同比增68.5%，IP衍生品GMV达4.8亿元[3] - 二次元话题在抖音、快手播放量分别达6589亿次和1755亿次[3] - 小红书95后用户占比50%，00后占比35%，70%为女性用户，与二次元用户高度重合[25] 内容创作与动漫市场增长 - 二次元游戏市场份额占60%以上，漫画市场规模从2016年3亿元增至2023年68亿元，复合增速56.2%[4] - 动画市场规模从2016年54亿元扩至2023年324亿元，复合增速29.2%[4] - B站动画短剧单月流水突破1000万元，季环比增速近140%，年内容消费量超1000亿[5] 衍生品与线下商业激活 - 二次元周边衍生市场规模从2016年53亿元升至2023年1024亿元，复合增速52.7%，占产业规模比例从28.0%升至46.1%[7] - 成都天府红商场二次元店铺超50家，2024年1-5月销售额同比增150%，节假日增幅超200%[8] - 上海BW2025漫展期间，文旅预订增速环比涨35%，周边酒店增速达475%[8] 变现困境与行业挑战 - B站IP衍生品业务收入连续多季度下滑，2025年Q1收入4.7亿元同比降4%，自有原创IP占比不足20%[12][15] - 二次元移动游戏市场收入2024年降7.44%，2025年上半年再降8%[18] - 抖音拆卡赛道搜索指数同比增452.84%，但TOP200账号中46个粉丝量仅1-10万[17] 版权成本与利润压力 - B站3年内内容版权及授权费用预计最高达26.099亿元，2025-2027年分别计划花费6.96亿、8.58亿、10.56亿元[16] - 主播透露四个月营业额100万元中实际到手不足10万元，因成本与投流费用高企[18] - 2024年谷子经济市场规模达1689亿元，但2025年Q1多地店铺密集闭店[18] 用户行为与内容消费特征 - 动画短剧30岁以下用户占比超70%，男性受众比例显著高于真人剧，Z世代付费意愿强劲占比超60%[6] - 爆款漫剧用户日均观看时长40分钟，接近长视频水平[6] - B站大会员数量在2190万至2270万间徘徊，2024年Q4日活用户环比降400万，月活环比降800万[13] IP商业价值与案例表现 - 米哈游《崩坏：星穹铁道》《原神》《未定事件簿》位列谷圈IP销量榜，天猫双11总成交额破亿[10] - B站IP衍生品高度依赖外部版权如《鬼灭之刃》《咒术回战》，内容创新不足导致同质化严重[14][15] - 腾讯《白夜极光》、网易《非人学园》等项目关停，因题材同质化与玩法内卷[19] 行业趋势与平台战略 - 互联网平台挖掘二次元经济路径清晰：从内容引流到衍生品消费，再到虚拟偶像IP延伸[4] - 电商平台如淘宝设"谷子专区"，京东设"玩具IP毛绒事业部"涵盖11个细分品类[27] - 二次元文化为互联网流量增长放缓提供新破局思路，但需平衡破圈增长与圈层深耕[23]

核心观点 - 哈尔滨中央大街周边商场通过引入潮玩品牌、打造体验式场景和二次元经济等新零售模式 实现从传统商品销售向体验式消费转型 显著提升客流量和商业活力 [1][4][8] 业态升级策略 - 四家商场总计新开潮品店百余家 新开辟20多个体验专区 优化升级后商场客流量平均增加20%-30% [1] - 道里松雷商厦设置非物质文化体验区 吸引市民游客现场体验 客流量增加20% [4] - 百盛购物五楼改造为尔滨故事主题街区 增加餐饮、潮玩、影院等业态 今年上半年客流量达原来的20倍 [11] 体验式消费场景 - 中央商城通过bobochii文创产品展示互动（如毛绒玩具"炒大鹅"） 提升情绪价值 产品十分钟售罄 [1] - 道里松雷商厦嗨咪乐专柜提供自制玩偶体验 游客可填充并装饰玩偶 增强参与感 [2] - 百盛购物引入尔滨摩登时光记忆影城 设计雪乡厅、冰雪大世界厅等主题影厅 融合本地景点特色 [8] 二次元经济赋能 - 松雷商厦中央大街店打造二次元街区 引进8家二次元品牌（暴蒙、墟弥、卡游等） [5] - 商场举办二次元新品发售、随舞等活动 暑期活动高峰时两天吸引约2000人次客流 整体客流提升30% [8] - 百盛购物计划将负一层改造为二次元文化广场 包含痛屋、舞台等场景 满足一站式体验需求 [8] 客群定位与业态创新 - 百盛购物聚焦年轻家庭及新青年客群 从店铺环境、动线设计到商品配置全面调整 [10] - 松雷商厦通过二次元业态吸引年轻消费者 实现一站式消费（联名奶茶、谷子店、聚餐等） [6][8] - 商场利用二次元店铺自带线上引流能力 将人气流量转化为商业街区消费流量 [8]

