出行总量与结构 - 10月3日全社会跨区域人员流动量预计达30013万人次，同比增长5.9% [1][2] - 10月2日全社会跨区域人员流动量超3亿人次 [1] - 各交通方式客运量均实现同比增长，其中水路客运量预计195万人次，同比增长8.5%，民航客运量预计237万人次，同比增长7.3%，公路人员流动量预计27756万人次，同比增长6.1%，铁路客运量预计1825万人次，同比增长3.7% [2] 景区与博物馆客流 - 中国国家博物馆、陕西历史博物馆等热门博物馆直至10月8日前后门票均已约满 [2] - 九寨沟景区10月2日至6日门票达到最大承载量并停止线上销售，安徽黄山景区2日至6日门票预约已满，张家界国家森林公园和天门山景区10月4日门票已约满 [5][6] 自驾游市场趋势 - 10月1日自驾游订单同比增长八成，其中五个人以上组团自驾出行订单占比近五分之一 [10] - 10月1日全国高速公路新能源车流量达1328.7万辆，同比增长26.2% [10] - 租车订单中七座SUV、商务车订单同比增长近九成，带宝宝座椅的租车订单增长1.2倍 [10] - 热门取车城市集中在乌鲁木齐、成都、西宁等西北、西南、东北地区 [10] 乡村旅游与新消费 - 黄金周假期跨省游订单量同比增长45% [13] - 浙江松阳乡村核心村落民宿国庆期间一房难求，基础房型价格在800至3000元一晚，家庭房型达5000元以上 [13] - 先锋书店陈家铺平民书局年接待游客超60万人次，其文创产品热销 [13] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品及非遗体验受到游客欢迎 [13] 交通枢纽客流高峰 - 9月30日铁路发送旅客1846万人次，大兴机场当日执行航班1025架次，运送旅客17.1万人次，创节前高峰日纪录 [11] - 白云机场预计假期单日接送旅客超25万人次，创假期单日新高，整个假期预计接送旅客199.3万人次，日均24.9万人次 [11]

中国赴新西兰旅游市场趋势 - 中国游客选择自驾游的比例正不断上升，对自然、文化与休闲体验的关注度显著提升 [1] - 中国旅游市场游客需求逐步转向小型化、高端化、自助化的旅行体验 [1] - 选择新西兰自驾游的中国游客年龄集中在18岁至34岁，精通科技、偏好自助规划 [1] 市场需求与预测 - 今年国庆节假期前往南半球自驾的中国游客预计将同比增长超15% [1] - 中国游客在新西兰的平均停留时间为16天，且39%的游客偏好秋季出行 [2] - 游客偏爱小众特色风光，常选择前往小众冷门目的地 [1] 行业推广与合作 - 新西兰旅游运营商推出更多与自然相融、注重可持续发展且具有文化沉浸感的旅游体验项目 [1] - 新西兰旅游局与租租车等数字平台合作，通过推送旅游内容直接触达中国游客 [2] - 新西兰正在主要旅游景点及交通枢纽增设中文标识，并支持旅游运营商招募会说普通话的工作人员 [2] 政策与便利措施 - 自2025年11月起，持有有效澳大利亚签证的中国游客凭新西兰电子旅行授权即可入境，停留最长3个月，无需单独申请新西兰签证 [2] - 为节省游客时间与费用，已取消所提交的非英语证明文件翻译件需要认证的要求 [2]

