漫展行业新进入者动机 - 小红书和微博进入漫展领域 旨在拓展二次元经济线下场景和用户增长空间 [1][7] - 中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿 增长近1.5倍 [7] - 2024年泛二次元周边市场规模达近6000亿元 二次元消费成为新趋势 [7] 平台漫展定位差异 - 小红书RED LAND主打"2.5次元体验" 免费票比例达80% 强调沉浸式生活方式节日 [1][3] - 微博WAW漫展侧重话题效应 3天活动收割87个热搜 北方用户占比近80% [3][5] - B站BW已成行业盛会 2025年吸引90万人次抢票 总入场人次达40万 [6] 用户结构特征 - 小红书95后与00后用户合计超八成 女性占比70% 动漫内容发布量同比增175% [7] - 微博漫展购票观众中30岁以下占比77% 依托社交生态放大传播效应 [3][9] - 二次元用户横跨80后至10后四代人群 形成多代际融合生态结构 [7] 运营效果数据 - 微博WAW漫展总入场人次达6.8万 线上话题引发大规模二次传播 [3][5] - 全国漫展活动数量显著增长 仅2025年5月就计划举办超1000场 [7] - ChinaJoy创下41.03万观众历史新高 行业保持多元化发展态势 [6] 现存挑战 - 新入局者缺乏原创IP承载力 依赖外部厂商资源难以形成长期认同 [10] - 小红书RED LAND存在排队时间长、场馆设施有限等执行问题 [12] - 微博展会内容深度不足 需持续投入优化避免成为一次性活动 [12][14]

活动规模与参与情况 - 首届微博游戏动漫展（WAW）是北方最大的综合类游戏动漫展 总参与人次超6 8万 购票用户中北方地区用户占比近80% 30岁以下用户占比77% [1] - 活动汇聚超100位次元顶流（包括电竞战队 选手 主播 Coser CV 画师）及150多家热门游戏 电竞 动漫IP厂商 覆盖超5万平米沉浸式现场 [1] - 活动期间微博话题阅读量达24 5亿 互动量950万 上榜热搜87个 [1] 内容与互动形式 - 设置星光见面会 动漫次元舞台 超玩领域舞台 签售会四大主题展馆 举办30余场活动 包括电竞战队互动（如KPL梦之队 iG） Coser巡游（如剑网3全门派百人cos） 声优见面会（如《哪吒2》声优） [2][4][7] - 提供游戏试玩区 包括《明末：渊虚之羽》首次线下试玩及《黑神话：悟空》独家模型展示 吸引大量粉丝排队体验 [4] - 虚拟偶像（如PLAVE_Official）及跨次元互动（如卡琳娜和揉西的你画我猜）首次亮相北方漫展 增强沉浸式体验 [5][7] 平台生态与资源整合 - 微博泛二次元生态覆盖游戏 电竞 动漫领域 平台入驻游戏IP数666个 电竞领域覆盖主流赛事及俱乐部/选手/解说矩阵 动漫头部账号数量超3600个 [9] - 泛二次元博主日均生产博文260万 吸引超3亿用户关注相关内容 头部声优和Coser入驻率达99% [12] - 通过超话社区实现线上粉丝积累 WAW线下活动反哺线上 形成"博主生产–内容触达–用户信任"闭环 例如"超话次元造梦局"单日近千人完成线下签到互动 [10] 行业合作与区域影响 - 微博与猫眼娱乐联合主办 猫眼利用线上票务平台流量助力WAW销售转化 实现社交平台与票务平台深度结合 [12] - 活动推动顺义区域文旅发展 通过融入动漫游戏元素丰富文旅供给 满足年轻客群需求 助力打造区域文化新IP [12]

展会规模与参与情况 - 首届微博游戏动漫展(WAW)于5月3日至5日在北京中国国际展览中心举行 成为北方最大的综合类游戏动漫展 [1] - 展会参与总人次超6.8万 购票用户中北方地区用户占比近80% 30岁以下用户占比77% [1] 平台内容生态与用户规模 - 微博泛二次元博主日均生产博文260万条 吸引超3亿用户在微博关注泛二次元内容 [1]