财务表现 - 2025年第二季度总营收73.4亿元 同比增长20% [2] - 净利润2.18亿元 经调整净利润5.61亿元 去年同期经调整净亏损2.71亿元 [2] - 实现连续三个季度盈利 继2024年第三季度后持续保持盈利态势 [2] 业务结构 - 增值服务收入28.4亿元（占比39%）同比增长11% 主要受直播及其他增值服务推动 [3] - 广告收入24.5亿元（占比33%）同比增长20% 主要因效果类广告增长 [3] - 游戏业务收入16.1亿元（占比22%）同比大幅增长60% 受独家游戏《三国：谋定天下》表现驱动 [3] - IP衍生品及其他业务收入4.4亿元（占比6%） [3] 广告业务深化 - 618大促期间广告主数量增长60% 整体GMV增长33% [4] - 数码家电板块广告增速超50% 带货GMV超千万UP主数量增长超60% [4] - 五大核心广告行业为游戏、数码家电、电商、网服、汽车 广告主数量同比增长20% [4] - 深转能力显著提升 深转比例同比翻倍 [4] 游戏业务发展 - 《三国：谋定天下》进入长线运营阶段 重点转向用户留存与活跃度提升 [5] - 计划年底推出港澳台繁体中文版 2026年考虑日韩等海外市场发行 [5] - 游戏业务思路转变 通过精简缩编和聚焦精品游戏实现反弹 [5] 用户生态建设 - 日均活跃用户1.09亿人 同比增长7% [7] - 月均付费用户3100万人 同比增长9% [7] - 用户日均使用时长100分钟 同比增加6分钟 [7] 线下生态拓展 - Bilibili World 2025线下参展人数超40万人次 70%观众来自上海以外地区 [7] - 海外护照购票比例达11% 吸引20余个国家地区用户参与 [7] - 活动成为国内最大ACG聚会 带动上海"二次元经济"发展 [7] 行业竞争格局 - 中国泛二次元用户规模达5.03亿人 市场潜力巨大 [8] - 小红书同期打造"痛岛"活动 集结50个国际顶级IP 形成直接竞争态势 [8] - 线下活动成为社区品牌延伸 强化用户认同感 [9]

漫展行业新进入者动机 - 小红书和微博进入漫展领域 旨在拓展二次元经济线下场景和用户增长空间 [1][7] - 中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿 增长近1.5倍 [7] - 2024年泛二次元周边市场规模达近6000亿元 二次元消费成为新趋势 [7] 平台漫展定位差异 - 小红书RED LAND主打"2.5次元体验" 免费票比例达80% 强调沉浸式生活方式节日 [1][3] - 微博WAW漫展侧重话题效应 3天活动收割87个热搜 北方用户占比近80% [3][5] - B站BW已成行业盛会 2025年吸引90万人次抢票 总入场人次达40万 [6] 用户结构特征 - 小红书95后与00后用户合计超八成 女性占比70% 动漫内容发布量同比增175% [7] - 微博漫展购票观众中30岁以下占比77% 依托社交生态放大传播效应 [3][9] - 二次元用户横跨80后至10后四代人群 形成多代际融合生态结构 [7] 运营效果数据 - 微博WAW漫展总入场人次达6.8万 线上话题引发大规模二次传播 [3][5] - 全国漫展活动数量显著增长 仅2025年5月就计划举办超1000场 [7] - ChinaJoy创下41.03万观众历史新高 行业保持多元化发展态势 [6] 现存挑战 - 新入局者缺乏原创IP承载力 依赖外部厂商资源难以形成长期认同 [10] - 小红书RED LAND存在排队时间长、场馆设施有限等执行问题 [12] - 微博展会内容深度不足 需持续投入优化避免成为一次性活动 [12][14]