市场总体特征 - 2025年国庆中秋假期长达8天，结合拼假方案可形成12天超长假期，旅游市场迎来预订高峰[1] - 现代游客更加注重情绪价值与品价比的双重满足，愿意为深度、高品质的游玩体验买单，推动旅游消费向更理性方向发展[11] 出行时间趋势 - 错峰出行成为主流，超三成用户选择在假期前提前抢跑以避开人流高峰[2] - 游客选择三段式错峰出游，时间段包括假期前周末（9月27-28日）、中秋节后（10月7-8日）及假期后首周末（10月11-12日）[2] - 十一去哪人少近一周搜索热度环比大涨200%，AI行程规划工具中避峰策略和备选方案成为用户关注重点[4] 热门主题与目的地 - 赏秋主题游受热捧，十一赏秋搜索热度近一周环比上涨125%[5] - 北方赏秋目的地热度飙升，本溪中华枫叶之路热度暴涨371%，阿尔山热度涨幅达340%，大兴安岭和盘锦红海滩热度分别上涨120%和113%[5] - 传统赏秋目的地如桂林龙脊梯田、阿勒泰喀纳斯、九寨沟、长白山等预订热度靠前，行摄、露营、徒步、骑行等主题产品受欢迎[5] - 传统文化游和红色旅游备受青睐，天安门广场、故宫、井冈山、延安等成为热门选择[5] 出行方式偏好 - 自驾游持续火爆，自驾相关热度近一周平均上涨超100%[8] - 境内自驾游、自由行产品预订人次较去年同期增长超一倍[8] - 乌兰布统、甘南、川西、独库公路、胶东半岛等自驾线路受欢迎，上海、广州、北京、杭州、三亚等城市自驾热度领先[8] 目的地选择趋势 - 更多游客转向县级宝藏小城以收获舒适度和性价比，阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等地跻身热门小城榜单[6] - 游客更注重情绪价值与品价比，愿意为深度体验付费，同时减少非必要开支[6] 出境游市场 - 8天长假推动出境游市场复苏，日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国等亚洲目的地仍为主流[9] - 澳洲、欧洲等长线订单显著增长，俄罗斯因免签政策关注度大涨157%[9] - 出境长线方向8-12天行程的纯玩团更受青睐，出境短线方向则呈现跟团游、自由行平分秋色的特征[9] - 免签目的地的自由行产品预订火爆，巴厘岛、马尔代夫、普吉岛等海岛游备受青睐[9]

**行业与公司** 行业为在线旅游代理（OTA）及旅游行业 公司为携程及其他OTA平台（如京东、美团、阿里飞猪）[1][16] **核心观点与论据** **国庆旅游市场表现乐观** 国庆假期旅游市场延续暑期趋势 运力恢复至94%（较暑期提升4个百分点）[1][3] 用户错峰出行倾向明显 30%-35%用户选择错峰出行 出行高峰分散且持续至10月12日[4] 深度游和长途旅行占比提升至65%-70% 自驾游、一国一地深度游等多样化方式突出[1][5] **交通与住宿数据** 国内机票量同比增长2%-3% 价格同比微跌[3][6] 国内酒店量环比增长15% 价格降幅收窄至约3%（第一季度降幅3%-5%）[6][9] 出境机票量同比增长21% 价格同比下降8%[3] 出境酒店量同比增长23%-24% 价格几乎持平[3] **出境游新趋势** 深度探索、自驾游成为新趋势 多人出行比例达85%以上（家庭亲子游占比约50%）[7][14] 热门目的地包括日韩、泰国、港澳、马来西亚、新加坡、印尼、俄罗斯及欧洲国家（意大利、西班牙）[13] 一带一路沿线国家（如乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦）因签证宽松及费用低廉受关注[13] 出境游客单价整体上升 与停留时间延长及旅游半径扩大相关[2][15] **酒店行业表现** 国内酒店市场预计增长率约15% 价格优于预期[12] 不同目的地差异显著 赏秋相关自然景观（如阿尔山、额济纳、长白山、新疆）成为热点[12] 供应链预期乐观 提前计划和预订比例更高[1][9] **竞争格局与挑战** OTA市场竞争受新老玩家影响 京东、美团、飞猪等平台在酒旅领域有新动作[16][17] 京东在酒旅市场面临挑战：免佣金政策吸引力有限、供应链团队能力不足、用户与供给错位[18][19] 飞猪推出高积分用户会员权益 OTA行业计划第四季度增加营销投入以应对竞争及旺季需求[20][21] **其他重要内容** 临时出行计划占比达25%-30%（包括长途旅行后的周边短途游）[10] 航空公司价格策略合理 支持超过10%的机票预订量增长[8] OTA集团层面无需调整国庆整体目标 酒店业务符合预期[11]

市场交易表现 - 2025年9月8日至14日二手车日均交易量达6.79万辆，环比上周增长1.9%，较8月同期显著提升5个百分点 [1] - 市场交易量显著提升，高库存状况得到一定程度缓解 [1] 市场驱动因素 - “十一”黄金周临近刺激长途跨省和自驾出行需求猛增，“自驾游”成为热门旅游方式，极大地刺激节前购车需求 [1] - 众多市场和车商抓住“十一”黄金时段，提前推出丰富多样的促销活动，有效迎合消费者购车意愿 [1] - 9月和10月是行业传统旺季，二手车置换率上升，车源供给相对充足，市场需求和客流量呈现明显好转态势 [1] 行业挑战 - 行业仍面临较大生存压力，新车降价潮虽有所缓和但尚未完全停止 [1] - 车商库存高企的问题依旧突出 [1]

国庆旅游预订趋势 - 国内自驾用车需求同比增长5.8% 出境自驾用车需求同比增长12.5% 预计出境需求创年内新高 [1] - 南半球国家订单量明显上涨 南非预订量同比增长195% 埃及同比增长60% [1] - 北欧东欧目的地表现亮眼 挪威冰岛预订量同比增长30% 塞尔维亚同比增长86% [1] 热门旅游目的地 - 国内热门城市包括北京 上海 深圳 广州 南京 成都 [1] - 出境短线热门目的地为日本 马尔代夫 印度尼西亚 [2] - 中亚地区机票预订增幅显著 乌兹别克斯坦增长3.3倍 哈萨克斯坦增长2.3倍 [3] 出行特征与消费趋势 - 中长线游出行时长超过6天 出境游出行时间超过8天 [2] - 赏秋路线需求激增 呼伦贝尔 海拉尔 阿尔山等目的地预订火热 [1] - 中国游客预订全球599个城市机票 新增79个目的地城市 [2] 市场推动因素 - 8天长假结合拼假策略可形成12天超长假期 [2] - 签证便利国家吸引力提升 西班牙等欧洲国家受青睐 [3] - 直飞航线开通促进出行便利 哈萨克斯坦开通中国8个城市直飞航线 [3]

市场规模与增长 - 国内租车自驾市场规模以每年10%的速度快速增长，预计2030年将达到3000亿元，年复合增长率约15% [1] - 房车租赁热度上升但企业规模普遍较小，旺季常出现"一车难求"现象 [1] - 全国营地数量从2020年3900家增长至2024年7763家，但自2024年起增长率下降、效益下滑 [2] 市场趋势与消费者偏好 - 中长途自驾游占比超五成，低线城市凭借特色美食和人文景观成为新宠 [3] - 亲子家庭自驾游占比过半，周末家庭出游模式流行，暑期周五下午至周六早晨出现出行高峰 [3] - 自驾游平均过夜比例达70.2%，夜游经济兴起带动星空露营、夜间灯光秀等新玩法 [3] - 46%自驾游消费者将人文景观作为首选目的地，文化体验需求显著提升 [4] 行业挑战与政策支持 - 营地行业面临增长率下降、效益下滑、占地面积缩减等问题，资本支撑不足制约发展 [2] - 2019年文旅部发布《自驾车旅居车营地质量等级划分》行业标准 [5] - 2024年《"十四五"旅游发展规划》明确提出推动自驾车旅居车旅游和营地服务体系建设 [5] - 2024年九部委联合发文要求提升旅游交通公共服务设施，完善自驾游服务体系 [6] - 《自驾车旅居车营地等级划分》国家标准计划2025年12月完成 [6] 发展建议与创新方向 - 营地应结合中长途路线和低线城市布局，满足游客需求 [3] - 建议开发夜游项目如篝火晚会、星空露营等延长游客停留时间 [3] - 通过主题赋能结合当地文化开发特色旅游产品 [7] - 服务升级包括设置家庭亲子木屋、提供定制餐食、打造网红打卡点等 [7] - 跨界联动与汽车品牌、户外装备商合作推出定制套餐 [7] - 功能复合化将营地升级为文化展示中心、户外运动基地等 [8] - 运营社群化通过会员体系和节庆活动增强用户黏性 [9]

行业现象 - 敦煌莫高窟暑期游客量达7万人/天，鸣沙山景区周边交通拥堵1小时/20公里，但合作酒店价格从去年650元暴跌至280元仍无人入住[5][6][8] - 甘南扎尕那民宿价格腰斩，从去年700-900元降至200元以下，部分民宿需路边拦客填充50%入住率[10][13] - 川西香格里拉镇65间房酒店周末收入仅4万元，较去年同期的8万元下降50%[13] 消费行为转变 - 自驾游游客采用"床车"改造+帐篷露营模式，成都3人团队14天青甘环线人均花费仅3500元（不含住宿），通过自带炊具、免门票等方式压缩成本[19][20][21] - 文旅部数据显示2024Q3旅行社组织游客量同比下降38%，但旅游单项服务人次同比上升26.7%，反映游客偏好碎片化自由行而非打包产品[31][32][33] - 替代住宿兴起：公共浴室、服务区、海底捞等分流酒店需求，自驾游客更看重停车、充电、洗澡等基础设施而非传统客房[36][37] 行业竞争格局 - 2024年全国旅行社数量新增8341家至64616家，但行业总利润37.8亿元（同比下降11.9%），单社年均利润仅58505元[22][24] - 星级酒店新增500家，平均房价371元但出租率从50.7%降至49.2%，非标民宿通过小红书/抖音渠道加剧价格竞争[26][27][28] - 传统旅游产品标准化模式失效，游客决策动态化（根据天气/心情调整行程），倒逼旅行社向陪跑式精细化服务转型[37][39]