财务表现 - 第二季度总净营收73.4亿元 同比增长20% [1] - 实现净利润2.183亿元 去年同期净亏损6.081亿元 [1] - 调整后净利润5.613亿元 去年同期调整后净亏损2.710亿元 [1] 用户增长 - 日活跃用户数(DAU)同比增长7% [3] - 月活跃用户数(MAU)同比增长8% [3] - 单用户使用时长保持持续增长态势 [2] 内容生态战略 - 专注于优质内容与社区氛围打磨 形成核心竞争力 [2] - 高质量PUGC内容覆盖动漫、游戏、知识、生活、娱乐等多个领域 [3] - 用户对内容质量要求具有单向升级特性 接触优质内容后难以接受平庸作品 [3] - 计划拓展播客、图文、AI虚拟陪伴等新兴内容领域 [3] 社区互动特征 - 优质内容与社区氛围形成相互促进的共生关系 [4] - B站评论和弹幕互动在质量与数量上表现优异 [4] - 创作者在B站粉丝粘性明显高于其他平台 [4] - 优质内容往往先在B站获得认可后出圈 [4] 线下活动影响力 - Bilibili World活动创纪录吸引40万人次参与 [5] - 70%观众来自上海以外地区 [5] - 海外护照购票比例达11% 覆盖20多个国家和地区用户 [5] - 活动已成为中国最大ACG主题聚会 [5] - 被上海市政府认可为"二次元经济"代表性活动 [5] 品牌价值体现 - B站品牌深度融入中国年轻群体文化消费与社交生活 [6] - 用户不仅日常使用产品 更主动参与线下品牌活动 [5] - 平台成为优质内容首发阵地 如《黑神话：钟馗》PV两天播放量超1200万 [4]

小红书战略转型与二次元布局 - 平台将Slogan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"，标志从工具属性转向兴趣社交的战略转型 [5] - 二次元内容发布量激增175%，游戏内容增长168%，成为增速最快的两大垂直品类 [3] - 95后用户占比达50%，00后占35%，其中70%为女性用户，与二次元用户高度重合 [3] 线下活动RED LAND的尝试与挑战 - 平台首个游戏二次元大型线下活动，选址距离B站总部五公里，被戏称为"贴脸开大" [1] - 在8万平方米复兴岛打造全球首座"痛岛"，但首日排队超一小时且37度高温影响体验 [3] - 吸引15家游戏厂商参展，包括米哈游三款主力游戏，但合作仍以品牌曝光为主 [12] 2.5次元生态特征与局限 - 平台擅长"谷子经济"，用户将二次元热爱转化为现实消费，如限定周边购买、同人制品制作 [7] - 女性用户占比70%的结构使乙女游戏领域具天然优势，但硬核游戏内容未形成规模讨论 [7] - 核心圈层存在"守门人"机制，资深玩家对内容深度敏感，平台难以形成深度文化认同 [9] 二次元行业竞争格局 - 2023年中国二次元行业规模达2219亿元，泛二次元用户预计从2017年2.1亿增长至2025年5.26亿 [10] - B站游戏营业额2025年Q1同比大涨76%，与21家厂商达成深度合作，涉及版本首发等深度绑定 [12] - 抖音通过短视频实现病毒式传播，微博承载动漫话题讨论和同人创作形成跨圈层影响力 [12] 商业化挑战与生态建设 - 用户心智仍停留在"种草"阶段，习惯跳转电商平台购买，站外交易导流被禁止 [13] - 平台需建立完整二次元消费生态，依赖头部大DAU新游戏出现以拓展社区容纳性 [9][13] - 活动吸引10万登岛玩家，但需将热情沉淀为可持续社区生态以真正突破圈层壁垒 [13]