新疆林果产业发展 - 新疆林果产业具有显著地理优势，2024年种植面积达2100万亩，果品总产量1400万吨，其中阿克苏地区占比约25%[5] - 阿克苏地区构建完整产业链，博斯坦合作社拥有核桃油生产线等精深加工设备，产品达国家一级标准[6][7] - 合作社采用"电商+中转仓"模式，在陕西咸阳设1200平方米中转仓，日均处理500-1000单，最高日发货量1万单，2024年销售额突破6000万元[13][14] - 2024年阿克苏地区果品加工能力154.36万吨，精深加工52.69万吨，产品拓展至133类，林果畅销国内外市场[18] 农产品电商转型 - 博斯坦合作社2017年转型电商，注册"丝路龟兹"品牌，线上渠道覆盖微信、淘宝、抖音，半年新增粉丝超万人[13] - 合作社通过直播带货实现年订单18万笔，主播年收入超10万元，培养返乡大学生成为专业主播[16] - 电商模式带动就业，解决148名脱贫户就业，辐射周边农民近3万人，2023-2024年累计收购核桃9600吨[16] 新疆自驾游产业升级 - 独库公路单日进出车辆超2万辆次，新疆跻身全国自驾游热门目的地前三甲[20] - 库车市东湖房车营地配置300余个智能水电桩及配套服务设施，2022-2024年自驾游客年均增长25%[23][27] - 营地带动周边形成综合消费区，新增夜市3处、商超15家，游客停留时间从0.5天延长至2天[27][28] - 2024年新疆接待游客3.02亿人次，旅游收入3595.42亿元，同比分别增长14%和21%[28] - 新疆规划到2030年建成自驾旅游环线，实现4A级景区自驾直通，打造千亿级自驾旅游产业[29]

国内旅游消费趋势 - 冬季冰雪旅游持续火爆 春季赏花踏青等主题游需求旺盛 文博场馆和文化新空间成为旅游消费新风尚 [1] - 县域城市 小众目的地 夜间文旅消费集聚区吸引力加速提升 拓展了文旅消费空间 [1] - 北京 上海 广州 南京 成都 重庆 杭州 三亚 珠海 西安等传统旅游目的地仍是热门选择 [1] - 低线及县域旅游目的地蓬勃发展 六盘水 黔东南 义乌 朔州 长治 沧州 周口 伊犁 红河 廊坊等目的地出游人次同比增长显著 [1] 贵州及山西旅游表现 - 贵州推出文旅优惠政策 六盘水 黔东南上半年出游人次同比增幅超200% 贵阳 遵义 安顺 毕节 铜仁等目的地出游人次大幅增长 [1] - 山西因《黑神话：悟空》持续火热 朔州 长治出游人次同比增长超150% 太原 大同 忻州 运城 临汾等目的地出游人次大幅增长 [2] 自驾游及自由行趋势 - 自驾游和自由行在境内游中占比分别为32%和20% 80后90后用户占比超八成 [2] - 上海 广州 北京 三亚 珠海 南京 湖州 无锡 常州 杭州等是境内自驾游热门目的地 [2] 出境短线游热门目的地 - 中国香港 中国澳门凭借文化探索 亲近自然 亲子乐游及美食购物体验受青睐 [2] - 日本 马尔代夫 泰国 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 韩国 越南 斯里兰卡 老挝是出境短线游热门选择 [2] 出境长线游热门目的地 - 欧洲 澳新 中东方向热度高 意大利 阿联酋 法国 瑞士 德国 新西兰 澳大利亚 奥地利 西班牙 埃及是热门预订地 [3] - 卢森堡 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆出游人次同比增长超2倍 荷兰 比利时 挪威 瑞典 冰岛 丹麦同比增幅超1倍 [3] - 阿塞拜疆 亚美尼亚 格鲁吉亚对中国公民免签后成为新兴旅游热点 [3]